文|志象網(wǎng) 謝小丹
編輯|王曉寒
2021年，不少消費電子品牌在海外都收獲滿滿。海爾集團年報顯示，其2021年海外經(jīng)營利潤增長48.1%。崛起于海外市場的安克創(chuàng)新在2021年營收同比增長34%，首次沖破百億大關(guān)，達到125億元。
這些企業(yè)正是“中國制造”走向“中國智造”的代表。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國已成為全球最大消費電子出口國，根據(jù)國家海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以及Meta發(fā)布的《家電及3C產(chǎn)品出海白皮書》顯示，2021 年中國跨境電商出口總規(guī)模為1.44萬億，其中消費電子產(chǎn)品大約占出口總金額的四分之一。
而“中國制造”也早已超越了貼牌代工的階段，在這片土地上誕生了海爾、聯(lián)想、華為、小米等多個世界知名品牌，更有安克創(chuàng)新、石頭科技等智能硬件新勢力在全球市場嶄露頭角。在2022年，全球消費市場動蕩頻繁，但智能硬件行業(yè)仍保持著高速增長的確定性，出海尋找增長第二曲線已成為中國消費電子品牌共同的選擇。
一、中國硬件涌向世界舞臺
在整個2021年，由于疫情期間遠程辦公與在家娛樂的需求激增，從全球出貨量上來看，根據(jù)IDC最新報告數(shù)據(jù)，2021年全球智能家居設(shè)備出貨量為8.95億臺，同比增長11.7%，智能硬件賽道持續(xù)穩(wěn)健增長。
借著這波紅利，不少中國智能硬件品牌正憑借著長久以來在制造領(lǐng)域積累的人才、市場等優(yōu)勢，成為世界智能硬件賽道的主力軍。從2021年5月Google和Kantar在深圳聯(lián)合發(fā)布了2021 凱度BrandZ?中國全球化品牌榜單來看，10強中，消費電子品牌占據(jù)了6席，而傳統(tǒng)家電品牌海爾、海信也早早地布局了智能硬件賽道。
這些品牌的集體涌現(xiàn)離不開“中國制造”長期積淀的結(jié)果，從中國走向世界，智能硬件企業(yè)便能獲得更大的增長空間，從海爾智家、小米公布的2021年財報數(shù)據(jù)來看，其海外營收都已占據(jù)整體營收的半壁江山。
而這種長期積淀的另一重優(yōu)勢在于，中國也涌現(xiàn)了大大小小的創(chuàng)業(yè)團隊，持續(xù)加大對智能硬件賽道的投入。無一例外，他們中國依托著強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，將來自中國的產(chǎn)品送往世界。
2021年，一加聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇（Carl Pei）成立的新品牌NOTHING，截至目前，NOTHING已推出了無線耳機和智能手機兩款產(chǎn)品，而未來，裴宇還將涉足音頻可穿戴設(shè)備和智能家居設(shè)備，進一步探索智能硬件創(chuàng)業(yè)的可能。直到現(xiàn)在，NOTHING還沒有進入中國市場，但依然設(shè)立了中國團隊，將供應(yīng)鏈大部分都放在中國。
2022年初，安克創(chuàng)新宣布投入8億用于“深圳產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心升級項目”，積極研發(fā)智能硬件產(chǎn)品技術(shù)，不斷提升智能充電、智能家居、智能音頻、智能車載等智能硬件的功能與性能，還向智能硬件大賣家智巖科技增投了4000萬元，持續(xù)在智能硬件方向上布局。
2022年6月28日晚間，上海創(chuàng)米數(shù)聯(lián)科技發(fā)展股份有限公司在深圳證券交易所遞交招股書，擬融資6.44億元，計劃投入新一代智能家居產(chǎn)業(yè)化項目、創(chuàng)米云平臺開發(fā)項目和研發(fā)中心建設(shè)項目。
依托于中國強大的供應(yīng)鏈和海外智能硬件賽道的紅利，中國正成為智能硬件創(chuàng)業(yè)的熱土，而這些品牌自誕生起，就具備全球化視野，把海外市場作為自己的戰(zhàn)略部署之一，像小米、安克創(chuàng)新等出海優(yōu)等生早已實現(xiàn)了將產(chǎn)品銷往全球100多個國家和地區(qū)。
二、新時代，新機遇，新挑戰(zhàn)
然而，眾多出海智能硬件企業(yè)也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。
其一，在于全球消費市場環(huán)境的突變。 進入2022年，全球消費市場忽然劇變。隨著海外疫情的緩解，消費者正迅速回歸線下，疫情帶來的電商紅利逐漸退去，但通脹和利率走高正在侵蝕消費者們的消費能力。
