文|FBIF食品飲料創(chuàng)新

如果說(shuō)貨架上的包裝是日常衣著，那么禮盒就像是特定時(shí)節(jié)或場(chǎng)合需要穿著的禮服。很好理解，禮盒是食品包裝的儀式感，無(wú)論是送人還是悅己，生活總是需要一些心意與新意。

比起一般的包裝設(shè)計(jì)，禮盒包裝更注重審美以及設(shè)計(jì)的精巧性。無(wú)論是切合年節(jié)的主題，又或是IP聯(lián)名合作，每個(gè)禮盒有自己的“dress code”，“造型團(tuán)隊(duì)們”用極具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)為產(chǎn)品們“穿上禮服”，以期能在各自的主場(chǎng)大放光彩，吸引消費(fèi)者的目光。本期【Marking Awards參賽作品特輯】帶您欣賞，創(chuàng)意精美的禮盒怎么做。

Marking Awards參賽作品；圖片來(lái)源：Marking Awards

01 13款創(chuàng)意禮盒包裝作品賞析

1、窩小芽天貓精彩盒—奶酪棒禮盒

窩小芽天貓精彩盒—奶酪棒禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：窩小芽

窩小芽塑造了一個(gè)眼里有星星，心中有太陽(yáng)的探索好奇寶寶的IP形象，這款奶酪禮盒包裝的靈感基于食育故事：窩小芽有兩個(gè)朋友，小不點(diǎn)鼠小芽(一直都長(zhǎng)不高)，和吃不飽貓小芽（一直吃，卻吃不飽）但是都想變高長(zhǎng)大去爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝幻Ｐ⊙狂{駛著奶牛飛船前往奶酪星球?yàn)殚L(zhǎng)不高的鼠小芽和貓吃不飽小芽尋找長(zhǎng)高長(zhǎng)大的秘密。包裝創(chuàng)作打破傳統(tǒng)盒型，原創(chuàng)獨(dú)屬于窩小芽品牌的牛奶飛船造型，讓包裝給小朋友帶來(lái)歡樂(lè)，賦予包裝更深層次的價(jià)值。牛奶飛船禮盒采用穿插結(jié)構(gòu)，結(jié)合產(chǎn)品主題，充分滿足小朋友開(kāi)發(fā)智力和親子間的互動(dòng)體驗(yàn)感。

2、禧世代fancci星球月餅禮盒

 

禧世代fancci星球月餅禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：因諾品創(chuàng)(廣州)設(shè)計(jì)咨詢有限公司

Z世代是特立獨(dú)行的一代，他們不喜歡固定的條條框框，不喜歡一板一眼的說(shuō)教，消費(fèi)亦是如此。為與Z世代直接對(duì)話，F(xiàn)ancci Food禧世代打破傳統(tǒng)，打造獨(dú)屬于Z世代的星球月餅。突破傳統(tǒng)包裝，月餅變化成一顆顆獨(dú)一無(wú)二的星球，每顆星球代表著不同的口味，也代表著Z世代的獨(dú)特心境?！拔也皇窃嘛灒沂荈ancci”，是對(duì)禧世代獨(dú)特個(gè)性的最佳映射。盲盒設(shè)計(jì)讓每一次嘗試充滿好奇與期待；內(nèi)包采用金屬材質(zhì)，增加了產(chǎn)品品質(zhì)感，同時(shí)也可以作為收納盒二次利用，兼具環(huán)保意味。

3、2021皓月流光月餅禮盒

 

2021皓月流光月餅禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：杭州艾柯塞斯品牌管理有限公司

中秋節(jié)是中國(guó)民間傳統(tǒng)節(jié)日，更是中國(guó)人民彌足珍貴的文化遺產(chǎn)，皓月流光月餅禮盒滿足了中秋佳節(jié)高端禮贈(zèng)市場(chǎng)的需求，用創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言和精美工藝技巧呈現(xiàn)在皓月流光月餅禮盒上，禮盒主視覺(jué)繪制“鐘表、輪盤(pán)、宇宙”形態(tài)，以圓形幾何放射設(shè)計(jì)手法串聯(lián)三者，以視覺(jué)形象化詮釋“時(shí)間的味道”主題。禮盒結(jié)構(gòu)參照中國(guó)傳統(tǒng)宮廷皇家御用食盒的形態(tài)，提取八角盒結(jié)構(gòu)形態(tài)，寓意四平八穩(wěn)，安穩(wěn)吉祥的節(jié)日祝愿。視覺(jué)色彩的“橘”是中國(guó)傳統(tǒng)顏色“妃”和“炎”的勾兌調(diào)和色，寓意鮮艷華麗、富貴升平的美好生活愿景。

