文|買車家
一把皮尺走天下的眾泰汽車，早年間曾是不少網(wǎng)友的“豪車夢(mèng)工廠”，雖然由于“山寨”被不少消費(fèi)者詬病，但在最輝煌時(shí)，眾泰汽車的銷量也曾連連破30萬(wàn)大關(guān)，月銷量在2017年時(shí)還達(dá)到過(guò)6萬(wàn)輛，在當(dāng)時(shí)的自主品牌中也算是響當(dāng)當(dāng)?shù)能嚻蟆?/p>
后來(lái)隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，沒(méi)有核心技術(shù)傍身的眾泰，開(kāi)始出現(xiàn)頹勢(shì)，在質(zhì)量問(wèn)題的頻出，轉(zhuǎn)型進(jìn)度的拖沓等種種因素的影響下，這家備受爭(zhēng)議的品牌最終走下神壇。
不過(guò)瘦死的駱駝比馬大，眾泰雖然倒下了，但其燃油車和新能源車雙重生產(chǎn)資質(zhì)，以及遍布全國(guó)的生產(chǎn)基地，在不少外人看中依舊是香餑餑的存在，這也使得有想法的資本很樂(lè)意幫眾泰搭一把手，比如曾拯救過(guò)龐大集團(tuán)的江蘇深商黃繼宏。在強(qiáng)大的資本運(yùn)轉(zhuǎn)下，眾泰在今年5月份撤銷了退市風(fēng)險(xiǎn)警示，成功摘星。
度過(guò)危險(xiǎn)期的眾泰，目前首要任務(wù)就是復(fù)工復(fù)產(chǎn)。不過(guò)對(duì)于高度復(fù)雜化、協(xié)同化的汽車產(chǎn)業(yè)鏈而言，要想重啟生產(chǎn)并非易事，眾泰也曾在年報(bào)中表示，一款車型涉及幾百家供應(yīng)商，原供應(yīng)鏈體系存在少量破產(chǎn)情形。重新開(kāi)模，也需要一定時(shí)間。而這次眾泰T300“老車”扮嫩，就很有可能是眾泰動(dòng)工的試水之作。
所以我們可以看到，這次的新車基本延續(xù)了之前T300的外觀設(shè)計(jì)，整體輪廓保持一致，只不過(guò)在前包圍處單獨(dú)設(shè)計(jì)了較為簡(jiǎn)陋的外包前保險(xiǎn)杠。動(dòng)力方面依舊是熟悉的1.5L自吸發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率82kW。這款車采用的大都是現(xiàn)有的材料和配置，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品力自然也不會(huì)得到顯著提升。那么問(wèn)題來(lái)了，這樣一款明顯和時(shí)代脫節(jié)，在主流燃油市場(chǎng)毫無(wú)招架之力的車型，生產(chǎn)出來(lái)要賣給誰(shuí)？
在《重整計(jì)劃》公告中，眾泰曾表示將恢復(fù)優(yōu)化傳統(tǒng)汽車業(yè)務(wù)，以及升級(jí)拓展網(wǎng)約車、微型電動(dòng)車等細(xì)分市場(chǎng)。所以不出意外的話，“新款”眾泰T300未來(lái)應(yīng)該會(huì)以低廉的售價(jià)流進(jìn)B端市場(chǎng)。
在燃油車時(shí)代不具備核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的眾泰汽車，其實(shí)這次復(fù)出把寶押在了新能源賽道。在此前發(fā)布的公告中，眾泰汽車表示將會(huì)在新能源汽車領(lǐng)域投入60億資金，其中47.32億元用于新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車開(kāi)發(fā)及研發(fā)能力提升項(xiàng)目，4.68億元用于渠道建設(shè)項(xiàng)目，8億元用于補(bǔ)充流動(dòng)資金。
眾泰在新能源賽道應(yīng)該是先走低端路線。低端電動(dòng)市場(chǎng)門檻低，且眾泰也有著豐富的微型電動(dòng)車經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在想想敢叫價(jià)18萬(wàn)元的E200，當(dāng)年竟然買的人還不少，真有點(diǎn)匪夷所思。如今微小型電動(dòng)市場(chǎng)正處于發(fā)展階段，極低的入手門檻以及幾近透明化的造車流程，對(duì)于卷土重來(lái)的眾泰來(lái)講，顯然是個(gè)不錯(cuò)的切入點(diǎn)。
但這并不代表眾泰會(huì)放棄品牌向上的機(jī)會(huì)。在公告中，眾泰還明確提出，將通過(guò)收購(gòu)、合資的方式構(gòu)建品牌矩陣，布局中高端新能源汽車市場(chǎng)。而由眾泰汽車董事長(zhǎng)黃繼宏主導(dǎo)全資收購(gòu)的君趣汽車，就是眾泰沖擊中高端市場(chǎng)的先鋒軍。
從君趣汽車的企業(yè)介紹了解到，眾泰汽車（新）將通過(guò)引入具備豐富電動(dòng)車研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與成熟電動(dòng)車技術(shù)儲(chǔ)備的戰(zhàn)略合作伙伴的方式，全力進(jìn)軍新能源汽車市場(chǎng)，為用戶提供高品質(zhì)的智能化電動(dòng)車產(chǎn)品及服務(wù)。目前該公司已在上海浦東新區(qū)設(shè)立研發(fā)中心，并通過(guò)招聘的方式充實(shí)人才庫(kù)，完善組織架構(gòu)。
不過(guò)眾泰要想在新賽道獲得新生，就需要改頭換面，以新品牌、新形象的方式和大家見(jiàn)面，這也是眾泰首先要做的改變。而把起點(diǎn)放在微型電動(dòng)市場(chǎng)，可行度還是比較高的，通過(guò)產(chǎn)品的高性價(jià)比來(lái)?yè)Q取消費(fèi)者的初步認(rèn)可，并不會(huì)遇見(jiàn)太多阻礙。至于未來(lái)要實(shí)現(xiàn)品牌向上，那就是底子口碑打好打牢后的事情了。