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飯圈文化入侵新東方直播間

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飯圈文化入侵新東方直播間

拉踩、罵戰(zhàn)、嗑cp……

文|盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍

編輯|趙晉杰

“又被罵得生活不能自理了,我下去緩和一下情緒”,在幾天前的一場直播中,因?yàn)榫W(wǎng)友不滿其在和董宇輝一起直播時(shí)的表現(xiàn),和董宇輝一樣也曾是新東方老師,現(xiàn)為東方甄選主播的石明被罵得在直播途中突然下播。

當(dāng)石明再次回來之后幾乎哽咽落淚,和觀眾解釋,“我講書的時(shí)候講的太長,宇輝說話比較短,所以很多人盯著這個(gè)時(shí)間,專門沖進(jìn)來聽宇輝講話,然后在那個(gè)階段,我說的有點(diǎn)多,就沖到我的私信”。石明甚至說道,他給一位粉絲道歉說了對不起。

長期關(guān)注東方甄選直播間的趙晨表示,評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“董宇輝什么時(shí)候來”“不要占用董老師的時(shí)間”之類的言論的現(xiàn)象,已經(jīng)持續(xù)有一段時(shí)間了。不只是石明,在其他老師直播的時(shí)候,評(píng)論區(qū)也會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)“驅(qū)逐主播”和“呼喚董宇輝”的聲音。

網(wǎng)友跑到@新東方石明微博底下安慰他

令趙晨比較擔(dān)心的是,石明的委屈落淚讓她覺得飯圈太可怕,更怕這種現(xiàn)象影響到幾位老師的關(guān)系。在社交平臺(tái),不少粉絲關(guān)注到了這種現(xiàn)象。

除了對不同主播的拉踩,還有人嗑起了董宇輝和YOYO的cp。在抖音上,甚至還有博主將兩人直播的片段剪輯出來,再配上《如鋼鐵般的董老師 聽不懂愛情的聲音》《YO俑組合精彩合唱》等標(biāo)題和一段話,似是而非的一段感情就被網(wǎng)友編出來了。

盒飯財(cái)經(jīng)(ID:daxiongfan)也在不同的時(shí)間段點(diǎn)進(jìn)東方甄選直播間,發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn):“你(YOYO)怎么把董宇輝拋棄了”“宇輝今天幾點(diǎn)來?”“YOYO嫁給董宇輝”之類的評(píng)論。

自6月10日東方甄選出圈以來,一個(gè)月時(shí)間,東方甄選漲粉超過兩千萬,董宇輝個(gè)人的抖音粉絲也接近700萬。根據(jù)新抖數(shù)據(jù),整個(gè)6月份,東方甄選銷售額達(dá)到6.81億,是抖音平臺(tái)6月唯一一個(gè)破6億的直播間。

飯圈的本質(zhì)是造神,而走紅后的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂下的又一個(gè)“神”,媒體和公眾的關(guān)注讓董宇輝的個(gè)人影響力持續(xù)擴(kuò)大。不久之前,東方甄選直播間點(diǎn)贊十億再次上了熱門話題,董宇輝繼方老師、中關(guān)村周杰倫、兵馬俑老師之后又有了新的稱號(hào)——“董十億”。

顯然,走紅后的東方甄選直播間,正在將這些曾經(jīng)的新東方老師拉進(jìn)一個(gè)飯圈化的世界,諸如拉踩其他帶貨主播,把新人主播罵到離開直播間等,一系列非理性的飯圈文化,與直播間塑造出的知識(shí)帶貨氛圍,眼下正在形成一種張力,等待著他們尋找平衡點(diǎn)。

事實(shí)上,飯圈文化入侵直播間,早已成為直播間主播們成長的必經(jīng)之路。李佳琦和薇婭都是這方面的典型代表,在完成從網(wǎng)紅主播到擁有千萬粉絲idol的蛻變后,他們不僅有了粉絲群,還有了超話打榜,粉絲應(yīng)援,飯圈拉踩、罵戰(zhàn)那一套也逐一在他們身上上演。

