文|異觀財(cái)經(jīng)

周杰倫的影響力和號(hào)召力果然非同一般。近期關(guān)于周杰倫最新專輯《最偉大的作品》熱度已持續(xù)數(shù)日，中文互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)因?yàn)橹芙軅惗序v，無(wú)論是在線音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)、還是短視頻平臺(tái)快手，以及中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)，均圍繞周杰倫和他的作品“大做文章”。

想必用戶流失、營(yíng)收和凈利潤(rùn)下滑的騰訊音樂(lè)是最需要周杰倫的。根據(jù)騰訊音樂(lè)2022年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其在線音樂(lè)月活用戶為6.04億，已經(jīng)連續(xù)8個(gè)季度同比下滑。與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)ARPPU也連續(xù)5個(gè)季度同比下滑，2022年第一季度在線音樂(lè)每付費(fèi)用戶平均收入（ARPPU）已從同期的9.3元/人跌至8.3元/人，同比下降10.8%，

用戶流失的流失和ARPPU下滑，直接讓騰訊音樂(lè)音樂(lè)的營(yíng)收和利潤(rùn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，騰訊音樂(lè)2022年第一季度總收入同比下滑超15%至66.4億元。公司凈利潤(rùn)為6.49億元，較上年同期的9.79億元，減少34%，這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤(rùn)同比下滑。

在線音樂(lè)收入是騰訊音樂(lè)的主要收入來(lái)源之一，騰訊音樂(lè)需要通過(guò)周杰倫新專輯來(lái)激活平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿，刺激更多用戶掏腰包。信息顯示，周杰倫新專輯《最偉大的作品》在QQ音樂(lè)的銷量已經(jīng)達(dá)到了405萬(wàn)張。

短視頻平臺(tái)中，快手圍繞周杰倫開展“花式”運(yùn)營(yíng)。

周杰倫在2020年5月入駐快手，開通了名為“周同學(xué)”的首個(gè)中文社交媒體。自入駐快手以來(lái)，周杰倫曬美食、玩音樂(lè)、打籃球，與杰迷們分享互動(dòng)。此外，快手與杰威爾音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，拿下周杰倫的全部歌曲以及MV的短視頻平臺(tái)授權(quán)。

7月，周杰倫時(shí)隔6年，宣布發(fā)布新專輯，同時(shí)也在快手上獨(dú)家、高頻發(fā)起一系列直播、定制短視頻、合拍互動(dòng)等活動(dòng)?？焓拄~打造“快手X 周杰倫”內(nèi)容獨(dú)家、玩法獨(dú)家、體驗(yàn)獨(dú)家等沉浸式互動(dòng)。

據(jù)悉，周杰倫將于7月18日晚7時(shí)展開獨(dú)家直播，并已開啟直播預(yù)約，目前預(yù)約人數(shù)已突破500萬(wàn)。

自周杰倫在其快手賬號(hào)發(fā)布新專輯《最偉大的作品》先行曲MV后，點(diǎn)贊數(shù)一路上漲超過(guò)450萬(wàn)。隨后周杰倫發(fā)布的自彈鋼琴伴奏視頻，24小時(shí)觀看數(shù)達(dá)2.2億，吸引劉畊宏、朗朗等明星在快手上進(jìn)行合拍。

周杰倫將給快手激活多少的新老用戶，官方尚未披露數(shù)據(jù)，值得期待。根據(jù)快手2022年第一季度披露的數(shù)據(jù)，快手應(yīng)用MAU達(dá)5.979億，DAU達(dá)3.455億，每位日活用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)從上年同期的99.3分鐘，延長(zhǎng)至今年一季度的128.1分鐘，同比增長(zhǎng)了29%。

這次咪咕音樂(lè)也來(lái)“搶食”周杰倫，周杰倫新專輯上線 中國(guó)移動(dòng)咪咕音樂(lè)定制“視頻+社交+福利”玩法，只是一直以來(lái)，中國(guó)咪咕音樂(lè)的存在感相對(duì)要低得多。

如今，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已觸及天花板，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域?qū)?duì)在線音樂(lè)平臺(tái)形成更大的競(jìng)爭(zhēng)沖擊?？焓衷缭?018年3月就成立了獨(dú)立音樂(lè)部門，與音樂(lè)公司在版權(quán)方面展開合作，同時(shí)在音樂(lè)人方面進(jìn)行扶持。

短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，改變了音樂(lè)的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)生態(tài)方面也更加完善，在失去版權(quán)優(yōu)勢(shì)后，在線音樂(lè)平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間在音樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，未來(lái)在線音樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將是流量、運(yùn)營(yíng)等綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。