文|新播場(chǎng)
虛擬主播的吸金能力有多強(qiáng)？
抖音虛擬主播“許安一”直播了100天，打賞收入900多萬(wàn)；B站虛擬主播Shoto直播2小時(shí)，收入打賞超100萬(wàn)......
越來(lái)越多頭部案例的出現(xiàn)，讓虛擬主播這一賽道受到越來(lái)越多關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。有業(yè)內(nèi)人士表示，許多直播平臺(tái)已經(jīng)開啟虛擬主播的招募，此外有不少原先做秀場(chǎng)、電臺(tái)的公會(huì)也扎入這一賽道。
元宇宙風(fēng)口下，虛擬主播在直播平臺(tái)還能講出什么故事？
獲打賞近千萬(wàn)？
7月5日，在抖音擁有42.7萬(wàn)粉絲的虛擬主播“許安一”迎來(lái)了自己的直播百日，其在線人數(shù)超過了1萬(wàn)人，直播間禮物不斷。
據(jù)自媒體有趣動(dòng)漫社報(bào)道，許安一在一場(chǎng)直播就收到了970萬(wàn)的打賞。但新播場(chǎng)多方打聽，并沒有得到確切答復(fù)，知情人士只表示：“不清楚，反正確實(shí)很強(qiáng)。但他們成本也挺高?！?/p>
直播100天，就能收到近千萬(wàn)的打賞，許安一究竟是何許人也？
2022年3月21日，許安一在抖音發(fā)布上線預(yù)熱視頻；25日，他開始了第一次直播。到4月26日，短短一個(gè)月時(shí)間，許安一通過直播漲粉13萬(wàn)。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，截至目前，許安一在抖音共開設(shè)了228次直播，平均直播時(shí)長(zhǎng)一個(gè)半小時(shí)，直播場(chǎng)均觀看人次9.4萬(wàn)。直播漲粉28.2萬(wàn)，占粉絲增量的66.13%。
與其他PK主播不同的是，許安一是虛擬主播，也就是以數(shù)字人虛擬形象出現(xiàn)在直播間進(jìn)行直播的主播。
實(shí)際上，虛擬形象出現(xiàn)在直播行業(yè)內(nèi)早已不是什么新鮮事。
2021年，初音未來(lái)、洛天依等老牌虛擬偶像就被受邀入駐淘寶，進(jìn)行直播帶貨，兩人還取得了不錯(cuò)的成績(jī)。洛天依4月的電商直播在線觀看人數(shù)最高為270萬(wàn)；初音未來(lái)6月初入駐淘寶，截至6月15日積累2737萬(wàn)人氣值，并超過王一博、朱一龍等明星登頂天貓6·18明星榜。
與虛擬偶像不同的是，虛擬主播只需要完成簡(jiǎn)單的數(shù)字人制作，找好動(dòng)作采集、幕后配音的工作人員，一般稱之為“之中人”，就可以來(lái)直播進(jìn)行變現(xiàn)。不需要像虛擬偶像那樣，做成更復(fù)雜3D形象、要進(jìn)行聲音合成，還要打造有知名度的IP，虛擬主播是一個(gè)準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低的內(nèi)容賽道。
因?yàn)樘摂M主播多半采用2D形象，也因此被不少人稱之為“紙片人”。
而上面提到的許安一，據(jù)新播場(chǎng)了解，他是由一家成立于2011的知名動(dòng)漫公司——兩點(diǎn)十分打造的，采用了成本更高的3D形象。而兩點(diǎn)十分在去年涉足過虛擬偶像業(yè)務(wù)，旗下的點(diǎn)贊仙和濃密仙曾獲得過江蘇衛(wèi)視元宇宙綜藝《2060》的總冠軍。
如今，這家公司卻從虛擬偶像業(yè)務(wù)中抽離，開始轉(zhuǎn)做虛擬主播業(yè)務(wù)。這似乎在說明虛擬主播業(yè)務(wù)的變現(xiàn)，要比虛擬偶像來(lái)的更快。
