文|聚美麗 詩 詩
從“底妝三明治法”、“烘焙定妝法”，到“吹風(fēng)機(jī)定妝”、“膠水定妝”等等，盛夏之際，各大社交平臺上發(fā)布的網(wǎng)紅定妝秘籍令人眼花繚亂。
在彩妝品類中，雖然定妝不如唇妝醒目，也不比眼妝時(shí)常位居C位，但定妝在整個妝容中是非常重要的一個步驟。尤其是在當(dāng)下的高溫天氣，皮膚油脂和汗液的加速分泌很容易破壞定妝效果，造成斑駁脫妝，極大影響到妝面的美觀。這對消費(fèi)者而言，是使用彩妝品時(shí)的痛點(diǎn)之一。
從該品類的市場數(shù)據(jù)也能看到，消費(fèi)者對定妝產(chǎn)品的需求在持續(xù)提升。比如美麗修行大數(shù)據(jù)聯(lián)合柏瑞美發(fā)布的《2021定妝趨勢白皮書》數(shù)據(jù)指出，2018年-2020年期間，定妝備案數(shù)量不斷增長，增幅達(dá)22.8%。并且提到，除了基礎(chǔ)彩妝之外，用戶對于持久妝容的需求量越來越大。
因此，如何實(shí)現(xiàn)妝效持久，讓面部妝容更加穩(wěn)定服帖？這對品牌在研發(fā)、迭代定妝產(chǎn)品時(shí)提出了不小的挑戰(zhàn)。
在整個彩妝品類中，底妝一直以來被認(rèn)為是“最接近護(hù)膚品的彩妝”。而定妝，作為底妝的一部分，其對配方技術(shù)的要求也延續(xù)了類似于護(hù)膚品的高標(biāo)準(zhǔn)。因此，不少品牌聚焦于定妝“黑科技”，側(cè)重科研（包括新材料、配方）的角度來打造定妝產(chǎn)品，并在一定程度上沿用護(hù)膚中“成分黨”的邏輯，向消費(fèi)者講述研發(fā)故事。
這期成分特輯，我們將以科研而非時(shí)尚的角度來拆解一下定妝產(chǎn)品。
核心原料和產(chǎn)品形態(tài)，決定了不同的定妝效果
我們常用的定妝產(chǎn)品主要有粉體定妝和定妝噴霧兩大類。在天貓平臺，比較熱門的定妝產(chǎn)品大多數(shù)是散粉、蜜粉或者粉餅，月銷量基本都破萬，有的甚至超過10w，代表性的產(chǎn)品有花西子空氣蜜粉、卡姿蘭黑磁散粉、爾木葡散粉等。
相比之下，定妝噴霧的整體銷量和市場份額會小很多，天貓?jiān)落N量過萬的品牌有柏瑞美、KATO、歐萊雅、Urban Decay等，其次是植村秀、酵色Joocyee、NYX等品牌。
在下方表格中，聚美麗對主流的定妝產(chǎn)品進(jìn)行了信息歸整。
表格信息整合自網(wǎng)絡(luò)
森馨是一家全球知名的著色劑、香精和原料供應(yīng)商。對于定妝產(chǎn)品，森馨技術(shù)團(tuán)隊(duì)表示：“不同的產(chǎn)品形態(tài)達(dá)到的妝效是不同的，例如散粉達(dá)到的妝效比較通透自然，粉餅相對來說遮蓋力更強(qiáng)一些。而定妝噴霧是在使用粉底液之后，大面積地在面部使用，不會改變原來的遮蓋力，成膜后達(dá)到延長妝效的效果?！?/p>
1) 定妝噴霧
與常規(guī)保濕噴霧不同的是，定妝噴霧由成膜劑+保濕成分+控油成分組成。成膜劑能夠潛入到底妝粉體的縫隙中，加強(qiáng)粉體之間的連結(jié)，交聯(lián)成一張“牢固的膜“，以此維持妝容持久。
