文|價(jià)值星球Planet 沙拉醬

編輯|唐飛

7月22日，澎湃新聞報(bào)道，有用戶發(fā)現(xiàn)在購(gòu)買了優(yōu)酷會(huì)員后，想將劇集投放在電視上觀看則需要額外購(gòu)買酷喵會(huì)員，無(wú)法直接投屏。雖然這個(gè)舉措并不構(gòu)成侵權(quán)，卻引來(lái)消費(fèi)者的“詬病”。網(wǎng)友們紛紛表示“我購(gòu)買的是視頻產(chǎn)品，用什么設(shè)備觀看是我的權(quán)利，二次收費(fèi)真是荒謬?！币灿懈?dòng)的網(wǎng)友直接表示“吃相難看，絕不入坑”。

話題#優(yōu)酷回應(yīng)投屏收費(fèi)#迅速登上微博熱搜，問(wèn)題#你認(rèn)為優(yōu)酷這樣的收費(fèi)模式合理嗎？也在知乎上引來(lái)超過(guò)117萬(wàn)的圍觀。

而就在前幾日，長(zhǎng)視頻與短視頻合作的消息也曾引發(fā)熱議。

7月19日消息，抖音與愛(ài)奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開(kāi)探索。其中，愛(ài)奇藝獎(jiǎng)項(xiàng)抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

消息當(dāng)日，騰訊也傳來(lái)和快手合作的消息。消息稱，“騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作。據(jù)知情人士透露，“雙方合作的誠(chéng)意很足，目前已處于接近達(dá)成階段，估計(jì)很快也會(huì)官宣?！?/p>

不過(guò)，這條消息很快就被騰訊辟謠。7月19日中午，騰訊視頻官方微博發(fā)文稱關(guān)于與快手就二創(chuàng)合作的消息為不實(shí)謠言。

就在大家都“熱熱鬧鬧”的時(shí)候，優(yōu)酷卻“靜悄悄”。

事實(shí)上，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，一位知情人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎?，抖音最開(kāi)始選擇的合作對(duì)象是優(yōu)酷，優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人起初答應(yīng)“可以談”，但后來(lái)未能成行。最后，抖音選擇和愛(ài)奇藝合作。價(jià)值星球（ID：ValuePlanet）就此事向優(yōu)酷相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，截至發(fā)稿前，優(yōu)酷方未給予回應(yīng)。

在業(yè)務(wù)上沉默的優(yōu)酷卻以這樣的方式被推上風(fēng)口浪尖，不免讓人唏噓。

優(yōu)酷為何弄丟民心？

別看優(yōu)酷今天被拉出來(lái)“群嘲”，早年間優(yōu)酷可是中國(guó)長(zhǎng)視頻的龍頭。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2013年3月，優(yōu)酷移動(dòng)端日視頻播放量達(dá)到1.5億，流量季度環(huán)比增長(zhǎng)50%，日獨(dú)立訪問(wèn)用戶高達(dá)2000萬(wàn)，人均日訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)70分鐘，月度覆蓋用戶達(dá)到1億。

參考2021年第一季度B站的數(shù)據(jù)，其用戶日均停留時(shí)長(zhǎng)是95分鐘，可以想象在2013年能讓用戶每天停留超過(guò)一個(gè)小時(shí)的優(yōu)酷無(wú)疑是“受寵”的。

然而，如今的優(yōu)酷為何從“萬(wàn)人迷”變成了“萬(wàn)人棄”呢？

“我從2019年左右就不用優(yōu)酷了，此前我還算是比較忠實(shí)的粉絲，幾乎每天的瀏覽時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)一個(gè)小時(shí)?！本W(wǎng)友小宇對(duì)價(jià)值星球說(shuō)道?！耙f(shuō)放棄的理由，似乎也不是什么大事，但一點(diǎn)點(diǎn)的小事讓我的使用感不斷下降，到了最后棄用的地步。”

小宇舉例說(shuō)道，比如當(dāng)年的優(yōu)酷如果不是會(huì)員的話放視頻很卡、最流暢的清晰度只能到720p，而且下載的視頻也不能離線播放，“還有，廣告似乎‘永無(wú)止盡’?！?/p>

而在優(yōu)酷原地踏步的時(shí)候，其他的視頻平臺(tái)卻在崛起，“2019年,B站的影視資源已經(jīng)逐漸成熟，而且優(yōu)酷早期放棄的UGC似乎也被B站漸漸‘撿起來(lái)’，加之短視頻的‘誘惑’，我?guī)缀踉僖矝](méi)有用過(guò)優(yōu)酷，現(xiàn)在優(yōu)酷已經(jīng)徹底被我卸載了?！毙∮钫f(shuō)道。