而當(dāng)新東方的老師們從課堂走到鏡頭,化身網(wǎng)紅主播后,必然也要面對公眾的審視和消費(fèi)。

1

沒有人能躲過飯圈文化的那一套“攻擊”手段,東方甄選直播間的主播也不例外。

比如,外形出眾、講話溫柔的頓頓吸引了一大波粉絲,其中就有一些粉絲在直播間喊頓頓“老公”。引得頓頓在直播間強(qiáng)調(diào)道,“我們老師可能不太愛看到這樣的字眼,所以大家千萬不要再在評(píng)論區(qū)或者是任何其他公共的場合發(fā)表一些不正當(dāng)?shù)难哉摿??!?/p>

還有和董宇輝搭檔的YOYO,也被卷進(jìn)了飯圈的漩渦之中。一邊是嗑她和董宇輝cp的網(wǎng)友,沖到Y(jié)OYO的抖音評(píng)論區(qū)刷“董嫂”,甚至說“愛一個(gè)人的眼神是擋不住的”。在當(dāng)事人不知情的情況下,粉絲們已經(jīng)憑借著一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作腦補(bǔ)出了一出大戲:董宇輝大概率喜歡過YOYO,但是YOYO沒有同意。

YOYO發(fā)布一則抖音視頻都能被一些網(wǎng)友聯(lián)想到“為什么第一個(gè)字是@董宇輝的宇”;當(dāng)董宇輝直播的時(shí)候點(diǎn)贊超過十個(gè)億,有網(wǎng)友沖到Y(jié)OYO評(píng)論區(qū)說“多么想今晚有你在和他一起見證”。

嗑cp的粉絲李珊表示,她是在看到網(wǎng)友剪輯的視頻后覺得倆人確實(shí)有點(diǎn)相配,于是在視頻底下評(píng)論“如果可以,真的希望董宇輝能和YOYO老師在一起”。后來看到Y(jié)OYO在直播中說道,“我怕有些朋友看到之后,會(huì)不是那么開心,我們只是好朋友好同事”,又在直播中無意間聽到Y(jié)OYO似乎不是單身,于是這位粉絲刪除了那條獲得了三十多個(gè)點(diǎn)贊的評(píng)論。

另一邊,一些粉絲則是怒罵YOYO“心機(jī)”,他們的文案一般都是:YOYO老師是港大碩士畢業(yè),看不上農(nóng)村出身的董宇輝,半年后,董宇輝逆襲成為百萬網(wǎng)紅博主,YOYO老師已經(jīng)高攀不起了。而配上的視頻內(nèi)容則是一段剪輯過的“半年前后YOYO老師對董宇輝的態(tài)度對比”。

實(shí)際上對于這種現(xiàn)象,YOYO在接受采訪的時(shí)候曾說道,“我跟董宇輝是六個(gè)月的老搭檔,那個(gè)時(shí)候我敢去說他?,F(xiàn)在咱不敢可,現(xiàn)在(他是)男明星??吹剿@樣真的很開心”。

無論是謾罵還是嗑cp,顯然已經(jīng)對東方甄選直播間的老師們造成了影響。在YOYO的抖音評(píng)論區(qū)有一條高贊留言:

“這么優(yōu)秀的女孩子,請大家高抬貴手,不要亂點(diǎn)鴛鴦譜,不要給東方甄選這些孩子們無形的壓力,不要讓他們良好的同事關(guān)系,變成尷尬,更不要惡語相向?!?/p>

YOYO回復(fù)了這條最高贊留言,“謝謝大家家人一樣的維護(hù)”。

2

有流量的地方,都免不了會(huì)被飯圈文化侵蝕。直播間內(nèi)靠流量吃飯的主播被飯圈化更是一種必然。這種現(xiàn)象在李佳琦、薇婭爆火之后,體現(xiàn)得淋漓盡致。

2018年底,李佳琦的一條口紅試色的視頻在抖音、快手等社交平臺(tái)火了起來,隨之而來的是,擁有成千上萬粉絲后的李佳琦,開始上綜藝、熱搜以及擁有自己的粉絲社群和超話,粉絲也喊出了“與李相伴,不負(fù)佳琪”的應(yīng)援口號(hào)。

