文|鏡像娛樂 顧貞觀
2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影有序前行，也悄無聲息地發(fā)生著改變。
上半年，各大視頻平臺(tái)共上線網(wǎng)絡(luò)電影156部，其中分賬票房超千萬的影片達(dá)24部，累計(jì)分賬票房總額約4.3億元。就上半年上線影片數(shù)據(jù)來看，行業(yè)產(chǎn)量明顯走低，但超千萬的24部影片平均分賬達(dá)到1862萬，卻創(chuàng)下了新高，減量提質(zhì)成效明顯。
除了內(nèi)容端的變化，上半年網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)行方式也發(fā)生了不小的變化。以前，單平臺(tái)發(fā)行的影片占據(jù)了大多數(shù)，而今年以來，多平臺(tái)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影占比提升，分賬票房超千萬的影片中，諸如《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》《山村狐妻》等都是多平臺(tái)發(fā)行。
在行業(yè)的變化中，網(wǎng)絡(luò)電影邁入了新的發(fā)展階段。拿到放映許可證，意味著它進(jìn)一步走向正規(guī)化，而減量提質(zhì)成績(jī)顯著，代表著它與院線電影的差距正在縮小。
六月份，網(wǎng)絡(luò)電影《目中無人》上線，在豆瓣拿到7.1分，被觀眾盛贊質(zhì)量毫不亞于院線電影，除了《目中無人》，《山村狐妻》《東北告別天團(tuán)》等影片也獲得了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，成為了上半年千萬分賬榜單中票房口碑雙贏的作品?！赌恐袩o人》《山村狐妻》等影片的成功，也再度向市場(chǎng)展現(xiàn)了觀眾當(dāng)下的內(nèi)容訴求。
觀眾需要“有優(yōu)點(diǎn)”的影片
分賬票房超千萬的影片中，豆瓣評(píng)分在5分以上的有《陰陽鎮(zhèn)怪談》《開棺》《東北告別天團(tuán)》《山村狐妻》《蜀山傳：萬劍歸宗》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》六部作品。不過，討論上半年口碑和票房雙收的網(wǎng)絡(luò)電影，必然不能落下《目中無人》。
《目中無人》并沒有出現(xiàn)在上半年千萬分賬榜單上，因?yàn)樗壳安]有公開票房數(shù)據(jù)，但是，當(dāng)下《目中無人》豆瓣評(píng)分人數(shù)近3萬人，是分賬票房第一的《陰陽鎮(zhèn)怪談》的近一倍，此外，它自上線后多日拿下網(wǎng)絡(luò)電影熱度日冠，愛奇藝站內(nèi)熱度峰值突破了5000。從多項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，《目中無人》的分賬票房是有望邁入千萬大關(guān)的。
這七部影片能實(shí)現(xiàn)票房口碑雙收，第一個(gè)共通之處在于它們都有核心賣點(diǎn)，通俗來講，就是在題材、敘事、特效、內(nèi)核等多維度，這些影片總有一點(diǎn)做得比大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影好。
《陰陽鎮(zhèn)怪談》與《開棺》的核心賣點(diǎn)是類似的，它們和2021年獲得4429萬分賬票房的《興安嶺獵人傳說》一樣，都是民俗驚悚題材。這是疫情以后興起的新興類型，相比以往的國產(chǎn)恐怖片，民俗驚悚片中融入了民間故事與民俗元素，實(shí)現(xiàn)了一次創(chuàng)作升級(jí)，這也為觀眾帶來了不少新鮮感。
《東北告別天團(tuán)》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》都為喜劇題材，這也是上半年網(wǎng)絡(luò)分賬榜上占比最多的題材，但是，它們的核心賣點(diǎn)并非題材，而是喜劇類型架構(gòu)與悲劇內(nèi)核的結(jié)合，這也讓影片更具縱向深度。對(duì)比之下，諸如《我不是酒神》《依蘭愛情故事》等片也在嘗試喜劇片的縱深表達(dá)，但都未觸及“喜劇的核心是悲劇”這一關(guān)鍵點(diǎn)。
再看《蜀山傳：萬劍歸宗》，它在題材、敘事、內(nèi)核上其實(shí)都不占優(yōu)勢(shì)，“劇情弱”更是高頻出現(xiàn)在影片的豆瓣短評(píng)區(qū)，但它勝在了一點(diǎn)，即特效華麗，水準(zhǔn)接近院線水平，動(dòng)作戲設(shè)計(jì)流暢，廣受好評(píng)，有很多觀眾就是因特效和打戲慕名而看。
《山村狐妻》和《目中無人》是七部網(wǎng)絡(luò)電影中評(píng)分最高的兩部，它們的優(yōu)勢(shì)也相對(duì)全面。如果要論兩部影片最吸引人的地方，那《山村狐妻》勝在了精巧的敘事結(jié)構(gòu)，它頗具《羅生門》《八惡人》等經(jīng)典影片的敘事風(fēng)范，從多個(gè)人物視角切入一層層卸去懸念包袱，同時(shí)在遞進(jìn)的反轉(zhuǎn)中逐漸向觀眾交待了故事真相。