被其他視頻平臺(tái)吸引走的不止是用戶，還有創(chuàng)作者。

“多年前我在優(yōu)酷上做游戲視頻，用現(xiàn)在的話說(shuō)是一名游戲‘up主’。不過(guò)后來(lái)，UGC戰(zhàn)略開(kāi)始被優(yōu)酷拋棄?！狈品苹貞浀?。

最開(kāi)始，是優(yōu)酷主頁(yè)的個(gè)人自我介紹功能下線，然后主頁(yè)背景自定義功能也下線了。再之后，我的主頁(yè)留言板粉絲給我的所有留言都被“下線”，幾萬(wàn)條留言忽然就沒(méi)了。再再后來(lái)連視頻簡(jiǎn)介也不能發(fā)了，完全失去了創(chuàng)作氛圍感。

而相比早前的優(yōu)酷用戶，更年輕的互聯(lián)網(wǎng)用戶不選擇優(yōu)酷的原因似乎更加簡(jiǎn)單粗暴。

“因?yàn)閮?yōu)酷沒(méi)有爆劇啊。”00后網(wǎng)友一鳴直白地說(shuō)。“我對(duì)視頻平臺(tái)毫無(wú)忠誠(chéng)度可言，誰(shuí)的劇好看我就買誰(shuí)的會(huì)員，而且我?guī)缀踔挥性诳磩〉臅r(shí)候買一個(gè)月，等下有一個(gè)爆款劇的時(shí)候我再掏錢。”

圖源：老虎證券

據(jù)老虎證券的數(shù)據(jù)顯示，從月活規(guī)模上看，視頻行業(yè)格局從傳統(tǒng)的“3+2+N”轉(zhuǎn)向新時(shí)期的“2+3+N”格局。

其中，頭部平臺(tái)為愛(ài)奇藝和騰訊視頻，背靠百度和騰訊，具有豐富的片源，對(duì)內(nèi)容投入了較高的成本，能夠持續(xù)的吸引和留住用戶。其月活規(guī)模數(shù)超過(guò)5億，而日活躍用戶數(shù)在9000萬(wàn)到1億左右。

原本第一梯隊(duì)的優(yōu)酷用戶規(guī)模有所衰減，跟第二梯隊(duì)的芒果TV和嗶哩嗶哩接近，月活規(guī)模在2億左右，日活躍用戶數(shù)在4500萬(wàn)上下。

優(yōu)酷的“錯(cuò)位時(shí)空”

一鳴似乎道出了這屆網(wǎng)友選擇長(zhǎng)視頻平臺(tái)的邏輯——內(nèi)容驅(qū)動(dòng)。而正如一鳴所言，優(yōu)酷看劇的眼光，似乎也有待提升...

比如，拿大火的《司藤》置換《你是我的城池堡壘》，結(jié)果前者大火后優(yōu)酷失去了獨(dú)播權(quán)；分銷現(xiàn)象級(jí)劇集《三生三世十里桃花》給愛(ài)奇藝和騰訊，帶來(lái)大量流量的分流；就連當(dāng)年大火的《來(lái)自星星的你》也被業(yè)界傳出當(dāng)年最先找到優(yōu)酷，然而被優(yōu)酷“擦肩而過(guò)”。而后來(lái)優(yōu)酷花重金買下的《奶酪陷阱》卻被詬病爛尾。

如果說(shuō)，選劇眼光是個(gè)玄學(xué)，那么優(yōu)酷反其道而行的戰(zhàn)略決策則是另一個(gè)“失誤”。

2014年，優(yōu)酷正在如火如荼的那一年也是國(guó)內(nèi)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的一年。后來(lái)者愛(ài)奇藝買下大火韓劇《來(lái)自星星的你》并且開(kāi)始自制當(dāng)年火熱的綜藝《奇葩說(shuō)》。騰訊視頻則向好萊塢影片下手，大量買入好萊塢電影，并且引進(jìn)全球現(xiàn)象級(jí)美劇《權(quán)力的游戲》。

而2014年，優(yōu)酷依然在堅(jiān)持其用戶生產(chǎn)內(nèi)容的UGC策略。

并且，2013年日活達(dá)到2000萬(wàn)人后，優(yōu)酷開(kāi)始推出廣告業(yè)務(wù)，在其廣告業(yè)務(wù)的新聞稿中，稱其“引領(lǐng)行業(yè)快速、穩(wěn)健地步入移動(dòng)端視頻營(yíng)銷元年?！闭\(chéng)然，在種草、短視頻等KOL廣告崛起之前，展示廣告從2013-2018年經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的五年。