總部位于美國的邁圖高新材料集團(tuán)，是全球第二大有機(jī)硅生產(chǎn)企業(yè)，該公司長期服務(wù)于眾多國內(nèi)外知名美妝個護(hù)品牌?！俺煞趾驮鲜敲缞y個護(hù)產(chǎn)品的核心組成?；诙▕y噴霧的原理，成膜劑是最核心的成分，也是底妝和防曬產(chǎn)品舒適透氣、長效持妝的硬核關(guān)鍵點(diǎn)。成膜劑的柔軟度、強(qiáng)韌性，與皮膚的親和性、透氣性、防汗控油性、與底妝成分的兼容性等，對最終妝效的呈現(xiàn)、舒適度、持久性能以及避免搓泥等至關(guān)重要。”邁圖個護(hù)團(tuán)隊(duì)說道。
據(jù)了解，成膜劑一般是高分子聚合物，不同的聚合物帶來不同的使用效果。化妝品中常用的成膜劑主要有五種：蛋白成膜劑、丙烯酸樹脂成膜劑、聚乙烯類共聚物、有機(jī)硅聚合物和硅丙烯酸酯。
據(jù)柏瑞美研發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，成膜劑按照其聚合物或親水或親油的特性，大致可分為水性成膜劑和油性成膜劑兩大類。如丙烯酸酯類共聚物，由于其固含量少，成膜劑的添加量通常高達(dá)10-15%甚至更多。可以說，成膜劑對最終的定妝效果起到關(guān)鍵性作用。因此，研發(fā)出足夠適配定妝噴霧的獨(dú)家成膜劑，將定妝效果最大化，是未來的創(chuàng)新要點(diǎn)。
邁圖方面表示：“定妝噴霧的持妝性和舒適性是常見痛點(diǎn)，由于定妝噴霧通常為水性配方，目前市場大部分的水性成膜劑為PVP或丙烯酸聚合物等結(jié)構(gòu)，膚感粘膩、容易搓泥。相比之下，有機(jī)硅成膜劑的膚感更加優(yōu)異。與底妝兼容性能好，其原料改良并應(yīng)用拓展到水性定妝噴霧是創(chuàng)新方向之一。比如水性的MQ樹脂乳液SeraShine EM509，以及正在進(jìn)行新原料備案的有機(jī)硅改性丙烯酸成膜劑SilForm HydroFlex emulsion，具有硅特有的柔軟透氣，適用于定妝噴霧和其他水性化妝品配方?！?/p>
“現(xiàn)在市場對于天然、可持續(xù)、安全的需求越來越大，某些天然來源的成膜劑，例如來源于松樹的可再生松脂加工產(chǎn)品等，具備不錯的防水成膜效果，其天然屬性也更有利于講產(chǎn)品故事。”森馨方面補(bǔ)充道。
2）散粉/蜜粉/粉餅
定妝散粉的主要成分是硅石、滑石粉等，依靠粉質(zhì)顆粒的多孔性結(jié)構(gòu)來吸收臉上所分泌的油脂。根據(jù)具體產(chǎn)品的粉質(zhì)顆粒、結(jié)構(gòu)不同，定妝效果也會有一定的差別。
不過，滑石粉、云母等礦物成分一直被人詬病。它們能夠打造更好的膚感、具有強(qiáng)吸附力，且成分穩(wěn)定、成本低廉，然而，長期使用礦物質(zhì)粉容易造成皮膚粗糙、干燥、敏感等問題。
此外，滑石粉中可能包含的石棉屬于一類致癌物，關(guān)于滑石粉的安全問題也引起了重視。此前，強(qiáng)生旗下的滑石粉產(chǎn)品由于存在致癌物石棉，曾經(jīng)多次被消費(fèi)者起訴，被判處高額賠償金。
森馨表示：“在粉末的創(chuàng)新上，一方面，可以尋求滑石粉的替代品，比如天然來源的硅石、云母，或者植物粉。另一方面，可以使用氫化卵磷脂、天然來源的植物油蠟以及天然活性物等物質(zhì)進(jìn)行粉體包裹，也就是使用功效成分包裹粉體表面，以改善顆粒的分散性和配方兼容性。”
