文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
不夸張地說，今年至今所有已播音綜的熱度加一塊，恐怕打不過一首《孤勇者》。去年“音綜唱不響”還是個行業(yè)熱題，到今日大家連討論的興致都快沒了，如今音綜們的集體目標(biāo)變成了：為擺脫播了仿佛沒播的命運(yùn)而努力。
2022音綜越發(fā)陷入到兩種輿論怪圈：一是群眾覺得，音綜怎么來來去去就那些人，網(wǎng)友紛紛被“不想再看到蕭敬騰張韶涵李榮浩周深了”這類留言共情到；二是群眾發(fā)覺，如今能出圈的音綜片段一只手就能數(shù)過來，翻唱歌難紅，原創(chuàng)歌絕跡，輿論場全民熱議《好聲音》《歌手》的盛景再難重現(xiàn)。
但換個角度看，音綜們表現(xiàn)得都蠻努力的。
近日《中國好聲音2022》促成劉德華、梁靜茹的驚喜加盟，綜N代身上難得有股不服老的勁；《中國說唱巔峰對決》今年召喚“神仙陣”整了個大活，但討論度真的辜負(fù)了這個期期決賽的觀感；電音音綜《超感星電音》想拓寬賽道的野心昭然若揭，緊跟上了世界樂壇的電音大潮；《來看我們的演唱會》《聲生不息·寶島季》《元宇宙歌唱大賽》等新綜項(xiàng)目蓄勢待發(fā)，則似要攪一攪下半年音綜市場的風(fēng)云變幻。
可不知是不是犀牛君的錯覺，音綜們的熱鬧里老透著一份“無聊”，群眾要么不想看，要么看不動，我們太久沒吃到《歌手》決賽全民狂歡的電視盛宴了。2022年，當(dāng)《孤勇者》在街頭巷尾輪番播放，音綜賽道卻好像繞進(jìn)了死胡同，徒留下孤身走暗巷的落寞。
難創(chuàng)新的音綜們
音綜們的創(chuàng)新總像是演出來的。
幾乎所有音綜剛開播時，都愛用模式創(chuàng)新做噱頭，恨不得人均實(shí)驗(yàn)綜藝、個個顛覆樂壇。但“同質(zhì)化”才是這些音綜們共通的底色。幾個月前蘇見信在《天賜的聲音3》里直指“音綜只會翻唱”的頑疾，音綜身上類似的病不要太多了。
近段開播的幾檔音綜創(chuàng)新起來都顯得有點(diǎn)費(fèi)力。《超感星電音》的選題是蠻新潮的，逐的是當(dāng)今世界樂壇電音熱風(fēng)，但多年前衛(wèi)視和平臺其實(shí)也都分別制作過電音綜藝，16年江蘇衛(wèi)視就攜手燦星做了《蓋世英雄》，18年網(wǎng)綜版的《即刻電音》先發(fā)制人，可兩節(jié)目的大眾反響可以說是平平無奇了。
《超感星電音》無懼前浪們的失利再戰(zhàn)電音賽道，其勇氣值得嘉獎，不過對于不熟悉電音音樂的觀眾來說，觀眾怎么進(jìn)入DJ制作人們的故事是個不小的難題。這么看，《中國說唱巔峰對決》就不存在門檻問題，說唱綜藝的優(yōu)勢在于，六年前的《中國有嘻哈》就已完成對嘻哈音樂的全民普及，他們可以說是垂類音綜里唯一可以辦“全明星賽”的。
《中國說唱巔峰對決》這季改革的步子邁很大，把熱狗、Gai（周延）、寶石老舅等“主流歌手”從導(dǎo)師位摁回選手席的做法很聰明，但這等于間接宣告了往年少年說唱、女性說唱的“實(shí)驗(yàn)路線”是走不通的。而且《巔峰對決》搞這一季還可以，如若每季都這么玩，rapper們也得被觀眾吐槽大熟臉了。
