文|熱點微評 王新喜
距離iPhone14系列的發(fā)布還有2個多月，但各種爆料已扒的七七八八，細節(jié)越來越多，比如iPhone 14 Pro將采用48MP相機系統(tǒng)，傳感器尺寸增加57%，支持8K視頻錄像。甚至有消息稱，iPhone 14 Pro的兩款機型將搭載蘋果最新的A16芯片。
最新的供應(yīng)鏈消息稱，多家蘋果供應(yīng)商已經(jīng)開始為9月推出的iPhone 14系列發(fā)貨，將發(fā)往富士康等代工商，完成最后組裝。盡管距離發(fā)布時間還有兩個月，但果鏈已經(jīng)在悄然運轉(zhuǎn)。
彭博消息也表示，京東方AMOLED面板已通過蘋果iPhone 14認證。
目前，三星、LG和京東方仍將是iPhone 14系列機型的三大柔性O(shè)LED面板主要供應(yīng)商。根據(jù)業(yè)界估計，三星顯示（SDC）將供應(yīng)6000萬片，LGD供應(yīng)2500萬片，京東方供應(yīng)500萬片以上。
從目前最新爆料信息來看，iPhone14系列將推出的四款手機是iPhone14、iPhone14Max、 iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max，存儲版本包括128G、256G、512G以及1TB，均采用8G內(nèi)存。電池容量則分別為3200mAh和4323mAh，它們支持最新的ProMotion技術(shù)，低低刷率僅為1hz，甚至有望出現(xiàn)AOD息屏顯示功能。
這次看好iPhone14系列大賣的聲音似乎要遠超看衰的聲音。
畢竟，華為淡出之后，從庫克執(zhí)掌蘋果以來，iPhone新品發(fā)布的一個規(guī)律是——每次蘋果發(fā)布會之后，業(yè)內(nèi)都在吐槽創(chuàng)新乏力、年年擠牙膏，但吐槽歸吐槽，買起來毫不手軟，始終躲不過真香定律。
尤其是華為淡出之后，擠牙膏的iPhone大賣更已經(jīng)成為一種常態(tài)。
因此，盡管iPhone14系列漲價已經(jīng)沒有懸念，但從當前行業(yè)的主流觀點來看，iPhone14，大賣已經(jīng)穩(wěn)了。
穩(wěn)了嗎？
天風國際分析師郭明錤通過海外社交平臺表示，以他對中國經(jīng)銷商、零售商和黃牛的調(diào)查來看，中國市場對iPhone 14的需求可能會強于iPhone 13。他們?yōu)?iPhone 14 支付了“有史以來最多的預(yù)付定金”。
他指出，目前在中國市場上，蘋果 iPhone 14 的預(yù)付定金明顯高于 iPhone 13 系列，甚至在某些地區(qū)足足高出一倍。
而根據(jù)零部件供應(yīng)商和物流方面的人士分析預(yù)測，蘋果 iPhone 14 今年下半年的出貨量可能會達到約為 1 億部或 9000 萬部。
如果要找到iPhone14大賣的理由，我們可以從過往iPhone大賣的影響因素來看，從過往歷史來看，iPhone新品的大賣，并不依賴于創(chuàng)新，而更多是源于更高的辨識度與更低的價格來取勝。
對于要購買新iPhone的消費者而言，多數(shù)基本只關(guān)注兩點，其一，顏色與設(shè)計是否更時尚、更具辨識度，其二，價格是否相比前代更具性價比。
從iPhoneX系列到iPhone12、iPhone13系列，iPhone系列的新設(shè)計、新顏色、新尺寸幾乎都是能吸引消費者換機的重要因素之一。
從目前的爆料信息可知，蘋果正在為其2022年的旗艦設(shè)備提供更大的屏幕：6.1英寸的iPhone 14，6.1英寸的iPhone 14 Pro，6.7英寸的iPhone 14 Plus，以及6.7英寸的iPhone 14 Pro Max。
在其中， iPhone 14 Plus（先前被稱為 iPhone 14 Max）性價比更高——比iPhone 14 Pro 更低的價格、但有更大屏的配置，在果粉看來，是非常劃算的。
iPhone14系列相比前代，辨識度無疑要更高。
