文｜鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯 ｜大風
耗費三分之一身家買下籃網(wǎng)、打造籃網(wǎng)三巨頭的華裔老板蔡崇信，似乎成了NBA的冤大頭。
“籃網(wǎng)本賽季巨虧或達到1億美金，成為NBA虧損最嚴重的球隊?！?/p>
“歐文和俱樂部鬧翻，叫喊著‘信仰自由’與球隊決裂?！?/p>
“杜蘭特向蔡崇信遞交了交易申請，離隊只剩時間問題。”
……
據(jù)《紐約郵報》報道：籃網(wǎng)本賽季的總共虧損額將在5000萬到1億美元之間。而和球隊鬧掰的歐文和杜蘭特，則是NBA的頂薪合同，為了得到他倆，蔡崇信還向NBA聯(lián)盟支付1億美元的奢侈稅，也是NBA歷史上第二高的奢侈稅。
而每年耗費近億美元的歐文和杜蘭特，一個傷病在身，一個拒絕疫苗，三年合起來只打了44場比賽，“高薪低能”的歐文和杜蘭特，甚至還反過來跟蔡崇信叫板，被球迷痛斥為“白眼狼”。
籃網(wǎng)分崩離析的背后，有很大原因來自于華人和美國本土球員的文化沖擊。蔡崇信也在球隊這次的動蕩中公開發(fā)聲：“不要以為我是華人就好欺負?！倍贜BA，這樣的情況屢見不鮮，在此之前，剛剛進入NBA的姚明以及華裔球員林書豪都遇到過類似的情況。
哪怕華人從球員成為了一支球隊的老板，依然沒有好轉(zhuǎn)。天才投資人蔡崇信，似乎做了一筆賠到家的生意。
NBA的首位華人老板
說起蔡崇信，那就不得不提阿里巴巴。作為阿里巴巴的“二號人物”、第二大個人股東、僅有的兩個永久合伙人、阿里巴巴的首任CFO。
隨著阿里巴巴步入正軌，蔡崇信選擇了急流勇退，2019年6月，蔡崇信不再擔任阿里巴巴CFO，告隱投資江湖。同時，蔡崇信以33.5億美元的天價，買下籃網(wǎng)隊全部股份，成為世界上第一位全資持有NBA球隊的華人老板。
商海沉浮三十年的天才投資人蔡崇信，怎么就做了這樣一筆賠到家的生意呢？答案無外乎兩點，愛好和利益。
一直以來，蔡崇信從耶魯大學念書的時候，就是忠實NBA球迷，他的妻子吳明華是在堪薩斯州長大，是堪薩斯大學的籃球迷。在阿里巴巴的時候，蔡崇信就經(jīng)常參與體育相關(guān)業(yè)務(wù)；另一方面，NBA的商業(yè)價值極高，利益足夠大，讓蔡崇信動心，愿意用30多億美金的天價買下籃網(wǎng)。
一支NBA球隊的營收由三方面構(gòu)成，分別是商業(yè)收入、轉(zhuǎn)播分成和比賽日。
細分來講，商業(yè)收入包括廣告贊助和特許經(jīng)營銷售。贊助是指球場冠名和球衣廣告收入，特許經(jīng)營銷售就是一些聯(lián)名款的球鞋、球衣等周邊產(chǎn)品。例如，NBA最大的贊助商，就是中國李寧，用10年2.5億美元簽下了錫安。
轉(zhuǎn)播分成則是NBA很重要的一筆收入。中國作為NBA最大的海外市場，當初騰訊體育跟NBA簽下的獨家轉(zhuǎn)播費用是每年1億美元，而央視轉(zhuǎn)播費則是每年7000萬美元，光是版權(quán)費就高達1.7億美元。而這筆轉(zhuǎn)播費，也會分配給NBA的30支球隊。
最后一份收入就是比賽日，也就是我們平時說的門票錢。主場位置越好的球隊，優(yōu)勢越大。就像紐約尼克斯，從比賽成績來看，常年是墊底的球隊，但它卻偏偏是NBA第一金主，市值高達58億美元。原因在于尼克斯主場在紐約這個擁有2000萬人口世界級大都市，交通便利吸引全世界的球迷，經(jīng)濟發(fā)達帶來高消費、高收入。
同樣，籃網(wǎng)也身處紐約布魯克林區(qū)，這也是蔡崇信買下籃網(wǎng)的關(guān)鍵?；@網(wǎng)有足夠的地域影響力，可以拿到不少門票錢和其他線下收入。
當然，一支體育俱樂部最根本、最核心的問題，永遠是競技成績。拿下冠軍，就能大幅提高身價，賺得盆滿缽滿。
例如，2018-19賽季的多倫多猛龍，在NBA總決賽客場4-2贏下金州勇士，原本16億美遠的市值立馬猛漲，猛龍球衣成交量暴漲60倍，是勇士球衣成交量增速的20倍。而猛龍當家球星倫納德限量球衣，瞬間吸引上萬人排隊搶購。
明星球員也是一大吸金利器。湖人隊現(xiàn)在之所以擁有55億美元市值，核心球員詹姆斯、濃眉、威少三巨頭功不可沒。
籃網(wǎng)盤算的中國生意
