文|文娛商業(yè)觀察 波吉
“逢人先問代表作，破冰還得出節(jié)目。”
近期，來自于《五十公里桃花塢》第二季節(jié)目里的名場面，在各大社交平臺引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，不僅成功打響了暑期檔綜藝的第一槍，也因此在綜藝市場上誕生了又一門“學(xué)問”，塢學(xué)。
從早年《花兒與少年》延伸出“花學(xué)”開始，到《中餐廳3》中黃曉明店長的“明學(xué)”，再到如今《五十公里桃花塢》中各種社交修羅場鑄就的“塢學(xué)”，暑期檔一直是綜藝爆款的高發(fā)期。
而縱觀整個2022年的綜藝市場，在經(jīng)歷了上半年的調(diào)整后，暑期檔終于迎來了集中爆發(fā)，各大平臺亮出殺手锏，為市場回暖帶來了希望的光芒。
在各有千秋的暑期檔綜藝中，究竟觀眾更加青睞于什么樣的節(jié)目？而下一個爆款又將會最終花落誰家呢？
市場回暖，社交真人秀獨占鰲頭
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年Q1綜藝贊助市場研究》顯示，2022年第一季度，整體綜藝上線播放數(shù)量為77部，相比2021年同期下降10部，但這其中，電視綜藝減少了19部，網(wǎng)絡(luò)綜藝卻反而逆風(fēng)向上，同比出現(xiàn)增長。
相比于電視綜藝，網(wǎng)絡(luò)綜藝在進行不斷探索之后，已經(jīng)逐漸適應(yīng)了當(dāng)前市場內(nèi)容需求的調(diào)整和變更，這其中，最為鮮明的代表便是社交真人秀節(jié)目。
在當(dāng)前市場環(huán)境下，無論從節(jié)目招商，還是從實時熱度等方面，社交真人秀都是頗受關(guān)注的節(jié)目類型。包括像《向往的生活》第六季、《花兒與少年》第四季、《五十公里桃花塢》第二季等節(jié)目都同時交鋒在這一領(lǐng)域。
往年這一類節(jié)目的主導(dǎo)話語權(quán)其實是在衛(wèi)視綜藝手中，但如今，平臺則更傾向于網(wǎng)綜化，最為直接的原因便是網(wǎng)絡(luò)平臺為這些節(jié)目提供了實時互動的場景。
舉個例子來說，來自湖南衛(wèi)視的《花兒與少年4》，作為曾經(jīng)一度打造過現(xiàn)象級名場面的節(jié)目，新一季花少播出前，外界整體的期待值很高，但是目前節(jié)目播出后的實際反響卻遠不如預(yù)期，更是第一期被指無聊，后面兩期又被質(zhì)疑是惡剪。
而來自騰訊視頻的《五十公里桃花塢2》，在播出后迅速吸引觀眾眼球，第一期的尷尬九分鐘引發(fā)全網(wǎng)熱議。在這種時候，來自網(wǎng)綜的優(yōu)勢則更為明顯，在第一期節(jié)目后，導(dǎo)演組便組織“塢民們”開了一場直播進行回應(yīng)，外界不和的傳聞自然不攻自破。
相比之下，節(jié)目播出期間，《桃花塢2》的熱度不斷攀升，全網(wǎng)熱搜上百個，一度成為暑期檔社交真人秀的“頂流”，同時，還有像#入職新公司發(fā)現(xiàn)融入不了怎么辦#等職場生活的社會議題也在節(jié)目中被探討。
并且《桃花塢2》通過設(shè)置相關(guān)游戲規(guī)則，使得原本的慢綜藝節(jié)目中有了更快節(jié)奏的強設(shè)定，從某種意義上，是對于快慢綜藝二者優(yōu)勢的整合，從而節(jié)目內(nèi)容中既有生存也有生活，節(jié)目形式上既有意思也有意義。
爆款回歸，綜N代迎來兩極分化
除此之外，在暑期檔的綜藝賽道上，各大平臺也拿出了看家本領(lǐng)，綜N代毋庸置疑成為了重中之重。通過綜N代回歸，利用已有的成功經(jīng)驗，在暑期各大平臺的綜藝大戰(zhàn)中提前占據(jù)先機，把握流量密碼。
愛奇藝主推華語樂壇說唱歌手頂級聯(lián)賽《中國說唱巔峰對決》，這也是繼去年推出《少年說唱企劃》之后，愛奇藝對于《中國新說唱》系列IP的又一次深度開發(fā)。不過此前B站《說唱新世代》、芒果TV《說唱聽我的》等同類型節(jié)目頻繁出現(xiàn)后，說唱題材的吸引力整體都大不如前。