花西子研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“天然來源粉體能夠?yàn)榕浞絼?chuàng)新帶來更多可能，而粉體處理技術(shù)是各企業(yè)之間核心競爭力的差異所在。微觀視角下，粉體的造型是多種多樣的，其顆粒的微觀造型決定了粉質(zhì)是否服帖，以及控油的效果?！?/p>
邁圖說道：“在歐盟相關(guān)限塑令法規(guī)的頒布、綠色可持續(xù)發(fā)展成為全球共識的背景下，減少塑料微粒成為美妝行業(yè)的重要趨勢。因此兼顧化妝品粉末的膚感、妝效、配伍性以及安全性和天然來源指數(shù)是市場研發(fā)方向之一。比如原料Harmonie Luxe 4 powder，是一種天然來源指數(shù)為1的硅石，其具有親水性，既適用于粉類產(chǎn)品，又適用于水性定妝噴霧?！?/p>
當(dāng)然，原料成分是決定定妝產(chǎn)品最終效果很重要的一環(huán)，但也不是唯一因素。
比如，花西子介紹：“原料、配方和工藝都會影響到產(chǎn)品最終效果。好的原料以好的配方進(jìn)行組合，然后通過獨(dú)特的工藝實(shí)現(xiàn)成品生產(chǎn)，每個環(huán)節(jié)都很重要。以蜜粉餅為例，低溫烘焙中的溫度控制、含水量的把控，都會影響粉餅的膚感和妝效?！?/p>
柏瑞美則以定妝噴霧為例，表示：“料體經(jīng)由泵頭按壓噴出，泵頭內(nèi)部結(jié)構(gòu)、水霧的扇面角度、單次出霧量、水霧粒徑等都將影響到最終的定妝效果。因此，我們?yōu)槎▕y噴霧專研了具有內(nèi)部增壓體系的勻感微壓泵頭，通過特制的小尺寸噴片和螺旋槽進(jìn)一步撕碎料體，達(dá)到單次出霧更均勻覆蓋全臉的效果，輔助成膜劑持久鎖妝?！?/p>
邁圖補(bǔ)充道：“一款優(yōu)秀的美妝產(chǎn)品需要考慮整體配方呈現(xiàn)效果、原料成分之間的配伍和協(xié)同、內(nèi)容物和包裝的相輔相成。比如，除了核心原料之外，定妝噴霧中溶劑、保濕劑、膚感增效劑、流變劑、活性物、防腐劑都可能影響到產(chǎn)品的性能以及使用體驗(yàn)?！?/p>
技術(shù)要求甚至高于護(hù)膚品，定妝產(chǎn)品怎么創(chuàng)新？
隨著市場需求的變化，定妝產(chǎn)品不僅對原料成分的選擇提出更高的要求，對產(chǎn)品的配方、工藝、包裝同樣提出了挑戰(zhàn)。
方里FUNNYELVES是一個國內(nèi)新銳品牌，其研發(fā)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：“彩妝的技術(shù)要求低于護(hù)膚品，但是底妝產(chǎn)品的研發(fā)難度和門檻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美妝其它品類的?！?/p>
從原料公司的角度，森馨也表示：“相對于護(hù)膚，由于彩妝產(chǎn)品在配方和組分中引入了色粉，要做出更穩(wěn)定、更長效，并且膚感良好的配方是很有挑戰(zhàn)的?，F(xiàn)在不少定妝產(chǎn)品都會結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)，比如使用光學(xué)色粉，或者在定妝產(chǎn)品中引入防曬、防藍(lán)光，以及其他功效活性物等護(hù)膚理念?！?/p>
