文|Tech星球 王琳
在正式發(fā)售之前，周杰倫的新專輯《最偉大的作品》預(yù)售銷售額，就已經(jīng)突破了1個(gè)億。
7月15日0點(diǎn)，周杰倫第十五張新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂以及咪咕音樂正式開始發(fā)售，截至7月15日上午12點(diǎn)，僅僅過去12個(gè)小時(shí)，就新增了150萬購買量。
雖然被質(zhì)疑專輯難聽，12首歌中只有6首新歌，但周杰倫再一次展示了他強(qiáng)大的商業(yè)變現(xiàn)能力。據(jù)數(shù)字專輯銷售數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至7月15日20:00，該專輯銷量超過524萬張，銷售額超1.57億元。
被抖音神曲充斥的華語樂壇又一次被周杰倫拯救了，聽著周杰倫歌曲長大的80后、90后，還有尚未大學(xué)畢業(yè)的00后都在為周杰倫充值。連7月18日晚周杰倫的直播預(yù)約人數(shù)，都突破了900萬。
這讓人不禁想起19年前的7月16日，全亞洲50多家電臺(tái)同步首播著一首歌，超過8億人同時(shí)收聽周杰倫的《以父之名》，人們在前奏里癲狂，在旋律中沉迷。
時(shí)隔6年，青春的記憶越來越模糊，周杰倫的歌詞越唱越清晰，商業(yè)版圖也越來越龐大。從最初被劉德華、周華健忽視的小透明，到如今身價(jià)10億的“周董”，周杰倫是如何做到的。
01 頂級歌手是根基
2000年出道至今，周杰倫已經(jīng)推出了15張專輯，入圍金曲獎(jiǎng)50次，獲得15座金曲獎(jiǎng)項(xiàng)，是華語樂壇至今為止無人超越的頂流，靠著多變的曲風(fēng)、獨(dú)特的唱腔、傲人的才華成就了“世代的狂、音樂的王?！?/p>
即便6年不發(fā)專輯，但在Apple Music發(fā)布的2021年度中國最熱歌曲榜單，前100首歌曲中周杰倫獨(dú)攬54席，依舊占據(jù)著樂壇的“半壁江山”。
在周杰倫的歌詞里，可以聽到謙卑的懺悔，也可以感受到濃烈的、炙熱的，卻又沒有勇氣直白表達(dá)的情愫。
這些歌曲創(chuàng)造了如今周杰倫的樂壇地位，歌曲的版權(quán)也為周杰倫帶來了豐厚收入。2007年，結(jié)束與阿爾發(fā)8年合作后，周杰倫自立門戶，成立杰威爾音樂有限公司，其歌曲版權(quán)全部歸屬此公司。
2000到2010年華語樂壇走過神仙打架的十年后，越來越多的人開始“懷舊”，經(jīng)過時(shí)間的洗禮，經(jīng)典作品的價(jià)值越來越高。2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費(fèi)用為870萬，第三年便漲至1818萬，翻了不止一倍。
在2018年騰訊與阿里的版權(quán)大戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊旗下的TME集團(tuán)以高達(dá)5.7億元的價(jià)格，拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨(dú)家版權(quán)。
年少不知杰倫貴，現(xiàn)在首首都收費(fèi)。在QQ音樂、酷狗音樂等APP上，周杰倫的歌曲被加上了VIP標(biāo)示，非付費(fèi)用戶只能試聽60秒。要完整收聽或下載，要充值、開通綠鉆會(huì)員。這些都會(huì)為平臺(tái)和周杰倫帶來營收。
周杰倫曾在一次演唱會(huì)上對歌迷開玩笑說，“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢。”
但不可否認(rèn)，華語流行音樂頂級男歌手的身份，是周杰倫得以具備強(qiáng)大商業(yè)能力的IP根基。
02 超級IP是主干
周杰倫在當(dāng)今的華語樂壇已經(jīng)成為 一個(gè)IP符號，沒人能超越，背后有巨大的商業(yè)價(jià)值。
周杰倫IP的第一個(gè)嘗試是建立潮牌。2006年，周杰倫與好友好友Ric所共同設(shè)立的PHANTAC，取名源自Fantasy與Phantom結(jié)合。
PHANTACi成立至今，除舉辦過多場Nike重要鞋款的發(fā)表會(huì)、與國內(nèi)外藝術(shù)家的聯(lián)名合作外、更曾籌劃過中國臺(tái)灣唯一的Fixed Gear（死飛自行車）盛會(huì)“I Can’t Brake”。
16年后，該潮牌在北京、臺(tái)北、香港、新加坡、上海，廣東等多個(gè)地方開設(shè)分店，還開設(shè)了天貓旗艦店，其中最火爆的一款單品月銷才29。
事實(shí)上，PHANTACi是世界各地的周杰倫的粉絲到臺(tái)灣必到的“朝圣”之地，店內(nèi)只有少量的運(yùn)動(dòng)鞋和服飾售賣，其余絕大部分都是“非賣品”。
第二次嘗試是音樂IP化。
2014年，由老狼演唱、高曉松作詞、作曲的《同桌的你》被改編成了電影，獲得了4.55億的驚人票房佳績。第二年由何炅大熱單曲改編，并由其親自導(dǎo)演的電影《梔子花開》再次取得3.79億元的票房。這兩部電影在票房上的成功讓資本看到了新的盈利方向，“音樂IP”這個(gè)新概念也正式誕生。
