文|壹娛觀察 大娛樂家
每到夏天，快看漫畫都會(huì)適時(shí)的出來刷一下存在感，向外界展示這家國內(nèi)最大的漫畫平臺(tái)依然還活得不錯(cuò)。
去年6月快看漫畫宣布了自己的第七輪融資，8月更是更名“快看”，發(fā)布了100多部漫劇，展現(xiàn)從漫畫平臺(tái)向多元化內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的決心。
而一年之后，最近快看在廣州舉辦了一場(chǎng)名為“KK WORLD”的線下二次元展會(huì)，除了繼續(xù)發(fā)布內(nèi)容片單之后，更是宣布正式進(jìn)軍包括日韓在內(nèi)的海外市場(chǎng)，最主要的舉措便是推出海外版快看APP。
去年花費(fèi)10億投入漫劇時(shí)，快看創(chuàng)始人陳安妮就信心滿滿地表示“視頻漫劇將是快看未來重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步?！倍衲昕炜礇Q定出海，陳安妮也再次放出豪言“下一站，快看將向全球最大漫畫平臺(tái)邁進(jìn)。”
快看漫畫CEO 陳安妮
之前大舉投入漫劇被視為快看開始“B站化”的信號(hào)，同為二次元社區(qū)的基礎(chǔ)使得其似乎也天然成為下一個(gè)B站的潛力。但一年過去，快看的轉(zhuǎn)型似乎并未做出太大成效，尤其是在視頻內(nèi)容上，號(hào)稱投入不菲的漫劇不論是形式還是內(nèi)容都沒能出圈激起水花，大概也是因?yàn)槿绱?，快看又開始將目光瞄準(zhǔn)了出海。
漫畫平臺(tái)進(jìn)入國際市場(chǎng)的確并不困難，尤其是在日韓已經(jīng)完全打開了局面的情況下，但對(duì)于快看來說，走出去不是最難的部分，難的還是如何留在那些市場(chǎng)并生根發(fā)芽。優(yōu)質(zhì)的漫畫內(nèi)容最終還是離不開好的創(chuàng)作者，而快看與其將資源與精力投入到模仿B站的“破圈”之旅，不如認(rèn)真扶植創(chuàng)作者專心自己的出海大業(yè)。
商業(yè)化手法越來越多，原創(chuàng)作品卻更少了
七年前，漫畫作者陳安妮（偉大的安妮）在微博上發(fā)表?xiàng)l漫《對(duì)不起，我只過1%的生活》，宣布快看漫畫正式成立。2021年，快看漫畫宣布完成F輪融資，融資金額達(dá)到2.4億美元，并去掉漫畫改名”快看“。
當(dāng)時(shí)這家在線漫畫平臺(tái)表示，它已經(jīng)累積了3.4億總用戶，月活躍用戶接近5000萬。
但根據(jù)易觀千帆今年2月漫畫類App的月活排名，快看的月活還在3500萬左右徘徊，甚至不及其在2019年的表現(xiàn)。在最近的一次官方活動(dòng)上，快看也沒有像過去一樣慣例公布自己的用戶量以及月活表現(xiàn)。
持續(xù)的融資擴(kuò)張也讓商業(yè)化變現(xiàn)成為了快看必須考慮的首要問題，用戶對(duì)平臺(tái)的不滿也因?yàn)榛影俪龅纳虡I(yè)化手法快速積累。大量增加的彈窗廣告、不斷提高的章節(jié)解鎖費(fèi)用、會(huì)員權(quán)益不足等吐槽幾乎充斥著各大社交媒體，即便是付費(fèi)會(huì)員額外解鎖章節(jié)也還需要KK幣，想必看到這一條愛優(yōu)騰用戶估計(jì)也會(huì)心有戚戚。
這種強(qiáng)度頗高的商業(yè)化變現(xiàn)似乎讓快看的營收有了明顯增長，去年發(fā)布融資消息時(shí)快看曾表示漫畫板塊已經(jīng)開始盈利。但顯然快看依靠的不僅僅是在開源，在節(jié)流上似乎也下了一番功夫，最直觀的體現(xiàn)便是其原創(chuàng)漫畫作品的無以為繼。
在用戶增長的高峰期里，快看漫畫的確誕生了能吸引用戶的爆款原創(chuàng)作品，比如破圈程度能與有妖氣旗下《十萬個(gè)冷笑話》對(duì)標(biāo)的《快把我哥帶走》。
作為平臺(tái)原創(chuàng)漫畫IP的《快把我哥帶走》也是快看最樂意分享的案例之一。這部漫畫獲得中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)，并被印成圖書出版等事項(xiàng)都列在了官網(wǎng)的發(fā)展歷程頁面當(dāng)中。2016年4月，《快把我哥帶走》還被萬達(dá)影業(yè)看重，改編成電影，成為極少數(shù)快看打入大眾視野的原創(chuàng)內(nèi)容。
事實(shí)上，經(jīng)過這么多年發(fā)展以及多輪融資之后，快看作為漫畫平臺(tái)最能拿得出手的原創(chuàng)作品似乎依然只有《快把我哥帶走》，不論在各種發(fā)布會(huì)上如何表態(tài)要扶持原創(chuàng)作者和原創(chuàng)內(nèi)容，但從最終的結(jié)果上來看收效甚微。
快看漫畫截圖
