記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，意大利專業(yè)制表品牌沛納海Panerai計(jì)劃在2023年以前，以NFT（非同質(zhì)化代幣）的形式為旗下所有腕表產(chǎn)品引入“數(shù)字護(hù)照”，一方面能夠證明消費(fèi)者對(duì)特定腕表的所有權(quán)，另一方面也能為他們提供其它服務(wù)。
沛納海首席執(zhí)行官Jean-Marc Pontroué對(duì)上述媒體表示，品牌的目標(biāo)是“在去中心化的互聯(lián)網(wǎng)世界里，轉(zhuǎn)變消費(fèi)者與品牌社區(qū)之間的關(guān)系。”
同樣在近期，瑞士制表品牌泰格豪雅TAG Heuer宣布更新了其“TAG Heuer Connected Calibre E4”智能腕表的軟件系統(tǒng)“the Lens”，突破性的允許腕表買家收藏的NFT作品展示在該智能腕表的表盤之上。泰格豪雅開發(fā)的這套智能腕表，兼具傳統(tǒng)機(jī)械制表時(shí)計(jì)功能的同時(shí)，又開始容納智能手表的其它功能。
NFT是基于區(qū)塊鏈技術(shù)而生成的數(shù)字資產(chǎn)。相關(guān)概念在奢侈品商業(yè)社會(huì)已經(jīng)火了一年多了，2021年時(shí)尚品牌開始爭先在交互游戲、NFT交易平臺(tái)、數(shù)字拍賣行等運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字社區(qū)推廣或售賣NFT產(chǎn)品。但從去年底開始，在個(gè)人奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域更為昂貴的高級(jí)珠寶和高端腕表品牌也開始陸續(xù)試水NFT。
目前在行業(yè)內(nèi)，消費(fèi)者已經(jīng)可以看到寶格麗Bvlgari、沛納海、泰格豪雅、宇舶表Hublot、蒂芙尼Tiffany等高級(jí)珠寶和制表品牌采取與NFT相關(guān)行動(dòng)，只不過它們各自的玩法并不一樣。
有與知名藝術(shù)家跨界合作的，比如宇舶表和蒂芙尼。從今年5月開始，宇舶表與日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆合作推出的限量聯(lián)名NFT腕表已經(jīng)開始在去中心化的NFT交易市場(chǎng)進(jìn)行售賣。
而蒂芙尼則宣布購買了一個(gè)“Tom Sachs Rocket Factory”NFT作品。Tom Sachs Rocket Factory是一個(gè)三維火箭藝術(shù)創(chuàng)作工作室。蒂芙尼在購買了其作品以后，把標(biāo)志性的“蒂芙藍(lán)”融入火箭設(shè)計(jì)當(dāng)中，生成一個(gè)獨(dú)有的火箭作品。通常該工作室的設(shè)計(jì)完成后，會(huì)制作成實(shí)物送還給買家。蒂芙尼和Tom Sachs Rocket Factory工作室均在各自的社交媒體賬號(hào)上分享了這次交易和創(chuàng)作。
此外，也有像沛納海這樣把NFT或區(qū)塊鏈技術(shù)作為鑒別真?zhèn)?、提升顧客服?wù)和體驗(yàn)的品牌。與沛納海同屬于瑞士歷峰集團(tuán)，高級(jí)制表品牌江詩丹頓2年前就開始用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行身份驗(yàn)證，并以此作為打擊假貨。
而隨著高端腕表市場(chǎng)近兩年蓬勃發(fā)展，比如電子商務(wù)銷售的增長，二手腕表需求不斷增加，虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)需求的增長，區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)大。到了2021年底，江詩丹頓就開始使用區(qū)塊鏈品牌新表頒發(fā)數(shù)字證書，并計(jì)劃創(chuàng)造一個(gè)新的虛擬內(nèi)容社區(qū)“Hour Club”——一個(gè)專門為鑒賞家和擁有者開發(fā)的鐘表內(nèi)容體驗(yàn)世界。
不過，從這些品牌采取的關(guān)于NFT的行動(dòng)中能夠發(fā)現(xiàn)，高級(jí)珠寶和腕表品牌對(duì)于NFT的態(tài)度并不明確。有的品牌當(dāng)前采取的行動(dòng)更像是追逐熱點(diǎn)的短期行為，是否將其納入品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的策略當(dāng)中，目前尚未可知。
NFT市場(chǎng)的熱度還能持續(xù)多就猶未可知。畢竟，加密貨幣市場(chǎng)近期與美股一同進(jìn)入熊市，比特幣與以太坊等頂級(jí)加密貨幣的一路狂瀉大大抑制了NFT的熱度。
界面新聞曾報(bào)道，以全球最大的NFT交易平臺(tái)Opensea舉例，DuneAnalytics數(shù)據(jù)顯示，6月OpenSea上基于以太坊的NFT交易量為近6.97億美元，較5月份（25.96億美元）下降超過70%。
根據(jù)DappRadar的數(shù)據(jù)，NFT里的頂級(jí)IP包括無聊猿Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks的底價(jià)，在過去一個(gè)月分別下降了約32%和8%。但并非所有NFT都陷入了低迷。即使是熊市之中，也有Moonbirds系列、Doodles系列等一些NFT能玩出自己的熱度。
面對(duì)市場(chǎng)的變化，Vogue Business在近期走訪了時(shí)尚行業(yè)和NFT領(lǐng)域人員后分析稱，“時(shí)尚品牌正在從過往的亢奮中回歸理性——很多無意義‘炫技式’的NFT發(fā)售減少了，品牌對(duì)科技人才的招聘也暫緩了，整個(gè)行業(yè)開始重新思考元宇宙對(duì)時(shí)尚的意義。”
而時(shí)尚行業(yè)需要重新考慮的三大關(guān)鍵是：“策略性的構(gòu)建Web3.0 社區(qū)”，“從內(nèi)部構(gòu)建更面向未來的團(tuán)隊(duì)”，以及“讓設(shè)計(jì)師入局參與設(shè)計(jì)等”。
事實(shí)上，在高端腕表領(lǐng)域，法國奢侈品公司LVMH集團(tuán)旗下的泰格豪雅是少數(shù)一個(gè)明確要構(gòu)建“WEB3.0”的品牌。
在2022年3月底舉辦的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級(jí)鐘表展上，泰格豪雅首席執(zhí)行官Frédéric Arnault暢談品牌對(duì)Web3.0的擁抱。此后，泰格豪雅宣布品牌官網(wǎng)所有腕表都允許用加密貨幣支付，而旗下智能腕表使用的這套“the Lens”智能系統(tǒng)，已經(jīng)正式允許接入加密貨幣錢包。