比之更早爆火的薇婭,甚至一手打造了“薇婭粉絲節(jié)”,自2017年以來每年都會(huì)舉辦相關(guān)粉絲活動(dòng)。2019年的薇婭粉絲節(jié)晚會(huì)上,薇婭還以“薇婭的女人”的名義捐贈(zèng)了一所希望小學(xué)。在參加《吐槽大會(huì)》的時(shí)候,薇婭曾公開表達(dá),“明星的歸宿都是直播帶貨,我只是想跳過當(dāng)明星這一步”。

《深網(wǎng)》在報(bào)道中指出,“薇婭的粉絲是高度飯圈化的?!庇猩碳以颉秲|邦動(dòng)力網(wǎng)》表示,按照薇婭粉絲社群的名稱“哆啦薇婭寵粉群2465-SKX-03”“哆啦薇婭寵粉群2892-FCC-22”計(jì)算,其中的四位數(shù)字為社群序號(hào),薇婭的社群數(shù)可能有上萬個(gè)。

而李佳琦和薇婭之間最大的一場飯圈大戰(zhàn),則是圍繞國產(chǎn)化妝品牌玉澤展開的。

2021年,國貨品牌玉澤與李佳琦結(jié)束一年合同后,與薇婭合作,被李佳琦粉絲罵得“狗血淋頭”,跑到各大社交平臺(tái)發(fā)言抵制。薇婭粉絲也不示弱,在小紅書、豆瓣、微博等社交平臺(tái)聲援自己的idol。

玉澤不得不出面澄清,稱有大量不知來源的微博、小紅書、B站等賬號(hào),指責(zé)玉澤與李佳琦團(tuán)隊(duì)停止合作的原因是玉澤“忘恩負(fù)義”,并對玉澤品牌進(jìn)行攻擊,為此玉澤“感到非常無助”,懇請網(wǎng)友停止“以訛傳訛”。

而羅永浩的經(jīng)歷也足以說明,無論此前你是老師還是知名創(chuàng)業(yè)者,一旦進(jìn)入直播間就要接受公眾審判,成為網(wǎng)紅的另一面,就是隨之而來的消費(fèi)和謾罵。

2020年9月,羅永浩曾在微博上發(fā)文感慨稱,他無論賣哪個(gè)牌子的手機(jī),都會(huì)有人罵,從4月份至今已經(jīng)拉黑了2000多人。羅永浩也終于意識(shí)到,“原來我之前六七年所從事的行業(yè),即使不考慮那些令人作嘔的黑媒體和水軍,也是個(gè)大xx是非圈子。”

只不過相比于其他主播,被黑慣的羅永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也轉(zhuǎn)發(fā)了羅永浩的微博表示:

“羅老師真正實(shí)實(shí)在在搞銷售之后,終于看明白了這個(gè)事……品牌最終以及唯一的朋友就是接受你價(jià)格的用戶。警惕那些口high鍵盤俠和什么行業(yè)專家kol之類的。指望他們,在打造品牌的這條路上,能坑死你十遍?!?/p>

3

美國傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克曾在《理解大眾文化》中,將粉絲定義為過度的讀者,他認(rèn)為,粉絲的行為通常是主動(dòng)的、參與式的、狂熱的。

這在某種程度上解釋了飯圈文化所帶來的正面影響。以直播帶貨為例,正是借助飯圈文化才保證了直播間穩(wěn)定的銷售額。

比如,薇婭和李佳琦能夠長期保住淘寶頭部主播的地位,創(chuàng)造單場帶貨破數(shù)十億的記錄,背后都離不開一眾粉絲的力挺。

此外,基于粉絲的粘性,還能讓主播始終在網(wǎng)絡(luò)上保持著話題和討論度。像薇婭,即便已經(jīng)離開直播間半年,但是直到現(xiàn)在,薇婭的粉絲還是會(huì)在她的微博超話里打榜留言,期待她的回歸。而不久之前,蜜蜂驚喜社和薇婭的助理“琦兒”的直播告捷,也離不開薇婭的粉絲號(hào)召力。

東方甄選直播間則是眼下最新的例子。據(jù)蟬媽媽、海通證券等匯總數(shù)據(jù),截至7月8日,東方甄選直播間日銷量在30萬件上下波動(dòng),近7日總銷售額達(dá)到1.03億元。