NBA作為美國四大體育運動中，曾是關(guān)注度最差的一個，但憑借在中國市場深耕數(shù)十年之后，現(xiàn)在甚至超過了美職棒，排在第二位，僅次于美國的橄欖球聯(lián)賽。
而籃球在中國可以說是熱度最高的第一運動，NBA球迷眾多，消費力驚人，每次NBA中國賽的門票在350-18888元不等，基本一分鐘售罄。有媒體統(tǒng)計：2019年，NBA在中國市場的年收入大約是12億美元，按照NBA分成體系，每支球隊都可以獲得2000萬美元。
作為在中國商界深耕近20年的蔡崇信，自然知道中國市場的重要性。
在NBA三十支球隊中，最受歡迎的是曾經(jīng)姚明所在的火箭隊，但隨著2019年火箭隊因為莫雷事件導致NBA與中國關(guān)系跌落冰點，大量火箭隊粉絲脫粉，轉(zhuǎn)投新的隊伍。而擁有華人老板的籃網(wǎng)，讓不少國內(nèi)粉絲心生歸屬感。
很懂籃球，又懂商業(yè)的蔡崇信剛?cè)胫骰@網(wǎng)以后，立刻在球隊加入大量中國元素，在每年中國年節(jié)都會舉辦“中國紅慶典”，主場巴克萊中心內(nèi)外換上紅色裝飾，穿上“春節(jié)限定”球衣，體現(xiàn)出濃濃的“中國味”。
蔡崇信和籃網(wǎng)三巨頭
蔡崇信剛買下籃網(wǎng)就立刻簽下杜蘭特、歐文、哈登組成籃網(wǎng)三巨頭，來沖擊NBA總冠軍。三個人年薪加起來高達1.1億美元，堪稱NBA史無前例的“最昂貴三巨頭”。
值得一提的是，哈登曾經(jīng)作為火箭隊的核心，是中國球迷無比熟悉的球員。火箭隊的丑聞加上他轉(zhuǎn)會到籃網(wǎng)，立馬吸引了一大批火箭隊粉絲轉(zhuǎn)投籃網(wǎng)。讓籃網(wǎng)從原本不受國內(nèi)重視的普通球隊，一躍成為國內(nèi)粉絲前五的流量熱門。
雖然籃網(wǎng)三巨頭被寄予厚望，但杜蘭特、歐文、哈登因為傷病問題，鮮少聯(lián)袂出場。而籃網(wǎng)近三年的成績也格外慘淡，不但無緣NBA總冠軍，就連東部冠軍也是遙不可及。
看上去星光璀璨的籃網(wǎng)雖然還有實力打進季后賽，但眼下已經(jīng)來到了分崩瓦解的邊緣。
據(jù)籃網(wǎng)隨隊記者喬瓦特爆料：杜蘭特和歐文在一次內(nèi)部會議上當面威脅蔡崇信，杜蘭特警告蔡崇信最好不要制裁歐文，否則這樣的后果蔡崇信將承擔不起；歐文則表示如果球隊硬要逼他做一些事情的話，他會讓籃網(wǎng)原地解散。
拿著數(shù)千萬美元的薪資，卻公開威脅球隊，歐文極度缺乏職業(yè)道德的行為，最終遭到了NBA多達29支球隊老板的集體抵制。
而歐文、杜蘭特如此囂張跋扈，最核心問題就在于美國社會的排外性，尤其是對華裔的歧視。
白人歧視黑人，黑人歧視拉丁裔、亞裔等其他有色人種。就算蔡崇信是老板，但依然是個黃皮膚的亞裔，在美國社會屬于歧視鏈最底層，依然不被杜蘭特和歐文所尊重，所以他倆的態(tài)度始終有居高臨下的傲慢。
球員因為社會風氣，看不起給他發(fā)工資的老板，這也是籃網(wǎng)問題的核心所在。
華裔球員林書豪也曾在NBA掀起過一陣熱浪。在當打之年，林書豪想要獲得一份合理的合同，但當時的尼克斯并沒有給他續(xù)約，其背后的原因就是球隊并不想給黃種人一份高額的合同。當時的隊友斯塔德邁爾曾在一次采訪中說道：“沒有人想讓（林書豪）成為一個明星?！?/p>
林書豪也曾在公開演講中說，種族歧視讓他在聯(lián)盟中背負了很大的壓力。在美國的社會里，對黑人的歧視仍然司空見慣，但在NBA聯(lián)盟里，卻達成了一種微妙的平衡。據(jù)林書豪說，黑人現(xiàn)在是NBA的主力軍，從而在對黑人的“尊重”上，也顯得尤為團結(jié)。
但黑人在取得“尊重”之后，反而成了新歧視的發(fā)起者。而被歧視的對象，正是亞裔，尤其是華裔。林書豪在演講中說，由于他是亞裔的身份，很容易會遭到他人的攻擊，哪怕是小小的失誤，也會成為被人攻擊的口實。
但這次，NBA當紅球星杜蘭特和歐文惹的卻是身為老板的蔡崇信，籃網(wǎng)三巨頭的散伙只是時間問題，但在商海沉浮三十年的蔡崇信還是展現(xiàn)出他強有力的手腕，沒有再繼續(xù)糾結(jié)，而是及時止損。一邊積極出售杜蘭特和歐文，一邊加強引援動作，接連簽下羅伊斯·奧尼爾和TJ-沃倫多位強援。
但蔡崇信想要在NBA賺回這筆錢，還是需要一些時日。