4、胡桃里月餅禮盒

 

胡桃里月餅禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：inDrare·格外創(chuàng)新

胡桃里中秋禮盒是一款適合中秋佳節(jié)送禮的月餅禮盒，在中秋的主題上融入了品牌愿景“四代同堂”，并以此作為靈感提煉了“世代同堂”的設(shè)計(jì)思路。傳統(tǒng)節(jié)日不再只是四代同堂的期盼，也可以是每一個(gè)異鄉(xiāng)游子在褪去工作疲憊后的歡聚時(shí)刻。inDare將濃厚的音樂(lè)氛圍融入此次的月餅禮盒設(shè)計(jì)，希望在中秋團(tuán)聚之時(shí)，以音樂(lè)作為媒介串起每一個(gè)世代的聯(lián)系。打破傳統(tǒng)的喜慶配色，我們以高級(jí)、復(fù)古感的黑金作為主要配色還原黑膠唱片設(shè)計(jì)，將時(shí)尚與復(fù)古元素結(jié)合，打造符合大眾化審美的新式月餅禮盒設(shè)計(jì)。禮盒的結(jié)構(gòu)是手提式，方便他人送禮。并在月餅放置處做了首飾盒的概念，達(dá)到了二次環(huán)保利用的形式；我們減少了傳統(tǒng)賀卡的方式，改為掃碼獲得祝福，同時(shí)響應(yīng)減少紙張環(huán)保理念。

5、廣合腐乳限量版禮盒

 

廣合腐乳限量版禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：上海博眾協(xié)邦品牌設(shè)計(jì)有限公司

廣合是一個(gè)起源于清朝、深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的傳統(tǒng)品牌。在過(guò)去的100年里廣合一直致力于生產(chǎn)一種產(chǎn)品——腐乳。為了幫助這個(gè)與時(shí)代日漸疏離的品牌延伸到其它調(diào)味品品類，并與年輕消費(fèi)者建立起情感聯(lián)結(jié)，廣合攜手Design Bridge打造了一個(gè)品牌重塑方案。Design Bridge做了“給童年留一個(gè)角落”的解決方案，采用插畫(huà)與裝置的形式：為了給新的高樓大廈讓路，城市中的許多老街道與老弄堂正在迅速消失。對(duì)許多80、90后消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這些變遷使曾經(jīng)的記憶逐漸模糊，隨之而來(lái)的是對(duì)童年時(shí)期的無(wú)限懷念。廣合的品牌主張正是建立在這種懷舊之上—承諾一種童年的味道，一種能讓天真無(wú)邪的記憶再次涌現(xiàn)的味道。該設(shè)計(jì)解決了整個(gè)腐乳品類年輕消費(fèi)者參與度低的痛點(diǎn)，通過(guò)廣合腐乳“重溫童年”的創(chuàng)意在消費(fèi)者中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

6、歌帝梵2021年中秋限量版巧克力禮盒

 

歌帝梵2021年中秋限量版巧克力禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：智慧海（廣州）文化傳播有限公司

歌帝梵2021年中秋限量版巧克力禮盒，中秋禮盒采用“月圓花開(kāi)、花前月下”的創(chuàng)意理念，禮盒主畫(huà)面呈現(xiàn)一 輪金色滿月，品牌LOGO印壓在滿月之上，彰顯GODIVA在巧克力品類的品牌力，讓禮盒自帶高端富貴的氣質(zhì)。月滿團(tuán)圓，花開(kāi)富貴，是中國(guó)人的傳統(tǒng)情懷。金秋月圓，情滿人間，鳥(niǎo)語(yǔ)花香，富貴榮華。東方傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代美術(shù)手法下演繹出時(shí)尚藝術(shù)氣派。歌帝梵2021年中秋限量版巧克力禮盒，整個(gè)系列禮盒的設(shè)計(jì)感，既能體現(xiàn)西方新年的歡樂(lè)洋氣，也能體現(xiàn)中國(guó)中秋時(shí)節(jié)限量的附加值。

