文 | 陽子
2021年11月,TOPHER 聯(lián)合全球創(chuàng)意機構 The Unreasonable 誠意推出“非常女性”播客欄目,通過對話不同的女性投資人、創(chuàng)業(yè)者、設計師、博主、跨界藝術家等,勾畫出一個個鮮活的“非?!币?guī)女性。從她們視角出發(fā)的成長故事中,去看獨屬于女性的真實“力量”。
第八期,TOPHER邀請到Wild Moon健身旅修創(chuàng)始人Carol。本期音頻內容現(xiàn)已上線汽水兒、網易云、荔枝FM、小宇宙、喜馬拉雅等播客平臺。
圖片來源:TOPHER X The Unreasonable
Carol活得自在舒展,前五大行咨詢顧問,2017年開始在世界各地游牧工作后,她在超過45個國家留下了自己的旅居足跡。先是創(chuàng)立了以數(shù)字游民為靈感的線上健身預定平臺FitTripper,隨后又在2020年回國成立首家健身旅修品牌Wild Moon。
Wild Moon將健身與度假相結合,并融入戶外運動和冥想,同時踐行可持續(xù)環(huán)保理念。在當下眾人皆焦慮的時代,Wild Moon為人們提供了一個心靈與身體的棲息地。提及想要打造的品牌價值時,Carol表示:“希望Wild Moon為人們注入更加包容性的價值,而不是被普羅大眾的標準所限制?!?/p>
以下為播客對話實錄:
TOPHER:為什么選擇回國?
Carol:其實我在回國后遇到了各個領域的創(chuàng)業(yè)者,大家初始的動機都差不多。2020年,疫情襲擊全球,國內率先將局勢最快穩(wěn)定,當時中國以外的很多國家及城市都還處于動蕩中,所以海外的機遇非常有挑戰(zhàn)且很難。無論是剛剛畢業(yè)還是已經工作多年的人,都認為國內的機會更多。確實在那段時間國內任何行業(yè)都生機勃勃,沒有因為疫情有太大影響,消費力不降反增,可能短期內無法出國消費,很多場景發(fā)生在國內線下的內循環(huán)體系中,我當時回國的契機首先是疫情影響。
當時我的第一個創(chuàng)業(yè)品牌讓我了解到健身旅修這個概念,我特別喜歡健身和度假,它讓人特別歡樂,熱情澎湃,我希望把這樣的理念帶入國內,讓大家也能在國內嘗試或有機會接觸到。這個概念其實在國內剛剛興起大概5、6年時間,國內幾乎很少人了解,讓大眾有機會接觸這一新鮮的生活方式,是一個商機。
TOPHER:你為什么創(chuàng)業(yè)?
Carol:很突然,我原本求學過程中沒有想象過自己會是一個創(chuàng)業(yè)者,更多的想象是在大公司里當一個堅韌、有價值的螺絲釘。但在國外留學期間,包括在瑞典這種相對尊重女性的國家,我覺得可能10年或者15年后,當一切都準備好的情況下,會有這樣的可能性,但我從來不認為創(chuàng)業(yè)這件事情會發(fā)生得很快。后來當我真的認識到對的合伙人后,兩人的理念方向都很匹配,這顆隱藏在心底很深的小火苗才會突然間被放大或徹底點燃,會覺得原來創(chuàng)業(yè)迫在眉睫。
TOPHER:之前五大行咨詢顧問的職業(yè)經歷,在創(chuàng)業(yè)中有幫助你解決什么問題嗎?
Carol:那段經歷對我來說有工作硬件能力上的提升,也有很多負面的東西影響情緒價值,這也是為什么我毅然決定辭職,走上自考留學這條路。但我收獲了很多技巧,比如大公司有非常嚴謹?shù)牧鞒?,包括文件及格式,最終呈現(xiàn)的質量都有衡量標準。我當時剛剛進入公司,但能接觸到相對來說較為高層的人物,有機會去歷練英文及重要社交場合的溝通能力等等,這些長期影響我后續(xù)創(chuàng)業(yè)自信心的建立。
TOPHER:回國創(chuàng)立旅修品牌,你是如何定義這個品牌的?
Carol:我希望這個品牌是獨一無二的,它所代表的品牌形象和價值在國內找不出第二個,確實國內沒有一個品牌是專門做健身和度假相結合的產品。其次,我們想賦予更多自由的精神,賦予更多人們對于自我的認知,包括自我身體的接納能力。這個標準可能更加寬松,而不是基于普羅大眾對于身材非??量痰囊?。如果你在健身領域,可能一定要有6塊腹肌或者馬甲線,但日常生活不需要被帶入極端的焦慮中,也不需要用行業(yè)最嚴苛的標準來要求參與者,我們想注入更加包容性的價值。
TOPHER:作為一個想破局的人,如何開拓市場?