“定妝品類要做出創(chuàng)新，不止從配方、技術(shù)、劑型、工藝等維度進(jìn)行升級，也可以從細(xì)分領(lǐng)域入手，研發(fā)定制化的定妝產(chǎn)品。比如，針對不同部位、不同膚質(zhì)、不同場景研發(fā)對應(yīng)的、細(xì)分的定妝產(chǎn)品，包括眉毛雨衣適用眉部定妝，眼部打底適用眼影定妝等。此外，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)100%可持續(xù)也將是未來很重要的一個研發(fā)點(diǎn)?！卑厝鹈勒f道。
從定妝細(xì)分化出發(fā)，由于各國家地區(qū)的膚質(zhì)膚色、妝容特點(diǎn)都有很大的差異，“適合亞洲人”的定妝也成為一個備受關(guān)注的創(chuàng)新方向。
“與高加索人相比，亞洲人具有較小的毛孔尺寸和較低的毛孔數(shù)量密度。因此，歐洲對底妝產(chǎn)品的控油要求更高，而亞洲人對產(chǎn)品的色號、遮瑕力的需求更高。適合亞洲人的定妝產(chǎn)品，要求粉體更加均勻細(xì)膩，以呈現(xiàn)輕薄通透的妝效。”方里FUNNYELVES說道。
在產(chǎn)品開發(fā)上，針對亞洲人的定妝需求，方里 FUNNY ELVES推出了星云五色蜜粉餅以及定制款柔焦蜜粉餅。在星云五色蜜粉餅中，還使用了五種不同顏色的粉體，以達(dá)到更精準(zhǔn)的膚色校正。
據(jù)了解，方里 FUNNY ELVES在蜜粉餅中使用的是合成氟金云母，并復(fù)配一種天然云母，通過原料處理和工藝調(diào)整，得到325目的細(xì)微粉體，產(chǎn)品結(jié)合感光因子，提升了粉體的遮瑕力和修飾膚色能力。此外，產(chǎn)品中還使用了透明質(zhì)酸鈉、霍霍巴籽油、澳洲堅(jiān)果籽油等保濕、維穩(wěn)成分。
方里 FUNNY ELVES定制款柔焦蜜粉餅
有的定妝產(chǎn)品則突破了傳統(tǒng)劑型，比如國內(nèi)新銳品牌SevenJuly推出的“小云盤定妝膏”，該產(chǎn)品同樣針對亞洲人的皮膚特點(diǎn)，其中包含了向日葵籽油、霍霍巴油、白池花籽油和維生素E等功效成分。
產(chǎn)品區(qū)別于粉狀的定妝產(chǎn)品，質(zhì)地為黑白灰三色融合的透明膏體。據(jù)稱，用刷子蘸取膏體時(shí)，會激活膏體變成粉體。
SevenJuly小云盤定妝膏
定妝“黑科技”，能否實(shí)現(xiàn)“養(yǎng)膚”效果？
除了控油和定妝這些基礎(chǔ)功能之外，在產(chǎn)品創(chuàng)新中，定妝產(chǎn)品還衍生出“養(yǎng)膚”、抗氧化、修飾膚色等效果。以養(yǎng)膚定妝為代表的新型產(chǎn)品概念，在國內(nèi)品類競爭中逐漸形成一條差異化的賽道。不過，定妝產(chǎn)品要真正實(shí)現(xiàn)養(yǎng)膚的宣稱效果，仍然有很大的技術(shù)難度。
“如何更好實(shí)現(xiàn)養(yǎng)膚，現(xiàn)在還在持續(xù)研究的階段。我們發(fā)現(xiàn)，通過對定妝產(chǎn)品中的核心原料進(jìn)行包裹及緩釋處理，既能提升妝效又能降低皮膚負(fù)擔(dān)。只不過，使用粉體包裹技術(shù)的養(yǎng)膚成分，目前很難實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定量產(chǎn)，但我們有信心突破最后的技術(shù)難關(guān)，提供給用戶更安全有效的養(yǎng)膚底妝產(chǎn)品?！狈嚼颋UNNYELVES說道。
