文|文景網(wǎng)娛
當(dāng)“那個(gè)男人”帶著新專輯站在大眾面前時(shí)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)突然意識(shí)到，華語樂壇的頂級(jí)流量一直是那些熟悉的面孔從未離開。7月14日晚，周杰倫新專輯《最偉大的作品》音源提前上線，截止到7月15日早上7點(diǎn)48分，網(wǎng)易娛樂報(bào)道新數(shù)字專輯已售出超過380萬張，總銷售額破億。
相對(duì)應(yīng)的是，面對(duì)難得一遇的華語樂壇重量級(jí)事件，各個(gè)音樂平臺(tái)也使出渾身解數(shù)“拉人頭”?；仡^看各個(gè)平臺(tái)忙抓“周”的背后，不但能看到音樂平臺(tái)迎來新競(jìng)爭(zhēng)格局，另一方面也體現(xiàn)出整個(gè)華語樂壇“乏善可陳、后繼無人”的局面。
哥的實(shí)力，延續(xù)至今
周杰倫時(shí)隔六年發(fā)布新專輯，全網(wǎng)最關(guān)注的問題之一是“在什么渠道能聽？”
首先是與周杰倫關(guān)系最密切的TME（騰訊音樂集團(tuán)）平臺(tái)，即便受到去年反壟斷影響，此次旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂也都圍繞《偉大的作品》MV做出一系列企劃。
咪咕音樂在7月4日就打出“上咪咕音樂聽周杰倫！”的標(biāo)語，并在隨后拉上方文山進(jìn)行《方文山的暗號(hào)》專場(chǎng)直播，對(duì)新專輯進(jìn)行“線索”的解讀。
B站則把《最偉大的作品》MV進(jìn)行了首播，開播一分鐘點(diǎn)擊量破7萬，觀看次數(shù)1.3萬次。爭(zhēng)奪流量的還有短視頻平臺(tái)，早在2020年6月，快手便與杰威爾音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，并表示會(huì)有一系列直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)。
各家抓“周”的背后，都看中了其在華語樂壇的影響力。周杰倫的流量多可怕？在2021年Apple Music公布的“全球各國(guó)家地區(qū)年度播放最多歌曲TOP100 ”中，周杰倫實(shí)現(xiàn)了中國(guó)榜單的制霸。TOP 10占9首、TOP 20占17首、TOP 30占26首、TOP 50占42首、TOP 100占54首。
2019年周杰倫自己在INS分享《以父之名》的MV，并配文“告訴你們我為什么現(xiàn)在很少聽別人的歌，因?yàn)槲?6年前寫的歌，到現(xiàn)在還在流行”。
毫無疑問，我們面對(duì)的是一個(gè)天賦型選手，從其出道至今，他的靈感似乎是無止盡的，這無疑也保證了他的作品在十多年之后的今天依舊屠榜。但從另一個(gè)角度來看，20年后的今天我們依舊找不到一個(gè)能夠扛起流量的明星，對(duì)于在線音樂平臺(tái)而言無疑是痛苦的。
經(jīng)典難造，在線音樂平臺(tái)流量難尋
當(dāng)獨(dú)家版權(quán)消失后，在線音樂平臺(tái)的流量從哪里找？
事實(shí)上我國(guó)在線音樂行業(yè)早已邁入“反壟斷”階段，音樂流媒體平臺(tái)被責(zé)令解除獨(dú)家版權(quán)，原先“苦版權(quán)久矣”的平臺(tái)再次與原本的版權(quán)巨頭平臺(tái)再次站在了同一個(gè)起跑線上。
國(guó)內(nèi)在線音樂市場(chǎng)曾經(jīng)歷過“百鳥爭(zhēng)鳴”時(shí)期，酷狗音樂、千千靜聽、QQ音樂、酷我音樂、蝦米音樂、天天動(dòng)聽、網(wǎng)易云音樂等先后出場(chǎng)，在版權(quán)意識(shí)缺失的時(shí)代瘋狂收割流量。隨后，各個(gè)在線音樂平臺(tái)通過獨(dú)家版權(quán)構(gòu)筑自己的核心家競(jìng)爭(zhēng)力。
在反壟斷之前TME在前期獲得了大量的用戶和流量，占據(jù)著中國(guó)在線音樂第一的地位。根據(jù)蘿卜投研的相關(guān)報(bào)告，騰訊音樂擁有中國(guó)最大的音樂內(nèi)容庫(kù)，擁有來自國(guó)內(nèi)外唱片公司的4000多萬首歌曲，占到中國(guó)市場(chǎng)80%以上的音樂版權(quán)。