《目中無人》勝在了純正的中國武俠風(fēng)。武俠佳作講究的是形在武，意在俠，形意結(jié)合，《目中無人》中，形在融合了錯(cuò)骨手、聽風(fēng)刀、樓蘭斬的一場(chǎng)場(chǎng)凌厲打斗中，意在圍繞“討個(gè)公道”展開的故事中，形與意的結(jié)合，《目中無人》把控的很到位。即便是放眼院線，《目中無人》都算一部質(zhì)量上乘的武俠佳作。
七部評(píng)分相對(duì)較高的影片，大多數(shù)其實(shí)優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)都非常明顯，但在當(dāng)下的市場(chǎng)大環(huán)境下，不怕你有缺點(diǎn)，就怕你沒優(yōu)點(diǎn)。觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影雖然有著高期望，但現(xiàn)階段包容度也很高，一部片只要有過人之處，不難在市場(chǎng)獲得一席之地。
先講好一個(gè)完整的故事
網(wǎng)絡(luò)電影想要實(shí)現(xiàn)票房與口碑雙收，故事完成度的高低也是至關(guān)重要的。
2022年網(wǎng)絡(luò)電影千萬分賬榜單中，五分以下的作品占據(jù)了大多數(shù)，諸如《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《張三豐》《老九門之青山海棠》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》等皆是，這些作品最令人詬病的是，甚至都沒有講好一個(gè)完整的故事，要么就是劇情太過俗套。
《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》是敘事不知所云的代表。《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》的故事發(fā)生在李云龍攻打平安縣城時(shí)，李正虎、孔捷等人負(fù)責(zé)阻擊前來支援的日軍，助力李云龍的主力部隊(duì)。故事大綱還算清晰，但邏輯和人物塑造卻是混亂的，比如片中數(shù)次強(qiáng)調(diào)鬼哭谷易守難攻，卻分分鐘被敵方拿下，比如因片中出現(xiàn)的李云龍、楚云飛、李正虎等人戲份都很跳躍，觀眾甚至分不清誰才是主角。
《張三豐》則是劇情俗套的代表。雖然故事主人公為張三豐，但卻完全脫離了《神雕俠侶》中張三豐的設(shè)定和人物特性，與歷史中的張三豐也毫無關(guān)系，編劇太想把家國情懷、江湖情仇、兄弟情等常見模板融入在一個(gè)影片中，最終導(dǎo)致這個(gè)拼湊而來的故事和張三豐并沒有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，就如觀眾吐槽的那般，把張三豐換成黃飛鴻或鋼鐵俠都行得通。
這就是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影目前最核心的癥結(jié)，即劇本明顯打磨不夠。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今，在提質(zhì)上確實(shí)有非常明顯的變化，比如隨著商業(yè)模式的成熟和更多專業(yè)影視公司的入場(chǎng)，投資成本逐漸提升，特效、服化道、演員演技、類型豐富度等都已不同往日，唯有劇本，仍是老大難問題。
上半年票房口碑雙收的影片中，《陰陽鎮(zhèn)怪談》《東北告別天團(tuán)》《山村狐妻》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》《目中無人》的劇本完成度便相對(duì)較高，其中做的最出彩的是《目中無人》。
《目中無人》的故事線很明確，就是圍繞倪燕討公道和成瞎子的身世之謎展開，沒有過多龐雜的支線。更難得的是，在74分鐘的有限時(shí)長(zhǎng)中，它基本立住了每個(gè)角色的行事邏輯：酒家女倪燕處于社會(huì)底層，她最樸素的愿望是為親人尋回一個(gè)天理公道；成瞎子墜入江湖后雖頗有自暴自棄之意，但心中憤懣一直未能消解，倪燕的經(jīng)歷，一步步推動(dòng)了他的覺醒與反抗。
要做到這種程度，編劇和導(dǎo)演對(duì)于“自己要拍什么”、“觀眾要看什么”都要有清晰的認(rèn)知。《目中無人》的導(dǎo)演和編劇在一次采訪中透露，從頭到尾便沒想過為成瞎子和倪燕安排感情戲，在導(dǎo)演楊秉佳看來，“俠”應(yīng)該是出手相救一些跟自己無關(guān)的人，而不是說跟自己產(chǎn)生感情才去救她。
幾部影片中，《目中無人》和《山村狐妻》的劇本最受好評(píng)，《陰陽鎮(zhèn)怪談》《東北告別天團(tuán)》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》相比遜色不少，《陰陽鎮(zhèn)怪談》和《東北告別天團(tuán)》的問題都是后半段敘事節(jié)奏失控，《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》劇情安排稍顯刻意，難逃“為了賣慘而賣慘”的嫌疑。
但是，從情節(jié)是否觸動(dòng)人心、故事是否引人入勝、邏輯是否能夠自圓其說等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來判斷，這些影片的劇本成色普遍高于《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》等。雖然《張三豐》《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》等都有IP加成，但或許也是因?yàn)镮P光環(huán)的照拂，才忽視了最核心的劇本創(chuàng)作。