2017年，周杰倫開啟了音樂IP商業(yè)化的探索，其歌曲《愛在西元前》就已被敲定下，成為國內(nèi)首個(gè)音樂IP動(dòng)畫化作品。次年8月，周杰倫和方文山宣布加盟愛尚傳媒，周杰倫出任“最強(qiáng)創(chuàng)意顧問”，其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》等十個(gè)經(jīng)典音樂IP進(jìn)行影視化改編授權(quán)。
2012年年初，周杰倫還投資3000多萬元在大陸開了一家"真愛范特西"的KTV，并與西安真愛服務(wù)事業(yè)股份有限公司，在西安投資成立了西安真愛范特西餐飲娛樂有限公司。
此外，周杰倫還拍攝綜藝真人秀《周游記》，節(jié)目以一首周杰倫經(jīng)典歌曲，一座城，一個(gè)故事，呈現(xiàn)周杰倫與眾不同的“魔幻之旅”。和當(dāng)時(shí)大火的《奔跑吧！兄弟》和《極限挑戰(zhàn)》相比，節(jié)目的水花并不大，但不妨礙湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視瘋搶。
除此之外，周杰倫還參加了《中國好聲音》、《這就是灌籃》等多檔綜藝節(jié)目。
和大部分明星瘋搶高奢代言不一樣的是，周杰倫代言的大多是平民品牌，比如糧全其美手抓餅、愛瑪電動(dòng)自行車、優(yōu)樂美奶茶等。這些代言為周杰倫帶來了豐厚的收入。
這或許是為了回饋粉絲，畢竟周杰倫曾對買了他專輯的粉絲說：你什么都沒有，卻還在為我的夢加油。
但這些還足以讓周杰倫變成“周董”。
03 從周杰倫變“周董”，商業(yè)探索剛剛開始
除去音樂，籃球，周杰倫還喜歡打游戲，他癡迷于電競，甚至在《驚天魔盜團(tuán)2》拍攝期間，為了和朋友打《英雄聯(lián)盟》，竟然整整四天不出門。
做音樂做到華語頂流，打籃球被林書豪認(rèn)為可以打CBA后，周杰倫將游戲也發(fā)展成為了自己的事業(yè)的一部分。
2011年，手握巨額資金的周杰倫開始進(jìn)入投資領(lǐng)域。他先是入股香港上市公司文化傳信集團(tuán)，成為旗下游戲社交平臺(tái)Ucan的股東。文化傳信的股價(jià)已經(jīng)從巔峰的26港元跌到不到1港元，但這被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，是周杰倫從成熟的音樂人向投資者轉(zhuǎn)型的標(biāo)志事件。
至此之后，周杰倫開始在游戲領(lǐng)域進(jìn)一步拓展。
2015年，周杰倫先是宣布與多位前電競比賽選手合作，打造“Mr.J”戰(zhàn)隊(duì)。后來，為了與國內(nèi)的游戲公司合作舉辦電競賽事，推廣電競產(chǎn)業(yè)，同時(shí)發(fā)掘優(yōu)秀的草根游戲選手，幫助這些選手進(jìn)入職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，周杰倫豪擲1800萬，在深圳福田區(qū)的豪華位置打造了一個(gè)“地表最強(qiáng)”的奢華網(wǎng)吧，占地1700平方米，設(shè)有賽事比賽專區(qū)、直播專區(qū)、桌游專區(qū)和餐飲水吧。
2016年4月，周杰倫的電競大業(yè)再進(jìn)一步。周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團(tuán)，后者被授予在電子競技領(lǐng)域使用周杰倫肖像及姓名獨(dú)家6年的權(quán)利。
周杰倫做音樂，也希望做好產(chǎn)品，希望大家可以聽到好看的音樂，于是創(chuàng)辦了耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號”。2016年，作為首席創(chuàng)意官，周杰倫以股東的身份加盟萬魔，并將自己創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌，并入“1MORE萬魔”耳機(jī)。
周杰倫很可能又將擁有一家上市公司。
近期，巨星傳奇集團(tuán)有限公司遞表港交所。招股書顯示，馬心婷是該公司的創(chuàng)始人以及執(zhí)行董事，透過其全資擁有的公司Harmony Culture持股巨星傳奇27.63%；葉惠美，與創(chuàng)始人兼非執(zhí)行董事楊峻榮，透過全資擁有同等股份的公司Legend Key共同持股巨星傳奇27.63%；另一位創(chuàng)始人兼非執(zhí)行董事——陳中，透過其全資擁有的公司Max One持股巨星傳奇9.21%。
上述四人都與周杰倫有著密切的關(guān)系，他們分別是周杰倫多年的商業(yè)伙伴，母親，經(jīng)紀(jì)人，以及公司重要員工。他們加起來在巨星傳奇的占股高達(dá)64.47%。
從2010年到2020年，周杰倫已經(jīng)連續(xù)10年“霸占”福布斯中國名人榜前10的位置，當(dāng)然更多時(shí)候是前五。他的才華常人難以企及，財(cái)富也足夠傲人。只是相比于音樂領(lǐng)域，周杰倫的商業(yè)探索才剛剛開始。