更令人遺憾的是，這季《巔峰對決》都已經(jīng)把說唱綜藝的觀感拉到頂配規(guī)格了，輿論場的討論度還是差強(qiáng)人意。我們絲毫沒懷疑過垂類音綜們的努力，但折騰半天還總在小眾圈子里打轉(zhuǎn)，樂迷們都開始替音綜制作者心累了。
今年“假裝創(chuàng)新”的垂類音綜還在前赴后繼，搞樂隊的有《閃光的樂隊》，唱民歌的有《春天花會開》，玩音樂劇的有《愛樂之都》，“實(shí)驗(yàn)綜藝”是他們共同噱頭，“無力出圈”卻是他們共同命運(yùn)。所以說，千萬別把開辟一個新垂類音綜稱為“創(chuàng)新”或“實(shí)驗(yàn)”了，新賽道要是講不出有趣的新故事，擱觀眾眼里就是“新瓶裝舊酒”。
“徒留情懷”的音綜們
廣義上的音綜包羅萬象。
如果把音樂綜藝的定義外延再放寬些，像是《浪姐》《披哥》等團(tuán)隊唱演節(jié)目亦可勉強(qiáng)被劃進(jìn)音綜范疇。這么來看，這些情懷向音綜倒是挽回了今年音綜的一點(diǎn)點(diǎn)顏面。
《乘風(fēng)破浪3》毫無疑問是今年音綜里的熱度王者，而它最大規(guī)模的一次出圈由過氣多年、強(qiáng)勢翻紅的王心凌制造，當(dāng)刻進(jìn)90后DNA里的《愛你》旋律響起，這首老歌好似搭乘時光機(jī)空降了各大音樂平臺的排行榜Top1，令推歌甚難的別家音綜艷羨不已。
今年音綜市場依舊高奏著“明星翻唱”的主旋律，當(dāng)下但凡能跑出圈的音綜無不是在“翻唱”這件事上動足腦筋。緊接《乘風(fēng)破浪3》之后，今年出圈熱度第二的音綜就要屬蘇見信貢獻(xiàn)名場面的《天賜的聲音3》。
無論是Gai（周延）與吉克雋逸合作的《問風(fēng)》，還是劉惜君與王赫野二度聯(lián)手的《晚風(fēng)心里吹》，抑或是陳冰與海來阿木娓娓道來的《三生三幸》，這些“神仙翻唱知名選段”在短視頻平臺和音樂平臺四處流傳，反復(fù)述說著“流量就是王道”的故事。
《聲生不息·港樂季》則是緊隨其后打出一定出圈聲量的項(xiàng)目，雖然它的后勁不足也有目共睹。該項(xiàng)目能出圈且討論度不俗，歸功于其把“翻唱”和“情懷“兩件事做到了極致。以香港回歸25周年復(fù)興港樂為藍(lán)本，節(jié)目講了一個很漂亮的粵語歌代際傳承故事，這個故事于內(nèi)娛觀眾而言是“新鮮的”。
所以對于音綜，故事永遠(yuǎn)大于概念。
年初的《閃光的樂隊》，則是垂類音綜里罕見出圈的一個范例。它的成功不僅在于選了樂隊的刁鉆選題，更因?yàn)樗v明白了“明星帶頭組樂隊”這個新故事，你甭管明星們樂器玩得專不專業(yè)，把張楚、梁龍、蘇見信重組搖滾樂隊的故事框架一立起來，他們就算是翻唱《漠河舞廳》這故事也成了。
賣情懷是當(dāng)下音綜制作性價比最高的一張安全牌。
相比《我的音樂你聽嗎》等選拔原創(chuàng)新星的音綜，能為群眾提供懷舊情緒價值的“明星情懷音綜”顯然擁有更龐大的路人盤，在聽歌習(xí)慣越發(fā)分眾化的時代，音綜偏愛明星情懷無可厚非。但下一步制作者要如何處理“群眾厭煩音綜大熟臉”的問題也相當(dāng)棘手，畢竟音綜們能請到的情懷歌手余額嚴(yán)重不足了！
