“十四五”規(guī)劃中明確指出，立足新發(fā)展階段，在大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)著力加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費(fèi)模式。換言之，把握時(shí)代需求，開拓新型消費(fèi)業(yè)態(tài)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的傳承、保護(hù)和弘揚(yáng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)化，以傳統(tǒng)文化之創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)商業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，成為時(shí)代的關(guān)鍵命題。

而與這一發(fā)展需求相伴，疫情沖擊之下，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)頂住壓力，不斷增質(zhì)擴(kuò)容。宏觀商業(yè)環(huán)境的正向加持，中華傳統(tǒng)文化之精華作為新的養(yǎng)料與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合迸發(fā)出的全新活力，推動(dòng)了大量國(guó)潮品牌乘東風(fēng)而起，吸引著以Z世代為主的新一代具有活躍潛力的消費(fèi)人群，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新潮流。由此可見，博大精深的中華文明不僅僅是文化事業(yè)建設(shè)取之不竭的靈感寶庫(kù)，同樣也能與現(xiàn)代商業(yè)文明匯流，為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供源源不斷的養(yǎng)料，涵養(yǎng)以“國(guó)風(fēng)國(guó)潮”為趨勢(shì)的當(dāng)代生活。承百代之流，會(huì)當(dāng)今之變，如今，在新時(shí)代的背景下，堅(jiān)守和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，在世界范圍內(nèi)綻放文化自信成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一，以此更加呼喚著國(guó)潮之帆的揚(yáng)起，呼喚企業(yè)通過自身的創(chuàng)新實(shí)踐，為中國(guó)元素在世界商業(yè)之海中占據(jù)一席之地助力。

現(xiàn)實(shí)來(lái)看，自2018年以來(lái)，“國(guó)潮”的傳播聲量持續(xù)上升，其內(nèi)涵也在口耳相傳的過程中游走于線上線下而不斷豐富，在經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)維度均呈現(xiàn)出火熱態(tài)勢(shì)。諸多企業(yè)圍繞民生需求、結(jié)合國(guó)家政策，抓住了國(guó)潮消費(fèi)新潮流涌起的天時(shí)地利人和之發(fā)展機(jī)遇：既堅(jiān)守品質(zhì)底線，占據(jù)口碑優(yōu)勢(shì)，以傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)品牌發(fā)展；又不斷挖掘新興消費(fèi)趨勢(shì)，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流有機(jī)融合，探索出潮流之下自身獨(dú)特的發(fā)展之道。無(wú)論是故宮文創(chuàng)系列產(chǎn)品，花西子國(guó)潮美妝的爆火；或是大白兔香水、波司登的出圈，無(wú)不表彰著企業(yè)探索的努力，也直接展現(xiàn)出“國(guó)潮”之朝氣蓬勃。進(jìn)一步的，“逆代購(gòu)”現(xiàn)象的興起、老字號(hào)網(wǎng)紅出海，冬奧會(huì)期間，“為求一墩”而“一墩難求”的國(guó)潮IP破圈，更是引發(fā)了中國(guó)元素在世界的又一輪熱潮。

守文化之內(nèi)核，開時(shí)代之消費(fèi)新風(fēng)尚，如今的國(guó)潮品牌所指向的已然不僅僅是消費(fèi)市場(chǎng)的革新本身，更是以文化內(nèi)涵式創(chuàng)新向產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”兩端升級(jí)的行動(dòng)自覺，其興盛發(fā)展更是我國(guó)人民文化自信和文化認(rèn)同的絕佳體現(xiàn)。

