文|犀牛娛樂 胖部
編輯|夏添
素人爆紅，在互聯(lián)網(wǎng)時代早已不是新鮮事，短視頻和直播讓每個人都可以成為關(guān)注的焦點，也有太多普通人在平臺爆火后又迅速泯然眾人。
更長的時間跨度里，類似的故事曾多次發(fā)生在綜藝領(lǐng)域。
近日被指侵權(quán)的譚喬，就是電視時代在節(jié)目里意外爆火的典型。如今他開通了個人B站賬號，并于2021年辭去交警隊公職，成為一名自媒體人，仍然保持著相當高的個人熱度。
而今年《初入職場的我們·法醫(yī)季》播出后，華中科技大學(xué)同濟醫(yī)學(xué)院法醫(yī)學(xué)系教授、博士生導(dǎo)師劉良，作為節(jié)目導(dǎo)師收獲了超高路人緣。近期去長沙錄制《入職后的我們》，#法醫(yī)劉良40年為死者當翻譯#話題登上熱搜，而他卻明確提出，“當網(wǎng)紅不是我想的事”。
十多年前，綜藝內(nèi)容在內(nèi)地的興起并成為早期的流量孵化池。許多在綜藝節(jié)目里意外引爆話題的普通人，居然能收獲不亞于明星的大眾話題和關(guān)注，這種誘惑并不是所有人都能克服。
多年后，譚喬的遭遇會讓人對這個群體有所關(guān)注。同樣作為普通人，意外的爆紅帶給他們的未必全是好事。隨著近年來綜藝素人數(shù)量的提升，以及輿論環(huán)境的變化，類似的故事似乎越來越多。
十多年來，一場意料之外的“造星”運動
今年《怎么辦！脫口秀專場》現(xiàn)場，譚喬笑談《譚談交通》隨著節(jié)目播出，內(nèi)容要求越來越高：“有些人光違規(guī)他不好笑，我就說你連個梗都沒有，你怎么好意思違規(guī)呢你?！?/p>
在這檔播出了足足十三年的節(jié)目里，曾經(jīng)有很多經(jīng)典的橋段，也讓綜藝概念還處于早期的國內(nèi)內(nèi)容行業(yè)，見識了大眾媒體中的“草根”力量。
十多年后，譚喬在自己的自媒體賬號里發(fā)布了重新回訪《譚談交通》出鏡者的內(nèi)容，再度帶動了話題熱度。福貴大爺?shù)纳钤诼兒?，二仙橋大爺成為譚sir視頻的常客，而這一輪新的熱度，讓這些初代紅人們也踏入了當下復(fù)雜的流量經(jīng)濟。
2011年，譚喬攔下了在快車道騎自行車、舉著一把氣球的氣球哥。11年后被回訪時，他還是一個人住在200元的合租房里，卻仍然喜歡唱歌；而沒過一個月，氣球哥簽約了MCN機構(gòu)，也不愿意和譚喬談簽約的事。
目前在抖音上，上線3個月的氣球哥粉絲23萬。譚喬在回訪視頻里不無感慨地說：“氣球飛走了?！?/p>
譚喬多年積累的觀眾認知和好感，以及與節(jié)目的強綁定關(guān)系，至今仍然保持著對許多觀眾的影響力。而在《譚談交通》播出的差不多同時，綜藝“造星”已日漸成為行業(yè)的普遍動作。
2004年的《超級女聲》讓一群名不見經(jīng)傳的女孩成為大眾明星，電視媒體的娛樂屬性掀起了大眾生活層面的變化；而同期互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，也讓“草根”開始成為全民熱門詞匯。在這種環(huán)境下，一批初代“網(wǎng)紅”出現(xiàn)了。