“許安一是目前抖音虛擬偶像的第一名，無(wú)論是在觀看人數(shù)還是直播打賞上，現(xiàn)象級(jí)很難復(fù)制。”相關(guān)知情人士透露稱。
虛擬主播成新寵？
除了許安一之外，抖音粉絲量為77.5萬(wàn)的虛擬主播“金桔2049”，也號(hào)稱自己是抖音第一虛擬主播。
金桔2049的抖音賬號(hào)主頁(yè)上，最早的一條短視頻作品發(fā)布于2021年11月3日。從2021年11月10日，其賬號(hào)主頁(yè)中的作品就全部是金桔2049年連麥PK的直播片段。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，金桔2049近180天直播間平均在線人數(shù)為2253人?！敖鸾郏ù蛸p收入）月均50萬(wàn)是有的?！币晃粚Ｗ⒆龆兑籼摂M主播的行業(yè)人士向新播場(chǎng)透露稱。
除了許安一、金桔2049外，活躍在抖音PK直播里的還有一位粉絲量826萬(wàn)、虛擬形象為動(dòng)物的“平頭哥”。
平頭哥最初以動(dòng)物虛擬形象創(chuàng)作搞笑短視頻內(nèi)容為主。從今年4月開始，平頭哥開啟了直播之路。
之后，平頭哥就憑借趣味PK的直播內(nèi)容，與許安一、金桔2021等成為了抖音站內(nèi)熱門的虛擬主播。
除了抖音上涌現(xiàn)出了不少虛擬主播、并表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力之外，早幾年前就在布局虛擬主播賽道的B站近期也因?yàn)樘摂M主播打賞案例備受行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。
6月19日，被粉絲們稱為“修狗”（小狗）的著名虛擬主播Shoto，在入駐B站40天后開啟了自己B站直播首秀。
據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，Shoto首場(chǎng)直播僅兩個(gè)小時(shí)，收到的打賞就超過了100萬(wàn)元，有2677人加入了Shoto的大航海（B站的月票機(jī)制，艦長(zhǎng)為198元/月，提督為1998元/月）。
除了虛擬主播Shoto外，日本虛擬偶像公司彩虹社旗下的虛擬主播Vox Akuma今年5月在B站首次直播，全程講英語(yǔ)的直播內(nèi)容在1.7小時(shí)內(nèi)收到了111萬(wàn)人民幣的打賞，直播間有近4萬(wàn)人付費(fèi)，付費(fèi)率超73%。直播間彈幕總數(shù)大大7.6萬(wàn)、人氣峰值一度高達(dá)908萬(wàn)。
去年6月，B站十二周年演講時(shí)，CEO陳睿透露，過去一年，有3萬(wàn)多名虛擬主播在B站開播，同比增長(zhǎng)40％。直播彈幕互動(dòng)量同 增 100%，投稿量同比增長(zhǎng)50%，播放量同 增 70%。
此外，據(jù)一位接近B站的人士透露，B站虛擬主播2022年的KPI是5億元左右，相當(dāng)于一個(gè)月約4000萬(wàn)元的流水。
秀場(chǎng)的新機(jī)會(huì)？
虛擬主播有如此強(qiáng)的吸金能力，平臺(tái)也對(duì)此制定了相應(yīng)的高額KPI，那這對(duì)做秀場(chǎng)直播的公會(huì)和機(jī)構(gòu)而言，是不是新的機(jī)會(huì)？
2020年，CloudVirtual Project就扎入了抖音虛擬主播賽道，其負(fù)責(zé)人明茶表示新播場(chǎng)：“我們算是第一家成體系在抖音跑（虛擬主播）的機(jī)構(gòu)?！?/p>
