文|伯虎財經(jīng) 李下
周杰倫上一次發(fā)布專輯是在2016年，《周杰倫的床邊故事》，一共10首歌，其中傳唱度比較廣的是“告白氣球”。
此后幾年，周杰倫只出過一些單曲，華語樂壇逐漸被一些新生代的流量小生擠滿，從而也導致了正在老去的一代與新生代在音樂上的互相嗤之以鼻。
終極表現(xiàn)就是2019年那次周杰倫與蔡徐坤的打榜，一群不屑于數(shù)據(jù)、自稱上了年紀的“中老年人”拖家?guī)Э诘啬贻p了一下，最后以“周杰倫超話影響力破億”贏了，還創(chuàng)造了微博超話紀錄。
時隔5年，周杰倫在帶著他的第十五張專輯《偉大的作品》出現(xiàn)的時候，自然會喚起了這群“中老年人”青春。
那么，青春是什么？每個人理解不一樣，但就商業(yè)來說，青春肯定是大把大把的鈔票。
01 大廠收割進行時
6月19日周杰倫宣布發(fā)布新專輯《最偉大的作品》，7月1日發(fā)行方“杰威爾音樂”宣布新專輯先行曲MV將于7月6日中午12時首播，7月15日新專輯正式發(fā)行。
自宣布發(fā)布新專輯后，周杰倫的熱搜從未間斷。這周一“周杰倫賬號被差評淹沒”又上了一次熱搜，原因是不滿12首歌里放了5首舊歌。
不管怎么樣，都足以見得周杰倫巨大的影響力，那些想蹭周杰倫新專輯流量的平臺肯定不會放過這次機會。
但又有誰能想到第一個實現(xiàn)這次流量收割的居然是豆瓣。
憑借萬金油的“評分”機制，豆瓣早早的就上架了周杰倫的《最偉大的作品》，也算是蹭到了。但奇怪的是，7月4日有歌迷發(fā)現(xiàn)，這張15日才發(fā)售的專輯，在既沒有主打歌也沒有公布專輯封面的情況下，豆瓣已經(jīng)開啟了評分、評論功能，而且用戶評分低的離譜，不少用戶給出了1星。
這一操作被爆出來后，自然引發(fā)了大家熱議，最后豆瓣出面致歉?，F(xiàn)在（7月11日），豆瓣《最偉大的作品》，評分、評論都被清空。
7月6日是《最偉大的作品》先行曲MV首播，也是各大平臺流量爭奪的第一戰(zhàn)。
當天，B站正式宣布與杰威爾達成版權(quán)合作，雙方宣布從音樂版權(quán)等多個維度展開深度合作。當天中午12點整，官方MV在B站賬號“杰威爾音樂”播出。截至7月11日中午，播放量2578萬，評論92萬條，“點贊”“硬幣”均在220萬以上。
其它一些平臺，比如微博、抖音等，也憑借杰威爾音樂的賬號，在同一時間發(fā)布了視頻。
但總的來看，這次周杰倫新專輯最大的獲益者，恐怕要數(shù)騰訊。
作為周杰倫多年的獨家版權(quán)方，7月6日這天《最偉大的作品》MV也同步到了QQ音樂上。目前，播放量2713萬，評論18萬。
而且除了MV外，7月5日QQ音樂便開啟了周杰倫新專輯預售預約。在沒有任何宣傳的情況下，一天后，預售預約數(shù)超過600萬。
不過這次新專輯預售有了新參賽選手，這就是中國移動下的咪咕音樂。
7月8日，周杰倫新專輯正式開啟預售，有媒體統(tǒng)計，咪咕音樂和騰訊下的QQ音樂、酷狗、酷我?guī)讉€音樂平臺，8小時內(nèi)就銷售了上百萬張。
（截至7月11日中午，QQ音樂上就已售約252萬張。）
各個平臺借著周杰倫這次的新專輯，狠狠地把自己營銷了一把，都在這次流量中分了一杯羹。但快手，這個自稱周杰倫中文社交媒體“全網(wǎng)唯一”的短視頻平臺，并沒有在這次周杰倫的新專輯中造出什么記憶點。
一員工說，“這次新專輯先行曲發(fā)布，QQ音樂和B站都在12時準時發(fā)布了MV視頻，周杰倫快手賬號卻是在12時23分發(fā)布視頻，流量全是QQ音樂和B站的，快手啥也沒撈著?！?/p>
02 高調(diào)的隱形玩家
2020年5月29日，周杰倫首個中文社交媒體在快手開通，賬號名為“周同學”，簡介中寫著“全網(wǎng)唯一，只在快手”。這意味著，快手獲得的權(quán)益會更高一層，比如直播權(quán)益、獨家花絮等。
同年7月26日，周杰倫在快手開啟首次直播，為了豐富玩法，幾個好友也在現(xiàn)場助陣，包括前幾個月跳“本草綱目”爆火的劉畊宏，當時在現(xiàn)場也表演了一小段刺激的健身動作。
（快手首次直播：周杰倫和他的朋友們）
