記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
國產(chǎn)腕表品牌海鷗表近期發(fā)布了多款“中國海鷗”系列腕表。其中兩款飛行員腕表均屬于海鷗表航空計時Horizon天際系列。特殊之處在于，這兩枚腕表表盤上均刻有“中國海鷗”字樣。
這兩款刻有“中國海鷗”字樣的飛行員腕表分別為滑尺款和羅盤款，是對海鷗表在1963年研發(fā)的中國第一只航空計時碼表D304的致敬。其中，“中國海鷗”滑尺飛行員腕表的領(lǐng)航尺刻制在藍(lán)寶石表圈內(nèi)，而“中國海鷗”羅盤款飛行員腕表則以飛機(jī)駕駛儀表盤的方向羅盤設(shè)計為靈感。
同時，海鷗表還發(fā)布了一枚“秦風(fēng)·虎符”限量腕表，表盤中間同樣刻有“中國海鷗”字樣。
這塊“秦風(fēng)·虎符”限量腕表在設(shè)計上以戰(zhàn)國時出征的威武秦師為靈感來源：表盤上的時標(biāo)以小篆字體演繹，6點位為秦軍甲胄頭盔圖案，紅色秒針令人想起秦國神秘冷兵器“弩機(jī)”，表側(cè)銘牌設(shè)計的靈感來源于杜虎符，皮質(zhì)表帶上燙印虎符標(biāo)記，表底后蓋則鐫有小篆“秦”字。
海鷗表希望通過秦風(fēng)·虎符限量腕表來展示對中國古代軍事文化的探索。
“中國海鷗”系列是海鷗表近兩年全新推出的腕表系列。按照海鷗表品牌說法，“中國海鷗”系列腕表的產(chǎn)品開發(fā)的主要方向為“軍旅風(fēng)格腕表，囊括海、陸、空三大領(lǐng)域”，而設(shè)計靈感來源則不限于當(dāng)代中國，品牌會深入至“中國古代到現(xiàn)代的軍事場景、挖掘軍事文化寶藏”。
作為中國制表業(yè)的開拓者，如今被納入上海豫園股份旗下的海鷗表，顯然在全新品牌發(fā)展戰(zhàn)略上已經(jīng)把“民族品牌復(fù)興”視為重要目標(biāo)。
2019年底，上海豫園股份通過旗下漢辰表業(yè)集團(tuán)有限公司參與天津海鷗表業(yè)集團(tuán)有限公司增資擴(kuò)股項目。交易完成后，漢辰表業(yè)持有海鷗表業(yè)65%股權(quán)，成為其控股股東。此后，漢辰表業(yè)實現(xiàn)對“上海表”和“海鷗表”兩個國民腕表品牌的控股。
這兩個國產(chǎn)腕表品牌被豫園股份納入旗下“快樂板塊”，根據(jù)豫園股份當(dāng)時對其定位，這兩個腕表品牌將以家庭客戶為主，“致力成為代表中國的世界一流鐘表品牌。”
海鷗表和上海表在國人心中擁有較高的品牌知名度，無疑是中國制表業(yè)具備代表性的品牌。海鷗手表始創(chuàng)于1955年的天津，海鷗手表也是中國第一只國產(chǎn)粗馬手表。同年，上海表業(yè)成功研制出中國第一只“上海牌”細(xì)馬手表，津滬共同結(jié)束了中國不能自主生產(chǎn)制造手表的歷史。
品牌資料顯示，在過去67年，海鷗表先后研發(fā)出中國第一只航空軍表、第一只符合國際標(biāo)準(zhǔn)的女表、中國第一只獲得國際金獎的手表等等。海鷗表業(yè)在天津建設(shè)了國內(nèi)規(guī)模最大的精密機(jī)械手表機(jī)芯制造基地，掌握了陀飛輪、萬年歷、三問等復(fù)雜功能機(jī)芯的自主知識產(chǎn)權(quán)。在國內(nèi)機(jī)械制表領(lǐng)域，海鷗表有著豐富的歷史，且擁有經(jīng)驗豐富的精密制造技術(shù)工人隊伍。
不過，過去20年隨著外資品牌入華，中國消費市場快速升級換代。代表全球機(jī)械制表業(yè)最高水準(zhǔn)的瑞士腕表讓中國消費者大開眼界，這對國產(chǎn)制造腕表品牌一度造成巨大沖擊。
但在近幾年國風(fēng)回潮，本土消費者對國貨品牌的支持力度日益加大的情勢下，傳統(tǒng)品牌復(fù)興有了契機(jī)。與此同時，中國高端機(jī)械制表市場蓬勃發(fā)展，在疫情以后一度成為瑞士制表工業(yè)出口的第一大市場，這也讓上海表、海鷗表這樣的老牌國產(chǎn)制表品牌看到了巨大的市場潛力和品牌升級的必要性。
根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)，2022年天貓618腕表大盤成交總額規(guī)模約為8億元，同比下滑約為11%。但在在整體消費疲軟的態(tài)勢下，國產(chǎn)腕表在本次天貓618期間成交額僅較去年同期略微下滑，基本維持去年同一水平，一定程度上體現(xiàn)出本土消費者對國貨品牌的青睞。
過去兩年，漢辰表業(yè)為上海表和海鷗表組建了年輕化和創(chuàng)意驅(qū)動的品牌團(tuán)隊，同時品牌也在加大電商渠道的投入。漢城表業(yè)數(shù)據(jù)顯示 ，在2022年618促銷活動期間，旗下海鷗表、上海表顯示銷售額同比去年增長24%，創(chuàng)下品牌歷年來“618”最佳業(yè)績。