CloudVirtual的核心團(tuán)隊(duì)中有來(lái)自B站直播業(yè)務(wù)和騰訊IEG事業(yè)群，他們?cè)?019年了解到海外的競(jìng)品之后，進(jìn)入了深入調(diào)研后覺得國(guó)內(nèi)的虛擬主播賽道還是有一定的探索空間。
“我們團(tuán)隊(duì)還有一批同學(xué)是直播MCN領(lǐng)域出身的，具有相應(yīng)的基因，多方條件比較合適的基礎(chǔ)上又比較看好這個(gè)賽道，所以就一頭扎進(jìn)來(lái)了?！?/p>
據(jù)他介紹，目前CloudVirtual旗下孵化了包括蕾莎、云蘿等60多個(gè)虛擬主播，其中擁有75萬(wàn)粉絲的蕾莎是目前運(yùn)營(yíng)得最好的，月均打賞收入大概是20萬(wàn)左右。
不過，明茶表示：“較于做真人直播，（虛擬主播）的成本比較高，但利潤(rùn)一般。”
技術(shù)上有一定的成本，但主要是運(yùn)營(yíng)成本。他還表示：“許安一他們的成本要比我們高。”
“他們是3D的，技術(shù)上用的是動(dòng)作捕捉，可能需要?jiǎng)硬杜?。我們?D的，技術(shù)上用的是面捕，不需要?jiǎng)硬杜铮啾戎拔覀兊某杀镜鸵恍?，IP的數(shù)量可以跑多些，他們的就很精致，IP數(shù)量跑不了多少，但質(zhì)量會(huì)很高?！?/p>
他覺得虛擬主播的市場(chǎng)也發(fā)生了變化，虛擬主播的商業(yè)價(jià)值被進(jìn)一步認(rèn)可。
“現(xiàn)在相比于我們剛進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，用戶的接受度更高了，能夠融入虛擬直播的玩法。甲方的認(rèn)可度也上來(lái)了，愿意跟我們合作?！泵鞑璞硎荆@幾年隨著市場(chǎng)逐漸被教育，虛擬主播業(yè)務(wù)能跑出成績(jī)，同時(shí)在變現(xiàn)能力上也相較于真人更強(qiáng)。
比如，他們旗下的虛擬主播蕾莎曾為英雄聯(lián)盟手游賽事做過品宣廣告，還有虛擬主播為APP推廣做過直播宣傳。“商業(yè)變現(xiàn)能力相較于真人主播較強(qiáng)?！?/p>
不僅如此，他們還在嘗試跑通其他的變現(xiàn)模式，比如研發(fā)游戲，通過虛擬主播IP深化二次元世界觀，然后開發(fā)衍生的相關(guān)產(chǎn)品。
這樣的玩法成功后，團(tuán)隊(duì)就會(huì)將其進(jìn)行批量復(fù)制。慢慢地，再會(huì)將2D的虛擬主播往3D的虛擬偶像上進(jìn)行升級(jí)，由此展開更多元、更深度的探索。
但與市場(chǎng)的火熱相對(duì)的是并非所有人都賺到了錢。
像在B站，有虛擬主播的從業(yè)者就表示：“B站的吸金能力強(qiáng)的虛擬主播，是像前面提到的Shoto、Vos Akuma這些國(guó)外運(yùn)營(yíng)成熟的虛擬主播為主，其他腰部、尾部的一些虛擬主播收入基本為零?！?/p>
而且，隨著元宇宙概念的大火，虛擬主播賽道越來(lái)越熱，入局者越來(lái)越多。明茶表示，現(xiàn)入局者越來(lái)越多，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，尤其是今年各大直播平臺(tái)正式開啟虛擬主播垂類的工作， 之前做秀場(chǎng)、電臺(tái)的公會(huì)也都扎進(jìn)來(lái)了。
元宇宙風(fēng)口、新興市場(chǎng)巨大的想象空間、已經(jīng)得到驗(yàn)證的商業(yè)模式，這些都是吸引入局者的原因。盡管，這其中也還存在過高的運(yùn)營(yíng)成本、如何招募和管理中之人、難以跑出頭部IP等問題，但對(duì)于秀場(chǎng)公會(huì)們而言，這個(gè)機(jī)會(huì)或許還是值得一試。