文|壹娛觀察 王心怡

第三案《巨好家庭》中曾出現(xiàn)的具幸運(yùn)出現(xiàn)在了第八案《消失的女人2》之中，《開(kāi)始推理吧》故事間的勾連性再次得到加強(qiáng)。

《開(kāi)始推理吧》早早宣告、不斷渲染的一個(gè)尋找終極真相故事，在“推市”、“11號(hào)公寓”的打造之下，簇?fù)碇吒拍詈蛻乙筛?，步入尾聲。騰訊視頻也終于踏入推理綜藝的賽道。

推理賽道的“擁堵”是這兩年綜藝市場(chǎng)熱議的話題。

“明偵”系列令芒果TV成為賽道的常勝將軍，甚至推出過(guò)上星版《我是大偵探》，2021年愛(ài)奇藝直接一口氣推出《奇異劇本鯊》《萌探探探案》《最后的贏家》三檔綜藝構(gòu)筑“迷綜季”，直到今年的騰訊視頻終于“嗆聲”，《開(kāi)始推理吧》緊急上馬。

《我是大偵探》劇照

從某種程度，《明星大偵探》的火爆帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)劇本殺的熱潮，而年輕群體對(duì)于劇本殺的熱衷和其所展現(xiàn)出的社交、演繹、沉浸式等屬性、玩法，又讓視頻網(wǎng)站進(jìn)一步瞅準(zhǔn)了流量空間，再加上推理類真人秀可衍生的商業(yè)路徑，也成為平臺(tái)進(jìn)一步講商業(yè)故事的“特定需求”，種種利誘之下，推理綜藝從一枝獨(dú)秀走到了“群雄爭(zhēng)霸”。

作為推理綜藝的“一超”，《大偵探》走過(guò)七季，即使遭遇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)換新，迎來(lái)一定的口碑危機(jī)，仍舊是目前流量和口碑的王者，而“后來(lái)者”陸續(xù)陷入效果不佳的困局?！睹忍教教桨浮冯m然播放數(shù)據(jù)亮眼，但從節(jié)目效果和反饋來(lái)看，推理元素稍弱，情懷和明星堆積是架起它市場(chǎng)流量的主心軸，而頂著“明星團(tuán)隊(duì)”、S+評(píng)級(jí)亮相的《開(kāi)始推理吧》，雖然被騰訊視頻認(rèn)可為“爆款俱樂(lè)部”，但6.4分的豆瓣評(píng)分，以及主要熱度靠明星粉絲撐起的局面，也直接判定了這部綜藝在“迷綜”競(jìng)爭(zhēng)上的不盡如人意。

“推理”們，真的能邁過(guò)“大偵探”這座大山嗎？如果邁不過(guò)，“年輕人對(duì)劇本殺的熱情”還能成為這股綜藝類型馳騁下去的原動(dòng)力嗎？

圍剿“明偵”初戰(zhàn)，戰(zhàn)況如何？

《大偵探7》剛剛完結(jié)，《萌探探探案2》和《開(kāi)始推理吧》接連上線，2022年上半年，推理綜藝競(jìng)爭(zhēng)激烈。

毫無(wú)疑問(wèn)，芒果TV 與《明星大偵探》算得上國(guó)產(chǎn)推理綜藝第一個(gè)吃螃蟹的人。

2016年3月，《明星大偵探》開(kāi)播。

與隨后幾年成為廣告主青睞的項(xiàng)目而擁有數(shù)量不少的贊助商，以及現(xiàn)在司空見(jiàn)慣的各種密室、隱藏空間、實(shí)景等不同，第一季的《明星大偵探》近乎零贊助，嘉賓們?cè)谕评?、搜證過(guò)程中“穿墻而過(guò)”也是常見(jiàn)事。由于填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)類型的空缺，再加上團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作上的持續(xù)在線和嘉賓的優(yōu)異表現(xiàn)和化學(xué)反應(yīng)，《明星大偵探》第一季拿下了9.3分，也是截止到目前“明偵”系列的豆瓣最高分。