Carol:挺波折。我們進來是在2020年9月,那時候疫情基本控制住了,大家都寄希望年底恢復出入境,所以我們在國內成立了這個品牌。主要的核心關注點還是在海外的旅修資源及項目整合上,同時包括一些線下露營或健身活動。希望讓大家通過線下活動認識到品牌、平臺在做的事情和已有項目。然而由于出入境不斷延續(xù)和推遲,我們不得不把焦點再重新轉移到國內市場。
TOPHER:健身旅修概念的特別之處是什么?
Carol:健身旅修中的健身更多是一種趣味性健身,但它同樣要求有非常高的專業(yè)度和訓練強度,只不過場景轉移到戶外,你的頭頂就是藍天,周邊是樹木草地,遠處有大海,這種微咸又濕潤的空氣會讓你煥然一新,感覺到不同之處。包括旁邊的伙伴,他們會給你帶來更多正向激勵,反而能刺激你拿出平時做不到的潛力特質,這種場景下的健身完全不同于室內健身房。
另外在旅修方面會更加注重對健康飲食的知識汲取,包括冥想訓練。我們多次討論過用旅行還是度假來定義,后來決定定義成更加偏向度假的角色,旅行會更加忙碌,可能在不停游走,到不同地方打卡或體驗,頻率的提高失去了停下來自我內觀的機會,所以我們希望大家在度假場景中完全放松,比如與其他伙伴結伴出行,或者一個下午就在泳池旁發(fā)呆、看書都可以,我們不會安排很滿的行程表,保證每個人至少有40%的時間完全屬于自己。
首先最重要的是訓練。國內還是處于初級被動階段,行程安排都是一天一場訓練為主。海外大多數(shù)人的健身背景或體能都不錯的情況下,一天會有2~3節(jié)課的訓練強度,每一個課程都不一樣,比如第一天是體能訓練或循環(huán)訓練,第二天會安排瑜伽或動物流,第三天是水中泳池訓練,第四天拳擊,第五天還會有一些其他花樣,每天會帶你體驗不同的訓練方式。很多人可能沒有接觸過某一項運動,比如泰拳或搏擊,或者男生之前沒練過瑜伽,當他們通過旅修場景體驗并熱愛后,回到自己城市希望單向集中訓練加強的話,這是一件非常棒的事情,我們可能無意識的給對方多了一個健身生活方式的選擇。
希望我們的品牌理念真的能傳遞給大家正向的歡樂和能量。通過健身來打破所有的壁壘,通過健身和訓練或冥想與他人做連接,甚至不說話,都可以跟別人通過眼神和氣場連接,這件事情是一件很美且有意義的事。
TOPHER:如何錨定目的地?
Carol:我們會選擇相對小眾,風景美輪美奐的場地。在國內通常會選擇海邊、沙漠,高原也是另外一個重要的場景,山峰、遼闊的草原可以為我們開拓非常多不一樣的戶外活動資源。
在活動設計上我們會因地制宜,如果是海邊就會融合沖浪或跳水等等;如果是在沙漠會有駱駝騎行、滑沙或一些越野車相關項目。在海外目的地中,還有一些懸崖峭壁的騎行互動,包括會和滑翔傘圣地結合,做輕極限運動挑戰(zhàn)。
我們目前設計的場景有萬寧的沖浪健身旅修、麗江攀巖健身瑜伽旅修、敦煌的沙漠拳擊瑜伽旅修。國外有更多,最近有人預定了一個肯尼亞瑜伽旅修,將沖浪、瑜伽及冥想結合在一起。不管是自然風光資源還是動物資源,都是世界獨一無二的。
TOPHER:在過往經歷中,有哪些特別的記憶?
Carol:今年年初我體驗了一個墨西哥瑪雅文化的健身旅修。早上瑜伽喚醒整個身體,中午體能訓練,下午有一個很特別的瑪雅泥漿儀式,泥土中會添加蜂蜜,我們幾個人圍著一大盆瑪雅泥漿,互相給彼此從頭到腳抹滿黃色的泥土,每一寸肌膚都會粘上。之后跟著指令引導,面向太陽閉上眼睛冥想,身上的泥土慢慢曬干后,我們又會做調息相關的靜態(tài)練習,結束后教練讓我們慢慢走向大海,海水把身上的泥漿洗去,瞬間你會覺得每一寸肌膚變得絲滑無比,類似做了一場SPA。晚上會在一個石頭砌成的洞穴里燒藥草,大家穿著泳衣像做桑拿一樣走一圈,之后有一個人會拿著扇子念咒語,幫你做洗禮。這種結合本地特色和古老文化傳統(tǒng)的東西,再帶入一些健身訓練,包括定制健康飲食沙拉,非常健康,體驗完美。
TOPHER:旅修服務如何去定價?