7、五芳竹青禮盒

 

五芳竹青禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：深圳市裕同包裝科技股份有限公司

五芳竹青，設(shè)計(jì)元素采用五芳齋“粽技要秘”為內(nèi)容，盒子主體采用環(huán)保甘蔗為原料，拎手設(shè)計(jì)理念來(lái)之粽葉包裹的穿插藝術(shù)，結(jié)合“粽技要秘”內(nèi)容，層次分明。節(jié)日食品過(guò)度包裝一直被人詬病，使用完后的包裝垃圾難降解、難處理等問(wèn)題更是給生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重的影響。為此區(qū)別于傳統(tǒng)的節(jié)日食品包裝，五芳竹青粽子禮盒主體采用的是天然植物來(lái)源甘蔗渣，不含有塑料，使用完可以在自然環(huán)境下100%降解為二氧化碳和水，不給地球增加負(fù)擔(dān)。同時(shí)，包裝人性化、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)、功能多樣化的設(shè)計(jì)，也貫徹了3R的環(huán)保理念，清新典雅，令人耳目一新。

8、中秋禮盒

 

中秋禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：廣州市策客廣告有限責(zé)任公司

廣州酒家是有著鮮明粵式特色的餐飲品牌，同時(shí)有著“飲食文化”和“傳統(tǒng)節(jié)日”的兩大烙印。但是中秋不止是廣府的中秋，更是全國(guó)人民都極為重視的中秋，品牌由此提出了一個(gè)商業(yè)課題：如何把粵式飲食文化，向更多的地區(qū)和不同的人群輻射，尤其收割消費(fèi)潛力巨大的年輕群體。2021年兩大品牌的聯(lián)名禮盒設(shè)計(jì)，把重心放在了視覺(jué)呈現(xiàn)，把廣東俚語(yǔ)的文字拼接，替換成珠江夜游的城市夜景觀賞路線。模擬人們?cè)谥星锛压?jié)，與親朋好友乘船看盡城市夜景，飲可口可樂(lè)，吃美味月餅的場(chǎng)景。根據(jù)游玩路線，插畫(huà)呈現(xiàn)不同的夜景碼頭標(biāo)志，搭配不同程度的月圓弧度。禮盒設(shè)計(jì)成可以任意組合，重組包裝文案，讓消費(fèi)者把禮盒變成可以根據(jù)自己創(chuàng)意組合的中秋獨(dú)特禮品，從而刺激消費(fèi)者購(gòu)買更多的禮盒來(lái)增加更多的創(chuàng)意組合，自帶社交屬性，滿足消費(fèi)者分享欲。

9、Seesaw 2022 “HU到了”虎年限定咖啡掛耳禮盒

 

Seesaw 2022 “HU到了”虎年限定咖啡掛耳禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：上海西舍咖啡有限公司

2022年是中國(guó)農(nóng)歷虎年，產(chǎn)品以“老虎”“年味”為設(shè)計(jì)背景。適應(yīng)節(jié)日贈(zèng)送禮物場(chǎng)景，將咖啡掛耳打造成為兼具傳統(tǒng)中國(guó)新年特色與時(shí)尚潮流的禮盒。傳遞“虎年到了，福也到，但絕不能被生活‘?！搅恕钡漠?dāng)代青年生活態(tài)度。虎頭造型禮盒設(shè)計(jì)在運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的同時(shí)結(jié)合了更多潮流文化和生活方式，特別研發(fā)掛繩拎手結(jié)構(gòu)，方便手提，街頭感十足的同時(shí)減少了外袋的過(guò)度包裝。內(nèi)盒抽屜造型設(shè)計(jì)，產(chǎn)品使用完后還能夠用于日常收納，配合內(nèi)置LED小燈還能改造成夜燈或手提小燈籠，遵循環(huán)境友好的品牌理念。

10、燈月計(jì)劃·伴月禮盒

 