推理類綜藝一炮而紅，但嘗試做和做出推理綜藝的平臺(tái)卻并沒(méi)有想象中的井噴。在2021年愛(ài)奇藝憑借著《萌探探探案》正式入場(chǎng)這一賽道之前，市場(chǎng)上能引起聲量的，也只有“明偵”系列，以及出自相同創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的上星之作《我是大偵探》，只是換到電視端播出，《我是大偵探》改了玩法，從找兇手變成了通過(guò)找線索和解密找到隱藏在玩家中的玩家K，由于嘉賓的變化、推理元素的不足等，讓《我是大偵探》并沒(méi)有獲得如“明偵”系列一般的好口碑，而僅僅播出了一季。

2021年愛(ài)奇藝推出“迷綜賽道”，一口氣先后上線了《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》三部綜藝。騰訊則在今年年初投資了《明星大偵探》前導(dǎo)演何忱的公司偵偵日上，“小盒子工作室”轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊視頻，以《開(kāi)始推理吧》為開(kāi)端，推出了幾檔節(jié)目構(gòu)思，騰訊視頻進(jìn)入戰(zhàn)局。

這一類型賽道“卷”了起來(lái)。

“后來(lái)者”們也絞盡腦汁地思考自己相比“明偵”的取勝之處在哪里。

《萌探探探案》以經(jīng)典IP為基底，通過(guò)對(duì)實(shí)景還原、對(duì)片段的改編，在沉浸式演繹中完成推理，《慶余年》《還珠格格》《小歡喜》《家有兒女》《偽裝者》等多個(gè)IP都曾被改編和演繹，最終獲得效果不錯(cuò)的流量。

《萌探探探案》第一季《慶余年》IP

據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2021網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜上，《萌探探探案》以9.79億的正片有效播放以及5.44%的市占率位列第一，而還在更新中的第二季同樣也表現(xiàn)不俗，2022年6月綜藝霸屏榜月榜上，《萌探探探案2》排在第三位，落后于多平臺(tái)播放的《奔跑吧6》和話題制造機(jī)《乘風(fēng)破浪3》。

但與數(shù)據(jù)亮眼不同的是兩季并不那么好的口碑。《萌探探探案》第一季豆瓣拿下5.1分，第二季到目前仍未開(kāi)分。從網(wǎng)友關(guān)于節(jié)目評(píng)價(jià)和節(jié)目的內(nèi)容來(lái)看，《萌探探探案》依舊走了吳彤擅長(zhǎng)的老路子，熟悉的小游戲、劇組重聚的回憶殺、一波煽情戲份……至于推理則弱了很多。這或許從#歐陽(yáng)娜娜潑宋丹丹細(xì)節(jié)滿分##Angelababy郭芙蓉造型#等熱搜話題上可見(jiàn)一二，《萌探探探案》引起關(guān)注和熱議的，仍舊是明星話題套路，未有推理的高光時(shí)刻。

另外兩檔《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》則分別走起劇本殺和10集連續(xù)劇式的推理的路子，從結(jié)果來(lái)看，雖然豆瓣評(píng)分較《萌探探探案》有所升高，但在播放量和引起的話題都上面，又有所遜色。

以至于到了今年，在愛(ài)奇藝的綜藝招商片單上，只剩下了《萌探探探案2》和“換名”的《奇異局中局》。

來(lái)到騰訊視頻這邊，《開(kāi)始推理吧》以11號(hào)公寓為故事發(fā)生地，一個(gè)終極真相勾連其中，六位常駐嘉賓所飾演的角色每個(gè)都有故事，而不論是NPC還是嫌疑人都由真人飾演。

《開(kāi)始推理吧》劇照

從已經(jīng)播出的內(nèi)容來(lái)看，故事確實(shí)做到了勾連，第一集開(kāi)始就拋出的墜樓事件，每個(gè)受害者都收到的警告錄音娃娃，以及不斷“返場(chǎng)”的角色等等，讓《開(kāi)始推理吧》的故事始終連著一條懸而未決的主線，懸念感十足。另外，場(chǎng)景部分也確實(shí)驚喜，一個(gè)接一個(gè)的隱藏空間不斷被發(fā)現(xiàn)，各種機(jī)關(guān)被落地，皆在故事之外，為節(jié)目的懸疑感和沉浸感提供了保證和質(zhì)感。

但《開(kāi)始推理吧》仍然面對(duì)著不少問(wèn)題，比如嘉賓在推理上的不足，尤其是開(kāi)始幾集，化學(xué)反應(yīng)和推理的可看性并不強(qiáng)。同時(shí)，一個(gè)故事分三天更新，經(jīng)常可見(jiàn)的總共三個(gè)多小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，又能讓多少觀眾保持持續(xù)的沉浸感和關(guān)注度也是問(wèn)題。

