文|奇偶派

就該拋棄獵聘、boss直聘和脈脈這些老古董級(jí)別的招聘APP了吧！

現(xiàn)在老鐵們?cè)谥辈ラg里找工作。

6月29日，此前深陷假燕窩和各種糾紛難以脫離負(fù)面泥潭的辛巴在快手搞了一場直播帶崗，一口氣介紹了5家企業(yè)，5家公司的企業(yè)招聘代表進(jìn)入直播間，一同介紹崗位需求，實(shí)時(shí)解答應(yīng)聘者問題。

最后的數(shù)據(jù)顯示，這場直播現(xiàn)場發(fā)布工作崗位超10萬個(gè)，兩個(gè)小時(shí)5家企業(yè)收到報(bào)名簡歷合計(jì)17.5萬份。

似乎終于抬起頭來的辛巴說，這是自己第一次做招聘，做企業(yè)與求職者的橋梁，讓更多人找到合適的工作。

實(shí)際上，“直播帶崗”并不是辛巴所創(chuàng)，早在今年年初時(shí)，直播平臺(tái)就推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)“快招工”，后又相繼推出“新春招工會(huì)” 、“大學(xué)生云端招聘季”、“軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動(dòng)，為藍(lán)領(lǐng)、大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人等不同群體用戶找工作。

直播待崗這把火怎么燒起來的？又到底能燒多久了？

藍(lán)領(lǐng)招聘，催生“直播帶崗”

別以為你身邊總是白領(lǐng)、咖啡和書店，世界就是這樣組成的。在國內(nèi)，藍(lán)領(lǐng)工人的基數(shù)才真正龐大。

公開數(shù)據(jù)顯示，目前第二產(chǎn)業(yè)工廠藍(lán)領(lǐng)2.18億人，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)為2.08億人，整體藍(lán)領(lǐng)規(guī)模達(dá)到了4.26億。白領(lǐng)只有1.8億人、金領(lǐng)僅1240萬人。

但是藍(lán)領(lǐng)求職一直較為困難，尤其是受疫情影響，很多地方出行受到局限。而且，傳統(tǒng)的線下四處跑工廠找活的方式既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，效率低。

藍(lán)領(lǐng)招聘市場的特殊性質(zhì)，急需一種新的招聘方式解決饑渴的勞動(dòng)力市場和空蕩的工廠間的矛盾。

“直播帶崗”作為一種能有效突破地域和時(shí)間的局限的招聘新路線，將線下招聘會(huì)轉(zhuǎn)為線上，將求職跑腿變?yōu)楹啔v點(diǎn)投，正好契合了這一訴求。

從今年年初開始，各地區(qū)人力資源局乃至于院校，都紛紛開展“直播帶崗”促就業(yè)。

今年1月份，鞍山開始在抖音平臺(tái)“直播帶崗”，開播5個(gè)月的時(shí)間里，鞍山市人力資源和就業(yè)服務(wù)中心抖音賬號(hào)吸粉1.7萬人，單場直播觀看人數(shù)最高達(dá)2.1萬人次。

這背后，其實(shí)并不是短期的藍(lán)領(lǐng)群體求職和招聘矛盾，而是長期面臨的群體性求職難局面。藍(lán)領(lǐng)所面臨的招聘市場信息壁壘嚴(yán)重，也加劇了這一“應(yīng)聘難”和“招工難”局面。

一般工廠對(duì)藍(lán)領(lǐng)的用工需求大，不需要復(fù)雜的考核流程和精尖的技術(shù)，但這類群體獲取工作信息的渠道簡單、狹窄，主要通過企業(yè)認(rèn)識(shí)的熟人介紹，或者勞務(wù)市場或者廠門口的招聘小廣告，稍微文化程度高一點(diǎn)的可能通過勞務(wù)公司或者58同城等泛服務(wù)軟件平臺(tái)“大海撈針”。

這樣的信息不對(duì)稱與閉塞，還隱含了大量藍(lán)領(lǐng)難以辨識(shí)的“套路”和虛假信息。

前不久和在人力公司專門從事藍(lán)領(lǐng)職工招聘崗位的人事朋友聊天，他說其實(shí)工廠和他們發(fā)布職位信息以及薪資待遇都是一樣的，每招聘到一個(gè)人，公司就需要付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)。