俞敏洪在7月15日更新的“老俞閑話”中也提到,火爆之后的東方甄選,為新東方帶來了更多收入,“原來我們平臺(tái)一天只能賣五六十萬,傭金最多是百分之十,連員工的工資都不夠發(fā)”。

然而,飯圈文化的負(fù)面影響同樣不可小覷。美國塔爾薩大學(xué)傳播學(xué)教授朱莉·詹森認(rèn)為,粉絲群體是狂熱的、潛在的分子,其行為往往是反常的和越軌的。

作為一向有名師傳統(tǒng)的新東方,旗下老師們對網(wǎng)紅并不陌生。從俞敏洪到羅永浩,再到董宇輝,都曾在新東方課堂上收獲過一批批學(xué)生的追捧。

但東方甄選當(dāng)下面臨的情況不同之處在于,相比課堂學(xué)生,直播間成千上萬的網(wǎng)友更加難以控制,在對外傳輸知識(shí)內(nèi)容時(shí),他們的一言一行,很容易碰到某部分網(wǎng)友的敏感神經(jīng),從而遭遇來自飯圈文化的反噬。

這方面的前車之鑒是羅翔。羅翔通過短視頻聚集起百萬粉絲后,成為最出圈的法考老師,最終卻因?yàn)橐粭l微博言論,被網(wǎng)友罵到退出微博。

在成為網(wǎng)紅學(xué)者之前,羅翔畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)博士,是中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授。在成為公眾人物走到鏡頭前后,羅翔的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到脫口秀,甚至是品牌代言。走向更大舞臺(tái)的羅翔,開始被人拿著放大鏡去觀察,類似“什么情況下,大熊貓可以被烤著吃?”的言論讓他時(shí)常陷入非議之中。

2020年9月8日,羅翔的一則“要珍惜德行”的微博被網(wǎng)民暗指“諷刺英雄”,遭受網(wǎng)絡(luò)暴力之后,羅翔最終退出微博。

而這種來自飯圈文化的反噬,目前也已經(jīng)一定程度上影響到了東方甄選的決策。

6月底的幾場直播中,東方甄選的幾位新主播遭到粉絲質(zhì)疑,“有板有眼的營銷帶貨,令人失望”“新主播的加入有種追了半個(gè)月的偶像塌房了的感覺”,質(zhì)疑甚至上升到對新主播的人身攻擊上,像“這個(gè)女主播看著很有心機(jī),一直在搶話”。

也有些人在為新主播說話“大家要給新人一些時(shí)間”,但是仍然敵不過反對的人,最終仍然以新主播下播而告終。6月30日,東方甄選在抖音評(píng)論區(qū)放了一則評(píng)論疑似在回應(yīng)最近的風(fēng)波,“大家的建議、批評(píng)和鞭策我們都收到了,在這里謝謝大家及時(shí)直接的反饋?!焙髞恚杏^眾發(fā)現(xiàn),在有兩千多萬粉絲的東方甄選直播間,看不到新主播的身影了。

在接受央視網(wǎng)《云頂對話》的采訪時(shí),YOYO曾說,“我對于現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)迷茫的點(diǎn),就是在于它現(xiàn)在完全影響了我的每一個(gè)動(dòng)作,我不知道我哪個(gè)動(dòng)作到底做得對,哪個(gè)動(dòng)作做得錯(cuò)?!?/p>

(文中趙晨、李珊為化名)

參考資料:

《新東方售貨員董宇輝》界面新聞

《東方甄選遇新問題:新進(jìn)美女主播但粉絲不買帳,風(fēng)格如何取舍?》三言財(cái)經(jīng)

《國貨美妝品牌“投靠”李佳琦,都想成為下一個(gè)“完美日記”?》美股研究社

《手機(jī)圈也在“飯圈”化:羅永浩稱自己太難了,賣任何品牌手機(jī)都會(huì)被罵》羅永浩

《董宇輝火了后,有人要高薪挖走他?本人這樣回應(yīng)》中國日報(bào)

 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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拉踩、罵戰(zhàn)、嗑cp……

