文|來咖智庫 追辛
編輯|G3007
上周界面新聞的一則獨(dú)家消息，又?jǐn)噭?dòng)了數(shù)字藏品市場的一池春水。
據(jù)界面新聞報(bào)道，騰訊正計(jì)劃裁撤旗下數(shù)字藏品平臺“幻核”。但截至發(fā)稿，騰訊方面并沒有官方正式回應(yīng)。
另外市場傳言說，幻核的發(fā)展方向在等待騰訊公司高層的拍板，“幻核肯定是希望自己能夠越做越大，但在現(xiàn)在國內(nèi)（數(shù)字藏品）二級市場（轉(zhuǎn)贈和交易）被嚴(yán)格限制的情況下，的確需要進(jìn)一步思考。”有人市場人士對來咖智庫表示。
去年，多家互聯(lián)網(wǎng)平臺都推出了自己的數(shù)字藏品平臺，且紛紛在文化娛樂、消費(fèi)行為、品牌營銷、IP運(yùn)營方面積極進(jìn)行嘗試和商業(yè)價(jià)值的探索。例如阿里鯨探、騰訊幻核、京東靈稀、網(wǎng)易星球、阿里拍賣、百度星際口袋，都是由互聯(lián)網(wǎng)大廠推出的平臺。
之所以幻核的去留在行業(yè)里引發(fā)關(guān)注，在于數(shù)字藏品是依托NFT技術(shù)誕生的新興的概念，在未來元宇宙社交的語境之下，想象空間巨大。數(shù)字藏品通過技術(shù)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的認(rèn)證與確權(quán)，在未來虛實(shí)共生場景內(nèi)產(chǎn)生交互、聯(lián)結(jié)并形成場域，是元宇宙的重要入口。而作為頭部平臺之一的幻核，每一步動(dòng)作都關(guān)乎這個(gè)混沌市場中游戲規(guī)則的確立。
不同于國外的NFT產(chǎn)品，國內(nèi)的數(shù)字藏品都是布局在聯(lián)盟鏈之上，并不具有二次交易的屬性，大部分都不可以轉(zhuǎn)贈，少部分如螞蟻鯨探可以在180天后轉(zhuǎn)贈，兩年后再次轉(zhuǎn)贈。因此，數(shù)字藏品與國外的NFT產(chǎn)品并不一樣。目前幻核搭載的區(qū)塊鏈?zhǔn)侵列沛?，交易?guī)則上是不能二次交易，也不能轉(zhuǎn)贈。
如果幻核關(guān)閉，顯然代表了短期內(nèi)市場對數(shù)字藏品市場的商業(yè)化前景并不看好，必然會引起國內(nèi)相關(guān)市場熱度的衰減；如果幻核進(jìn)行APP更新后，用戶的藏品體驗(yàn)進(jìn)一步提升，是不是會進(jìn)一步開放轉(zhuǎn)贈以提升流動(dòng)性？一切還需要時(shí)間才能回答。
01 關(guān)于幻核
幻核是騰訊基于至信鏈搭建的數(shù)字藏品交易平臺，隸屬于騰訊PCG部門。首款藏品為2021年8月18日發(fā)行的典藏《萬華鏡》數(shù)字民族圖鑒，《萬華鏡》系列作品共包含56種數(shù)字民族圖鑒，發(fā)行總量為3,136枚，發(fā)行價(jià)格為118元。
首款藏品的上線，標(biāo)志著騰訊幻核的正式成立。而就騰訊的整個(gè)生態(tài)優(yōu)勢而言，數(shù)字藏品與騰訊文娛生態(tài)的優(yōu)勢可以高度契合。與國外的NFT大多部署在公鏈上不同，幻核底層技術(shù)協(xié)議為至信鏈，其是由騰訊與生態(tài)伙伴聯(lián)合建設(shè)的區(qū)塊鏈底層服務(wù)平臺，是合規(guī)開放的聯(lián)盟鏈，為平臺提供可信存證技術(shù)和數(shù)字藏品憑證技術(shù)服務(wù)。
幻核平臺的數(shù)字藏品業(yè)務(wù)采用用戶全流程實(shí)名、內(nèi)容全鏈路審查，用戶不可轉(zhuǎn)贈和轉(zhuǎn)售，僅用于收藏。7月2日，騰訊新聞數(shù)字藏品業(yè)務(wù)剛剛宣布關(guān)停。
值得注意的是，此前幻核上的產(chǎn)品出現(xiàn)過產(chǎn)品滯留的情況。幻核藏品銷售速度較慢，如董其昌書畫合璧數(shù)字特展在發(fā)行24小時(shí)后，董其昌《山水冊》第二開《向月秋江里》數(shù)字書畫仍剩余1,582件（發(fā)行量為3,999件），部分藏品在發(fā)行結(jié)束后仍未售罄。
有市場人士指出，幻核市場活躍度不高，主要是因?yàn)椴荒苻D(zhuǎn)贈也無法進(jìn)行二次交易，導(dǎo)致了對用戶吸引力的欠缺。“目前監(jiān)管部門對于弱化數(shù)字藏品的金融屬性是非常明確的?！痹撊耸勘硎?。