邁圖則認(rèn)為：“化妝步驟包括清潔、補(bǔ)水、保濕、防曬、妝前、底妝等等，定妝通常在底妝的最后一步。清潔、補(bǔ)水和保濕等是皮膚屏障建立的基礎(chǔ)，防曬是皮膚防護(hù)、抗衰抗老的重要步驟，因此從功能角度，底妝前的護(hù)理步驟對皮膚養(yǎng)護(hù)更為關(guān)鍵?！?/p>
不過，盡管如此，他們?nèi)匀徽J(rèn)為養(yǎng)膚是貫穿整個美妝系列產(chǎn)品開發(fā)的重要思路之一。在定妝產(chǎn)品研發(fā)過程中，溫和安全、舒適透氣、與皮膚親和性好是原料選擇的首要原則；其次，從整體配方出發(fā)，協(xié)同增效皮膚屏障、保濕滋潤、防曬防護(hù)，或者考慮不同消費(fèi)者皮膚狀態(tài)，引入舒緩、抗過敏活性成分可能會成為養(yǎng)膚定妝的一個思路。
柏瑞美認(rèn)為：“養(yǎng)膚定妝的關(guān)鍵，在于成分天然安全，不會對皮膚造成負(fù)擔(dān)或刺激。對于散粉產(chǎn)品來說，礦物粉膚感好、控油佳，但長期使用易造成皮膚敏感、悶痘等問題，如果能解決植物粉體干澀易結(jié)塊，且易腐壞、難量產(chǎn)的問題，那么純植物散粉定妝也將是養(yǎng)膚定妝的另一個思路。此外，在定妝噴霧中，通過依克多因這類天然修護(hù)因子與成膜劑協(xié)同作用，也能夠達(dá)到修護(hù)定妝二合一的功效?！?/p>
在主打養(yǎng)膚概念的定妝產(chǎn)品中，“修護(hù)”“保濕”“敏感皮膚適用”是最主要的功效關(guān)鍵詞。為了應(yīng)對消費(fèi)者對于散粉導(dǎo)致堵塞毛孔、皮膚過敏的擔(dān)憂，在用料上，減少或者代替礦物質(zhì)粉的使用，并復(fù)配透明質(zhì)酸等保濕、舒緩類成分，能夠有效增強(qiáng)定妝產(chǎn)品的溫和性。
花西子今年6月份推出的定妝明星單品“玉養(yǎng)空氣蜜粉”中，就使用了蠶絲粉、珍珠粉代替滑石粉，通過特殊的研磨工藝，復(fù)配球狀、板狀、片狀等不同的粉體形態(tài)，并采用多重粉體包裹技術(shù)，加強(qiáng)吸油控油能力。該產(chǎn)品主要針對混油皮、油敏皮容易產(chǎn)生的皮膚敏感問題，提供定妝需求。
在功效成分上，產(chǎn)品主打白睡蓮、覆盆子葉、黑醋栗葉提取物等，發(fā)揮抗氧化、調(diào)節(jié)皮膚油脂的作用。其中還使用了“智能感光科技因子”——氧化錫，該成分是一種光感光學(xué)材料，能夠在光線下呈現(xiàn)不同的顏色，達(dá)到修飾膚色的效果。
花西子玉養(yǎng)版空氣蜜粉
今年，柏瑞美推出了一款適用于敏感性皮膚的植物散粉，該產(chǎn)品據(jù)稱是亞洲首款100%天然植物來源散粉。柏瑞美采用了廣泛應(yīng)用于食品領(lǐng)域的玉米淀粉、稻米淀粉和纖維素作為植物散粉的基礎(chǔ)配方，替代滑石粉、硅石等礦物質(zhì)成分。
此外，在原有的粉體處理技術(shù)上，他們還結(jié)合了氨基酸衍生物粉體包裹技術(shù)，使用月桂酰賴氨酸對植物淀粉進(jìn)行了表面修飾，得到直徑在8微米左右的微粒，微粒大小約為普通散粉的1/6。通過氨基酸包裹植物粉體，克服植物淀粉容易結(jié)塊、溶解的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了定妝散粉的全植物來源。
