文|三易生活
如今，在愛(ài)優(yōu)騰等視頻網(wǎng)站上看影視劇，儼然已經(jīng)成為了諸多網(wǎng)民的主流休閑娛樂(lè)方式之一，因此愛(ài)優(yōu)騰付費(fèi)會(huì)員權(quán)益的風(fēng)吹草動(dòng)總也牽動(dòng)著大量用戶(hù)的關(guān)注。就在近來(lái)愛(ài)優(yōu)騰紛紛漲價(jià)、超前點(diǎn)播試圖“借尸還魂”時(shí)，視頻網(wǎng)站似乎又有了新的動(dòng)作。
日前優(yōu)酷新劇《庭外》熱播，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)透露自己在開(kāi)通了會(huì)員后，無(wú)法用手機(jī)投屏到電視觀(guān)看，并且還出現(xiàn)了需要開(kāi)通電視版“酷喵會(huì)員”的提示。
根據(jù)我們的實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，目前優(yōu)酷上主要有《庭外》和《致勇敢的你》這兩部在本月上線(xiàn)的新劇，出現(xiàn)了從VIP劇集開(kāi)始就無(wú)法投屏的情況，而此前熱播的《幸福到萬(wàn)家》、《重生之門(mén)》等內(nèi)容則尚未受到影響。
對(duì)此，網(wǎng)友們的態(tài)度可謂是出奇的一致，諸如“優(yōu)酷是不是吃相太難看了?身為會(huì)員，投屏要二次收費(fèi)”、“真的假的?如果是真的，這確實(shí)是創(chuàng)收的好辦法。建議優(yōu)酷進(jìn)一步增加收費(fèi)內(nèi)容”這樣的內(nèi)容，在社交平臺(tái)幾乎隨處可見(jiàn)。甚至于有網(wǎng)友已通過(guò)12315和黑貓投訴等渠道，反饋了優(yōu)酷方面的這一操作。
在#優(yōu)酷投屏收費(fèi)#這個(gè)話(huà)題在社交平臺(tái)被刷屏后，優(yōu)酷方面也在一天后正式做出了回應(yīng)。按照優(yōu)酷方面的說(shuō)法，是VIP會(huì)員權(quán)益中并不包含投屏，相關(guān)會(huì)員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，用戶(hù)如需要在電視端進(jìn)行觀(guān)看，則建議購(gòu)買(mǎi)或升級(jí)為酷喵會(huì)員、加享電視端權(quán)益。
其實(shí)優(yōu)酷方面所表達(dá)的意思非常簡(jiǎn)單，即VIP會(huì)員并沒(méi)有投屏權(quán)益，想要使用這一功能就得加錢(qián)。事實(shí)上，這番解釋并沒(méi)有沒(méi)錯(cuò)。在去年11月24日生效的《優(yōu)酷VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》中第二條“會(huì)員賬號(hào)開(kāi)通、管理及使用、注銷(xiāo)”條款中，就有這樣的描述，“優(yōu)酷VIP會(huì)員服務(wù)可在手機(jī)端、平板電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用”。
有購(gòu)買(mǎi)過(guò)愛(ài)優(yōu)騰會(huì)員的朋友想必有注意到，VIP會(huì)員與適用于電視端的會(huì)員從價(jià)格到名字，往往都有著極為明顯的差異，并且電視端會(huì)員的價(jià)格要比普通VIP會(huì)員貴不少。許多朋友可能會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站區(qū)分電視會(huì)員與普通會(huì)員而感到困惑，為什么看的都是同樣的內(nèi)容，價(jià)格就會(huì)有所區(qū)別呢?