“拒絕平庸”的音綜們
音綜就只能靠賣情懷過活嗎？
從今年下半年新音綜項(xiàng)目布局來看，至少從業(yè)者們不甘于此。盡管依照過往經(jīng)驗(yàn)去推斷，這些“拒絕平庸”、憋足了勁要推陳出新的新音綜里，估計有相當(dāng)一部分項(xiàng)目逃不掉“雁過無痕”的命運(yùn)，但犀牛君仍期盼這里面能跑出黑馬去帶帶市場。
今年有諸多項(xiàng)目都瞄上了音樂+慢綜藝的路線，或是看到去年戶外音綜《時光音樂會》表現(xiàn)搶眼，今年雙芒平臺繼續(xù)祭出治愈系的《時光音樂會2》。愛奇藝則牟足了力要推出兩檔音樂慢綜，《我們民謠2022》欲整合live house業(yè)態(tài)在“民謠之城”成都發(fā)起民謠年度盛會，《音樂野生活》則由黃磊邀好友開啟“音綜版《向往的生活》”的綠皮火車音樂之旅，令人期待其能否演繹出新鮮故事。
“情緒”永遠(yuǎn)是音綜制勝的法寶，除了呼喚懷舊情懷，用沉浸式live喚醒觀眾的荷爾蒙也是個路數(shù)。騰訊視頻在錄的《來看我們的演唱會》打出直播態(tài)音綜新概念，邀汪峰、張信哲獻(xiàn)唱的路透消息不斷，似乎要拿捏住疫情退潮、線下live回歸的群眾情緒。《閃光的夏天》《無與倫比的樂團(tuán)》一個擬邀F4、SHE，一個由劉憲華帶隊，都擺出了要接棒《樂夏》燃爆這個夏天的氣勢。
“整花活兒”的音綜也不能缺席這個夏日。
動用科技力量，愛奇藝今年要辦《元宇宙歌唱大賽》，東方衛(wèi)視異曲同工推出《虛擬唱跳Z世代》，高概念下效果如何還得觀望下預(yù)告成片。優(yōu)酷兩檔創(chuàng)新音綜概念很有趣，一個是金曲新詞唱作競演《好聽俱樂部》，聽來像是培養(yǎng)“第二個周杰倫”的音綜？還有音樂搞笑真人秀《啊啊啊啊唱嗨了》，音綜要怎么整起幽默感犀牛君還真是猜不透。
當(dāng)然，盡管這些新項(xiàng)目概念玩得歡，依照過往的市場經(jīng)驗(yàn)，最終能順利推進(jìn)的可能是鳳毛麟角。要論基本盤，一些綜N代估計還是下半年市場的收視扛把子，比如浙江衛(wèi)視《中國好聲音2022》、東方衛(wèi)視《我們的歌4》、江蘇衛(wèi)視《蒙面唱將猜猜猜6》，在播映熱度上應(yīng)該是最穩(wěn)妥的存在。
《披荊斬棘2》《聲生不息·寶島季》更是提前預(yù)定爆款的兩強(qiáng)。常拍常新的芒果綜藝讓群眾對其綜N代有更高期待，《披荊斬棘2》繼前季“大灣區(qū)哥哥”后能否推紅新的男神團(tuán)是最大懸念；而《聲生不息·寶島季》自官宣以來就熱議連連，臺灣流行音樂在千禧年初曾深刻影響8090后的成長，太多人期待“從小聽到大的歌手”登臨該舞臺，各方都在期待寶島季能否講出比港樂季更打動我們內(nèi)心的故事。
2022上半年，音綜依然背著“唱不響”的“宿命”孤身走著暗巷，但這并未挫敗從業(yè)者開發(fā)新品的信心，這么看來，今年下半年我們能迎來音綜翻身的復(fù)興之時嗎？