有些“紅”是預(yù)先張揚的出道，隨著《超級女聲》的熱播，如央視的《星光大道》、上海臺的《中國達人秀》都把目光放在了民間的紅人們身上。
如李玉剛、鳳凰傳奇、楊迪等如今已經(jīng)成為專業(yè)明星演員，而“大衣哥”朱之文、“草根舞王”卓君、菜花甜媽等曾經(jīng)的話題人物，卻漸漸淡出了大眾視野。
有些節(jié)目卻在逐漸積累了較高熱度之后，反過來成為網(wǎng)紅孵化器。比較典型的就是讓“真香警告”王境澤走紅的《變形記》，后面幾季還因嘉賓變網(wǎng)紅等問題受到“變味”質(zhì)疑；還有曾比較紅火的生活類節(jié)目，如走出維權(quán)小張和“眉毛哥”小吳的《1818黃金眼》等。
如今，這些網(wǎng)紅還在保持熱度的已經(jīng)越來越少，只有少數(shù)具有廣泛認知度的頂流，還能在如今的懷舊風(fēng)潮里再度出現(xiàn)，或如王境澤一樣靠表情包翻紅。在這個過程中生活徹底改變的，不止一個氣球哥。
盛名之下，難難難
2021年在芒果TV的相親微綜藝《衣見傾心》里看見王境澤，不關(guān)注他的朋友可能會嚇一跳，這個曾經(jīng)的暴躁男孩在節(jié)目里表現(xiàn)得甚至有些靦腆。節(jié)目之后的幾年里，王境澤的生活有些精彩。
和彼時參加《變形記》的很多人一樣，王境澤在參加節(jié)目后的幾年里曾經(jīng)成為網(wǎng)紅。但不同的是，他在2019年前后開始轉(zhuǎn)向幕后，并于這年5月成立了長春境澤文化傳媒有限公司。
這多少有些令人驚訝，因為在2018年前后“真香”梗通過表情包已經(jīng)再度翻紅，王境澤本人全網(wǎng)粉絲達數(shù)百萬，跟“眉毛哥”小吳一起上過《快樂大本營》；廣告代言也沒少接，京東的大促活動，請他拍攝了“真香”系列主題視頻。
和節(jié)目里走出來的其他人，比如聲稱活到老整到老、至今癡迷整容的韓安冉，打回原形生活奢侈的易虎臣等相比，王境澤似乎確實在節(jié)目里有了成長?！蹲冃斡洝蜂浿埔荒旰?，他曾發(fā)長文感謝節(jié)目和那段經(jīng)歷，并在之后不久從軍。
2020年之后，他的微博回復(fù)越來越少，有人在下面嘲諷他“不火了”，他會回一個平靜的“的確是”。
但這種平淡對更多人來說或許不可容忍。在享受過眾星捧月一般的熱度后，這種熱度的流失很容易讓人心態(tài)失衡，甚至開始刻意吸引眼球。
花了天價理發(fā)而上了《1818黃金眼》的“眉毛哥”小吳，因為他的眉形和發(fā)型配上表情頗為喜感，成為了表情包?？?。他曾表示自己不會進娛樂圈，結(jié)果沒過多久，網(wǎng)上就傳出他的通告已經(jīng)排到11月的消息，還參加了《快樂大本營》《王牌對王牌》。但負面新聞和個人能力不足，讓他逐漸失去了熱度。
結(jié)果到2021年時，小吳在網(wǎng)上發(fā)布的一系列換裝視頻，被人發(fā)現(xiàn)面目大變，很快有了他去韓國整容的傳聞；也有人拍到他在街上向一個女性索吻被拒的照片。但這些除了給大眾帶來一些談資，并沒給小吳本人再帶來多少熱度。
曾經(jīng)在名利場里打過滾，大概很難抵御那種強烈的外部誘惑。但對于這些爆火的普通人來說，一是相對缺乏才藝能力，二是未經(jīng)過團隊包裝、很容易扒出黑歷史，放在公眾關(guān)注的放大鏡下，熱度流失甚至塌房都是常態(tài)。
