文|英赫時尚商業(yè)評論
據(jù)彭博社消息，由Gucci前創(chuàng)意總監(jiān)Tom Ford創(chuàng)立的奢侈品牌Tom Ford近日有意尋求出售。
有消息透露，交易對Tom Ford品牌整體估值高達(dá)數(shù)十億美元。出售的消息一傳出，業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測買家歸屬，認(rèn)為最有可能買下Tom Ford的買家之一是Gucci母公司開云集團(tuán)。
01 “沒有Tom Ford，就沒有現(xiàn)在的Gucci”
Tom Ford于1961年8月27日出生于美國德克薩斯州奧斯汀，畢業(yè)于帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院。
1990年，Tom Ford成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)，并在2000年成為開云集團(tuán)旗下另一奢侈品牌Yves Saint Laurent的創(chuàng)意總監(jiān)。
90年代的Gucci正是內(nèi)部明爭暗斗的時候，家族丑聞引發(fā)的連鎖反應(yīng)讓Gucci的品牌形象一落到底，瀕臨破產(chǎn)。
Tom Ford的到來，則為Gucci注入了新的活力。90年代正流行極簡主義和結(jié)構(gòu)主義，而Tom Ford來到Gucci的第一件事就是大刀闊斧地把品牌從內(nèi)到外地進(jìn)行改革。
1995年的Gucci秋冬系列，Tom Ford以Halston為靈感設(shè)計(jì)的彩色天鵝絨套裝與緞面襯衫，在閃爍的鎂光燈下，讓模特們仿佛回到了70年代末大型蹦迪現(xiàn)場。
Amber Valletta和Kate Moss等超模穿著珠寶色調(diào)的緞子襯衫在聚光燈下隨光流動，性感迷人，與當(dāng)時的流行趨勢形成鮮明對比。這個系列在發(fā)布后沒想到竟大受市場歡迎，也讓Tom Ford本人在時尚圈聲名鵲起，此后Gucci業(yè)績便一飛沖天。
進(jìn)入千禧年代，隨著明星效應(yīng)逐漸成為趨勢，Tom Ford找來了Carine和他的首選攝影師Mario Testino共同革新了高級時裝廣告，拍攝對象是名人，但內(nèi)容不止是簡單的拍攝呈現(xiàn)。
他們尋找大量丑聞和裸露的圖像做素材，其中2003年的廣告快速讓Gucci出圈，成為不止時尚圈在討論的焦點(diǎn)。
這個廣告在當(dāng)時的社會引起了眾多討論，而聲音是兩極化的，一邊認(rèn)為其「對社會有害」，另一邊則認(rèn)為「Tom Ford比其他任何人都了解如何玩轉(zhuǎn)性元素，這十分具有開創(chuàng)性」。經(jīng)過這次營銷，Gucci的銷量增長也迅速飛漲，品牌價值成功突破100億美元。
憑著與生俱來的審美和無可救藥的完美主義，短短10年間，Tom Ford將瀕臨破產(chǎn)的GUCCI帶回奢侈品第一方陣，并創(chuàng)造了十倍業(yè)績增長的奇跡，震驚整個時尚界。而Tom Ford曾為Gucci創(chuàng)造的價值，也是眾多人士猜測Gucci母公司開云集團(tuán)會出手收購品牌的原因之一。
2004 Gucci秋冬系列成為了Tom Ford在Gucci最后一場秀，宣告其在Gucci時代的結(jié)束。2005年，功成身退的Tom Ford，宣布與Gucci原首席執(zhí)行官Domenico De Sole聯(lián)合創(chuàng)立個人同名品牌，從高端男裝進(jìn)軍，直擊頂級奢侈品市場。
02 尋求出售或是Tom Ford最好的選擇？
2007年4月，Tom Ford在紐約麥迪遜大道845號開設(shè)品牌首家旗艦店。除時裝外，Tom Ford先后推出精品香水及眼鏡業(yè)務(wù)，后又進(jìn)軍彩妝，并拓展至男士內(nèi)衣及奢侈腕表領(lǐng)域。