其實(shí)造成這一現(xiàn)象的原因是個(gè)歷史遺留問(wèn)題，是電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站博弈的結(jié)果。盡管說(shuō)，如今主流的智能電視或電視盒子都是基于Android系統(tǒng)，本質(zhì)上與Android手機(jī)并沒(méi)有太多區(qū)別，但為了保護(hù)電視臺(tái)的利益，早在2011年廣電總局就曾發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字[2011]181號(hào) )，其中規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入廣電總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，也就是七大牌照方。
無(wú)論小米、華為、TCL，還是愛(ài)優(yōu)騰，都只能與百事通、湖南電視臺(tái)等七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方合作。此前，樂(lè)視就曾不走尋常路、長(zhǎng)達(dá)兩年沒(méi)有與牌照方合作，在2014年被曝光后迎來(lái)了連續(xù)兩日跌停、市值蒸發(fā)60億的結(jié)果。
但與牌照方的合作，是要以收取許可費(fèi)和服務(wù)費(fèi)為代價(jià)的。因此愛(ài)優(yōu)騰的電視端會(huì)員比普通VIP會(huì)員貴的這一部分，就出在了這里。而這一模式的底層邏輯，就是通過(guò)制造價(jià)格差異來(lái)維護(hù)電視臺(tái)的利益。
但你有張良計(jì)，我有過(guò)墻梯。在2018年夏季舉行的俄羅斯世界杯期間，優(yōu)酷與央視就曾上演了一出精彩的暗度陳倉(cāng)戲碼。彼時(shí)，拿到了世界杯獨(dú)家轉(zhuǎn)播版權(quán)的央視很早就已表示，不會(huì)對(duì)外分銷(xiāo)世界杯版權(quán)。但最終在這一賽事開(kāi)幕前夕，優(yōu)酷從央視方面高價(jià)獲得了新媒體直播權(quán)，但不包括電視端。
彼時(shí)，業(yè)內(nèi)的主流看法是央視選擇保住電視端的基本盤(pán)，畢竟通過(guò)大屏觀(guān)看體驗(yàn)更好，同時(shí)由于年輕用戶(hù)大多會(huì)選擇用移動(dòng)端設(shè)備來(lái)觀(guān)看賽事集錦，因此優(yōu)酷拿到世界杯的新媒體直播權(quán)對(duì)于獲得這類(lèi)用戶(hù)的關(guān)注，以及對(duì)流量的帶動(dòng)有著積極的作用。但結(jié)果是優(yōu)酷來(lái)了一招“掃碼投屏”，讓移動(dòng)端的直播也能出現(xiàn)在電視屏幕上。
所謂投屏，就是通過(guò)蘋(píng)果Airplay、WIFI聯(lián)盟的Miracast或DLNA協(xié)議，將一個(gè)設(shè)備的畫(huà)面“實(shí)時(shí)”顯示到另一個(gè)設(shè)備的屏幕上。而這一操作的最終結(jié)果，就是在這一屆世界杯結(jié)束的2018年9月，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)表示，“互聯(lián)網(wǎng)電視上的投屏應(yīng)用，必須是具有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)方才可以開(kāi)展，任何獨(dú)立的第三方投屏行為都屬于違規(guī)?！?/p>
盡管廣電總局方面認(rèn)為手機(jī)投屏違規(guī)，但從技術(shù)的角度來(lái)看，用戶(hù)的投屏行為顯然很難監(jiān)管。自2018年9月后，手機(jī)投屏到電視就一直處于“灰色地帶”。現(xiàn)在的情況，則是優(yōu)酷方面決定不再睜一只眼閉一只眼了，要從技術(shù)上徹底解決問(wèn)題。
事實(shí)上，近年來(lái)用過(guò)愛(ài)優(yōu)騰APP中投屏功能的朋友多少會(huì)遇到諸如“應(yīng)版權(quán)方要求，該視頻不支持投屏”，或是“當(dāng)前設(shè)備暫時(shí)不支持投屏播放該視頻”這樣的提示。并且如果通過(guò)手機(jī)鏡像投屏部分影視劇，愛(ài)優(yōu)騰的APP也能識(shí)別出手機(jī)正在使用鏡像功能，電視端的鏡像畫(huà)面會(huì)靜止、只播放聲音。
在目前視頻網(wǎng)站日子普遍不太好過(guò)的情況下，“開(kāi)源”無(wú)疑是頭等大事。這或許就是騰訊視頻盡管明知超前點(diǎn)播的口碑極其糟糕，但依然在熱門(mén)劇集《夢(mèng)華錄》上換了個(gè)馬甲來(lái)復(fù)活這一服務(wù)。同理，優(yōu)酷這番操作就是堵住了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)普通會(huì)員，然后使用投屏來(lái)獲得與電視會(huì)員同等體驗(yàn)的漏洞。
但需要注意的是，超前點(diǎn)播有侵權(quán)問(wèn)題是因?yàn)檫@一服務(wù)是對(duì)愛(ài)優(yōu)騰在VIP會(huì)員中，所包含的“熱劇搶先看”權(quán)益完整性的縱向條塊性切割。并且視頻網(wǎng)站推出“付費(fèi)超前點(diǎn)播”服務(wù)，已經(jīng)從法律上被認(rèn)定損害了VIP會(huì)員的提前觀(guān)劇權(quán)益。然而，愛(ài)優(yōu)騰的VIP會(huì)員與電視會(huì)員協(xié)議中都已明確，前者并不包括電視端相關(guān)權(quán)益。
所以現(xiàn)在的問(wèn)題就是，投屏到底是屬于愛(ài)優(yōu)騰APP提供、屬于用戶(hù)可以體驗(yàn)的功能，還是使用投屏功能會(huì)讓播出終端的屬性從手機(jī)轉(zhuǎn)移到電視呢？