柏瑞美植物散粉
而主打“定向控油”的完美日記珍珠鎖妝散粉，其中添加的養(yǎng)膚成分是一種珍珠提取物，包含了氨基酸及微量元素等有效活性成分，據(jù)稱能夠平衡油脂。該產(chǎn)品還采用了三重粉體處理技術(shù)，包括氣流研磨技術(shù)、粉體包裹技術(shù)和粒子復(fù)合結(jié)構(gòu)，以保持粉質(zhì)的細(xì)膩均勻。
此外，產(chǎn)品中還使用了一種獨(dú)家創(chuàng)新原料SmartLOCK 斯瑪絡(luò)，其中包含了兩種成分：羥基化磷酸鈣晶(HAP)和富勒烯。前者是一種新型礦物材料，屬于無機(jī)分散劑；后者則被證明是一種具有較強(qiáng)自由基吸附能力的納米材料，能夠發(fā)揮抗氧化功能。
據(jù)了解，SmartLOCK 斯瑪絡(luò)是完美日記母公司逸仙電商于去年推出的一項(xiàng)鎖妝技術(shù)，能夠定向吸附皮膚分泌的多余油脂，同時(shí)保留底妝產(chǎn)品中的重要油脂類成分，從而實(shí)現(xiàn)定向控油和持妝。經(jīng)過功能測試驗(yàn)證，該原料還可以淬滅紫外線引起的自由基，具有明顯的抗氧化、保濕和抗暗沉作用。
完美日記珍珠鎖妝散粉
當(dāng)下，相比國內(nèi)各大公司、品牌在護(hù)膚領(lǐng)域不斷加強(qiáng)科研投入，相繼開發(fā)獨(dú)家專利原料，以此夯實(shí)品牌壁壘，一派欣欣向榮的景象，彩妝市場在疫情影響下則顯得有些低迷。今年Q1，淘系（淘寶+天貓）平臺和抖音平臺的彩妝銷售額均出現(xiàn)環(huán)比下降。同時(shí)，除了少數(shù)頭部品牌之外，很多新品牌的產(chǎn)品都是代工廠生產(chǎn)、技術(shù)含量不高，且存在低端市場競爭激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象。這些都是目前國貨彩妝前行路上的陰霾。
很多人認(rèn)為，在化妝品行業(yè)中，彩妝更偏向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，以豐富的色彩、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)為主要賣點(diǎn)。但是，歸屬于底妝的定妝品類，卻不是以時(shí)尚或色彩為導(dǎo)向的，它結(jié)合了彩妝品和護(hù)膚品的一些特點(diǎn)，因此對科研技術(shù)的要求更高，而產(chǎn)品研發(fā)的創(chuàng)新也更不易。不過，從國內(nèi)品牌對定妝產(chǎn)品的技術(shù)研究與應(yīng)用來看，具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品正在開始迭代過往陳品。
雖然化妝品行業(yè)一向是“營銷制高點(diǎn)行業(yè)”，但純營銷時(shí)代已經(jīng)過去了。以科研技術(shù)為基礎(chǔ)，通過社媒矩陣營銷來放大產(chǎn)品及品牌勢能，將研發(fā)向的科學(xué)故事傳達(dá)給消費(fèi)者，這是現(xiàn)在品牌營銷的重點(diǎn)。在定妝賽道中，我們也看到了這樣的趨勢。