“雖然總體上，對(duì)于求職者來說選擇中介公司或者工廠直招無任何區(qū)別，但是也不排除兩方給出的價(jià)格不一樣，中介賺差價(jià)的情況，不過這種一般出現(xiàn)在小時(shí)工和不正規(guī)的中介群體身上，行業(yè)比較亂，畢竟臨時(shí)工和正式工的合同、流程等都有所差異。其實(shí)正規(guī)的中介公司是不太愿意招小時(shí)工的，像我們有時(shí)候跟一些大點(diǎn)的企業(yè)合作，為了達(dá)到他們的招聘人數(shù)要求，以保持長期合作關(guān)系，我們往往會(huì)抬高工價(jià)，損失點(diǎn)自己的利益?！迸笥堰@樣描述藍(lán)領(lǐng)招聘重的套路。

在他的經(jīng)驗(yàn)里，那些寫著“一天12小時(shí)，90元一天，自帶行李，管吃住”這樣的很多都存在陷阱。“等中介帶你過去之后，地理位置偏不說，若做不滿要求的固定時(shí)間則不發(fā)工資”。

一位做家政的朋友告訴我，他們同事之間也經(jīng)常在58同城、趕集網(wǎng)這樣一些泛中介平臺(tái)找家政服務(wù)的工作。但是，這些平臺(tái)充斥著大量的招聘虛假信息，例如本以為是企業(yè)或者甲方直招，結(jié)果實(shí)地面試后中介公司卻要收取押金和服務(wù)費(fèi)，還有招聘信息與實(shí)際信息不相符，更有遇到空殼公司被騙的情況。

直播帶崗似乎能解決藍(lán)領(lǐng)工人和招聘方的信息不對(duì)稱與壁壘問題。在辛巴的直播帶崗中，多家企業(yè)招聘代表在直播間依次介紹用工工種、崗位職責(zé)、崗位數(shù)量需求等信息，用戶實(shí)時(shí)評(píng)論和提問，主播在線解答，從“面對(duì)面”面試，變?yōu)椤捌翆?duì)屏”交流，將“求職跑腿”變?yōu)椤昂啔v點(diǎn)投”。

直播帶崗天然具有的信息容量大、崗位選擇多、反饋速度快等優(yōu)勢，能確保信息透明度和真實(shí)性的同時(shí)，也提高了應(yīng)聘者的求職效率，省時(shí)省力。

藍(lán)領(lǐng)工人體量龐大，急需新的招聘方式，但其線上化率僅5%。

推出直播帶崗，恰如其時(shí)。作為“下沉市場三巨頭之一”，快手已形成了自身獨(dú)特的文化和身份屬性“老鐵文化”，同時(shí)，它傳遞出來的也是用戶和快手平臺(tái)之間的情感交流和鏈接，可以說，快手為藍(lán)領(lǐng)人群提供直播招聘服務(wù)，是剛好契合供需雙方的要求，承接兩方信息，促成對(duì)接合作。

全國人大代表、北京汽車股份有限公司株洲分公司高級(jí)技師吳端華認(rèn)為，快手推出藍(lán)領(lǐng)招聘功能“快招工”，求職者無需投簡歷，只需留下聯(lián)系方式，即可一鍵報(bào)名平臺(tái)上招工的企業(yè)和勞務(wù)中介提供的職位。這是一種創(chuàng)新模式的“直播帶崗”，讓藍(lán)領(lǐng)就業(yè)實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面、更透明、更立體。

看著熱鬧，問題不少

憑借傳統(tǒng)招聘渠道所不能比擬的天然便利優(yōu)勢，直播帶崗自今年以來在全國各地興起。

江蘇常州、山東濟(jì)南與濰坊、山西等各地區(qū)相關(guān)部門，積極創(chuàng)新招聘方式，通過直播帶崗的方式，針對(duì)藍(lán)領(lǐng)、大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人等群體舉行招聘專場，政府網(wǎng)上搭臺(tái)，取得良好效果。