Carol:我們一直不忌諱對外說這確實是一個偏輕奢的項目。不管是定位目標人群,還是所合作的度假村、酒店,單價都較高。國外健身旅修的費用一般在1.5-2萬左右,這是基于7天6晚的行程。在國內根據目的地不同價格有所不同,最低大概在1萬左右。
TOPHER:目標人群是哪些人?
Carol:我們的目標人群大概年齡在26-45歲之間,這一批人有超過5-8年以上的工作經驗,有一定積蓄,在滿足基礎物質之上,有更高的個人生活質量追求,對健康生活的定義有自己的理解,一周2-3次訓練,他們舍得為健康或環(huán)保相關的產品、項目投資或付費。
當然女性偏多。我發(fā)現(xiàn)城市女生更加主動參與到各種小眾活動中,想要挑戰(zhàn)自我。女性更傾向于為一些有價值,或是她們認同的事情知識付費,所以女性占比相對較高。也有很多男性群體參與,他們追求高效社交,在傳統(tǒng)出行中很難找到與自己精準同頻的人。
TOPHER:國內消費者對“修”的需求不斷增多,身心靈相關品牌隨之浮現(xiàn),你如何看待這個現(xiàn)象?
Carol:中國的經濟發(fā)展越來越好,大家在衣食住行富足后衍生出來更多對于精神層面的追求,他們對于自我認知方面可能第一次察覺出有一些欠缺,或者說更加看重自我反省及尋求心理上的慰藉。相對國外來說,國內起步較晚,但現(xiàn)在被大家熟知且看重。小眾市場是有,但無法普及。
一方面人們對這類消費的需求來自于工作壓力,像996或者內卷所造成的精神壓力很大。其次,中國大城市車水馬龍,高層樓宇遍布,長期處于嘈雜的情況下,確實需要一個逃離或發(fā)泄的窗口。在國內真的要計劃一個“逃跑”計劃,才能遠離城市的喧囂。
TOPHER:旅修與可持續(xù)理念是如何連接的?
Carol:健身旅修到達一個目的地就不太移動了,我們在自然場景下做運動訓練或者安排出行,都會大幅度減少碳排放,也不會涉及到在城市里健身所需要的耗能耗電等,這方面的消耗也都會適當降低。
我們希望在旅修過程讓大家實實在在的、力所能及的感受到為綠色消費或節(jié)能排放做貢獻。首先在住宿場景中,我們會安排環(huán)保紙卡小提示,盡量不要過多使用一次性牙刷牙具。其次會提醒大家外出關閉電視機、空調以節(jié)能節(jié)電。以及浴巾在非必要情況下,盡量不要頻繁更換。另外,把節(jié)約做數(shù)字量化,比如一趟旅程有16個人出行,每人在5天4晚中使用一個毛巾,可以為地球節(jié)約多少水資源或電資源,最終會具象到可以多種幾棵樹,減少冰川融化多少噸等等。通過這樣非常具象的方式讓大家感受到,小小改變確實是能為環(huán)境做出積極影響。
我們還會有一些特別環(huán)節(jié),例如說海洋保護workshop,或者是針對植樹方面的公益活動,不僅帶來專業(yè)的知識普及,還會讓大家參與到凈灘環(huán)保行動中。在萬寧的時候就讓大家?guī)下榇ド碁┥蠐焖芰掀亢屠?,最終換算成可以間接拯救多少個海洋生物。
TOPHER:國內綠色消費會有怎樣的發(fā)展趨勢?
Carol:現(xiàn)在能看到很多變化,從食品消費來說,很多主張人造肉食品,或者用燕麥奶代替牛奶。從服裝方面看,很多健身品牌開始用一些可持續(xù)回收材料去制作衣服等等。但是如何能夠植入到消費者心智當中,讓大家愿意為了這部分去做溢價的購買和付出的話,還是需要長期教育。
TOPHER:你覺得數(shù)字游民市場會有什么樣的發(fā)展?