根據(jù)有海外達人爆料，繼紫色之后，iPhone 14 Pro系列的“土豪”配色又回來了。只不過不同于過往iPhone6系列的土豪金，這款新配色是“古銅金”，有一種印度風既視感。
相比于老款iPhone的“土豪金”擁有更高的飽和度以及顏色純度，更接近橙色，辨識度更高，“土豪”純度更高。
從過去iPhone11系列的暗夜綠、iPhone12系列的克萊因藍、iPhone 13 Pro的遠峰藍等眾多新配色的火爆來看，iPhone14系列的“古銅金”幾乎已經(jīng)預(yù)定了爆款位。
此外是設(shè)計，劉海屏已經(jīng)沿用了許多代，到了iPhone14這一代，產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)確定Pro 機型取消劉海改用新樣式——它將劉海屏改成了感嘆號屏幕，這使得iPhone背棄了對稱設(shè)計，iPhone在外觀上的高辨識度往往會給消費者帶來換機的動力。
最后是影像層面的升級。根據(jù)目前的爆料，iPhone 14 Pro 機型將放棄祖?zhèn)?200W 像素，升級到了安卓千元機標配 4800W 像素，從realme Q到榮耀9x pro、紅米Note7等等。
在國產(chǎn)千元機陣營，4800W 像素早已是基礎(chǔ)標配，也是不值得拿出來說的亮點。但在許多果粉來看，4800萬像素這種重大升級給iPhone14帶來的影像性能提升幅度非常值得期待。
因此，在新增大屏型號、取消劉海、更強影像、更大運行內(nèi)存（全系標配6GB）等方面的加持下，iPhone 14 的需求超過iPhone 13系列的可能性是存在的。
變量在于定價：漲價會是煙霧彈嗎？
但當前還有一個變量因素——定價。
根據(jù)此前分析師預(yù)測：iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價分別為 1099 美元和 1199 美元，比去年的 iPhone 13 Pro 系列高出 100 美元。國行版可能更貴，1TB版本的售價達到13999元，這也將是有史以來最貴的iPhone。
外媒thesun報道，科技行業(yè)專家丹·艾夫斯（Dan Ives）警告稱價格將大幅上漲。我們相信iPhone 14將價格上漲100美元（約合670元人民幣）。
雖然當下大多數(shù)的爆料與信息都顯示，iPhone14系列漲價是大概率事件。但從最近幾年蘋果新品來看，蘋果對定價頗為謹慎。
疫情反復(fù)對市場經(jīng)濟、人們收入的打擊肉眼可見的環(huán)境下，向來深諳市場消費動向的蘋果沒有理由逆勢而動，庫克作為對利潤與銷量把握精準的商人，不可能不明白在當前的市場環(huán)境下，貿(mào)然提升售價，對消費者購機積極性的抑制。
事實上，在過去iPhone11系列發(fā)布之前，眾多爆料也顯示iPhone11系列將延續(xù)iPhoneXs系列的漲價策略，但iPhone11系列打破了外界的預(yù)期，價格與上一年基本持平，甚至有所下調(diào)，因此大賣。
從過往這種歷史來猜測，當前外界曝出iPhone14系列漲價消息會不會是一種營銷策略？蘋果官方有沒有可能在市場釋放一個煙霧彈，來試探外界對iPhone14系列漲價的反應(yīng)？
漲價的消息提前放出，會拉高消費者的價格預(yù)期，如果后續(xù)定價沒有上漲，低于消費者預(yù)期，那會給消費者一種占便宜的感覺，從而可以實現(xiàn)快速收割市場的目的。
當然這只是筆者的一種猜測，iPhone14系列漲價的消息其實已經(jīng)產(chǎn)生了市場反應(yīng)，從今年618期間iPhone13系列的“奪冠”表現(xiàn)來看，消費者或許也是提前嗅到了iPhone14提價的風向。
在二手市場也是如此，根據(jù)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團最新發(fā)布的Q2手機行情報告顯示，蘋果iPhone以34.79%的交易量排名二手市場品牌榜第一。
從過往蘋果的定價策略來看，蘋果不會任由老款大賣而新款賣不動的情況發(fā)生。筆者看來，相對于其他的尺寸、顏色與配置的爆料，iPhone14系列的定價可能是目前唯一不能確定的信息。
