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別捧殺《獨行月球》

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別捧殺《獨行月球》

行業(yè)有自信是好事,可也要站在謹(jǐn)慎和理性的前提之上。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

目前的暑期檔不溫不火,如果非得說有什么利好消息,無疑便是《獨行月球》的空降定檔了。

可能很多人都已經(jīng)知道,《獨行月球》很久以前就打算進(jìn)入暑期檔,奈何因某些原因?qū)е逻t遲無法官宣,甚至一系列物料都不斷放出,依然沒有定檔的消息。終于在上映前的10天定檔了,一時間引起了全民狂歡。觀眾、影院,包括全行業(yè)無比歡呼雀躍,視《獨行月球》為救世主。但犀牛娛樂認(rèn)為,這個暑期檔依然不樂觀。

請理性看待《獨行月球》

按說這只是一部種子選手的定檔而已,為何引發(fā)了全民的熱議?最大的原因還是今年實在太缺片子了,從春節(jié)檔以來,幾乎每個檔期都伴隨著缺片的情況,不論是疫情的影響也好,行業(yè)的信心遭受打擊也罷,片子實在是沒有勇氣和信心敢于定檔了,因為已經(jīng)沒有任何試錯的機(jī)會,承擔(dān)不起絲毫的失利后果。

清明檔、五一檔、端午檔,三連擊幾乎都被疫情所摧毀,但壓抑的市場需要好的項目來釋放,于是《人生大事》的出現(xiàn),一定程度解決了觀眾的觀影需求,可這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,市場干涸了小半年了,工作日大盤一度僅剩下幾百萬的級別,市場已經(jīng)是觸底觸底再觸底,一再突破下限。

因此,在這個大環(huán)境下,市場對于頭部項目的向往程度,是不可同日而語的。要知道往年暑期檔中,基本能夠容納多部大體量項目,從十幾億到幾十億不等,頭號種子登陸暑期檔是常規(guī)操作,但今年這種久旱逢甘霖,才讓《獨行月球》如此的特殊,享受到了眾星捧月的待遇。

可這種盲目的心態(tài),卻激生出部分行業(yè)人士對《獨行月球》的極度看好,從各大平臺的預(yù)測數(shù)據(jù)也是能看出,全行業(yè)對影片寄予了巨大希望。其實這更多可能是一種美好的憧憬和愿望,因為大家都希望項目能好、能救市、影院能賺錢、觀眾有片子看、行業(yè)能重振旗鼓。一句話,每個人都希望《獨行月球》能夠大賣。

當(dāng)然,影片也具備了諸多強(qiáng)大的賣點。比如改編自韓國超神作漫畫,品質(zhì)有著極大的保障;比如沈騰、馬麗的再度合體,具有極其強(qiáng)大的票房號召力;比如科幻+喜劇的復(fù)合類型,具備廣闊的受眾基礎(chǔ);比如暑期檔賦予了它廣闊的空間,長達(dá)一個月以上的周期,以及至少50%的開畫規(guī)模。

影片顯然是必爆無疑的,但怎么個爆發(fā)依然有懸念,30億跟50億是不同的,尤其是在疫情大環(huán)境下,時不時還反撲一下,多少還有一些影響。犀牛娛樂自然是希望它能夠大賣,可能得賣到100億才能徹底填平暑期檔的窟窿,但并不能代表影片就能賣這么多。行業(yè)有自信是好事,可也要站在謹(jǐn)慎和理性的前提之上。

目前的數(shù)據(jù)并不樂觀

確實每個人都在看好《獨行月球》的前景,但也沒想到行業(yè)對它的預(yù)期竟然有這么高。相比一些駭人的預(yù)測數(shù)字,隨之而來的真實數(shù)據(jù)多少有些打臉,這也證明了一部對于國內(nèi)觀眾幾乎沒有IP基礎(chǔ)的項目,想要取得前期超高的熱度,還是存在著很大的難度。很顯然,截止到目前,《獨行月球》的數(shù)據(jù)還沒起勢。

影片于7月20日正式開啟了預(yù)售,可能是很多人并不知情的原因,首日的預(yù)售成績可以用低迷來形容,僅有區(qū)區(qū)35.8萬,且不說《唐人街探案3》首日擁有駭人的5902萬預(yù)售票房,《獨行月球》這個首日數(shù)據(jù)是打不過大部分種子項目的,跟沈騰之前另一部暑期檔項目《西虹市首富》也有著一定的差距。