由于偶像的巨大號召力，開播僅10分鐘,“周同學”直播間累計觀看人次就突破4260萬,互動總量破1個億。整個直播時間短短半小時，但是在線觀看總?cè)舜瓮黄?800萬，而2020年上半年，快手的日活1.7億，周杰倫一人頂快手日活的三分之一。
據(jù)媒體報道，當時“中年人”為了看偶像直播，第一次下載快手App。第三方平臺七麥數(shù)據(jù)顯示，開播當日，快手的iOS總榜單排名由22名躍升至第7名。
就直播首秀的數(shù)據(jù)而言，快手拿下周杰倫無疑是一個正確的選擇，但是從“周同學”后來在快手上的營業(yè)積極性來看，就不一定了。
在更新頻率上，“周同學”兩年來發(fā)布了101個視頻作品，直播了4次，相當于一周一更，其中有些月份還斷更。而且雖然是周杰倫的個人賬戶，但在內(nèi)容上，除了同步Instagram上的動態(tài)之外，剩下的基本是商業(yè)宣發(fā)，點贊互動數(shù)非常低。
作為對比，可以看看去年入駐抖音的劉德華，都是本人出鏡，視頻內(nèi)容主要是分享自己的生活心得、工作現(xiàn)場，滿足了粉絲的好奇心，點贊數(shù)都是幾百上千萬的。
言而總之，快手確實得到了周杰倫這個華語樂壇的重量級人物，但其“全網(wǎng)唯一”的標簽并沒有被快手挖掘出來，而周杰倫的粉絲也停留在了兩年前的3000多萬。
于是在周杰倫時隔五年的新專輯發(fā)布之際，毫無記憶點的快手被傳出與周杰倫的合作將結(jié)束。
7月4日，快手回復道“雙方仍在有條不紊地合作中”，之后會開展直播、定制短視頻、互動玩法等獨家活動。為此，快手特地搞了一個“許愿池”，說官方會滿足粉絲的心愿。
7月10日，“許愿池”結(jié)果出來了，那就是在7月18日讓周杰倫直播，前面還特意加了“獨家”兩字，以對應“周同學”下的介紹：全網(wǎng)唯一。
7月18日，也就是新專輯正式發(fā)售后的第四天，綜合“周同學”在快手上發(fā)布的視頻，不由的猜想，當初快手簽下周同學，究竟是為了讓周同學宣傳快手，還是為了讓快手宣傳周同學的新專輯？
肯定有人會說，這個猜想太沒有格局了，為什么不能是“雙贏”呢？為什么不能是，快手既宣傳了周同學，又宣傳了周同學的新專輯。這才是第三方平臺應該具有的價值和胸襟。
03 爭奪最后一滴流量
2021年，快手DAU（日活用戶）和MAU（月活用戶）的同比增速分別是16%和13%，遠低于2020年同期的51%和46%。
今年一季度，快手DAU為3.46億，同比增長17%，MAU為5.98億，同比增長15%。顯而易見，增速趨緩已成常態(tài)。
作為短視頻行業(yè)的老大，2021年一季度抖音DAU均值超6億，一年零兩個月過去后，5月31日，抖音電商總裁魏雯雯表示，抖音DAU用戶已超6億。
當然行業(yè)也有另類，那就是視頻號。
2020年6月22日，張小龍發(fā)了一條朋友圈，宣告視頻號的成績“2億，只是一個開始?！?/p>
當年1月22日，視頻號剛剛開啟內(nèi)測，一年后DAU達到3億，而到了今年1月份，已經(jīng)達到4.5億。甚至有預測，年底視頻號DAU將突破6億，有望超過抖音。
坐擁自家微信十億級流量，加上殷實的家底，從去年開始視頻號“引進”了一系列知名樂隊、歌手進來開線上直播，包括西城男孩直播演唱會，五月天跨年演唱會、后街男孩全球首場線上演唱會、崔健直播、羅大佑演唱會等。
稍微成熟點的觀眾都知道，這些樂隊、歌手都很知名和經(jīng)典，喜歡周杰倫的人應該不會不知道。簡單揣測一下，在視頻號發(fā)展了兩年，DAU達到4個億后，視頻號應該和快手、抖音一樣面臨增長的問題。
所以我們看到，不論是這次平臺集體營銷周杰倫，還是抖音引進劉德華、孫燕姿這些已經(jīng)功成名就的明星，都是在流量見頂?shù)那闆r下，繼續(xù)“破圈”的行徑，就是要把最后的一滴流量收至囊下。
視頻號通過照抄作業(yè)，用兩年時間實現(xiàn)快速崛起，又迅速“破圈”，直接擠掉了快手，成為行業(yè)第二。
雖然仍是幾個頭部短視頻App之一，但快手超越抖音無望，如今又被視頻號甩開，在大眾眼中開始邊緣化。一旦一種固化的認知形成，快手也就很難翻身。
參考來源：
1.每日經(jīng)濟新聞：快手、騰訊后，B站又加入……沒有平臺愿意錯過周杰倫！
2.燃次元：周杰倫帶不動快手
3.AI財經(jīng)社：周杰倫爭奪戰(zhàn)中的隱形玩家