文|三易生活
如今，在愛優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站上看影視劇，儼然已經(jīng)成為了諸多網(wǎng)民的主流休閑娛樂方式之一，因此愛優(yōu)騰付費(fèi)會員權(quán)益的風(fēng)吹草動總也牽動著大量用戶的關(guān)注。就在近來愛優(yōu)騰紛紛漲價、超前點播試圖“借尸還魂”時，視頻網(wǎng)站似乎又有了新的動作。
日前優(yōu)酷新劇《庭外》熱播，有網(wǎng)友在社交平臺透露自己在開通了會員后，無法用手機(jī)投屏到電視觀看，并且還出現(xiàn)了需要開通電視版“酷喵會員”的提示。
根據(jù)我們的實測發(fā)現(xiàn)，目前優(yōu)酷上主要有《庭外》和《致勇敢的你》這兩部在本月上線的新劇，出現(xiàn)了從VIP劇集開始就無法投屏的情況，而此前熱播的《幸福到萬家》、《重生之門》等內(nèi)容則尚未受到影響。
對此，網(wǎng)友們的態(tài)度可謂是出奇的一致，諸如“優(yōu)酷是不是吃相太難看了?身為會員，投屏要二次收費(fèi)”、“真的假的?如果是真的，這確實是創(chuàng)收的好辦法。建議優(yōu)酷進(jìn)一步增加收費(fèi)內(nèi)容”這樣的內(nèi)容，在社交平臺幾乎隨處可見。甚至于有網(wǎng)友已通過12315和黑貓投訴等渠道，反饋了優(yōu)酷方面的這一操作。
在#優(yōu)酷投屏收費(fèi)#這個話題在社交平臺被刷屏后，優(yōu)酷方面也在一天后正式做出了回應(yīng)。按照優(yōu)酷方面的說法，是VIP會員權(quán)益中并不包含投屏，相關(guān)會員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，用戶如需要在電視端進(jìn)行觀看，則建議購買或升級為酷喵會員、加享電視端權(quán)益。
其實優(yōu)酷方面所表達(dá)的意思非常簡單，即VIP會員并沒有投屏權(quán)益，想要使用這一功能就得加錢。事實上，這番解釋并沒有沒錯。在去年11月24日生效的《優(yōu)酷VIP會員服務(wù)協(xié)議》中第二條“會員賬號開通、管理及使用、注銷”條款中，就有這樣的描述，“優(yōu)酷VIP會員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用”。
有購買過愛優(yōu)騰會員的朋友想必有注意到，VIP會員與適用于電視端的會員從價格到名字，往往都有著極為明顯的差異，并且電視端會員的價格要比普通VIP會員貴不少。許多朋友可能會對視頻網(wǎng)站區(qū)分電視會員與普通會員而感到困惑，為什么看的都是同樣的內(nèi)容，價格就會有所區(qū)別呢?
其實造成這一現(xiàn)象的原因是個歷史遺留問題，是電視臺與視頻網(wǎng)站博弈的結(jié)果。盡管說，如今主流的智能電視或電視盒子都是基于Android系統(tǒng)，本質(zhì)上與Android手機(jī)并沒有太多區(qū)別，但為了保護(hù)電視臺的利益，早在2011年廣電總局就曾發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號 )，其中規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺只能接入廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，也就是七大牌照方。
無論小米、華為、TCL，還是愛優(yōu)騰，都只能與百事通、湖南電視臺等七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作。此前，樂視就曾不走尋常路、長達(dá)兩年沒有與牌照方合作，在2014年被曝光后迎來了連續(xù)兩日跌停、市值蒸發(fā)60億的結(jié)果。
但與牌照方的合作，是要以收取許可費(fèi)和服務(wù)費(fèi)為代價的。因此愛優(yōu)騰的電視端會員比普通VIP會員貴的這一部分，就出在了這里。而這一模式的底層邏輯，就是通過制造價格差異來維護(hù)電視臺的利益。
但你有張良計，我有過墻梯。在2018年夏季舉行的俄羅斯世界杯期間，優(yōu)酷與央視就曾上演了一出精彩的暗度陳倉戲碼。彼時，拿到了世界杯獨家轉(zhuǎn)播版權(quán)的央視很早就已表示，不會對外分銷世界杯版權(quán)。但最終在這一賽事開幕前夕，優(yōu)酷從央視方面高價獲得了新媒體直播權(quán)，但不包括電視端。
彼時，業(yè)內(nèi)的主流看法是央視選擇保住電視端的基本盤，畢竟通過大屏觀看體驗更好，同時由于年輕用戶大多會選擇用移動端設(shè)備來觀看賽事集錦，因此優(yōu)酷拿到世界杯的新媒體直播權(quán)對于獲得這類用戶的關(guān)注，以及對流量的帶動有著積極的作用。但結(jié)果是優(yōu)酷來了一招“掃碼投屏”，讓移動端的直播也能出現(xiàn)在電視屏幕上。
所謂投屏，就是通過蘋果Airplay、WIFI聯(lián)盟的Miracast或DLNA協(xié)議，將一個設(shè)備的畫面“實時”顯示到另一個設(shè)備的屏幕上。而這一操作的最終結(jié)果，就是在這一屆世界杯結(jié)束的2018年9月，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視上的投屏應(yīng)用，必須是具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的聯(lián)合運(yùn)營方才可以開展，任何獨立的第三方投屏行為都屬于違規(guī)。”
盡管廣電總局方面認(rèn)為手機(jī)投屏違規(guī)，但從技術(shù)的角度來看，用戶的投屏行為顯然很難監(jiān)管。自2018年9月后，手機(jī)投屏到電視就一直處于“灰色地帶”?，F(xiàn)在的情況，則是優(yōu)酷方面決定不再睜一只眼閉一只眼了，要從技術(shù)上徹底解決問題。
事實上，近年來用過愛優(yōu)騰APP中投屏功能的朋友多少會遇到諸如“應(yīng)版權(quán)方要求，該視頻不支持投屏”，或是“當(dāng)前設(shè)備暫時不支持投屏播放該視頻”這樣的提示。并且如果通過手機(jī)鏡像投屏部分影視劇，愛優(yōu)騰的APP也能識別出手機(jī)正在使用鏡像功能，電視端的鏡像畫面會靜止、只播放聲音。
在目前視頻網(wǎng)站日子普遍不太好過的情況下，“開源”無疑是頭等大事。這或許就是騰訊視頻盡管明知超前點播的口碑極其糟糕，但依然在熱門劇集《夢華錄》上換了個馬甲來復(fù)活這一服務(wù)。同理，優(yōu)酷這番操作就是堵住了用戶購買普通會員，然后使用投屏來獲得與電視會員同等體驗的漏洞。
但需要注意的是，超前點播有侵權(quán)問題是因為這一服務(wù)是對愛優(yōu)騰在VIP會員中，所包含的“熱劇搶先看”權(quán)益完整性的縱向條塊性切割。并且視頻網(wǎng)站推出“付費(fèi)超前點播”服務(wù)，已經(jīng)從法律上被認(rèn)定損害了VIP會員的提前觀劇權(quán)益。然而，愛優(yōu)騰的VIP會員與電視會員協(xié)議中都已明確，前者并不包括電視端相關(guān)權(quán)益。
所以現(xiàn)在的問題就是，投屏到底是屬于愛優(yōu)騰APP提供、屬于用戶可以體驗的功能，還是使用投屏功能會讓播出終端的屬性從手機(jī)轉(zhuǎn)移到電視呢？