文|執(zhí)惠旅游
這些年，從流媒體到短視頻，從音樂轉(zhuǎn)向直播，從線下到元宇宙、數(shù)字藏品發(fā)售，“周杰倫”在哪里，流量就在哪里。
7月6日中午12點(diǎn)，周杰倫新專輯發(fā)布了第一波主打歌MV，上線僅1小時(shí)47分鐘播放總次數(shù)突破600萬次，分享總次數(shù)突破20萬次，評(píng)論總次數(shù)突破12萬次。“周杰倫”現(xiàn)象級(jí)話題霸榜多個(gè)微博熱搜第一。
如此強(qiáng)大的“周杰倫”IP，文旅分到羹了嗎？
周杰倫到底有多火？
時(shí)隔六年，在新專輯正式名稱都沒有公布的時(shí)候，基于“二創(chuàng)”的作品就已經(jīng)多次登頂各平臺(tái)第一，背后多家巨頭渠道參與哄搶各種形式的首發(fā)。
文旅營銷渠道中的新面孔--“小破站”B站，這次早在6月底就高調(diào)官宣，「哎呦，不錯(cuò)哦」來B站了，還配了一張看起來像是周杰倫剪影的照片，引人遐思。直到「周杰倫要入駐B站」相關(guān)的討論越來越多，B站才再次說明，邀請(qǐng)到的是周杰倫所屬的音樂公司杰威爾音樂，并不是周杰倫本人。終于，7月2號(hào)，B站宣布，杰威爾音樂將在7月6號(hào)于B站發(fā)布周杰倫新歌的MV，可謂是追足了熱點(diǎn)。
圖片來源于B站
在B站宣傳中，周杰倫新歌MV將在B站首發(fā)，但6日當(dāng)天，包括騰訊音樂、騰訊新聞、視頻號(hào)、抖音、今日頭條、快手等多個(gè)平臺(tái)都上線了這支MV，只是時(shí)間差了一點(diǎn)，而快手特地強(qiáng)調(diào)是「周杰倫本人在快手全網(wǎng)首發(fā)」，像抖音等沒有版權(quán)的平臺(tái)則是由杰威爾音樂的賬號(hào)發(fā)布。
值得注意的是，為周杰倫“狂熱”的多家平臺(tái)都是文旅目的地營銷的主要新媒體渠道。
當(dāng)平臺(tái)已經(jīng)追逐著周杰倫要流量的時(shí)候，一眾文旅目的地卻還在追逐著平臺(tái)要流量，不得不說有點(diǎn)諷刺。
文旅抓住這個(gè)機(jī)會(huì)了嗎？
事實(shí)上，周杰倫出道至今與旅游目的地的合作從未間斷。
早在2002年的時(shí)候，他發(fā)布的《八度空間》專輯就專程跑到意大利米蘭取景。之后又通過《布拉格廣場》《十一月的肖邦》《告白氣球》《Mojito》等歌曲先后帶火布拉格、威尼斯、巴黎（塞納河畔）和古巴等國際旅游目的地。
2020年6月的《Mojito》上線，MV中呈現(xiàn)的濃濃的古巴風(fēng)情，引發(fā)了國內(nèi)對(duì)古巴旅游的巨大關(guān)注，截至當(dāng)日中午，古巴搜索熱度日環(huán)比上漲1113%。值得注意的是，這次MV開頭與結(jié)尾，均是周杰倫在 LVMH 旗下巴黎奢侈品百貨公司 La Samaritaine 彈奏鋼琴的鏡頭，該百貨公司在經(jīng)過 16 年的翻修后于去年 6 月重新開業(yè)，如果不是疫情影響，一定也會(huì)成為出境游熱門目的地。
截圖來源：周杰倫——《Mojito》MV
但將目光放到國內(nèi)，與周杰倫合作的文旅企業(yè)、旅游目的地卻是少之又少。
2015年，途牛旅游網(wǎng)邀請(qǐng)周杰倫成為品牌代言人。但之后并未開展更為深度的合作，巨大的流量IP「周杰倫」就這樣被當(dāng)做“吉祥物”擱置。