然而，這五年也是長(zhǎng)短視頻和各大娛樂(lè)內(nèi)容崛起的五年。優(yōu)酷在內(nèi)容沒(méi)有更強(qiáng)吸引力的同時(shí)，卻較早的開(kāi)始了貼片廣告，造成了競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)。

但似乎諷刺的是，如今抖音、小紅書(shū)、B站等依賴用戶創(chuàng)作內(nèi)容平臺(tái)的崛起對(duì)長(zhǎng)視頻造成巨大沖擊，而這項(xiàng)戰(zhàn)略正是優(yōu)酷為了與愛(ài)奇藝和騰訊視頻“斗爭(zhēng)”放棄的。

優(yōu)酷似乎在長(zhǎng)短視頻的較量中，出現(xiàn)了令人惋惜的“錯(cuò)位”。

減速的營(yíng)收

投屏收費(fèi)并不是優(yōu)酷近日來(lái)唯一的“收割”手段。

就在上月，優(yōu)酷宣布，于6月21日零點(diǎn)調(diào)整會(huì)員價(jià)格，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影響。

據(jù)公開(kāi)報(bào)道稱，這是優(yōu)酷繼2017年上調(diào)會(huì)員價(jià)后，時(shí)隔五年的首次提價(jià)。不過(guò)，從去年開(kāi)始長(zhǎng)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)均有提升——去年12月，愛(ài)奇藝月卡漲至30元，季卡漲至78元；今年4月，騰訊視頻季卡漲至78元，年卡漲至258元。因此，這次優(yōu)酷的漲價(jià)也似乎不是意料之外。

不過(guò)，漲價(jià)背后是優(yōu)酷增收與盈利的壓力。

根據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，2021年第一季度到2022年第一季度（自然年），阿里巴巴數(shù)字媒體與娛樂(lè)板塊的收入分別為80.47億元、80.73億元、80.81億元、81.13億元和80.05億元。環(huán)比幾乎沒(méi)有增幅，且在2022年第一季度反而有環(huán)比1.33%的降幅。

從同比增幅來(lái)看，與去年同期相比，除了主旋律劇集《山海情》和短暫爆款《山河令》推出的2021年一二季度有超過(guò)10%的同比增幅，直至今年第一季度，這部分業(yè)務(wù)同比增幅幾乎為零。

增收不利的情況下，盈利也是優(yōu)酷面臨的難題，據(jù)公開(kāi)消息稱，優(yōu)酷仍在虧損狀態(tài)。

但沒(méi)有好內(nèi)容做基礎(chǔ)，只是增收會(huì)員費(fèi)，可能短期內(nèi)能夠通過(guò)提升毛利潤(rùn)而收窄虧損，卻并非利好長(zhǎng)期的持久之計(jì)。

正如一覽科技合伙人王磊所言，“所有內(nèi)容型產(chǎn)品的本質(zhì)都是全網(wǎng)用戶的注意力競(jìng)爭(zhēng)。”

短視頻崛起之前，長(zhǎng)視頻是用戶的不二之選，但隨著選擇的提升，用戶的注意力也被分散。長(zhǎng)視頻本身就需要更久的時(shí)間和注意力，如果內(nèi)容質(zhì)量不能“完勝”，必定會(huì)被“拋棄”。

這不只是優(yōu)酷，更是整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)面臨的問(wèn)題。

也許從用戶的選擇中不難看出，長(zhǎng)視頻野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代早已過(guò)去，沒(méi)有好的內(nèi)容，任何操作長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，可能都是“失誤”。

*應(yīng)受訪者要求，文中小宇、菲菲、一鳴均為化名。

參考資料：

[1]《優(yōu)酷4月底上線移動(dòng)廣告貼片系統(tǒng)》，中廣互聯(lián)

[2]《優(yōu)酷手機(jī)會(huì)員不能投屏，視頻會(huì)員費(fèi)還要漲多高？》，財(cái)智頭條

[3]《阿里發(fā)布2022Q4財(cái)報(bào)：優(yōu)酷日均付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)14% 虧損收窄》，TechWeb

[4]《投屏要另外收錢？?jī)?yōu)酷被網(wǎng)友懟上熱搜！回應(yīng)來(lái)了》，澎湃新聞

[5]《抖音牽手愛(ài)奇藝：獲長(zhǎng)視頻授權(quán)用于短視頻創(chuàng)作，曾跟優(yōu)酷談過(guò)》，澎湃新聞

*本文基于公開(kāi)資料撰寫，僅作為信息交流之用，不構(gòu)成任何投資建議