同樣從《1818黃金眼》走紅的維權(quán)者小張，因為顏值受到關(guān)注，事件的微博話題閱讀量竟然達到了17億，但隨后小張因被發(fā)現(xiàn)為某服裝品牌做直播，被質(zhì)疑為公司的“營銷”。同時，這些熱度也很難轉(zhuǎn)化，同樣是《1818黃金眼》火起來的“鄭女士”也曾投身直播帶貨，成績平平。
相比于火起來，如何繼續(xù)火下去似乎是一件難得多的事，在輿論場中心能心態(tài)不失衡、行為不變形，只是這些普通人需要過的第一道關(guān)。這樣的故事，在短視頻時代其實是越來越多的。
綜藝的素人時代，誰為素人的選擇買單？
2017年，廣電總局下發(fā)限令，要求鼓勵制作播出星素結(jié)合的綜藝娛樂和真人秀節(jié)目，“全明星綜藝禁止在衛(wèi)視黃金檔播出”；提高普通群眾在節(jié)目中的比重，讓基層群眾成為節(jié)目的嘉賓、主持、主角，不能把群眾作為明星陪襯或背景。
2018年衛(wèi)視綜藝紛紛在環(huán)節(jié)設(shè)置中融入素人元素，例如《極限挑戰(zhàn)》添加了“素人智囊團”。而這種風(fēng)向也進一步影響了網(wǎng)綜，并在隨后的戀綜、推理綜藝時代，開啟了新一輪“造星”熱。
比如《心動的信號2》的“奇聞CP”楊凱雯趙琦君、《半熟戀人》中的王能能與羅拉，都取得了相當高的輿論熱度；而IP衍生的全素人綜藝《密室大逃脫大神版》和《明星大偵探之名偵探學(xué)院》等，讓蒲熠星、文韜、齊思鈞、火樹等高智商學(xué)霸出圈，去年的《奇異劇本鯊》常駐嘉賓唐九洲，也是來自《名偵探學(xué)院》。
但如今他們所面臨的環(huán)境已經(jīng)大不相同。
一方面，更加成熟的娛樂行業(yè)環(huán)境，讓這些素人從被選定開始，就會被各類平臺、經(jīng)紀公司或MCN聯(lián)系押寶，甚至在節(jié)目錄制前已經(jīng)簽約，如果憑節(jié)目出圈就能實現(xiàn)更好的個人運營。換個角度說，這也意味著誘惑更大，拒絕更難。
另一方面，市場環(huán)境隨著偶像生態(tài)的形成，不但放大了所謂流量的價值，也讓輿論環(huán)境對于場下玩家更加不友好。
這帶來的直接結(jié)果是“塌房”事件也成為許多素人的結(jié)局，《一起探戀愛2》的張?zhí)煊畋磺芭驯?，?dǎo)致節(jié)目里的所有畫面被剪；《怦然心動20歲2》中午剛播出兩集，晚上就曝出嘉賓丑聞，成為下架整改最快的戀綜。
即使沒有實錘扛住了出圈后的審視，迎接這些素人的大多也是算不上友好的外部聲音，畢竟他們不像明星能靠作品獲得口碑和正向曝光，如果以網(wǎng)紅等方式出道，結(jié)果就是對個人形象的消耗，而其中大部分人也缺乏轉(zhuǎn)型出道的能力。
在政策環(huán)境和市場風(fēng)向的影響下，平臺對參加綜藝的素人需求是在不斷提升的，也會有意識地培養(yǎng)一批有綜藝潛力的素人。但他們參加綜藝后怎樣，不會是平臺和制作方考慮的問題。相比最初從綜藝節(jié)目里火起來的那些普通人，他們的機遇與風(fēng)險都在放大。
面對行業(yè)的需求，接下來還會有更多普通人進入大眾視野。而面對巨大的誘惑，希望多一些劉良，少一些塌房。