蘋果產(chǎn)品著名分析師、天風(fēng)國際郭明錤也提醒道，目前大部分消費電子品牌砍單只反映國際關(guān)系對各國市場需求的影響。這些品牌仍沒考慮，或還不承認包括全球通脹、歐洲經(jīng)濟受到的傷害以及中國疫情再起等事件對消費信心與出貨預(yù)估的進一步影響。
其二，則是市場內(nèi)卷的加劇，品牌與品牌之間同質(zhì)化競爭日益激烈。
僅以掃地機器人為例，國內(nèi)品牌如小米、石頭、科沃斯等都在積極出海，美國iRobot、荷蘭飛利浦、日本松下、韓國三星等全球性品牌也在掃地機器人領(lǐng)域推出了自己的產(chǎn)品，同質(zhì)化競爭異常明顯，在產(chǎn)品差異性不足的情況下，品牌內(nèi)卷情形尤為激烈。
不過，危機之中，智能硬件賽道上的機遇仍在。如隨著AR/VR硬件熱度的持續(xù)提升，市場爆發(fā)近在眼前，智能硬件企業(yè)或?qū)⒂瓉碇悄芑O(shè)備更新?lián)Q代需求加劇的紅利，新能源智能汽車也是不少企業(yè)布局的方向之一。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，同比增長92.1%，頭部大廠、創(chuàng)業(yè)團隊、資本機構(gòu)紛紛加碼進入。按照該機構(gòu)預(yù)測，2023至2025年間，AR消費級市場或?qū)⒂斜罴墤?yīng)用產(chǎn)生。
機遇與挑戰(zhàn)并存之下，變革和轉(zhuǎn)型成為了企業(yè)發(fā)展的必選項。
三、智能硬件出海面臨四重難題
在智能硬件產(chǎn)品的發(fā)展仍將保持物聯(lián)化、生態(tài)化、全球化、場景化、智能化的態(tài)勢之下，企業(yè)需要進一步思考如何順應(yīng)技術(shù)洪流，進一步夯實技術(shù)和服務(wù)基礎(chǔ)，而智能硬件企業(yè)也必然面臨全球連接性、安全合規(guī)性、智能創(chuàng)新性、生態(tài)協(xié)作性等四重難題。
首先，智能硬件品牌走向從單品智能到互聯(lián)智能，從推廣單一產(chǎn)品到“產(chǎn)品+場景應(yīng)用”結(jié)合發(fā)展道路，便意味著在連接力方面，智能硬件產(chǎn)品在地域、數(shù)量、品類的無限擴展，為產(chǎn)品的連接帶來巨大挑戰(zhàn)。
美的在2014年提出了實現(xiàn)全品類產(chǎn)品智能化的目標(biāo)，搭建起了一個物聯(lián)網(wǎng)云平臺，連接所有家電產(chǎn)品，整合各類資源，為用戶提供智能化的家居服務(wù)，同時還允許其他設(shè)備廠商接入，降低其智能產(chǎn)品在云端投入的成本。由于美的產(chǎn)品的用戶遍及全球，需要為北美、歐洲、中東等地區(qū)的用戶提供及時、穩(wěn)定、可靠的服務(wù)。在這種情況下，美的面臨的最大挑戰(zhàn)是如何以較低的成本建立起安全、穩(wěn)定可靠、運維方便、服務(wù)范圍涵蓋全球的智能家居平臺。
其次，如何確保設(shè)備安全、數(shù)據(jù)保護和用戶信息、遠離窺探者是頭等大事，AI×IoT的全場景智慧生活，會面臨各式各樣的網(wǎng)絡(luò)安全威脅，尤其是從通信入手的對聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和云端的攻擊，網(wǎng)絡(luò)劫持、中間人攻擊等手段層出不窮，進而導(dǎo)致各種數(shù)據(jù)泄露。 而全球化布局則意味著智能硬件企業(yè)還需要全球安全合規(guī)的動態(tài)復(fù)雜性，不同的國家和地區(qū)都對數(shù)據(jù)合規(guī)性都有嚴(yán)苛要求。
第三則是智能創(chuàng)新性，智能功能的開發(fā)和部署成本高，在競爭越發(fā)激烈的智能硬件賽道，尤其是同類企業(yè)互相內(nèi)卷的情況下，如何快速應(yīng)對市場需求，提升產(chǎn)品競爭力，成了每個企業(yè)必須面臨的挑戰(zhàn)。
最后，生態(tài)協(xié)作性對智能硬件企業(yè)同樣至關(guān)重要，智能硬件全生態(tài)的發(fā)展必然離不開研發(fā)、生產(chǎn)、流通、應(yīng)用與運營四個環(huán)節(jié)，“中國硬件產(chǎn)業(yè)鏈+云服務(wù)+本地化品牌服務(wù)”協(xié)同發(fā)展已成為AloT國際產(chǎn)業(yè)鏈出海的一套最優(yōu)組合。企業(yè)需要思考如何協(xié)同全球合作伙伴合作共贏，在產(chǎn)品、體驗、物流、 技術(shù)等多維度進行全球優(yōu)化創(chuàng)新，提升競爭力。