當(dāng)然,影片在7月27日、7月28日開啟了點映,目前兩天累計500萬,較大程度分流了首日7月29日的票房數(shù)據(jù),但目前首日的預(yù)售成績顯然是不夠的,包括7月21日的預(yù)售成績,同樣也是不甚理想。至少跟曾經(jīng)想象到的那些超大體量種子,存在著巨大的鴻溝,完全不屬于一個量級。

當(dāng)然不能盲目的下結(jié)論,由于宣傳期較晚,至少還得繼續(xù)觀望幾天,但多少證明了《獨行月球》并不屬于“預(yù)售型”的項目,尤其是在一個全新陌生的IP面前,這種陌生感有著較大的隔閡,觀眾的購票理由和動機(jī)都需要慢慢培養(yǎng)。

(數(shù)據(jù)來自貓眼)

如果非得將《獨行月球》設(shè)定為50億級別,甚至更高體量的項目,那么橫向的對比下,才會發(fā)現(xiàn)預(yù)售上存在的差距。比如是拿影片的首日預(yù)售這個維度來對比,且不跟影史第一的《唐人街探案3》的6.74億對比,就是跟同為科幻+喜劇的《瘋狂外星人》1.96億比,兩者也會有巨大的差距。

現(xiàn)實是,《獨行月球》跟另一部暑期檔喜劇《西虹市首富》對比顯然更為理性。兩者檔期完全一致,而且主創(chuàng)、出品方等都頗為相近。后者在4年前首日預(yù)售達(dá)到了6235萬,最終首日開畫票房為2.27億。而沈騰參與主演的另一部爆款《你好,李煥英》,首日預(yù)售則高達(dá)1.65億。

從目前的跡象和趨勢來看,《獨行月球》首日預(yù)售過億較難??磥泶蠹覍λ拿篮迷妇埃赡芤矁H僅是個愿景而已,真正落地時才會發(fā)現(xiàn)其體量并不是想象的那樣。理論上它能達(dá)到多少,應(yīng)該能夠多少,條件賦予它能到多少,最終都敵不過它真實有多少。

(幾部大體量種子的熱度情況)

從另一個重要維度想看人數(shù)來看,同樣能夠驗證影片的熱度,并不屬于超一流水準(zhǔn)。目前《獨行月球》在貓眼想看人數(shù)為60萬出頭,淘票票為50多萬,這個數(shù)據(jù)當(dāng)然是不錯的,但如果跟那些真正大體量、動輒幾十億的項目對比,無疑還是有著很大的差距。

想看人數(shù)作為當(dāng)下相對真實有效的數(shù)據(jù),很大程度能夠看出一部影片的熱度。很顯然《獨行月球》想要的并不是今年暑期檔熱度最高,而是得拿到影史種子級的熱度,目前來看差距還是不小。數(shù)據(jù)跟《你好,李煥英》《西虹市首富》等都有著很遠(yuǎn)的距離,僅比今年暑期檔爆款《人生大事》高一些而已。

從種種跡象表明,影片跟大家想象的并不一樣,存在著一定的差距,行業(yè)大大高估了《獨行月球》的映前熱度,預(yù)售和想看人數(shù)的表現(xiàn),很難想象影片是一部50億+,甚至更高的影片,因此還得帶有更理性和謹(jǐn)慎的眼光來看待它的市場前景。

當(dāng)然,熱度只是一部影片市場表現(xiàn)的一部分,甚至是一小部分,更多還得寄望于它的品質(zhì),能夠完成迅速的發(fā)酵才是更為關(guān)鍵的維度??梢钥闯銎接幸粋€相對謹(jǐn)慎的預(yù)期,甚至提前開啟了大規(guī)模的點映活動,從而發(fā)起更大規(guī)模的口碑發(fā)酵。

犀牛娛樂提前獲得了一些信息,對《獨行月球》的品質(zhì)是絕對信任的,很顯然影片會走出一個大長線,甚至統(tǒng)治整個暑期檔。預(yù)計它將有9.5分的開畫口碑,在口碑上很可能會持續(xù)領(lǐng)銜整個暑期,沖擊30億體量,甚至40億應(yīng)該有一定的機(jī)會。

但也很難想象一部首日開畫2億+級別的項目,最終能夠直奔50億,亦或破紀(jì)錄。好口碑當(dāng)然能填補(bǔ)熱度的不足,但能不能填這么多,至少目前市場中是沒有先例的??傊?,對于好片,適當(dāng)降低預(yù)期反而是一件好事。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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行業(yè)有自信是好事,可也要站在謹(jǐn)慎和理性的前提之上。