還有一些垂直領(lǐng)域大V，“劉超人力”、“小肥龍”、“冷風(fēng)不冷”等直播，便一直專注于直播招聘，他們還聯(lián)手中國青年網(wǎng)以及直播平臺(tái)，為2022年應(yīng)屆大學(xué)畢業(yè)生開設(shè)招聘專場，共吸引超過360萬人次關(guān)注，為歌爾股份、中航鋰電、康華制藥、藍(lán)思科技等知名企業(yè)完成一波次招聘。

縱觀網(wǎng)絡(luò)上各大平臺(tái)給出的直播帶崗情況，流量數(shù)據(jù)很可觀，但最終實(shí)際轉(zhuǎn)化率，或許還要打一個(gè)文號(hào)。

辛巴此前也只披露2小時(shí)收到17萬份簡歷，但對(duì)于實(shí)際簽訂合同的數(shù)據(jù)，在后續(xù)的宣傳中卻再也沒有相關(guān)披露。

我們不禁思考，直播帶崗固然是一種值得嘗試的新招聘方式，但是否能成為一種長期可持續(xù)發(fā)展的新模式了？

南京建鄴區(qū)某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)HR韓女士就坦言，“很多時(shí)候因缺乏受眾精準(zhǔn)度，直播間‘看客’很多，‘下單’的很少，再加上組織一場直播帶崗耗費(fèi)時(shí)間精力較大，我們今年沒有舉辦此類活動(dòng)?！?/p>

有些求職者也反饋，企業(yè)主導(dǎo)的直播帶崗精準(zhǔn)度不夠，不能有針對(duì)性地展示自身亮點(diǎn)、優(yōu)勢，且存在信息虛假、信息容易泄露等問題。

除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)直播招聘興起時(shí)間短，它還尚未形成固定的招聘周期和場次，很多用戶只能“隨緣”刷到，主動(dòng)關(guān)注度不強(qiáng)，招聘宣傳力度和覆蓋面不夠。

另外需要注意的是，直播帶崗雖發(fā)源于直播帶貨，但兩者并不能同日而語。一旦直播帶崗招聘的做法仿照此前的帶貨直播方法，尤其一旦出現(xiàn)虛假宣傳或不合規(guī)套路，則可能涉嫌違法。

此外，直播帶崗還需按照職業(yè)生涯與行業(yè)、崗位角度深度分析所從事工作價(jià)值，對(duì)求職者有職業(yè)指導(dǎo)性，從而引導(dǎo)求職者合理進(jìn)行選崗選企業(yè)，這也就意味著，并不是隨意一個(gè)網(wǎng)紅主播都可以做直播招聘。

對(duì)于如今以快手為代表的很多入局直播招聘平臺(tái)，都需要引入更為嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制，在增加直播帶崗場次和職位的同時(shí)，也要仔細(xì)審慎地審核該公司的資質(zhì)和實(shí)力，同時(shí)做好平臺(tái)求職者的隱私信息保護(hù)措施，形成一套良好健全的責(zé)任運(yùn)營體系。

寫在最后

雖然最近直播帶崗火熱，但是它真的能就此取代傳統(tǒng)的藍(lán)領(lǐng)求職中介和泛服務(wù)中介平臺(tái)嗎？

其實(shí)，這樣或許這樣理解就清晰了。直播帶崗作為一個(gè)新興模式，其實(shí)際效果和發(fā)展還有待社會(huì)的考量和驗(yàn)證。正規(guī)的中介公司或第三方招聘平臺(tái)依然是很多人群常用且賴以依存的求職渠道，這一用戶行為習(xí)慣在短期內(nèi)并不會(huì)被舍棄。即使藍(lán)領(lǐng)也全民線上時(shí)，中介公司和第三方招聘平臺(tái)同樣可以通過線上招聘的模式介入其中，并不是非此即彼的問題。

辛巴此前有過一番解釋，“這次直播帶崗是純公益性質(zhì)，希望能幫助更多的人”。表明了自己并不會(huì)全力做直播帶崗的意圖。

之所以，直播帶崗是純公益性質(zhì)，更多在于這并不是一項(xiàng)能夠比擬直播帶貨生意的大市場，這是一條市場并不寬廣，費(fèi)率較為低下的極度飽和的細(xì)分賽道，紅海競爭態(tài)勢顯著。

除了公益，又有幾個(gè)人會(huì)不顧商業(yè)利益往里沖了？