Carol:國內數(shù)字游民的發(fā)展會不斷壯大,隨著自由職業(yè)者的增多,潛在的數(shù)字游民比例也會相應上升。盡管他們的工作內容非常自由,但可以固定在某個城市。如果沒有出行欲望或是換城市生活的考慮,可以不用那么麻煩。對于有些天性喜歡探險,喜歡體驗不同生活方式的人,可能就會選擇一邊賺錢一邊換城市生活的模式,這也是基于他所接的工作任務不為地域所局限。
為什么不在一些主流的城市,也是因為數(shù)字游民是普遍消費偏低的一類人群,他們更加節(jié)省,可能會選擇一些村鎮(zhèn),風景優(yōu)美的地方,這樣生活成本相對較低。國內疆域非常大,我覺得未來數(shù)字游民潛在向內生長的環(huán)境和潛力非常大。旅修理念可以很好地與其做融合,不論大家未來到任何一個城市短暫定居或是工作,都可以形成舒適的社區(qū)。
TOPHER:你是一個善于突破傳統(tǒng)的人嗎?
Carol:我從小就一直在突破傳統(tǒng),從小大家戀家的時候,我反而特別不戀家,甚至過于獨立。長大后又想要挑戰(zhàn)一些看似不能做到,又特別想嘗試的。我在小學、中學是一個害羞的女孩,到了大學,大家都不認識我,突然想做一些不一樣的或者以前不敢做的事情,后來決定留學也是在咨詢行業(yè)相對穩(wěn)定的時候,我認為自己一定要出去看看。后來創(chuàng)業(yè),很多同學選擇留在瑞典找一份工作,最終拿到永居。我一直沒后悔進入創(chuàng)業(yè)的海洋,盡管前途未知,挑戰(zhàn)重重,但總覺得做的是自己真正熱愛和喜歡的事情,義無反顧。
TOPHER:成長過程中的基因突變的契機在哪里?
Carol:更多可能是向內探索,當你心里已經很壓抑的時候,就想要找個突破點。這一點別人無法帶給你,只能自己去打開害怕的心結,或是恐懼和害羞的大門,不斷挑戰(zhàn)自己。
TOPHER:你有焦慮感嗎?
Carol:肯定是有的。小時候我是一個又黑又瘦又矮的女生,在班級里非常沒有存在感。我生長在南方城市,20多年前崇尚白瘦高的美,但我完全相反。外貌的不自信會帶來內心的焦慮、自卑,別人也會喊小黑妹等外號,難免心生芥蒂,慢慢這種情緒會影響到自己的思想。一直到高中,如果下課鈴聲一響,大家下課往一個方向走動的時候,如果我正好是逆著人潮走,我永遠不敢把頭抬起來,那是非常不自信、自我否定很嚴重的階段。到國外換了一個環(huán)境后,大家對審美的認知完全不同,對你帶來的影響也是逐年累積轉變的,確實也花了很長時間,比我想象中長。
現(xiàn)在國內的審美標準改變太多,或者說變得更豐富了?,F(xiàn)在已經有美黑館,社交媒體上能看到很多古銅色的女生形象,這依然是少數(shù)的。但也不排除20%或是30%的小部分人群,確實在引領潮流,讓越來越多年輕女性慢慢看到原來古銅色的皮膚是很美的,或者說不是那么瘦的身材也很健康。這讓人們消除了對于外貌的焦慮,可能5年、10年以后,00后一代或者是05后一代,會完全摒棄外形外貌帶給女生的不自信。
TOPHER:女性如何獲得自信并找到發(fā)展的力量?
Carol:首先要一點點建立對自我的肯定。中國人好謙虛,任何人任何事面前,你覺得自謙總是沒錯的,但做多了不利于自信的建立。不管是家長還是我們自身,都要及時給肯定:我這件事情做成了,我很棒,我為自己驕傲。
舉個例子,如果面試官收到兩份差不多資質的簡歷,一份來自男性,一份來自女性,這個男性絕對會在已有基礎上夸夸而談,說自己多了不起,做了多少成功項目,為公司帶來多少額外收益等等。一般女生更加務實,有一說一表達自己努力做了些什么,她在新的環(huán)境中是一個非常謙卑、謹慎的狀態(tài)??上攵嬖嚬倏赡軙走x男生,因為男生所展現(xiàn)出來的就是能力比簡歷上浮20%甚至更多,女性應該學習如何調動內心主觀對于自己的肯定評價,從而展現(xiàn)到肢體語言中,通過語言表達傳遞自信的感覺。
除此之外,結識一些優(yōu)秀的女性也是一個方式。當你被很多優(yōu)秀獨立的女性圍繞的時候,大家的磁場產能帶來的影響也是有力量的,自己能受到一些鼓舞。不管是從他人成功的案例中借鑒,還是失敗時別人給與的慰藉和鼓勵,都會讓你快速從谷底反彈,重新找回自信和找到把握人生的力量感。
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