文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

目前的暑期檔不溫不火,如果非得說有什么利好消息,無疑便是《獨行月球》的空降定檔了。

可能很多人都已經(jīng)知道,《獨行月球》很久以前就打算進(jìn)入暑期檔,奈何因某些原因?qū)е逻t遲無法官宣,甚至一系列物料都不斷放出,依然沒有定檔的消息。終于在上映前的10天定檔了,一時間引起了全民狂歡。觀眾、影院,包括全行業(yè)無比歡呼雀躍,視《獨行月球》為救世主。但犀牛娛樂認(rèn)為,這個暑期檔依然不樂觀。

請理性看待《獨行月球》

按說這只是一部種子選手的定檔而已,為何引發(fā)了全民的熱議?最大的原因還是今年實在太缺片子了,從春節(jié)檔以來,幾乎每個檔期都伴隨著缺片的情況,不論是疫情的影響也好,行業(yè)的信心遭受打擊也罷,片子實在是沒有勇氣和信心敢于定檔了,因為已經(jīng)沒有任何試錯的機(jī)會,承擔(dān)不起絲毫的失利后果。

清明檔、五一檔、端午檔,三連擊幾乎都被疫情所摧毀,但壓抑的市場需要好的項目來釋放,于是《人生大事》的出現(xiàn),一定程度解決了觀眾的觀影需求,可這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,市場干涸了小半年了,工作日大盤一度僅剩下幾百萬的級別,市場已經(jīng)是觸底觸底再觸底,一再突破下限。

因此,在這個大環(huán)境下,市場對于頭部項目的向往程度,是不可同日而語的。要知道往年暑期檔中,基本能夠容納多部大體量項目,從十幾億到幾十億不等,頭號種子登陸暑期檔是常規(guī)操作,但今年這種久旱逢甘霖,才讓《獨行月球》如此的特殊,享受到了眾星捧月的待遇。

可這種盲目的心態(tài),卻激生出部分行業(yè)人士對《獨行月球》的極度看好,從各大平臺的預(yù)測數(shù)據(jù)也是能看出,全行業(yè)對影片寄予了巨大希望。其實這更多可能是一種美好的憧憬和愿望,因為大家都希望項目能好、能救市、影院能賺錢、觀眾有片子看、行業(yè)能重振旗鼓。一句話,每個人都希望《獨行月球》能夠大賣。

當(dāng)然,影片也具備了諸多強(qiáng)大的賣點。比如改編自韓國超神作漫畫,品質(zhì)有著極大的保障;比如沈騰、馬麗的再度合體,具有極其強(qiáng)大的票房號召力;比如科幻+喜劇的復(fù)合類型,具備廣闊的受眾基礎(chǔ);比如暑期檔賦予了它廣闊的空間,長達(dá)一個月以上的周期,以及至少50%的開畫規(guī)模。

影片顯然是必爆無疑的,但怎么個爆發(fā)依然有懸念,30億跟50億是不同的,尤其是在疫情大環(huán)境下,時不時還反撲一下,多少還有一些影響。犀牛娛樂自然是希望它能夠大賣,可能得賣到100億才能徹底填平暑期檔的窟窿,但并不能代表影片就能賣這么多。行業(yè)有自信是好事,可也要站在謹(jǐn)慎和理性的前提之上。

目前的數(shù)據(jù)并不樂觀

確實每個人都在看好《獨行月球》的前景,但也沒想到行業(yè)對它的預(yù)期竟然有這么高。相比一些駭人的預(yù)測數(shù)字,隨之而來的真實數(shù)據(jù)多少有些打臉,這也證明了一部對于國內(nèi)觀眾幾乎沒有IP基礎(chǔ)的項目,想要取得前期超高的熱度,還是存在著很大的難度。很顯然,截止到目前,《獨行月球》的數(shù)據(jù)還沒起勢。

影片于7月20日正式開啟了預(yù)售,可能是很多人并不知情的原因,首日的預(yù)售成績可以用低迷來形容,僅有區(qū)區(qū)35.8萬,且不說《唐人街探案3》首日擁有駭人的5902萬預(yù)售票房,《獨行月球》這個首日數(shù)據(jù)是打不過大部分種子項目的,跟沈騰之前另一部暑期檔項目《西虹市首富》也有著一定的差距。

