文|視聽(tīng)圈
日前,據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的彩電市場(chǎng)半年報(bào)告綱要顯示,2022年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng),全渠道零售量規(guī)模為1672萬(wàn)臺(tái),同比下滑6.2%;零售額規(guī)模為531億元,同比下滑10.5%,彩電行業(yè)上半年量額雙降已經(jīng)成為定局。
而上半年量額雙降的背景下,中國(guó)彩電市場(chǎng)的兩極分化愈發(fā)明顯,低端規(guī)模加速淘汰,高端精品逐步放量。尤其是6K以上高端品質(zhì)型產(chǎn)品卻在逆勢(shì)增長(zhǎng),其中6~8K區(qū)間有1.5%左右的增長(zhǎng)、8K~10K區(qū)間則有0.6%的增長(zhǎng)、而萬(wàn)元以上超高端電視更是增速高達(dá)3.5%。
一位行業(yè)專家向《視聽(tīng)圈》表示:目前市面上定價(jià)6K以上的彩電產(chǎn)品,都集中高端顯示技術(shù)、超大屏以及更精準(zhǔn)場(chǎng)景創(chuàng)新等品類產(chǎn)品上。
尺寸結(jié)構(gòu)上:上半年大尺寸化趨勢(shì)持續(xù),主要表現(xiàn)為75吋及以上產(chǎn)品全面增長(zhǎng),85吋、86吋、98吋等超大屏產(chǎn)品在價(jià)格刺激下,市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
其中,75寸市場(chǎng)占比為11%,同比保持4.8%左右的增長(zhǎng),而85/86寸則有2.8%的占比,同比1.7%,而今年上半年較為火爆的98寸超巨幕電視市場(chǎng)占比為0.3%。從均價(jià)上來(lái)看,75+大屏電視的均價(jià)應(yīng)該都超過(guò)6K以上。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽(tīng)圈》表示:當(dāng)下彩電市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,消費(fèi)者換機(jī)熱情較低,而75+大尺寸帶來(lái)的視覺(jué)震撼性,成為最主要的彩電價(jià)值增量點(diǎn),推升了大尺寸彩電市場(chǎng)占比。
游戲電視成為了細(xì)分市場(chǎng)的突破口:2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%,對(duì)比2021年全年增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn),憑借其更高的溢價(jià)能力也將為彩電企業(yè)帶來(lái)更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)。
上半年以超大屏、游戲電視為代表高端電視在保持逆勢(shì)增長(zhǎng)后,在市面上通常一直以高端著稱的OLED、激光電視、miniLED、8K等顯示技術(shù)品類產(chǎn)品則表現(xiàn)如何呢?答案是表現(xiàn)不一,有人歡喜有人憂。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:上半年OLED、激光電視、miniLED、8K這四類高端技術(shù)的產(chǎn)品,在市場(chǎng)端呈現(xiàn)出不同的態(tài)勢(shì)。其中OLED電視有點(diǎn)失望、miniLED增勢(shì)迅猛、8K表現(xiàn)也有驚喜、激光電視則相對(duì)沉穩(wěn)。
根據(jù)奧維云網(wǎng)報(bào)告顯示,從整體市場(chǎng)占比表現(xiàn)來(lái)看,上半年OLED電視雖然以0.7%左右占比以微弱的優(yōu)勢(shì)力壓miniLED,但是從增速來(lái)看,其是這四類產(chǎn)品唯一是負(fù)增長(zhǎng)的技術(shù)品類,相比2021年有0.1%的下降。
而與此同時(shí),miniLED電視今年上半年則相對(duì)于去年有3倍左右的增長(zhǎng),市占比達(dá)到0.6%,成為這四類高端顯示技術(shù)增速最大的品類。
有行業(yè)專家表示:miniLED和OLED在中國(guó)上半年彩電市場(chǎng)的“一增一降”的市場(chǎng)特征,基本上代表著上半年各主流品牌的對(duì)這兩類技術(shù)的重視程度。
上半年幾乎所有主流的彩電品牌都重點(diǎn)“押注”miniLED電視,據(jù)統(tǒng)計(jì)有7家以上頭部品牌,其中包括全球彩電第一品牌三星,國(guó)內(nèi)彩電前三強(qiáng)海信、小米、TCL,同時(shí)還有索尼、飛利浦、康佳、創(chuàng)維等一眾主流大咖已經(jīng)為整個(gè)市場(chǎng)端“搬出”數(shù)十款miniLED電視,不僅豐富消費(fèi)者的選擇,同時(shí)奠定了未來(lái)成長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
除了品牌參與度隊(duì)伍在壯大,同時(shí)在針對(duì)miniLED電視價(jià)格偏高的這個(gè)“痛點(diǎn)”,TCL、康佳、雷鳥(niǎo)等品牌已經(jīng)將miniLED電視的價(jià)格拉入萬(wàn)元以內(nèi),甚至TCL已經(jīng)將55吋miniLED電視的價(jià)格壓至首發(fā)價(jià)4499元,65吋首發(fā)價(jià)6499元,75吋首發(fā)價(jià)8499元,85吋首發(fā)價(jià)12999元。四個(gè)主流尺寸段都刷新了目前已經(jīng)上市同尺寸miniLED電視最低價(jià),相比其它品牌同尺寸便宜3~5成左右,一舉打破了miniLED電視高高在上“價(jià)格壁壘”。
今年上半年度增加性價(jià)比的Mini LED背光電視的上市,將有助于帶動(dòng)Mini LED背光電視向中端市場(chǎng)邁進(jìn),開(kāi)辟高端機(jī)型外更大的增長(zhǎng)空間。
與此同時(shí),OLED電視在今年上半年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則有點(diǎn)“沉悶”。除了索尼發(fā)布了本年度OLED電視新品之外,其他主流品牌基本上則保持沉默。這背后折射出,今年上半年OLED電視在中國(guó)市場(chǎng)一種略顯尷尬沉悶的局面。
這個(gè)局面背后,一方面是因?yàn)镺LED電視面板主要“供應(yīng)商”LGD在面板供應(yīng)上對(duì)中國(guó)品牌不是特別“積極熱情”;另外一方面全球彩電第一品牌三星在OLED電視上“猶豫不決”的態(tài)度,也導(dǎo)致整個(gè)主流品牌對(duì)OLED電視缺乏積極“上心”。
后記點(diǎn)評(píng):上半年miniLED電視和OLED電視在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的走勢(shì),可謂是“冰火兩重天”。一方,miniLED電視價(jià)格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步的完善和成熟,另一方OLED電視則目前走勢(shì)有點(diǎn)“平淡”。這樣的“一熱一冷”的局面可能意味著2022年將成為Mini LED背光電視與OLED電視在市場(chǎng)博弈的關(guān)鍵年份,行業(yè)預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)消費(fèi)中,全年市場(chǎng)mini LED占比可能超過(guò)OLED電視,這將是一個(gè)不小的行業(yè)格局變化。