文|盒飯財(cái)經(jīng) 薛亞萍

編輯|趙晉杰

“又被罵得生活不能自理了,我下去緩和一下情緒”,在幾天前的一場直播中,因?yàn)榫W(wǎng)友不滿其在和董宇輝一起直播時(shí)的表現(xiàn),和董宇輝一樣也曾是新東方老師,現(xiàn)為東方甄選主播的石明被罵得在直播途中突然下播。

當(dāng)石明再次回來之后幾乎哽咽落淚,和觀眾解釋,“我講書的時(shí)候講的太長,宇輝說話比較短,所以很多人盯著這個(gè)時(shí)間,專門沖進(jìn)來聽宇輝講話,然后在那個(gè)階段,我說的有點(diǎn)多,就沖到我的私信”。石明甚至說道,他給一位粉絲道歉說了對不起。

長期關(guān)注東方甄選直播間的趙晨表示,評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“董宇輝什么時(shí)候來”“不要占用董老師的時(shí)間”之類的言論的現(xiàn)象,已經(jīng)持續(xù)有一段時(shí)間了。不只是石明,在其他老師直播的時(shí)候,評(píng)論區(qū)也會(huì)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)“驅(qū)逐主播”和“呼喚董宇輝”的聲音。

網(wǎng)友跑到@新東方石明微博底下安慰他

令趙晨比較擔(dān)心的是,石明的委屈落淚讓她覺得飯圈太可怕,更怕這種現(xiàn)象影響到幾位老師的關(guān)系。在社交平臺(tái),不少粉絲關(guān)注到了這種現(xiàn)象。

除了對不同主播的拉踩,還有人嗑起了董宇輝和YOYO的cp。在抖音上,甚至還有博主將兩人直播的片段剪輯出來,再配上《如鋼鐵般的董老師 聽不懂愛情的聲音》《YO俑組合精彩合唱》等標(biāo)題和一段話,似是而非的一段感情就被網(wǎng)友編出來了。

盒飯財(cái)經(jīng)(ID:daxiongfan)也在不同的時(shí)間段點(diǎn)進(jìn)東方甄選直播間,發(fā)現(xiàn)評(píng)論區(qū)時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn):“你(YOYO)怎么把董宇輝拋棄了”“宇輝今天幾點(diǎn)來?”“YOYO嫁給董宇輝”之類的評(píng)論。

自6月10日東方甄選出圈以來,一個(gè)月時(shí)間,東方甄選漲粉超過兩千萬,董宇輝個(gè)人的抖音粉絲也接近700萬。根據(jù)新抖數(shù)據(jù),整個(gè)6月份,東方甄選銷售額達(dá)到6.81億,是抖音平臺(tái)6月唯一一個(gè)破6億的直播間。

飯圈的本質(zhì)是造神,而走紅后的董宇輝也順著這條邏輯成為了流量喧囂下的又一個(gè)“神”,媒體和公眾的關(guān)注讓董宇輝的個(gè)人影響力持續(xù)擴(kuò)大。不久之前,東方甄選直播間點(diǎn)贊十億再次上了熱門話題,董宇輝繼方老師、中關(guān)村周杰倫、兵馬俑老師之后又有了新的稱號(hào)——“董十億”。

顯然,走紅后的東方甄選直播間,正在將這些曾經(jīng)的新東方老師拉進(jìn)一個(gè)飯圈化的世界,諸如拉踩其他帶貨主播,把新人主播罵到離開直播間等,一系列非理性的飯圈文化,與直播間塑造出的知識(shí)帶貨氛圍,眼下正在形成一種張力,等待著他們尋找平衡點(diǎn)。

事實(shí)上,飯圈文化入侵直播間,早已成為直播間主播們成長的必經(jīng)之路。李佳琦和薇婭都是這方面的典型代表,在完成從網(wǎng)紅主播到擁有千萬粉絲idol的蛻變后,他們不僅有了粉絲群,還有了超話打榜,粉絲應(yīng)援,飯圈拉踩、罵戰(zhàn)那一套也逐一在他們身上上演。

而當(dāng)新東方的老師們從課堂走到鏡頭,化身網(wǎng)紅主播后,必然也要面對公眾的審視和消費(fèi)。

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沒有人能躲過飯圈文化的那一套“攻擊”手段,東方甄選直播間的主播也不例外。