隨后在去年7月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局對(duì)騰訊下發(fā)行政處罰決定書，騰訊及網(wǎng)易云音樂紛紛表示“按期解約絕大部分獨(dú)家協(xié)議”。隨著音樂的“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為歷史，國(guó)內(nèi)在線音樂行業(yè)再次迎來影響深遠(yuǎn)的變局。
“相當(dāng)于各家在線音樂平臺(tái)把已經(jīng)放在口袋中的巧克力重新拿到桌子上，進(jìn)行重新分配?！毕嚓P(guān)從業(yè)者曾如此形容。而以往擁有版權(quán)的巨頭平臺(tái)再次和小平臺(tái)站在了同一起跑線，思考著在后版權(quán)時(shí)代如何找到新流量。
同時(shí)當(dāng)用戶增長(zhǎng)到一定規(guī)模，在線音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了新階段。這種變化不僅體現(xiàn)在音樂平臺(tái)與唱片公司之間的關(guān)系，還體現(xiàn)在與消費(fèi)者、音樂人甚至不同在線音樂平臺(tái)之間。
在線音樂平臺(tái)進(jìn)入新態(tài)勢(shì)
后版權(quán)時(shí)代，原本掌握在唱片公司的主動(dòng)權(quán)將被稀釋，音樂平臺(tái)能與版權(quán)方更加“心平氣和”地談判，雙方的合作有望呈現(xiàn)更加緊密的狀態(tài)。第二是在線音樂平臺(tái)之間也不再處于零和博弈地狀態(tài)，在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上將能看到更多的合作，對(duì)于音樂平臺(tái)而言，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到后期的服務(wù)能力比拼。
第三，后版權(quán)時(shí)代到來對(duì)于原創(chuàng)音樂人而言無疑更利好。目前已經(jīng)能看各個(gè)平臺(tái)開始加強(qiáng)針對(duì)相應(yīng)人群的服務(wù)能力，比如網(wǎng)易云音樂的原創(chuàng)音樂入駐人數(shù)已經(jīng)突破40萬，騰訊音樂人推出原力計(jì)劃等。
最后，后版權(quán)時(shí)代的音樂平臺(tái)無法僅僅依靠訂閱制便能“坐享其成”，尋找不同的增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為增速放緩下平臺(tái)不得不考慮的事情。目前能看到長(zhǎng)音頻、社交、線上演唱會(huì)等元素出現(xiàn)，比如騰訊音樂的TME Live和網(wǎng)易云音樂的“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”等。
不管方式如何，歸根結(jié)底依舊是在線音樂平臺(tái)當(dāng)下對(duì)于流量的渴望，這種渴望在周杰倫再次出現(xiàn)在大眾面前再次得到爆發(fā)。
事實(shí)上今年以來全網(wǎng)都在“懷舊”，從冰柜里的雪蓮到俘獲中年男人的王心凌，華語樂壇同樣陷入到懷舊潮。當(dāng)去年TME音樂公布十大熱曲名單后，大部分網(wǎng)友對(duì)于《云與?！贰栋自鹿馀c朱砂痣》《踏山河》這樣的名字感到陌生，但隨著bgm一響，DNA就會(huì)隨身而動(dòng)。
我們正身處于一個(gè)看人不認(rèn)識(shí)，身體卻隨著片段音樂動(dòng)起來的時(shí)代，但優(yōu)秀的作品卻能經(jīng)受住時(shí)間的歷練。
每當(dāng)周杰倫帶著新專輯出現(xiàn)，也總會(huì)有“跌下神壇”的聲音出現(xiàn)，在喊了20年的“周郎才盡”后環(huán)顧四周，卻依舊是“拔劍四顧心茫然”。有一次周杰倫被問及“你為什么能紅”時(shí)，曾習(xí)慣擺出傲視一切姿態(tài)的周杰倫，說自己“靠蠻多運(yùn)氣的”：“比我會(huì)唱的人有很多，他們就是少了伯樂。”
我們期望看到的是，等周杰倫下次帶著新專輯到來時(shí)，華語樂壇不再是一潭死水。這個(gè)時(shí)間周期可能需要5年甚至10年，卻是我們不得不走的道路。