2020年，以周杰倫和一眾好友為主體展開的《周游記》也是紅極一時(shí)，可以說是掌握了流量密碼。在《周游記》中，周杰倫每期都會(huì)邀請(qǐng)一眾好友到某個(gè)城市開展某些活動(dòng)。但是在這些涉及到的城市中，多半都是國外旅游目的地，國內(nèi)的僅有深圳和臺(tái)北兩個(gè)城市。
反觀國內(nèi)是怎么做的呢？
無論是近期爆火的《夢(mèng)華錄》，還是《長安十二時(shí)辰》、《三生三世十里桃花》等以往影視大IP，經(jīng)過短期的一部劇帶火一座城市、一個(gè)文旅項(xiàng)目后，背后的商業(yè)模式是否完全成功還需要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)。
以《三生三世十里桃花》為例，其拍攝地普者黑雖然披著光鮮亮麗的「三生」“外衣”，卻屢次因臟亂差、收費(fèi)高、服務(wù)差、名副其實(shí)、“黑”“假”“貴”等廣為詬病。
美團(tuán)「普者黑景區(qū)」評(píng)價(jià)截圖
“影視劇紅利變成線下場景，本質(zhì)在于將其變成業(yè)態(tài)而非引導(dǎo)活動(dòng)。從這個(gè)角度來講，有機(jī)融合影視熱點(diǎn)、粉絲群體積累和線下場景打造至關(guān)重要。”執(zhí)惠創(chuàng)始人劉照慧表示，“除此之外，需要弄清楚商業(yè)模式、運(yùn)營業(yè)態(tài)排布和消費(fèi)體驗(yàn)之間的關(guān)系。一時(shí)火爆并不一定帶來后期運(yùn)維福利，只是積累到初步投資聚集和用戶基礎(chǔ)。想要持續(xù)火爆下去，還要去符合生態(tài)運(yùn)營要求。對(duì)文旅來講，豐富受眾游玩體驗(yàn)是至關(guān)重要的。熱點(diǎn)與線下場景的有機(jī)融合涉及到場景營造多個(gè)方面，譬如故事線設(shè)計(jì)、體驗(yàn)感保障等。”
但過去，國內(nèi)的文旅目的地、企業(yè)卻始終沒有抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。
文化自信要刻在中國文旅人的DNA里面
周杰倫對(duì)華流、對(duì)中華民族的文化、對(duì)中國風(fēng)都是非常自信的。
這份自信的源泉，大抵是中華博大精深的文化。
在周杰倫新歌《最偉大的作品》MV里，中國近代畫家常玉被帶入觀眾的視野中來。
常玉是中國早期旅法畫家、流亡在外的典型悲劇人物，是中國式的莫迪利阿尼，是一個(gè)為自己的藝術(shù)信仰而自由創(chuàng)作、成就斐然的繪畫大家。
只有藝術(shù)家才最懂藝術(shù)家。
周杰倫在MV里致敬偉大的畫家，與常玉隔空對(duì)話。而對(duì)應(yīng)的歌詞，像是對(duì)常玉一生的總結(jié)。
漂洋過海的鄉(xiāng)愁，種在一無所有的溫柔。
寂寞的枝頭，才能長出常玉要的花朵。
這世上的熱鬧，出自孤單。
在周杰倫的新歌MV發(fā)布之前，鮮少有人記得這個(gè)偉大的畫家，甚至在他的故鄉(xiāng)四川南充都不曾有人記掛。
但周杰倫敢于為偉大的畫家正名，這源自他骨子里的文化自信。反觀畫家故鄉(xiāng)南充，“未曾重視”怕是最真實(shí)的寫照。
中國文化需要自信，希望文旅產(chǎn)業(yè)能有更多「最偉大的作品」。