比如,外形出眾、講話溫柔的頓頓吸引了一大波粉絲,其中就有一些粉絲在直播間喊頓頓“老公”。引得頓頓在直播間強(qiáng)調(diào)道,“我們老師可能不太愛看到這樣的字眼,所以大家千萬不要再在評(píng)論區(qū)或者是任何其他公共的場合發(fā)表一些不正當(dāng)?shù)难哉摿恕!?/p>

還有和董宇輝搭檔的YOYO,也被卷進(jìn)了飯圈的漩渦之中。一邊是嗑她和董宇輝cp的網(wǎng)友,沖到Y(jié)OYO的抖音評(píng)論區(qū)刷“董嫂”,甚至說“愛一個(gè)人的眼神是擋不住的”。在當(dāng)事人不知情的情況下,粉絲們已經(jīng)憑借著一個(gè)眼神、一個(gè)動(dòng)作腦補(bǔ)出了一出大戲:董宇輝大概率喜歡過YOYO,但是YOYO沒有同意。

YOYO發(fā)布一則抖音視頻都能被一些網(wǎng)友聯(lián)想到“為什么第一個(gè)字是@董宇輝的宇”;當(dāng)董宇輝直播的時(shí)候點(diǎn)贊超過十個(gè)億,有網(wǎng)友沖到Y(jié)OYO評(píng)論區(qū)說“多么想今晚有你在和他一起見證”。

嗑cp的粉絲李珊表示,她是在看到網(wǎng)友剪輯的視頻后覺得倆人確實(shí)有點(diǎn)相配,于是在視頻底下評(píng)論“如果可以,真的希望董宇輝能和YOYO老師在一起”。后來看到Y(jié)OYO在直播中說道,“我怕有些朋友看到之后,會(huì)不是那么開心,我們只是好朋友好同事”,又在直播中無意間聽到Y(jié)OYO似乎不是單身,于是這位粉絲刪除了那條獲得了三十多個(gè)點(diǎn)贊的評(píng)論。

另一邊,一些粉絲則是怒罵YOYO“心機(jī)”,他們的文案一般都是:YOYO老師是港大碩士畢業(yè),看不上農(nóng)村出身的董宇輝,半年后,董宇輝逆襲成為百萬網(wǎng)紅博主,YOYO老師已經(jīng)高攀不起了。而配上的視頻內(nèi)容則是一段剪輯過的“半年前后YOYO老師對董宇輝的態(tài)度對比”。

實(shí)際上對于這種現(xiàn)象,YOYO在接受采訪的時(shí)候曾說道,“我跟董宇輝是六個(gè)月的老搭檔,那個(gè)時(shí)候我敢去說他?,F(xiàn)在咱不敢可,現(xiàn)在(他是)男明星??吹剿@樣真的很開心”。

無論是謾罵還是嗑cp,顯然已經(jīng)對東方甄選直播間的老師們造成了影響。在YOYO的抖音評(píng)論區(qū)有一條高贊留言:

“這么優(yōu)秀的女孩子,請大家高抬貴手,不要亂點(diǎn)鴛鴦譜,不要給東方甄選這些孩子們無形的壓力,不要讓他們良好的同事關(guān)系,變成尷尬,更不要惡語相向。”

YOYO回復(fù)了這條最高贊留言,“謝謝大家家人一樣的維護(hù)”。

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有流量的地方,都免不了會(huì)被飯圈文化侵蝕。直播間內(nèi)靠流量吃飯的主播被飯圈化更是一種必然。這種現(xiàn)象在李佳琦、薇婭爆火之后,體現(xiàn)得淋漓盡致。

2018年底,李佳琦的一條口紅試色的視頻在抖音、快手等社交平臺(tái)火了起來,隨之而來的是,擁有成千上萬粉絲后的李佳琦,開始上綜藝、熱搜以及擁有自己的粉絲社群和超話,粉絲也喊出了“與李相伴,不負(fù)佳琪”的應(yīng)援口號(hào)。