即使有沈騰、趙麗穎等頭部明星不斷入場(chǎng)救“市”，《開(kāi)始推理吧》仍舊沒(méi)有找到突破性話題引爆。

這幾檔“后來(lái)者”的表現(xiàn)著實(shí)能讓《大偵探》舒一口氣，但本身圍繞換血之后的“明偵”系列的爭(zhēng)議還在翻涌，比如嘉賓頻繁看本影響觀感和沉浸感、強(qiáng)故事性與推理平衡不佳等等問(wèn)題。

即便如此，“明偵”系列仍舊是這個(gè)賽道的天花板，而這個(gè)天花板，目前來(lái)看，這些入局者的殺傷力還不夠，但是“明偵大神”也不能掉以輕心，因?yàn)?，推理賽道的?jìng)爭(zhēng)必然將迎來(lái)下半場(chǎng)。

細(xì)分化推理，但年輕人似乎“歡心”不再

即便先發(fā)軍并沒(méi)有戰(zhàn)力爆棚，但是平臺(tái)們?nèi)匀粵](méi)有放棄對(duì)這一類型綜藝的細(xì)分化布局。

根據(jù)各平臺(tái)釋出的片單和招商會(huì)消息顯示，愛(ài)奇藝有角色演繹互動(dòng)推理真人秀《奇異局中局》，騰訊視頻有女子推理真人秀綜藝《她他它真探社》和大型在校青年互動(dòng)競(jìng)技類綜藝《青春百young》的計(jì)劃，芒果TV則在“明偵”系列之余，也宣布了全女性連續(xù)劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》和大型實(shí)景連續(xù)劇式懸疑推理類綜藝《推理開(kāi)始了》，而《推理大師》等項(xiàng)目也曾出現(xiàn)在優(yōu)酷的綜藝片單上。

如果都能兌現(xiàn)和成型，可以預(yù)見(jiàn)推理綜藝賽道的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。

原因或許不難理解。

其一，綜藝越來(lái)越靠著年輕人的潮流去講故事了，而現(xiàn)在劇本殺、密室逃脫、大型沉浸式實(shí)景仍舊是年輕群體的社交首選，對(duì)于年輕人喜愛(ài)題材、類型的開(kāi)發(fā)，似乎更有受眾基本盤保證，而從某種程度降低試錯(cuò)成本，最重要的是，緊跟年輕人，也容易讓拼命想靠近年輕人的各路品牌商交出贊助費(fèi)。

這也難怪《開(kāi)始推理吧》的贊助商蒙牛真果粒，還會(huì)繼續(xù)愿意掏錢與小紅書一起推出自制微綜藝《我們一起推理吧》，以劇本殺為載體披著推理外衣的VLOG也依舊能獲得“金主”青睞。

其二，推理綜藝也是內(nèi)容衍生和商業(yè)化的好的抓手之一。游戲測(cè)評(píng)、案件揭秘等都可以獨(dú)立做成內(nèi)容，比如《開(kāi)始推理吧》衍生出《入住日記》等衍生內(nèi)容，服務(wù)于會(huì)員用戶，給到觀眾更多內(nèi)容；脫胎于《明偵》的《名偵探學(xué)院》就已經(jīng)擁有了穩(wěn)固的粉絲群體，并開(kāi)始擁有贊助。

同時(shí)，推理綜藝以其玩法和豐富的角色、場(chǎng)景等可以與多種內(nèi)容、形式相結(jié)合，從而形成和完善IP鏈條，或者發(fā)掘出更多的商業(yè)可能性。

例如，《明星大偵探》在幾年間先后推出互動(dòng)劇、互動(dòng)游戲APP、線下實(shí)景體驗(yàn)館等，并在今年推出了“大偵探NZND盲盒”；偵偵日上與騰訊視頻在《夢(mèng)華錄》播出期間舉辦了《夢(mèng)華錄》古風(fēng)市集沉浸展，其中玩法之一就有三大沉浸式劇情任務(wù)線；近期《開(kāi)始推理吧》也上線了番外小游戲《開(kāi)推吧》……以節(jié)目為基礎(chǔ)，平臺(tái)和創(chuàng)作方可以暢想更多商業(yè)化可能。

