記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
“我在Manolo Blahnik和自己注冊(cè)結(jié)婚了。”
美劇《欲望都市》女主角Carrie Bradshaw在電話中告訴好友Manolo Blahnik對(duì)自己的意義。成立于1971年的Manolo Blahnik不因《欲望都市》而知名，卻憑此讓知名度在全球范圍內(nèi)得到提升。
當(dāng)《欲望都市》被引進(jìn)中國(guó)，許多中國(guó)消費(fèi)者不僅被Manolo Blahnik華麗的鞋履吸引，還發(fā)現(xiàn)在周邊的商場(chǎng)居然就能輕易買(mǎi)到。但仔細(xì)觀察商標(biāo)，會(huì)看到寫(xiě)的是“MANOLO＆BLAHNIK 馬諾羅·貝麗嘉”，背后公司是廣州昭越鞋業(yè)。
一樁持續(xù)22年的版權(quán)糾紛由此展開(kāi)。一直到2022年6月，Manolo Blahnik才正式奪回中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)使用權(quán)。
1999年，商人方宇周及其入股的廣州昭越鞋業(yè)有限公司提交“MANOLO＆BLAHNIK 馬諾羅·貝麗嘉”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中申請(qǐng)注冊(cè)的第1387094號(hào)商標(biāo)被核定使用在第25類(lèi)“鞋”等商品上，專用期限至2030年。
盡管當(dāng)時(shí)沒(méi)有正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售，Manolo Blahnik很快對(duì)該商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，但很快被駁回。隨后Manolo Blahnik曾數(shù)次就方宇周注冊(cè)的爭(zhēng)議商標(biāo)提起訴訟，最終也被一一駁回。
中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“先到先得”原則。許多海外品牌在未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就已經(jīng)被本土公司搶先注冊(cè)商標(biāo)，登喜路和杰尼亞等奢侈品牌均是受害者。部分鉆空子的公司試圖以此要挾海外品牌為商標(biāo)支付高昂金額，但更常見(jiàn)的是定制外國(guó)奢侈品的名號(hào)來(lái)銷(xiāo)售本土產(chǎn)品。
Manolo Blahnik在訴訟初期吃虧的原因在于，它難以證明品牌在1999年方宇周申請(qǐng)商標(biāo)之前，就已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售或享有較高知名度。但方宇周在商標(biāo)中使用“馬諾羅·貝麗嘉”的中文譯名，或也證明其早已悉知Manolo Blahnik，因此注冊(cè)同名商標(biāo)或并非巧合。
盯上Manolo Blahnik商標(biāo)的不只方宇周一人。
但在2014年商標(biāo)法新法實(shí)行后，考慮到Manolo Blahnik已經(jīng)在國(guó)際及中國(guó)市場(chǎng)享有知名度，許多中國(guó)公司試圖注冊(cè)該商標(biāo)的申請(qǐng)均被駁回。這是我國(guó)商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域進(jìn)步的體現(xiàn)。在2019年新法頒布后，Manolo Blahnik的維權(quán)之路更進(jìn)一步。
在Manolo Blahnik商標(biāo)侵權(quán)案勝訴之前，Polo Ralph Lauren和Jordan等品牌在同樣持續(xù)多年的商標(biāo)糾紛案就已經(jīng)勝訴。這對(duì)Manolo Blahnik來(lái)說(shuō)無(wú)疑是有利征兆。此次判決Manolo Blahnik勝訴的案子在2022年1月獲批上訴。
從上訴到判決下達(dá)的時(shí)間之短，可見(jiàn)新法對(duì)海外品牌商標(biāo)的保護(hù)力度。
勝訴判決下達(dá)后，作為品牌創(chuàng)始人的Manolo Blahnik向《女裝日?qǐng)?bào)》表示，十分感謝維權(quán)過(guò)程中來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)和國(guó)際方面的各種幫助。品牌首席執(zhí)行官Kristina Blahnik則對(duì)《金融時(shí)報(bào)》表示，中國(guó)內(nèi)地一直是品牌布局的空白點(diǎn)，但未來(lái)并不打算采用激進(jìn)策略，預(yù)計(jì)在2023年下半年會(huì)在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)直營(yíng)銷(xiāo)售點(diǎn)。
受到疫情影響，Manolo Blahnik在2020年?duì)I業(yè)收入下跌7%，錄得4230萬(wàn)歐元。但在2021年的前八個(gè)月，品牌收入快速反彈，收入較上年同期增長(zhǎng)81%，和疫情前的2019年相比也有8%的增長(zhǎng)。
當(dāng)前Manolo Blahnik在中國(guó)香港及中國(guó)臺(tái)灣開(kāi)設(shè)有3家直營(yíng)旗艦店，分別位于香港置地廣場(chǎng)、K11 MUSEA和臺(tái)北微風(fēng)南山。事實(shí)上，作為一個(gè)在全球享有極高知名度的奢侈鞋履品牌，Manolo Blahnik布局亞洲市場(chǎng)相當(dāng)晚。
在Roger Vivier、Christian Louboutin和Jimmy Choo等奢侈鞋履品牌早已邁入快速擴(kuò)張軌道之時(shí)，Manolo Blahnik在2016年姍姍來(lái)遲地宣布和香港奢侈品代理商Bluebell集團(tuán)合作開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，其日本首家旗艦店在2019年才正式在表參道開(kāi)業(yè)。
相較于20年前憑借《欲望都市》為國(guó)人所知的那段時(shí)期，如今Manolo Blahnik要面對(duì)的是一個(gè)硝煙四起、競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。過(guò)去中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者會(huì)在香港、東京或首爾購(gòu)買(mǎi)Manolo Blahnik，她們可能是一群已經(jīng)對(duì)熟知各種奢侈品牌，對(duì)高端生活方式有所了解的人。
但在一個(gè)更為廣闊復(fù)雜且多變的市場(chǎng)里，并非所有人都看過(guò)20年前的《欲望都市》。香港的經(jīng)驗(yàn)或許與內(nèi)地最為相似，卻也不能完全照搬。重新奪回商標(biāo)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展之路上的重大勝利，但對(duì)于未來(lái)，卻僅僅只是個(gè)開(kāi)始。