文|先侃商業(yè) 曹侃侃

最近，短視頻平臺的內容創(chuàng)作出現(xiàn)了一些新變化。

不少創(chuàng)作者通過簡單的變裝，在短短幾分鐘的視頻中飾演多個角色，通過夸張的演技展現(xiàn)一些常見的生活片段。在彈幕和評論一片“世另我”的叫好聲中，這一批創(chuàng)作者在視頻平臺嶄露頭角，流量和熱度也在直線上升。

95后女孩王雨的B站、抖音頁面由于大數(shù)據(jù)被不斷推薦各式各樣的角色扮演視頻，她打開第一個之后就很難放下?！案杏X在演我的生活?！蓖跤瓯硎?，“我以前暑假在家和我媽也是這樣的狀態(tài)，簡直一模一樣！”

有人把這種獨特的視頻類型歸結于“情景喜劇”，盡管與大眾理解中的情景喜劇稍顯不同，但不可否認，其同樣是以詼諧幽默的表達方式展現(xiàn)人生百態(tài)，只不過更粗暴、更直白。

形似無所謂，神似得人心

在短視頻創(chuàng)作中，“扮演”一直是相當重要的板塊。

目前來看共有兩個分支，第一個分支是情感短劇，大多是展現(xiàn)2-3個人之間的情感糾葛。過去以“又土又尬”的霸總短劇為主，現(xiàn)在類型更加多樣化，愛情、友情、親情都成為情景短劇的創(chuàng)作素材，演員的演技也有所提升。不少用戶直言其觀看感受是“又尬又爽，欲罷不能”。

這類視頻本質上是過去微電影適配短視頻平臺而誕生的產(chǎn)物，其拍攝手法和制作模式并未脫離傳統(tǒng)的視頻制作，這也意味著其需要更多的人力物力和財力去保證視頻內容的輸出，包括編劇制作腳本、服化道的設計、人設的打造以及有相對成熟的演技等等。

但這顯然不是個人短視頻創(chuàng)作者能夠承擔的，因此短劇內容的第二個分支應運而生，即一人分飾多角的表演手法，整體上這類視頻的特點相當明顯：

一方面是視頻的場景接地氣，人物關系更具對立性。如校園場景中的老師與學生、學霸和學渣；職場環(huán)境中的老板和下屬、同事與同事；家庭場景中的父母與子女、親戚；戀愛場景中的男女朋友、夫妻雙方；購物環(huán)境中的賣家與買家等。

另一方面則在于簡單粗暴的服化道，不追求形似，神似就夠了。這類視頻通常依靠一件簡單的變裝達到身份轉換的目的，體現(xiàn)人物性格的往往依靠生活化的語言和夸張的情緒動作。

從目前的網(wǎng)絡發(fā)展軌跡來看，最早開始做這種視頻內容的創(chuàng)作者已不可考，但最早把“人生扮演”做出圈的卻不能不提“老四的快樂生活”。

創(chuàng)作者老四在一開始模仿韓國人吃飯火了之后，他開始從自己熟悉的東北生活中提取素材，塑造了自己的“老四宇宙”，而其表演的人物也大多只是生活中普通、常見卻時常被忽略的角色，比如脾氣霸道的丈母娘、賢惠的媳婦、放學門口接孩子的大爺大媽、逢年過節(jié)串門的鄰居等……這些人物均由“老四”一人扮演，他靠著假發(fā)、簡單的服裝以及粗糙的妝容在不同的人生之中來回跳躍。

隨后，“一人分飾多角”的視頻內容開始井噴。

瞄準的是共鳴經(jīng)濟

如今短視頻內容已經(jīng)進入快車道。

其表現(xiàn)一在于在如抖音、快手、B站、小紅書的等巨頭在短視頻板塊的層層加碼，不斷降低視頻制作和發(fā)布的難度。比如抖音推出了剪映，B站推出了必剪，就連后來者微信視頻號也推出了自己的視頻剪輯軟件秒剪等，大量的素材和模版的生產(chǎn)無疑降低了創(chuàng)作者的剪輯壓力；

表現(xiàn)二則在于短視頻內容的同質化嚴重，視頻創(chuàng)作者的壓力與日俱增。有創(chuàng)作者坦言：“每個月光是想選題都要頭禿了，總感覺什么類型都有人做過了。”而這種困境在創(chuàng)新型視頻創(chuàng)作者身上尤為常見。

而“角色扮演”類視頻內容的出現(xiàn)很顯然解決了一部分創(chuàng)作者的創(chuàng)作瓶頸。

其一，素材源于生活。對于創(chuàng)作者而言，只需要在觀察和模仿的基礎上進行總結和再創(chuàng)作即可獲得源源不斷地進行內容生產(chǎn)。和憑空造選題相比，這種方法顯然更加簡單。

其二，視頻內容回歸生活本質，挖掘共鳴經(jīng)濟。從本質上說，視頻內容的制作是一種營銷行為，最終目的是打造個人IP以實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這也要求創(chuàng)作者需要研究用戶的心理偏好，創(chuàng)作能夠產(chǎn)生社會心理共鳴的內容。這類視頻恰好滿足。

其三，硬性成本大幅降低。在不必考慮服化道、場景搭建以及多人合作的情況下，不少創(chuàng)作者可以僅靠一部手機就可以完成拍攝，或許還可以再加一個打光板。

如此看來，這種視頻內容對創(chuàng)作者而言似乎有很明顯的優(yōu)勢，那么其是否意味著可以大規(guī)模復制，成為更主流的短視頻的表現(xiàn)形式？

事實上并非如此，因為其真正考驗的是創(chuàng)作者對生活的觀察能力、總結能力以及表現(xiàn)能力，這三點缺一不可，否則很難將生活片段表現(xiàn)得入木三分，自然也無法引起用戶共鳴，至于后續(xù)的商業(yè)化更是無從談起了。

賽道內卷，內容創(chuàng)作要往何處去？

伴隨著短視頻賽道的不斷發(fā)展，過去視頻內容創(chuàng)作的紅利期已經(jīng)過去，接下來內容創(chuàng)作者面臨的是更加激烈的創(chuàng)意競爭。

無論是過去紅極一時的VLOG還是如今的角色扮演，其本質上都是短視頻內容創(chuàng)作進一步升級的表現(xiàn)，也是內容多元化的必經(jīng)之路。

不過，在用戶關注的視頻類型的演變過程中，我們仍然可以看到一些規(guī)律，一些視頻內容創(chuàng)作未來的趨勢：

首先，賽道內卷，創(chuàng)意出圈。如今的用戶生活在抖音、快手的年代中，短視頻成為一種重要的消遣方式，據(jù)不完全統(tǒng)計，每個人平均每天要刷超過100個短視頻，這也意味著很多人都處于短視頻濃度過高的情況下。因此對于內容創(chuàng)作者來說，想要快速抓住用戶的興趣，并成功轉化為粉絲留存，更需要對內容進行不斷創(chuàng)新。

其次，技術下行，內容上行。過去的視頻制作除了拍攝以外，剪輯占了大頭，有的視頻制作不僅對拍攝設備、剪輯設備有一定的要求，更需要有專業(yè)的鏡頭語言知識。但伴隨著手機等科技設備的普及，視頻拍攝和制作的難度不斷下降，視頻內容本身成為用戶更加關注的對象。

最后，回歸生活，表現(xiàn)生活。實際上，無論是從抖音、快手等視頻平臺興起帶來的去中心化，還是vlog和角色扮演類視頻的興起，都預示著視頻語言正在逐漸下沉，未來或將繼續(xù)作為生活的表達者而出現(xiàn)。