如今在快看平臺(tái)內(nèi)，不論是選擇男性向還是女性向的推薦漫畫內(nèi)容，人氣霸榜的前三部作品清一色都是網(wǎng)文改編作品，以及韓國網(wǎng)文漫改作品中文版，而像《閻王不高興》《非人哉》《谷圍南亭》《一代靈后》等原本人氣不俗的原創(chuàng)作品，都已經(jīng)是2019年之前就已經(jīng)在平臺(tái)開始連載，但如今要么人氣持續(xù)下滑停更已久，要么早已完結(jié)。
之前快看宣稱的“平臺(tái)上簽約作者月收入破5萬，頭部漫畫家年收入500萬”，更是被《快把我哥帶走》的作者之一溪流在個(gè)人微博上公開打臉，表示自己大概是“襠部作者”。
或許這也是引發(fā)快看突然要從漫畫平臺(tái)向視頻化內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的一大誘因，因?yàn)樽鳛槁嬈脚_(tái)本身，其長久沒有原創(chuàng)IP的作為已經(jīng)被外界看在眼里，為了獲得融資則需要向資本講一個(gè)新故事，這才有所謂的“漫劇”出場(chǎng)。
盡管快看對(duì)漫劇的定義是：漫劇約等于漫畫+視頻+廣播劇，但從如今的成品來說，其整體效果和四五年前騰訊動(dòng)漫、快看漫畫就已經(jīng)熱炒過的動(dòng)態(tài)漫別無二致，只不過當(dāng)年的短視頻豎屏內(nèi)容還并未像現(xiàn)在成為主流，整體來看，漫劇在形式上也很難說做到了任何創(chuàng)新。
更尷尬的是，在漫劇的IP來源上，快看本身也做不到自產(chǎn)自銷閉環(huán)管理，去年快看宣布的150部漫劇中，只有59部是漫畫平臺(tái)原創(chuàng)，80部是網(wǎng)文改編，原創(chuàng)漫畫只占“漫劇”三分之一左右的份額。
網(wǎng)文改編漫劇《偷偷藏不住》
在剛發(fā)布的暑期片單中，類似情況依然沒有得到改善，發(fā)布的52部漫劇里，依然是小說改編作品為主，和去年唯一的區(qū)別在于，多數(shù)小說改編漫劇的IP從晉江與閱文換到了紅薯中文網(wǎng)，如《朱雀探案》《運(yùn)河檔案》《十三號(hào)畫廊》等，似乎就連網(wǎng)文IP的水準(zhǔn)也實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)降級(jí)。
如今快看的APP內(nèi)，除了漫畫，還覆蓋了漫劇、小說、影視剪輯、同人衍生、以及配音廣播劇等繁雜的內(nèi)容，看似形成了一個(gè)類似B站的內(nèi)容生態(tài)社區(qū)，卻又完全丟失了平臺(tái)的本色。
原本從漫畫可以向著動(dòng)漫進(jìn)階的快看，在選擇了漫劇這種短平快的改編手法之后，反而失去了進(jìn)一步向上提升的可能，最終也導(dǎo)致像《非人哉》《大理寺日志》《閻王不高興》《絕頂》這些內(nèi)容在選擇動(dòng)畫改編時(shí)都流向了B站和騰訊動(dòng)漫?？炜醋罱K只能依靠大量腐女向耽美作品留住女性用戶，卻徹底失去了成為大眾化平臺(tái)的機(jī)會(huì)。
在漫劇和社區(qū)化仍然難堪大任的情況下，出海似乎就成為了快看最后的一根救命稻草。
“回到原點(diǎn)”才是快看出海的正解
快看的出海之心其實(shí)不是今天才有，2021年初，快看正式對(duì)外發(fā)布“哥倫布計(jì)劃”，正式進(jìn)軍全球市場(chǎng)。
并且在去年宣布融資的場(chǎng)合，快看也公布部分出海成績(jī)：《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜第一；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二。
當(dāng)然從中也能看出，當(dāng)時(shí)快看由于沒有發(fā)布海外APP，更多還是將平臺(tái)內(nèi)容對(duì)外輸出，借助海外平臺(tái)的分發(fā)能力進(jìn)行出海試水。很難說這些努力都是白費(fèi)，但從內(nèi)容層面也能看到，快看選擇的率先出海并取得成效的內(nèi)容，基本已經(jīng)是平臺(tái)內(nèi)連載多年的極少數(shù)成熟作品，缺乏高原創(chuàng)度和成熟度新作的問題依然無解。
2022快看國漫發(fā)布會(huì)
隨著快看決定要通過平臺(tái)整體進(jìn)入海外市場(chǎng)的情況下，這種劣勢(shì)只會(huì)被進(jìn)一步放大。
不少討論快看出海的評(píng)論，都將其與韓國知名的漫畫平臺(tái)Piccoma擺在了一起，認(rèn)為后者出海日本的成功是快看可以借鑒的最好路徑。這種思路雖然沒錯(cuò)，但卻有意無意忽視了Piccoma本身的優(yōu)勢(shì)所在。
先不說條漫這一形式本身就是韓國漫畫為了實(shí)現(xiàn)對(duì)日漫彎道超車發(fā)展出來的漫畫形態(tài)，Piccoma早在2016年就開始布局日本市場(chǎng)顯然就已經(jīng)遠(yuǎn)比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早了不少，而其母公司KaoKao更是早在2003年已經(jīng)涉足數(shù)字漫畫業(yè)務(wù)，積累大量的原創(chuàng)內(nèi)容。