Tom Ford的男士西服授權(quán)由意大利奢侈品集團(tuán)Ermenegildo Zegna負(fù)責(zé)生產(chǎn)。根據(jù)杰尼亞的最新年報(bào)顯示，2022秋冬系列之后雙方的獨(dú)家授權(quán)合作已到期。不過，從下一季系列開始，杰尼亞仍將繼續(xù)為Tom Ford生產(chǎn)部分產(chǎn)品。
此外，Tom Ford眼鏡的生產(chǎn)和分銷授權(quán)給了意大利眼鏡制造商Marcolin SpA；美妝和香水業(yè)務(wù)授權(quán)給了知名的美妝集團(tuán)Estee Lauder Cos（雅詩蘭黛）公司。其他非核心產(chǎn)品品類還包括一些配飾，如手表和小件皮具。
雅詩蘭黛在年度財(cái)報(bào)中曾多次提及Tom Ford對于香水和彩妝的杰出貢獻(xiàn)。此前，雅詩蘭黛執(zhí)行集團(tuán)主席John Demsey接受采訪時稱：“Tom Ford美妝業(yè)務(wù)的亞洲市場主要由化妝品帶動，歐洲市場則由香水產(chǎn)品帶動，美國市場則二者兼具?！?/p>
2016年，Tom Ford在成立11年之際，其業(yè)務(wù)與市場的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，并正式登陸中國市場，目前，該品牌擁有約20家門店和天貓旗艦店，中國為其貢獻(xiàn)了目前全球市場份額的40%。
有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該品牌美妝業(yè)務(wù)2019年已經(jīng)進(jìn)入10億美元的銷售大關(guān)，目前暫居世界第25大美妝品牌。
2019年，Tom Ford正式與雅詩蘭黛集團(tuán)聯(lián)手打造全新高端護(hù)膚產(chǎn)品線——Tom Ford Research。
該系列陸續(xù)推出了兩款以咖啡因和日本綠茶gyokuro為特色的護(hù)膚產(chǎn)品，皆獲得了市場的肯定。
但成衣線的日子，似乎就沒有美妝線那么好過。2019年底爆發(fā)的疫情席卷全球，迫使全球經(jīng)濟(jì)遭到了毀滅性的打擊，也迫使時裝行業(yè)陷入停滯。與其他許多品牌一樣，Tom Ford自己的品牌也被迫關(guān)店、裁員和強(qiáng)制休假。
去年2月，Tom Ford原計(jì)劃在紐約時裝周辦秀，但最終因疫情而臨時取消。后在5月決定于9月重返紐約時裝周，卻又因陪伴了他35年的伴侶、時尚記者Richard Buckley的去世而擱置。
今年初，Tom Ford再次取消原定于2月16日舉辦的紐約時裝周走秀活動，原因是品牌設(shè)計(jì)部門所在的洛杉磯和生產(chǎn)工廠所在的意大利均出現(xiàn)疫情，導(dǎo)致本次走秀的作品系列不能及時完成。
在經(jīng)歷了公司狀況與格局在疫情影響下的重大變動之后，Tom Ford曾表示：“疫情挑戰(zhàn)了我們所有人，讓我們從設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，到如何接觸客戶并與客戶交談，以新的方式思考我們的業(yè)務(wù)。我們被迫想出有創(chuàng)意的新方法來經(jīng)營我們的企業(yè)?！?/p>
在后疫情時代，大型品牌企業(yè)調(diào)整組合的速度正在加快，以求在未來獲得更大的增長空間。此次尋求出售的Tom Ford更像是正在策劃一場商業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整。
Tom Ford還表示：“有些人可能認(rèn)為，時尚只是制作漂亮的衣服和配飾，或者舉辦時裝秀，為名人設(shè)計(jì)服裝，舉辦派對，而沒有考慮到幕后正在進(jìn)行的大量工作，或者時尚行業(yè)是一個3萬億美元的行業(yè)，雇傭了數(shù)百萬人…我正在不斷思索如何把這個產(chǎn)業(yè)延續(xù)下去。”
在競爭激烈的時尚奢侈行業(yè)，奢侈品牌想在市場上保持獨(dú)立越來越難，尋求出售既是為了應(yīng)對疫情，更是為了品牌的資源整合與更新迭代，以重整自己的商業(yè)版圖。