對(duì)于需要年輕用戶，且以內(nèi)容為基石帶出更多商業(yè)途徑的長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，推理綜藝算得上是一種“特定需求”。

不過(guò)，困境同樣明顯。

首先，是市場(chǎng)和人群的改變。

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)增加，但相比之前的增長(zhǎng)速度有所減緩，而在監(jiān)管越發(fā)嚴(yán)格的情況下，劇本殺勢(shì)必會(huì)進(jìn)入新一輪的優(yōu)勝略汰，市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。與此同時(shí)，雖然劇本殺、密室逃脫的性質(zhì)、玩法不同，但被同樣兼具社交屬性的飛盤、露營(yíng)等潮流項(xiàng)目吸引的年輕用戶，有多少會(huì)保持對(duì)于劇本殺、密室逃脫的關(guān)注度和粘性，也是不可預(yù)知的問(wèn)題。

另外，在劇影綜內(nèi)容、線下游戲等培養(yǎng)之下，觀眾快速成長(zhǎng)，其推理水平和需求在不斷提高，在此之下，推理綜藝如何滿足觀眾的期待，甚至高于、引領(lǐng)其預(yù)期，也變得愈加艱難。

其次，是綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容普遍面臨的同質(zhì)性問(wèn)題。

推理綜藝，顧名思義，不論套上怎樣的外殼、采取怎樣的呈現(xiàn)形式、選擇怎樣的風(fēng)格，推理元素仍是重中之重?！懊鱾伞钡闹橛裨谇埃鄼n節(jié)目近幾年陸續(xù)推出，每個(gè)故事的設(shè)置、詭計(jì)的安排，甚至嘉賓的選擇、定位，等等方面，在出新上都不再是易事。這一點(diǎn)，從觀眾經(jīng)常對(duì)于不同的節(jié)目、甚至《明偵》自己系列的對(duì)比評(píng)論中可見(jiàn)一斑，“模仿”“相似”“雷同”等字樣也經(jīng)常出現(xiàn)。

另一方面，從各平臺(tái)計(jì)劃和儲(chǔ)備的項(xiàng)目來(lái)看，類型的相似度也很高。

在各個(gè)平臺(tái)千方百計(jì)怎么圍剿“明偵”之后，推理賽道的細(xì)分化一觸即發(fā)，無(wú)論是走起實(shí)景連續(xù)劇式《推理開(kāi)始了》與《開(kāi)始推理吧》，還是聚焦在女性偵探《女子推理社》與《她他它真探社》，每個(gè)平臺(tái)都從韓國(guó)推理綜藝那邊不斷汲取靈感，意圖搶先從新角度找到進(jìn)一步與“明偵”分一杯羹的形式。

但誠(chéng)如上文所言，推理賽道的火熱是由于年輕人對(duì)于劇本殺等推理社交活動(dòng)的熱潮，而現(xiàn)在這股熱潮正在逐漸趨于常態(tài)化，年輕人所熱衷的事情開(kāi)始被更多選項(xiàng)所搶占，這時(shí)候，推理綜藝賽道即使開(kāi)始玩“細(xì)分化”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的前者項(xiàng)目沒(méi)有迎來(lái)市場(chǎng)高度認(rèn)可，又伴隨著整個(gè)大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)下行，還有多少腰包會(huì)留給這個(gè)可預(yù)測(cè)走下坡路的年輕潮流買單呢？

至今的推理綜藝賽道，量變并沒(méi)有引起令人欣喜的質(zhì)變，這也導(dǎo)致“明偵”這一天花板仍舊會(huì)屹立在這，成為最大受益者。

如果說(shuō)平臺(tái)下注推理賽道，是直接奔著追趕年輕人的興趣而去，那么，隨著年輕人的“歡心”逐漸四散，那么，即使再怎么細(xì)分、玩花樣，解決不了的創(chuàng)意老化、故事套路化、推理薄弱、嘉賓缺失化學(xué)反應(yīng)等原本綜藝內(nèi)容該有的設(shè)置問(wèn)題，那么，強(qiáng)行下注“推理”，也只能換回來(lái)一句：“明偵YYDS”。

別再認(rèn)為綜藝做“推理”是因?yàn)槟贻p人都愛(ài)了，因?yàn)榻K局極有可能是用不斷砸錢的S+換回一句“明偵天花板”，這值得嗎？