今年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會等3部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，明確提出要注意NFT在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等方面的風(fēng)險(xiǎn)隱患。同期，中國移動(dòng)通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會發(fā)布《關(guān)于規(guī)范數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的自律要求》，要求平臺和發(fā)行企業(yè)應(yīng)對數(shù)字藏品合理定價(jià)，避免過高定價(jià)，防止出現(xiàn)嚴(yán)重泡沫。
02 政策隱憂
長遠(yuǎn)來看，數(shù)字藏品分別有以下幾種功能：
1、 資產(chǎn)確權(quán)。由于依靠區(qū)塊鏈技術(shù)，滿足了數(shù)字資產(chǎn)的唯一性和產(chǎn)權(quán)可追溯的要求，完成了數(shù)字資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)。
2、 成為品牌運(yùn)營的抓手。在營銷領(lǐng)域，數(shù)字藏品未來的空間不可限量，尤其是可以跟會員或者商品實(shí)體相掛鉤，形成特定的產(chǎn)品權(quán)益，可以作為私域流量運(yùn)營的抓手，也可以作為營銷的噱頭，并同時(shí)強(qiáng)化用戶粘性。
3、 IP運(yùn)營的擴(kuò)展和延伸。通過數(shù)字藏品的模式，可以讓原有IP以新的形勢煥發(fā)生命力。
4、 元宇宙社交。NFT或數(shù)字藏品是打造元宇宙虛擬世界的重要基礎(chǔ)形式之一，也是元宇宙入門級應(yīng)用流量入口。
目前，數(shù)字藏品的發(fā)展在國內(nèi)仍舊處于早期階段，政策的不確定性，成為影響市場發(fā)展的關(guān)鍵因素。
事實(shí)上，數(shù)字藏品對應(yīng)的的是海外的NFT，在海外NFT具有極強(qiáng)的金融屬性，美國證券交易委員會（SEC）一直堅(jiān)稱NFT屬于“證券類”產(chǎn)品。但國內(nèi)監(jiān)管則把“去金融化“作為數(shù)字藏品發(fā)展的底色。因?yàn)?，作為在海外率先興起的NFT正在經(jīng)歷國內(nèi)的本土化進(jìn)程，進(jìn)程當(dāng)中有機(jī)會，也有風(fēng)險(xiǎn)。
機(jī)會已經(jīng)被很多人看見。第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，國內(nèi)的數(shù)字藏品平臺數(shù)量已經(jīng)超過800家，而今年初僅不到100家。
而風(fēng)險(xiǎn)在于，前述市場人士對來咖智庫表示，現(xiàn)在要做數(shù)字藏品的平臺，對資質(zhì)的要求越來越高，行業(yè)可能面臨重新洗牌。除了傳統(tǒng)的ICP、DCP備案外，還需要《藝術(shù)品經(jīng)營單位備案證明》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可》、《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證》等資質(zhì)證明。
6月27日，上市企業(yè)恒生電子旗下數(shù)字藏品平臺予藏也宣布關(guān)停業(yè)務(wù)并以“原價(jià)回購”方式進(jìn)行清退。公告中恒生電子表示：“目前國內(nèi)尚未出臺數(shù)字藏品相關(guān)的明確法律法規(guī)和政策文件，數(shù)字藏品作為新興領(lǐng)域仍具有一定的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性?！?/p>
經(jīng)歷過全球市場的快速擴(kuò)張，NFT的交易量也出現(xiàn)了回落。7月18日，據(jù)加密數(shù)據(jù)公司The Block發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月，全球NFT市場的交易量為10.4億美元，環(huán)比下降74%。據(jù)悉，該降幅是迄今為止NFT市場交易量的最大降幅。
不過對于數(shù)字藏品和NFT的探索并沒有因此止步，而是放在更為有序的框架內(nèi)。7月13日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展十四五規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），規(guī)劃中明確提出，上海將在“十四五”期間培育包括數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字貿(mào)易在內(nèi)的數(shù)據(jù)新要素，支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。