比之更早爆火的薇婭,甚至一手打造了“薇婭粉絲節(jié)”,自2017年以來每年都會(huì)舉辦相關(guān)粉絲活動(dòng)。2019年的薇婭粉絲節(jié)晚會(huì)上,薇婭還以“薇婭的女人”的名義捐贈(zèng)了一所希望小學(xué)。在參加《吐槽大會(huì)》的時(shí)候,薇婭曾公開表達(dá),“明星的歸宿都是直播帶貨,我只是想跳過當(dāng)明星這一步”。

《深網(wǎng)》在報(bào)道中指出,“薇婭的粉絲是高度飯圈化的?!庇猩碳以颉秲|邦動(dòng)力網(wǎng)》表示,按照薇婭粉絲社群的名稱“哆啦薇婭寵粉群2465-SKX-03”“哆啦薇婭寵粉群2892-FCC-22”計(jì)算,其中的四位數(shù)字為社群序號(hào),薇婭的社群數(shù)可能有上萬個(gè)。

而李佳琦和薇婭之間最大的一場飯圈大戰(zhàn),則是圍繞國產(chǎn)化妝品牌玉澤展開的。

2021年,國貨品牌玉澤與李佳琦結(jié)束一年合同后,與薇婭合作,被李佳琦粉絲罵得“狗血淋頭”,跑到各大社交平臺(tái)發(fā)言抵制。薇婭粉絲也不示弱,在小紅書、豆瓣、微博等社交平臺(tái)聲援自己的idol。

玉澤不得不出面澄清,稱有大量不知來源的微博、小紅書、B站等賬號(hào),指責(zé)玉澤與李佳琦團(tuán)隊(duì)停止合作的原因是玉澤“忘恩負(fù)義”,并對玉澤品牌進(jìn)行攻擊,為此玉澤“感到非常無助”,懇請網(wǎng)友停止“以訛傳訛”。

而羅永浩的經(jīng)歷也足以說明,無論此前你是老師還是知名創(chuàng)業(yè)者,一旦進(jìn)入直播間就要接受公眾審判,成為網(wǎng)紅的另一面,就是隨之而來的消費(fèi)和謾罵。

2020年9月,羅永浩曾在微博上發(fā)文感慨稱,他無論賣哪個(gè)牌子的手機(jī),都會(huì)有人罵,從4月份至今已經(jīng)拉黑了2000多人。羅永浩也終于意識(shí)到,“原來我之前六七年所從事的行業(yè),即使不考慮那些令人作嘔的黑媒體和水軍,也是個(gè)大xx是非圈子?!?/p>

只不過相比于其他主播,被黑慣的羅永浩并不在乎。前魅族CMO李楠也轉(zhuǎn)發(fā)了羅永浩的微博表示:

“羅老師真正實(shí)實(shí)在在搞銷售之后,終于看明白了這個(gè)事……品牌最終以及唯一的朋友就是接受你價(jià)格的用戶。警惕那些口high鍵盤俠和什么行業(yè)專家kol之類的。指望他們,在打造品牌的這條路上,能坑死你十遍?!?/p>

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美國傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克曾在《理解大眾文化》中,將粉絲定義為過度的讀者,他認(rèn)為,粉絲的行為通常是主動(dòng)的、參與式的、狂熱的。

這在某種程度上解釋了飯圈文化所帶來的正面影響。以直播帶貨為例,正是借助飯圈文化才保證了直播間穩(wěn)定的銷售額。

比如,薇婭和李佳琦能夠長期保住淘寶頭部主播的地位,創(chuàng)造單場帶貨破數(shù)十億的記錄,背后都離不開一眾粉絲的力挺。

此外,基于粉絲的粘性,還能讓主播始終在網(wǎng)絡(luò)上保持著話題和討論度。像薇婭,即便已經(jīng)離開直播間半年,但是直到現(xiàn)在,薇婭的粉絲還是會(huì)在她的微博超話里打榜留言,期待她的回歸。而不久之前,蜜蜂驚喜社和薇婭的助理“琦兒”的直播告捷,也離不開薇婭的粉絲號(hào)召力。

東方甄選直播間則是眼下最新的例子。據(jù)蟬媽媽、海通證券等匯總數(shù)據(jù),截至7月8日,東方甄選直播間日銷量在30萬件上下波動(dòng),近7日總銷售額達(dá)到1.03億元。