燈月計(jì)劃·伴月禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：熟道

燈月計(jì)劃·伴月禮盒由兩個(gè)中筒作為主要的儲(chǔ)存結(jié)構(gòu)，在兩筒之間有鉸鏈結(jié)構(gòu)相連，在兩筒之間收藏有半個(gè)傳統(tǒng)紙藝燈籠，燈籠會(huì)隨著兩個(gè)中筒的繞轉(zhuǎn)而展開(kāi)。用戶可為遠(yuǎn)方的親人及自己各訂購(gòu)一款。半盞燈籠的觀念在于與親人的相隔而產(chǎn)生的不完整感，對(duì)應(yīng)著夜空的圓月，在一瞬間，與遠(yuǎn)方的親人享受著同一片月色，即使相隔異地但也是渴望團(tuán)圓。在禮盒的視覺(jué)上以月兔守護(hù)燈籠為主題，用燙銀和隕痕特種紙去營(yíng)造節(jié)日氣氛，整體風(fēng)格以簡(jiǎn)潔的白色為主，以映照東方中秋之夜皎潔的白月。在禮盒中，可附加一套對(duì)應(yīng)的燈謎卡組，與遠(yuǎn)方的親人線上猜燈謎。

11、《開(kāi)山之粽》-端午交互禮盒

 

《開(kāi)山之粽》-端午交互禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：杭州山外山文化發(fā)展有限公司

“開(kāi)山之粽”取“開(kāi)山之作”諧音。寓意新品的隆重發(fā)布和首次亮相，通過(guò)端午節(jié)禮，與用戶共赴一場(chǎng)宋代美學(xué)尋根之旅。同時(shí)“開(kāi)山之粽”也承載了“山外山”品牌“以食為禮，贈(zèng)與美味，給予健康”的概念，通過(guò)見(jiàn)山、開(kāi)山、遇山、尋山、造山的幾個(gè)維度巧妙解構(gòu)了粽子禮盒的用戶體驗(yàn)心流，以達(dá)到食禮，美味，健康的目的。打開(kāi)粽禮的全過(guò)程充滿文化儀式感，同時(shí)也是企業(yè)客戶追求：開(kāi)萬(wàn)山，創(chuàng)新路，登頂峰的輝煌之路！開(kāi)啟“開(kāi)山之粽”禮盒后看到四座“山形粽”映入眼底。分別是：金山粽、銀山粽、江山粽、青山粽，以及一個(gè)“盲盒山”。這四個(gè)“山形粽”分別有各自的山相。即：開(kāi)啟金山粽聚財(cái)富；開(kāi)啟銀山粽增幸福；開(kāi)啟江山粽固事業(yè)；開(kāi)啟青山粽結(jié)情誼。并且在“開(kāi)山之粽”禮盒中隱藏了一個(gè)山形開(kāi)瓶器，取名：開(kāi)山器（盲山盒），集成功能和文化，寓意：開(kāi)啟美好、開(kāi)啟健康、開(kāi)啟快樂(lè)。

12、洽洽樹(shù)食主義高端每日?qǐng)?jiān)果禮盒

 

洽洽樹(shù)食主義高端每日?qǐng)?jiān)果禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：洽洽食品股份有限公司

作品品牌重新思考了堅(jiān)果在人們飲食生活中的意義，提出了樹(shù)食主義理念——“樹(shù)食”是人類生活的本源，有著悠久的食用歷史，聚集了自然樹(shù)木之營(yíng)養(yǎng)精華，是從遠(yuǎn)古繼承而來(lái)的健康生活方式之一。由此，設(shè)計(jì)出了這一款樹(shù)食主義每日?qǐng)?jiān)果禮盒——充滿綠色魅力的樹(shù)樁外形，內(nèi)部向上生長(zhǎng)著四顆生命小樹(shù)，每顆小樹(shù)又分別由三只綠色通透的小堅(jiān)果罐組成，與此同時(shí)，小堅(jiān)果罐還可以成為分享托盤(pán)的底托，讓堅(jiān)果可以分享，讓分享更有儀式感。無(wú)論是日常生活，還是高端商務(wù)場(chǎng)景，這款禮盒都能讓樹(shù)食背后的意義得到更大的展現(xiàn)，希望通過(guò)這種方式，讓人們?cè)诎b故事中探尋到堅(jiān)果的成長(zhǎng)秘密，更進(jìn)一步地體會(huì)到堅(jiān)果本身在生活中的重要性。