成敗五五開
畢竟，從今年的情況來看，疫情下不確定性變多，人們消費升級欲望減退，關(guān)于“年輕人為何不換機了”的話題在持續(xù)發(fā)酵，Counterpoint此前數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機周期已經(jīng)超31個月。
下行期的市場環(huán)境對Android廠商的銷量造成的打擊已經(jīng)非常明顯。
今年4月份，天風國際證券分析師郭明錤表示，中國主要安卓手機品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計劃的20%，如果消費者消費信心繼續(xù)走低，未來幾個月訂單可能會再次減少。
從過去幾年的歷史來看，無論是iPhone還是國產(chǎn)旗艦，銷量的好壞與產(chǎn)品定價的關(guān)系幾乎成正相關(guān)。
比如iPhoneX系列首次把iPhone的定價抬到萬元級別，iPhoneXS、iPhone11系列延續(xù)漲價策略，結(jié)果銷量迎來下滑，成為近五年來蘋果iPhone歷史銷量中的低潮。
后來的事情大家都知道了，蘋果醒悟過來，從iPhone12系列開始，蘋果破天荒不再漲價。但在國產(chǎn)陣營這邊，國產(chǎn)旗艦借5G心照不宣地走高端戰(zhàn)略，集體開始漲價。
這導(dǎo)致的結(jié)果是，市場格局又一次發(fā)生轉(zhuǎn)向。國產(chǎn)旗艦沖擊高端的效果并不明顯，在2020年下半年到2021年，憑借不漲價的iPhone12系列、iPhone13系列，蘋果基本吃掉了華為空出來的市場。
2021年，iPhone的銷量高達歷史性的2.39億部，在2021年第四季度超過三星成為全球銷售冠軍。
Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在高端市場的份額在2022年第一季度達到了62%，達到了自2017年以來的最高水平。而以往在下半年，蘋果才會迎來銷售旺季。
但盛極必衰。由于換機需求的延長、目前零售層面的消費降級傾向還在延續(xù)，iPhone13系列過于暢銷均對iPhone14系列的大賣構(gòu)成了不確定性。
在過去 ，iPhone的銷量一直存在大小年之說，一個高潮伴隨著下一個低潮。但事實上，蘋果自從iPhone11推出之后，蘋果的大年已經(jīng)延續(xù)了三年。尤其是疊加今年這般的疫情環(huán)境，需求萎縮的概率會增大。
在iPhone14系列發(fā)布之前，iPhone13系列過于暢銷，這意味著iPhone13系列事實上在提前透支并搶奪了iPhone14的換機用戶。
商業(yè)世界的事情是千變?nèi)f化的，在未發(fā)生之前，任何產(chǎn)品的銷量都不存在“穩(wěn)了”一說。
iPhone14大賣與否，還要看國產(chǎn)陣營是否有強力選手或者強勢爆款出現(xiàn)（即將發(fā)布的華為P60Pro、三星Galaxy S23也頗具競爭力）以及定價是否恰好落入消費者的預(yù)期。
由于整個供應(yīng)鏈的價格一直在上漲，蘋果在制造iPhone時成本增加，漲價的可能性存在，但在經(jīng)濟下行、消費者量入為出的疫情大環(huán)境下，理性消費趨勢抬頭，消費者還是否會一如既往的買買買，還存在不確定性，因此，綜上分析來看，iPhone14成敗五五開。
對于整個手機市場而言，蘋果一枝獨秀，無疑是讓國產(chǎn)手機非常難受，由于行情的低落，當下圍繞蘋果的整個手機產(chǎn)業(yè)鏈甚至原本的Android供應(yīng)鏈廠商——從供應(yīng)商到代工廠、從手機門店到經(jīng)銷商，都盼望著蘋果來一場及時雨救窮救急。
這種從經(jīng)銷商端到供應(yīng)鏈端的傾向性也無疑是在用腳投票，如果按照分析師的預(yù)測iPhone 14系列的銷量在9000萬~1億部，那么存量市場，留給國產(chǎn)手機的用戶就會面臨縮水。因此，國產(chǎn)廠商當前在焦慮之外，是時候好好規(guī)劃一下接下來該如何迎戰(zhàn)的問題了。