當(dāng)然,影片在7月27日、7月28日開啟了點映,目前兩天累計500萬,較大程度分流了首日7月29日的票房數(shù)據(jù),但目前首日的預(yù)售成績顯然是不夠的,包括7月21日的預(yù)售成績,同樣也是不甚理想。至少跟曾經(jīng)想象到的那些超大體量種子,存在著巨大的鴻溝,完全不屬于一個量級。

當(dāng)然不能盲目的下結(jié)論,由于宣傳期較晚,至少還得繼續(xù)觀望幾天,但多少證明了《獨行月球》并不屬于“預(yù)售型”的項目,尤其是在一個全新陌生的IP面前,這種陌生感有著較大的隔閡,觀眾的購票理由和動機(jī)都需要慢慢培養(yǎng)。

(數(shù)據(jù)來自貓眼)

如果非得將《獨行月球》設(shè)定為50億級別,甚至更高體量的項目,那么橫向的對比下,才會發(fā)現(xiàn)預(yù)售上存在的差距。比如是拿影片的首日預(yù)售這個維度來對比,且不跟影史第一的《唐人街探案3》的6.74億對比,就是跟同為科幻+喜劇的《瘋狂外星人》1.96億比,兩者也會有巨大的差距。

現(xiàn)實是,《獨行月球》跟另一部暑期檔喜劇《西虹市首富》對比顯然更為理性。兩者檔期完全一致,而且主創(chuàng)、出品方等都頗為相近。后者在4年前首日預(yù)售達(dá)到了6235萬,最終首日開畫票房為2.27億。而沈騰參與主演的另一部爆款《你好,李煥英》,首日預(yù)售則高達(dá)1.65億。

從目前的跡象和趨勢來看,《獨行月球》首日預(yù)售過億較難??磥泶蠹覍λ拿篮迷妇埃赡芤矁H僅是個愿景而已,真正落地時才會發(fā)現(xiàn)其體量并不是想象的那樣。理論上它能達(dá)到多少,應(yīng)該能夠多少,條件賦予它能到多少,最終都敵不過它真實有多少。

(幾部大體量種子的熱度情況)

從另一個重要維度想看人數(shù)來看,同樣能夠驗證影片的熱度,并不屬于超一流水準(zhǔn)。目前《獨行月球》在貓眼想看人數(shù)為60萬出頭,淘票票為50多萬,這個數(shù)據(jù)當(dāng)然是不錯的,但如果跟那些真正大體量、動輒幾十億的項目對比,無疑還是有著很大的差距。

想看人數(shù)作為當(dāng)下相對真實有效的數(shù)據(jù),很大程度能夠看出一部影片的熱度。很顯然《獨行月球》想要的并不是今年暑期檔熱度最高,而是得拿到影史種子級的熱度,目前來看差距還是不小。數(shù)據(jù)跟《你好,李煥英》《西虹市首富》等都有著很遠(yuǎn)的距離,僅比今年暑期檔爆款《人生大事》高一些而已。

從種種跡象表明,影片跟大家想象的并不一樣,存在著一定的差距,行業(yè)大大高估了《獨行月球》的映前熱度,預(yù)售和想看人數(shù)的表現(xiàn),很難想象影片是一部50億+,甚至更高的影片,因此還得帶有更理性和謹(jǐn)慎的眼光來看待它的市場前景。

當(dāng)然,熱度只是一部影片市場表現(xiàn)的一部分,甚至是一小部分,更多還得寄望于它的品質(zhì),能夠完成迅速的發(fā)酵才是更為關(guān)鍵的維度。可以看出片方有一個相對謹(jǐn)慎的預(yù)期,甚至提前開啟了大規(guī)模的點映活動,從而發(fā)起更大規(guī)模的口碑發(fā)酵。

犀牛娛樂提前獲得了一些信息,對《獨行月球》的品質(zhì)是絕對信任的,很顯然影片會走出一個大長線,甚至統(tǒng)治整個暑期檔。預(yù)計它將有9.5分的開畫口碑,在口碑上很可能會持續(xù)領(lǐng)銜整個暑期,沖擊30億體量,甚至40億應(yīng)該有一定的機(jī)會。

但也很難想象一部首日開畫2億+級別的項目,最終能夠直奔50億,亦或破紀(jì)錄。好口碑當(dāng)然能填補(bǔ)熱度的不足,但能不能填這么多,至少目前市場中是沒有先例的??傊瑢τ诤闷?,適當(dāng)降低預(yù)期反而是一件好事。

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