無獨有偶，優(yōu)酷在暑期主打的《這！就是街舞》第五季也面臨著同樣的問題。日前，導(dǎo)師陣容曝光，節(jié)目陣容大換血，韓庚、王一博、劉雨昕、李承鉉四位，兩位全新面孔導(dǎo)師的加入，對于這檔節(jié)目是機遇也是挑戰(zhàn)。
同樣，騰訊視頻也是將重頭戲放在了綜N代上，除了上面所提及的《五十公里桃花塢2》打頭陣之外，后續(xù)還有國內(nèi)觀察室戀綜的鼻祖《心動的信號5》即將回歸；職場觀察真人秀《令人心動的offer4》或?qū)⒉饺肴滦袠I(yè)；另外還有久違的喜劇類節(jié)目《脫口秀大會5》也即將與觀眾見面。
日前，網(wǎng)傳的《脫口秀大會5》邀約名單中，從作家、演員、愛豆到美妝博主等，包括很多日常被觀眾拿來調(diào)侃的藝人都榜上有名，亮點十足，讓人期待值拉滿。
最后，芒果TV主推內(nèi)容毋庸置疑是《乘風(fēng)破浪》和《披荊斬棘》兩大王牌，平臺原本想讓兩檔節(jié)目無縫銜接，但是節(jié)目組的工作人員存在重合，這也使得部分節(jié)目導(dǎo)演分身乏術(shù)。網(wǎng)友通過總導(dǎo)演吳夢知微博所透露的細節(jié)，更是質(zhì)疑節(jié)目組“重男輕女”，加之近日的歌曲改編風(fēng)波，王牌節(jié)目陷入輿論漩渦。
整體上來看，綜N代節(jié)目呈現(xiàn)出兩極分化趨勢，有的節(jié)目能夠持續(xù)保證熱度，并通過不斷創(chuàng)新，進一步吸引更為廣泛的用戶群體，與此同時，也有的節(jié)目已經(jīng)走上了下坡路，熱度和口碑都難以維續(xù)。
創(chuàng)新接力，新生代如何獨當(dāng)一面
當(dāng)然，各大平臺也紛紛將一些創(chuàng)新節(jié)目放置暑期檔，接受觀眾和市場檢驗，但是這些新生代綜藝中，究竟誰能最終獨當(dāng)一面，目前仍舊是一個大大的問號。
在開發(fā)新綜藝時，各大平臺都無可厚非地選擇了長期合作的制作公司，這也讓平臺綜藝具有了鮮明的頻道風(fēng)格。
比如說，優(yōu)酷與燦星制作多次聯(lián)手，如今再次打造電音組隊競演類真人秀《超感星電音》；愛奇藝與魚子醬同樣如此，先后打造了多檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目，如今也在戶外潮流露營生活體驗真人秀《一起露營吧》中再度聯(lián)手。
在當(dāng)前新生代節(jié)目中的占比中，騰訊綜藝的新綜占比領(lǐng)先，在不同垂直類和題材中都有所呈現(xiàn)，同樣也是和一些老牌合作伙伴共同推陳出新。例如與笑果文化深度合作打造的《怎么辦！脫口秀專場》，與視鹽文化再次聯(lián)手打造的《是很熟的味道呀》，以及與同門的王者榮耀及其KPL賽事的唯一運營商英雄體育VSPN共同打造了電競實訓(xùn)節(jié)目《戰(zhàn)至巔峰》，讓30位電競新人深入頂級電競俱樂部進行不斷磨練，打破了傳統(tǒng)電競節(jié)目的瓶頸，更加接地氣，也更具有出圈潛質(zhì)。
另外，在腦力推理類節(jié)目中，愛奇藝的《萌探探探案》第二季，騰訊視頻的《開始推理吧》《登錄圓魚洲》等節(jié)目的播出，熱度與市場反饋尚可，都為推理市場帶來了新鮮血液。
除了在播節(jié)目以外，接下來即將上線的還有一些大眾翹首以待的節(jié)目，無論是題材和玩法都進一步創(chuàng)新升級，通過不斷嘗試新花樣，實現(xiàn)新突破。像是抖音重磅推出的年度戰(zhàn)略級綜藝節(jié)目《百川綜藝季》，容納多種綜藝類型于一體；騰訊視頻與視頻號首次合作、以直播形態(tài)呈現(xiàn)時代演唱會的音樂節(jié)目《來看我們的演唱會》；以及以社團文化為載體、聚焦呈現(xiàn)國內(nèi)“高校舞蹈社團榮譽之戰(zhàn)”的《沸騰校園》等節(jié)目都已經(jīng)進入了錄制階段。
無論是對于綜N代節(jié)目，還是新生代節(jié)目，在當(dāng)前不確定的市場環(huán)境，網(wǎng)綜能夠進一步逆風(fēng)向上，這背后少不了各大平臺齊心協(xié)力的探索和挖掘。下半年綜藝戰(zhàn)火還將持續(xù)升級，但只要保持著這一股火力全開的勁頭，國內(nèi)綜藝才能長久不衰。