以此，2022【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】評(píng)選旨在尋找在國(guó)潮創(chuàng)新賽道一路破浪前行，引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚的杰出企業(yè)，致敬他們?yōu)橹袊?guó)品牌破圈、出海做出的卓越貢獻(xiàn)，并對(duì)其進(jìn)行表彰與嘉獎(jiǎng)，從而鼓勵(lì)更多的企業(yè)和個(gè)人將自身命運(yùn)與國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略牢牢結(jié)合，融商業(yè)實(shí)踐于文化創(chuàng)新之中，以“國(guó)潮”風(fēng)流助力我國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。而今，在數(shù)月的籌備和評(píng)選之后，2022年7月29日，由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2022【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】頒獎(jiǎng)典禮順利落下帷幕。

從2月啟程時(shí)面向全社會(huì)公開征集案例提報(bào)，收集到來(lái)自社會(huì)各界的積極報(bào)名，到材料經(jīng)過桌面調(diào)研等環(huán)節(jié)的初審，候選名單在網(wǎng)上公布，開展第二輪大眾投票公開選拔，再到入圍名單持續(xù)更新發(fā)布，引發(fā)社會(huì)各界熱切關(guān)注，最終，逾100家品牌以自身在國(guó)潮之浪頭卓越的實(shí)踐脫穎而出，進(jìn)入到專家評(píng)審環(huán)節(jié)的最終選拔。

經(jīng)歷了為期近半年的公正、公開的嚴(yán)格評(píng)選，最終，共有30家品牌榮獲“年度國(guó)潮品牌”大獎(jiǎng)，6個(gè)IP獲評(píng)“年度國(guó)潮IP”。

作為社會(huì)輿論、社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)文化環(huán)境的一重展現(xiàn)，國(guó)潮品牌的“當(dāng)紅” 表明，在“雙循環(huán)”模式下，通過深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各大企業(yè)只要能夠把握住中華文化優(yōu)秀精神的內(nèi)核，就能夠立于行業(yè)發(fā)展之新潮頭，為自身在市場(chǎng)贏得先機(jī)；同時(shí)，其“火熱”也集中展現(xiàn)了社會(huì)各界對(duì)中國(guó)的信心和中國(guó)人民民族自豪感的提升，體現(xiàn)了社會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)能力的信心?！凹诧L(fēng)知?jiǎng)挪荨?，在變革?dòng)蕩的沖擊之下，國(guó)潮發(fā)展之路漫漫。在【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】的第一年，我們欣喜于諸多企業(yè)已然在文化自覺的敏感之下，積極做出了改變，并以自身之成長(zhǎng)助力文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)：它們或抓住時(shí)代的機(jī)遇成為黑馬，在幾年間實(shí)現(xiàn)了自身作為國(guó)潮品牌的崛起，或堅(jiān)守“老字號(hào)”精神一以貫之，以真誠(chéng)的品牌戰(zhàn)略定位貼近消費(fèi)市場(chǎng)需求，守得月明云開。我們也敬服于諸多國(guó)潮IP的遠(yuǎn)見卓識(shí)與其先人一步的多元布局，為內(nèi)向的文化精神的傳承，外向的中華文化出海做出了巨大的貢獻(xiàn)。因此，我們也期待著更多的企業(yè)和個(gè)人能夠投入到國(guó)潮之浪中，向文化復(fù)歸尋找創(chuàng)新靈感，為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)構(gòu)建新發(fā)展格局、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)助力。

“春雷響，萬(wàn)物長(zhǎng)”，凡是過往，皆為序章。

此番落幕后，【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】將于2023年上半年再次啟程。我們希望以嘉獎(jiǎng)與表彰之方式，鼓勵(lì)更多企業(yè)把握國(guó)潮之風(fēng)這一時(shí)代機(jī)遇，以優(yōu)秀“中華傳統(tǒng)文化”作為養(yǎng)分滋養(yǎng)品牌成長(zhǎng)，積極探索民族品牌建設(shè)的全新可能，并在以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)自身發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上“效率”成就的同時(shí)，將企業(yè)的發(fā)展與國(guó)家之發(fā)展緊密結(jié)合，為推動(dòng)建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)助力。

2022【當(dāng)紅國(guó)潮評(píng)選】專題>>

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