文|青眼
功效化妝品已成為品牌企業(yè)增長(zhǎng)的基石。根據(jù)珀萊雅、華熙生物、魯商發(fā)展近期披露的數(shù)據(jù)，3家公司上半年化妝品業(yè)務(wù)均取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。
不僅這幾家企業(yè)憑借功效/功能性護(hù)膚品業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，據(jù)青眼不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少有11個(gè)國(guó)貨功效護(hù)膚品牌突破10億大關(guān)，功效護(hù)膚市場(chǎng)迎來(lái)大爆發(fā)。
半年逾120億，上市公司拼功效
2022上半年已經(jīng)畫(huà)上句號(hào)，近期，珀萊雅、華熙生物、魯商發(fā)展等上市企業(yè)相繼提前披露了上半年的成績(jī)單，正在沖刺IPO的敷爾佳也做了預(yù)測(cè)。整體來(lái)看，4家公司上半年業(yè)績(jī)均有增長(zhǎng)，按最高值計(jì)算，收入合計(jì)逾74億。
經(jīng)青眼梳理，按化妝品業(yè)績(jī)規(guī)模，預(yù)計(jì)珀萊雅上半年?duì)I收為25.24-26.24億元，同比增長(zhǎng)31.6%-36.81%，凈利潤(rùn)同樣是兩位數(shù)增長(zhǎng)。
增速方面，華熙生物和魯商發(fā)展最快，據(jù)了解，去年上半年華熙生物功能性化妝品收入12億，今年同比增長(zhǎng)超過(guò)75%。按此計(jì)算，今年上半年華熙生物化妝品板塊收入將超21億。
此外，魯商發(fā)展得益旗下福瑞達(dá)所經(jīng)營(yíng)的化妝品品牌，上半年化妝品預(yù)計(jì)突破10億，增長(zhǎng)61%。敷爾佳則表示受疫情影響，部分區(qū)域終端渠道無(wú)法正常營(yíng)業(yè)，銷(xiāo)售增速有所放緩，該公司預(yù)計(jì)上半年?duì)I收增幅0.03%至5.03%。
對(duì)這4家企業(yè)而言，功效化妝品是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的引擎。無(wú)論是憑借著大單品策略和“早C晚A”的功效護(hù)膚理念成功轉(zhuǎn)型的珀萊雅，還是由原料外延至品牌的華熙生物和福瑞達(dá)，都抓住了功效/功能性化妝品市場(chǎng)的發(fā)展機(jī)遇。
除了這幾家企業(yè)，上市美妝公司中，貝泰妮、上海家化、逸仙電商等也都一腳深深地踏入功效化妝品領(lǐng)域。從下表可以看到，僅這9家美妝企業(yè)，今年上半年?duì)I收將超過(guò)120億元。
如，薇諾娜母公司貝泰妮今年一季度收入8.1億元，同比增長(zhǎng)59.32%。逸仙電商憑借達(dá)爾膚、科蘭黎Galénic等功效品牌，今年一季度護(hù)膚品牌的總凈收入同比去年增長(zhǎng)68.4%至1.83億元。
一批10億級(jí)品牌誕生
中信證券預(yù)測(cè)顯示，2021-2026年，中國(guó)功能性護(hù)膚品銷(xiāo)售規(guī)模有望從952億元增長(zhǎng)至2298億元，復(fù)合增長(zhǎng)率已有望超過(guò)19.3％。
從品牌端來(lái)看，借助內(nèi)部外資源，許多品牌僅用3-5年就做到了10億，10億級(jí)國(guó)貨功效品牌的隊(duì)列越來(lái)越長(zhǎng)。
青眼不完全統(tǒng)計(jì)，已有11個(gè)功效護(hù)膚品牌邁入10億俱樂(lè)部，其中，上市公司占了6席。單品牌中，薇諾娜和珀萊雅兩大品牌成立時(shí)間長(zhǎng)，功效記憶點(diǎn)明確，品牌銷(xiāo)售額雙雙接近40億，一騎絕塵。
其他大部分品牌雖然才突破10億大關(guān)，但成長(zhǎng)速度驚人。譬如，2019年上市的主打A醇抗老的HBN品牌，短短3年時(shí)間邁過(guò)10億門(mén)檻。
再有華熙生物旗下潤(rùn)百顏、夸迪兩大品牌，2018年才正式發(fā)力，但都是超過(guò)100%的指數(shù)性增長(zhǎng)，據(jù)悉，前者潤(rùn)百顏2021年收入為12.3億，后者9.8億元。
另外，可復(fù)美、璦爾博士、頤蓮等品牌去年的規(guī)模也都超過(guò)5億，今年品牌繼續(xù)深挖用戶(hù)，提升品牌價(jià)值，有望持續(xù)成長(zhǎng)，率先達(dá)成10億目標(biāo)。
在功效護(hù)膚快速增長(zhǎng)之下，以及新法規(guī)優(yōu)勝劣汰，頭部和中腰部規(guī)范化的品牌將迎來(lái)更大的發(fā)展，10億不再高不可攀，一位行業(yè)資深人士也表示，“10億將僅僅是基礎(chǔ)線。”
無(wú)功效不品牌
眾所周知，今年1月1日起，注冊(cè)人、備案人申請(qǐng)?zhí)厥饣瘖y品注冊(cè)或者進(jìn)行普通化妝品備案時(shí)，應(yīng)對(duì)化妝品功效宣稱(chēng)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并上傳產(chǎn)品功效宣稱(chēng)依據(jù)的摘要。
在新規(guī)的“倒逼”之下，不做功效宣稱(chēng)的化妝品尤其是護(hù)膚品幾乎不存在，也意味著我國(guó)正式邁入功效護(hù)膚時(shí)代。
與此同時(shí)，功效護(hù)膚市場(chǎng)的高增長(zhǎng)之勢(shì)，不僅以上品牌企業(yè)加快對(duì)科研平臺(tái)、功效評(píng)價(jià)、信息中臺(tái)等各方面的建設(shè)，也吸引著諸多新品牌紛紛入局。據(jù)了解，今年，包括昆藥集團(tuán)、豫園股份、魯南制藥等在內(nèi)的多家企業(yè)跨界發(fā)力功效護(hù)膚市場(chǎng)。
不久前，豫園股份推出了首個(gè)完全自主研發(fā)孵化的護(hù)膚品品牌愈感，據(jù)悉，該品牌定位專(zhuān)注敏肌修護(hù)的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌。
昆藥集團(tuán)、魯南制藥分別孵化了安敏優(yōu)和曉平品牌，這兩大品牌的特點(diǎn)都是以特色專(zhuān)研核心成分傍身。如安敏優(yōu)運(yùn)用了青蒿油AN+，進(jìn)軍皮膚微生態(tài)領(lǐng)域；曉平品牌基于對(duì)牛蒡籽提取物等中草藥護(hù)膚成分的研究，打造了植萃系的安全祛痘配方。
對(duì)此，有資深行業(yè)人士認(rèn)為，“功能性護(hù)膚品因其強(qiáng)功效屬性，具備了持續(xù)的復(fù)購(gòu)和使用周期，有誕生大單品的基礎(chǔ)，同時(shí)強(qiáng)研發(fā)屬性也使得品牌護(hù)城河相對(duì)較深，所以擁有被持續(xù)看好的潛力?！?/p>
無(wú)論是從政策端、市場(chǎng)端，還是消費(fèi)端，功效護(hù)膚以銳不可擋之勢(shì)成為了行業(yè)主流，而國(guó)貨品牌以技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，更將有一大批品牌快速崛起，從10億邁向更高舞臺(tái)。