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，Piccoma自成立以來盡管韓漫的數(shù)量只在平臺(tái)上占到 1.3%，但是卻占到了營收交易總額的 40%，自有頭部 IP 成為吸引用戶消費(fèi)的最重要活水。而在站穩(wěn)腳跟之后，其才開始與日本本土漫畫出版社進(jìn)行洽談，并且逐漸發(fā)展為現(xiàn)在這種覆蓋各類漫畫內(nèi)容與來源的平臺(tái)分發(fā)型漫畫平臺(tái)。
這其中的核心依然在于Piccoma在出海早期能夠依靠自己多年積累下來的韓國條漫內(nèi)容成功吸引到日本漫畫愛好者，內(nèi)容的數(shù)量與質(zhì)量都是核心競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也離不開KaoKao作為其母公司不惜資源的撒錢買流量進(jìn)行渠道推廣。
2021年P(guān)iccoma消費(fèi)者支出已突破10億美元
另一家在日本市場(chǎng)風(fēng)生水起的Line漫畫，同樣也是將原創(chuàng)力量發(fā)揮到極致，根據(jù)韓國媒體的報(bào)道，今年1月，包括《女神降臨》《再婚皇后》等作品的海外交易額已經(jīng)超過了韓國國內(nèi)的交易額，其中包括不少韓國本土漫畫家的作品，比如《入學(xué)傭兵》。
《與神同行》《他人即地獄》《金秘書為何那樣》《梨泰院CLASS》等出自Line漫畫的作品，更是在影視改編方面接連獲得成功，韓漫也早已成為Netflix甚至愛奇藝在韓劇內(nèi)容方面的重要IP來源，甚至連國內(nèi)即將上映的“暑期檔救市之作”《獨(dú)行月球》也改變自韓國漫畫家趙石創(chuàng)作的同名漫畫。
從Piccoma和Line漫畫的成功不難看出，快看出海要面臨的核心問題依然還是平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容在數(shù)量與質(zhì)量的雙重缺乏。
面對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，快看尚能靠海量改編網(wǎng)文和引進(jìn)韓漫來快速填充內(nèi)容庫維持用戶數(shù)量，然而一旦進(jìn)入海外市場(chǎng)，一來晉江、閱文網(wǎng)文便會(huì)瞬間失去廣泛的用戶基礎(chǔ)，二來耽美漫畫在日韓本身早已是競(jìng)爭(zhēng)過于飽和的細(xì)分市場(chǎng)，當(dāng)需要拿出更加多元和大眾化的原創(chuàng)作品時(shí)，快看或許才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己過去多年的積累實(shí)在太過有限。
這還僅僅只是面對(duì)文化層面尚有部分共通性的日韓市場(chǎng)會(huì)遭遇的問題，若是去到連美漫都要被《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《電鋸人》《Spy x Family》等新一代現(xiàn)象級(jí)日漫統(tǒng)治的歐美市場(chǎng)，快看上那些不論畫風(fēng)還是故事都鮮有新意的作品顯然市場(chǎng)攻擊力極其有限。
日漫《鬼滅之刃》
畢竟這是連集英社都已經(jīng)意識(shí)到了出海重要性的時(shí)代，不久前其宣布海外應(yīng)用MANGA+從明年開始將會(huì)在漫畫更新時(shí)同步上線英文版，進(jìn)一步鞏固日漫在歐美市場(chǎng)的地位。
從日漫的漫長發(fā)展史，以及韓漫過去二十年的快速崛起不難看出，保持代際更迭的好內(nèi)容始終處在核心地位，不論是雜志紙媒還是網(wǎng)絡(luò)手機(jī)，單純依靠傳播介質(zhì)的變化以及商業(yè)模式的華麗迭代并無法形成某種潮流，只有內(nèi)容本身才能掀起風(fēng)暴。
對(duì)于快看來說，想打造“文化芯片”出海沒問題，但要知道沒有原創(chuàng)能力是掌握不了核心優(yōu)勢(shì)的。
因此，對(duì)現(xiàn)在的快看來說，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該是回到原點(diǎn)，去做好一個(gè)漫畫平臺(tái)去應(yīng)該做的事——用真金白銀支持原創(chuàng)作者創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)作品。陳安妮或許只想過1%的生活，但留給快看成為全球最大漫畫平臺(tái)的機(jī)會(huì)大概也只剩下1%了。