從“看樂子”到“尋價(jià)值”
觀眾越來越看重網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)核價(jià)值，在2022年上半年也是一個(gè)顯著趨勢(shì)。七部影片中，除了《蜀山傳：萬劍歸宗》《開棺》的內(nèi)在表達(dá)較為淺顯，《目中無人》《陰陽鎮(zhèn)怪談》《東北告別天團(tuán)》《山村狐妻》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》都有著較為深刻的主題。
《東北告別天團(tuán)》《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》聚焦的都是小人物。《東北告別天團(tuán)》中，從事殯葬工作的范大明白收留了一群刑滿釋放的人員，為他們撐起了一把傘，影片在范大明白和兄弟們的相互救贖中，將一群邊緣人帶入了觀眾視野，也借此傳達(dá)了“社會(huì)可以給真正改過自新的人一份包容和理解”的主旨。
《陳翔六點(diǎn)半之拳王媽媽》中，笑笑身上背負(fù)著來自生活的重壓，丈夫酗酒、女兒患有語言障礙、公公腿腳不便，為了鼓舞女兒小星，這個(gè)飽受生活折磨的女人報(bào)名競(jìng)爭(zhēng)《拳王媽媽》的女主角，卻一次次落選。為了渲染底層人的困境，影片不少情節(jié)安排確實(shí)用力過猛，但笑笑的生活，說到底也是大多數(shù)普通人真實(shí)生活的縮影。
前幾年，觀眾評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)電影時(shí)經(jīng)常會(huì)說一句話：“就是看個(gè)樂子。”那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)在價(jià)值幾何，大多數(shù)觀眾和制片方都沒有那么在意，但如今，追求價(jià)值表達(dá)成為了觀眾和制片方的共同追求，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影的定位發(fā)生了變化。
2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有不少令人印象深刻的變化，一方面，行業(yè)產(chǎn)量進(jìn)一步降低，制作周期也開始拉長(zhǎng)，這意味著行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“從量變到質(zhì)變”的新階段，而重視價(jià)值表達(dá)，正是網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容迭代和升級(jí)的重要標(biāo)志之一。
另一方面，觀眾的要求也在變化。如今，在不少網(wǎng)絡(luò)電影的豆瓣評(píng)論區(qū)，經(jīng)常會(huì)看到“無聊”、“不知道看了個(gè)啥”、“這故事有什么意思”等評(píng)價(jià)，這也側(cè)面證明了觀眾需要在網(wǎng)絡(luò)電影中看到更多干貨。觀眾訴求的變化，源于審美的提升，也在于隨著網(wǎng)絡(luò)電影的迭代和升級(jí)，觀眾的觀影預(yù)期也在不斷提高。
六月初，國家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放放映許可證，“網(wǎng)標(biāo)時(shí)代”到來，不再是“三無產(chǎn)品”的網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的邊界進(jìn)一步模糊；上半年，加入視頻網(wǎng)站PVOD模式的影片越來越多，單片付費(fèi)模式開始逐步培養(yǎng)受眾群體。網(wǎng)絡(luò)電影更正規(guī)了，商業(yè)模式也更多元了，高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影開始對(duì)標(biāo)院線，觀眾開始為單片付費(fèi)，那他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的要求，自然也就更高了。
仔細(xì)看，《目中無人》《東北告別天團(tuán)》《山村狐妻》等影片傳遞的價(jià)值，其實(shí)并沒有多新鮮，《目中無人》中，成瞎子看透權(quán)貴的嘴臉和暴行后，以江湖之道尋找尊重與平等，它所傳達(dá)的理念，我們?cè)偈煜げ贿^，那就是“不畏強(qiáng)權(quán)，行俠仗義”。但是，即便已經(jīng)被訴說了千萬遍，它仍是能打動(dòng)人心的普適價(jià)值觀，是網(wǎng)絡(luò)電影稀缺的存在。
網(wǎng)絡(luò)電影成長(zhǎng)到今日，“網(wǎng)絡(luò)”一詞逐漸淡去，“電影”一詞的權(quán)重開始提升，追求價(jià)值表達(dá)，便是這一變化的體現(xiàn)，也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步向主流電影靠攏。當(dāng)然，要在價(jià)值表達(dá)上趕上院線電影，還有很長(zhǎng)的路要走，但《目中無人》的出現(xiàn)，已經(jīng)為市場(chǎng)帶來了希望。