文|美股研究社
谷歌(NASDAQ:GOOG)和Meta平臺(Meta platform)在數(shù)字廣告行業(yè)競爭,它們已經(jīng)壟斷了大部分市場份額。Meta最近的困境可能會給谷歌的核心廣告業(yè)務帶來重大的積極變化。Meta已經(jīng)宣布,由于蘋果公司(Apple)的新隱私政策,該公司可能會面臨超過100億美元的營收阻力。谷歌可能不會面臨類似的問題,因為它與蘋果公司簽署了每年價值超過120億美元的授權協(xié)議。
很可能從Meta損失的收入會流向谷歌,因為它是廣告商的主要選擇。在上個季度,Meta宣布它在電子商務廣告領域遇到了阻力,而谷歌宣布該業(yè)務的搜索收入意外上升。Meta還面臨著歐盟和其他地區(qū)新的監(jiān)管阻力,這可能最終會提高這些地區(qū)的谷歌的收入。
Meta擁有許多長期的增長杠桿,如Reels、metaverse、硬件和其他的盈利。但Meta近期面臨的挑戰(zhàn),可以在未來幾個季度給谷歌帶來增長機遇。與此同時,谷歌的股價目前處于適中的估值水平,如果這些積極因素成為現(xiàn)實,這應該有助于該公司獲得更好的回報。
Meta給谷歌帶來的機遇
在過去幾年里,谷歌和Meta壟斷了大部分的數(shù)字廣告收入。亞馬遜(Amazon)正試圖擴大自己的廣告業(yè)務,但與谷歌和Meta相比,它仍是一個小公司。在上一個季度的收益中,Meta宣布了其業(yè)務的一些不利因素,這導致了大規(guī)模的股票調整。其中一個關鍵問題是,由于蘋果的新隱私政策,它面臨著100億美元的收入缺口。這是一個巨大的數(shù)字,接近Meta過去12個月收入基礎的10%。
但新的隱私政策不會影響谷歌。值得注意的是,谷歌和蘋果達成了一項緊密的授權協(xié)議,谷歌向蘋果支付超過120億美元的費用,用于在蘋果設備上添加其應用程序。蘋果管理層不太可能試圖破壞這一利潤豐厚的收入來源。因此,蘋果未來的隱私政策可能會考慮到對谷歌的影響。
Meta在歐盟也面臨著越來越大的阻力,甚至表示,如果不公布新的政策,將被迫停止在歐盟的Meta和Instagram服務。Meta不太可能采取如此戲劇性的步驟,但歐盟的直接威脅表明了這些問題的嚴重性。谷歌可以從這些變化中獲得強大的推動力,因為大多數(shù)數(shù)字廣告資金可能最終會流向它。
廣告業(yè)務的重要性
盡管谷歌努力實現(xiàn)多元化,但其80%以上的收入來自數(shù)字廣告,利潤占比更高。因此,任何對谷歌搜索業(yè)務有利的因素都可以創(chuàng)造強勁的收入增長,并擴大公司的利潤率。這對于谷歌正在增長的其他服務也很重要。谷歌Cloud最近一個季度的年化營收為240億美元,但仍處于虧損狀態(tài)。為了在云業(yè)務中獲得規(guī)模經(jīng)濟,需要對數(shù)據(jù)中心進行大量投資。只有谷歌繼續(xù)在廣告業(yè)務中保持良好的利潤率,這才有可能實現(xiàn)。
谷歌也面臨與Meta類似的隱私問題。然而,這些都要小得多,新的隱私規(guī)則對谷歌收入的影響要小得多。在過去幾年中,谷歌多次被要求支付罰款,但管理層沒有提到由于新規(guī)定,其搜索業(yè)務面臨任何重大阻力。
利好還未被消化
Meta面臨的挑戰(zhàn)給谷歌帶來的利好還沒有被華爾街消化。谷歌的市盈率仍在20倍,低于蘋果(Apple)、微軟(Microsoft)、亞馬遜(Amazon)和許多其他科技公司。谷歌的搜索業(yè)務相當穩(wěn)定,有強大的護城河。我們應該會在這個領域看到更好的增長速度,因為該公司利用了Meta的挑戰(zhàn),吸引了更多的廣告商。
谷歌的大部分收入來自搜索業(yè)務,但它正在投資于其他領域。云計算、訂閱和硬件等細分市場可能是未來估值增長的關鍵驅動力之一。因此,谷歌有一個高度穩(wěn)定的搜索業(yè)務,由于競爭較低,顯示順風,并在其他利潤豐厚的細分市場迅速增長。與其他科技巨頭相比,這應該有助于該股獲得更好的回報。
結語
谷歌將從Meta的短期困境中獲益良多。由于蘋果的新隱私規(guī)則,Meta面臨著100億美元的阻力,同時也面臨著歐盟的挑戰(zhàn)。很可能大部分沒有進入Meta的廣告收入最終會進入谷歌的口袋,因為它是大多數(shù)廣告商的主要選擇。我們已經(jīng)在谷歌最近的公告中看到了這一點,谷歌在一些搜索類別中報告了意想不到的更好的結果。
谷歌需要其搜索業(yè)務來為其他高增長領域提供資金,這些領域目前處于虧損狀態(tài),但可能成為未來估值增長的主要驅動力。這也可以幫助公司實現(xiàn)收入基礎的多樣化。盡管谷歌的營收同比增長較好,但其市盈率仍低于蘋果、微軟和亞馬遜。谷歌搜索業(yè)務的利好還沒有完全被市場消化,我們可以看到該股強勁的看漲勢頭,因為未來的財報將顯示這一趨勢。