俞敏洪在7月15日更新的“老俞閑話”中也提到,火爆之后的東方甄選,為新東方帶來了更多收入,“原來我們平臺(tái)一天只能賣五六十萬,傭金最多是百分之十,連員工的工資都不夠發(fā)”。

然而,飯圈文化的負(fù)面影響同樣不可小覷。美國塔爾薩大學(xué)傳播學(xué)教授朱莉·詹森認(rèn)為,粉絲群體是狂熱的、潛在的分子,其行為往往是反常的和越軌的。

作為一向有名師傳統(tǒng)的新東方,旗下老師們對網(wǎng)紅并不陌生。從俞敏洪到羅永浩,再到董宇輝,都曾在新東方課堂上收獲過一批批學(xué)生的追捧。

但東方甄選當(dāng)下面臨的情況不同之處在于,相比課堂學(xué)生,直播間成千上萬的網(wǎng)友更加難以控制,在對外傳輸知識(shí)內(nèi)容時(shí),他們的一言一行,很容易碰到某部分網(wǎng)友的敏感神經(jīng),從而遭遇來自飯圈文化的反噬。

這方面的前車之鑒是羅翔。羅翔通過短視頻聚集起百萬粉絲后,成為最出圈的法考老師,最終卻因?yàn)橐粭l微博言論,被網(wǎng)友罵到退出微博。

在成為網(wǎng)紅學(xué)者之前,羅翔畢業(yè)于北京大學(xué)法學(xué)博士,是中國政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授。在成為公眾人物走到鏡頭前后,羅翔的業(yè)務(wù)擴(kuò)展到脫口秀,甚至是品牌代言。走向更大舞臺(tái)的羅翔,開始被人拿著放大鏡去觀察,類似“什么情況下,大熊貓可以被烤著吃?”的言論讓他時(shí)常陷入非議之中。

2020年9月8日,羅翔的一則“要珍惜德行”的微博被網(wǎng)民暗指“諷刺英雄”,遭受網(wǎng)絡(luò)暴力之后,羅翔最終退出微博。

而這種來自飯圈文化的反噬,目前也已經(jīng)一定程度上影響到了東方甄選的決策。

6月底的幾場直播中,東方甄選的幾位新主播遭到粉絲質(zhì)疑,“有板有眼的營銷帶貨,令人失望”“新主播的加入有種追了半個(gè)月的偶像塌房了的感覺”,質(zhì)疑甚至上升到對新主播的人身攻擊上,像“這個(gè)女主播看著很有心機(jī),一直在搶話”。

也有些人在為新主播說話“大家要給新人一些時(shí)間”,但是仍然敵不過反對的人,最終仍然以新主播下播而告終。6月30日,東方甄選在抖音評(píng)論區(qū)放了一則評(píng)論疑似在回應(yīng)最近的風(fēng)波,“大家的建議、批評(píng)和鞭策我們都收到了,在這里謝謝大家及時(shí)直接的反饋。”后來,有觀眾發(fā)現(xiàn),在有兩千多萬粉絲的東方甄選直播間,看不到新主播的身影了。

在接受央視網(wǎng)《云頂對話》的采訪時(shí),YOYO曾說,“我對于現(xiàn)在這個(gè)狀態(tài)迷茫的點(diǎn),就是在于它現(xiàn)在完全影響了我的每一個(gè)動(dòng)作,我不知道我哪個(gè)動(dòng)作到底做得對,哪個(gè)動(dòng)作做得錯(cuò)。”

(文中趙晨、李珊為化名)

參考資料:

《新東方售貨員董宇輝》界面新聞

《東方甄選遇新問題:新進(jìn)美女主播但粉絲不買帳,風(fēng)格如何取舍?》三言財(cái)經(jīng)

《國貨美妝品牌“投靠”李佳琦,都想成為下一個(gè)“完美日記”?》美股研究社

《手機(jī)圈也在“飯圈”化:羅永浩稱自己太難了,賣任何品牌手機(jī)都會(huì)被罵》羅永浩

《董宇輝火了后,有人要高薪挖走他?本人這樣回應(yīng)》中國日報(bào)

 

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