13、姑蘇茶飲造型禮盒

 

姑蘇茶飲造型禮盒 | Marking Awards 參賽作品；圖片來(lái)源：上海揚(yáng)盛印務(wù)有限公司

此款禮盒根據(jù)茶葉的地域?qū)傩越Y(jié)合了蘇州園林的建筑特點(diǎn)，試圖通過(guò)包裝展現(xiàn)“以景取勝，景因園異，以小見(jiàn)大”的中國(guó)園林的縱深豐富和設(shè)計(jì)美感。同時(shí)包裝畫(huà)面中的蘇州評(píng)彈的雋永形象試圖用形象的語(yǔ)言使感覺(jué)轉(zhuǎn)移，使人的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)互相溝通蘇州園林核心的建筑特點(diǎn)：通過(guò)尺度變換、層次配合和小中見(jiàn)大、以少勝多等技巧手法，將亭、臺(tái)、樓、閣、泉、石、花、木融合在一起。禮盒采用了特殊結(jié)構(gòu)再現(xiàn)了這一特點(diǎn)。組合多層印有蘇州園林單個(gè)建筑元素的組件，聯(lián)動(dòng)開(kāi)啟。當(dāng)消費(fèi)者在緩緩拉開(kāi)禮盒時(shí)，層層組件隨之緩緩拉伸形成景深效果，同時(shí)亮起暖色燈光，消費(fèi)者可從側(cè)面月門(mén)觀察到一幅充滿細(xì)節(jié)的園林庭院深處的悠揚(yáng)評(píng)彈圖，似乎還能聽(tīng)到那吳儂軟語(yǔ)的輕吟淺唱，意境深遠(yuǎn)，趣味綿長(zhǎng)。

02 結(jié)語(yǔ)

不同時(shí)代，不同地域造就不同的美學(xué)感受，從傳統(tǒng)的年節(jié)主題到IP聯(lián)名再到當(dāng)下流行的交互式體驗(yàn)，元宇宙等等概念，某種程度來(lái)說(shuō)，禮盒的發(fā)展也側(cè)面反映了時(shí)代潮流的發(fā)展。相較于日常包裝，禮盒包裝的設(shè)計(jì)就像是定題作文，如何挖掘更深層次的主題，用更創(chuàng)意有趣的方式展現(xiàn)產(chǎn)品，是給廣大設(shè)計(jì)師們的考驗(yàn)，也是大放異彩的機(jī)會(huì)。

雖然禮盒往往被大眾詬病“過(guò)度包裝”，但是直至今日，我們也看到許多從業(yè)者們?yōu)榘b的可持續(xù)所做出的努力。禮盒的儀式感從來(lái)不是“鋪張浪費(fèi)”，人們懷揣的那份對(duì)未知的期待，收到禮物的驚喜，打開(kāi)賞玩禮盒的趣味，感受送禮的對(duì)方的心意，這才是禮盒包裝存在的意義，Marking Awards組委會(huì)也期待未來(lái)看到更多精彩的禮盒包裝設(shè)計(jì)！

03 MA美術(shù)館

承接FBIF2022的主題涅槃新生，食品包裝也在發(fā)展浪潮中日新月異，各類新興設(shè)計(jì)創(chuàng)新包裝層出不窮。今年FBIF食品創(chuàng)新展的活動(dòng)區(qū)也特別設(shè)置了【MA美術(shù)館】，展現(xiàn)全球食品包裝設(shè)計(jì)新興生長(zhǎng)的創(chuàng)新風(fēng)潮。強(qiáng)調(diào)Marking Awards的賽事價(jià)值，突出包裝設(shè)計(jì)的美學(xué)價(jià)值，交流包裝設(shè)計(jì)的品牌理念，引領(lǐng)未來(lái)設(shè)計(jì)的潮流趨勢(shì)。

 

 

2022 MA美術(shù)館 場(chǎng)地效果圖；圖片來(lái)源：Marking Awards

 

 

2021 MA美術(shù)館現(xiàn)場(chǎng)圖；圖片來(lái)源：公眾號(hào)@FBIF食品飲料創(chuàng)新