文|鋅刻度 黎文婕
編輯|李覲麟
繼擼貓、吸狗和養(yǎng)魚后，當代年輕人又盯上了綠植。
打開各大社交平臺，不乏年輕人曬出自己的陽臺植物園或綠植造景區(qū)，從平價的多肉到一盆難求的花燭。而突然走紅的花花草草也一波接一波，從馬醉木到檸檬樹，從郁金香到艾莎玫瑰……即便是沒有辟出大空間，也要在辦公桌上擺上一盆盆栽，或在餐桌插上幾支鮮花;即便你可能難以分辨出各種網(wǎng)紅綠植的名字，但一定也曾在社交媒體刷到過它的“美照”。
總之，在家里養(yǎng)花草，已經(jīng)不再僅是中老年人的愛好，而被年輕人們玩出了新花樣——有人追求好看、平價、易養(yǎng)活;也有人偏愛小眾、貴貨和考手藝。
于是，緊跟著“火”起來的，是與綠植相關的一切。從交流經(jīng)驗、扦插移栽的同好圈子，到栽培教學、平價測評的綠植博主，再到各大銷售平臺，綠植文化已經(jīng)釋放出巨大的能量和商機。
以前在螞蟻森林種樹，如今在家打造“小森林”
“姐妹們，我的蘋果芋焦邊了，還有救嗎?”
自從24歲的譚小未迷上了在陽臺種綠植，她每天最多的對話都發(fā)生在一個名為“拯救小森林”的群里，而最常聊到的話題，也是誰家的芍藥開花了，誰家的葉子焦邊了。這個群里既有坐擁陽臺森林的綠植大戶，也有剛?cè)腴T的新手小白，“一家有難眾人幫，一家開花眾人賞”是群里的宗旨。
除了這個群，譚小未還常常在社交媒體觀望網(wǎng)友們的綠植，學習一些種植經(jīng)驗，偶爾也回復一些自己的經(jīng)驗。從最初只能養(yǎng)活一兩盆綠蘿和多肉，到陽臺上的綠植架幾乎要被擺滿，時下在ins或小紅書上當紅的綠植大多被譚小未“收入囊中”。
“我比較偏愛平價易養(yǎng)活的綠植，像什么竹芋、龜背竹和吊蘭一類的。每天回到家第一件事就是先去看看它們狀態(tài)好不好，有沒有順利發(fā)新芽或者有沒有開背?！弊T小未告訴鋅刻度，大學畢業(yè)后，她本來也想跟風養(yǎng)貓養(yǎng)狗，“但租房的話養(yǎng)寵物很受限制，而且也沒有足夠的經(jīng)濟實力和時間來照顧，所以只能作罷。后來我看到好多人開始養(yǎng)花養(yǎng)綠植，感覺可以試一試?！?/p>
在譚小未看來，養(yǎng)綠植的心境和養(yǎng)寵物有相似之處，“因為同樣需要你付出和潛心照料，也需要你去學習一些知識，也會有同好圈子，大家分享養(yǎng)植物的經(jīng)驗和快樂。”有時候，譚小未也會覺得這些植物雖然無法和自己互動，卻也提供一種“陪伴感”和治愈，“平時工作壓力很大，常常需要趕ddl，但花花草草有自己的生長節(jié)奏，有時候一回家看見一小顆新芽就會感到很開心?！?/p>
事實上，“譚小未們”還有很多?！?021年畢業(yè)生就業(yè)居住調(diào)研報告》顯示，年輕人喬遷新居，買綠籮多肉等植物裝飾的比例甚至大于曾經(jīng)的家居頂流“小家電”。
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，在小紅書上，“綠植”話題下已有超183萬篇筆記，而“我愛綠植”話題有1.7億瀏覽，“我家的綠植”話題則有9488.4萬瀏覽;在微博上，“綠植”話題下有6.3萬討論和8352.9萬閱讀量，而“家居綠植”話題下有5.1萬討論和3539.1萬閱讀量。
而打開豆瓣，也有諸多跟綠植相關的小組，其中“迷戀植物的人”小組內(nèi)有超過31萬成員，“種花種草”小組內(nèi)則有近20萬成員，而在“請來參觀我的房間”小組里，也有不少帖子表示，“綠植真的是軟裝救星”、“綠植進場，不得不說有了綠植家里的感覺就是不一樣”……
“之前對綠植沒有太大的感覺，結(jié)果真香!”一名小組成員在豆瓣上發(fā)帖稱，“我現(xiàn)在天天看著它們都跟看自己兒子似的，恨不得抱著睡覺。”
譚小未也加入了好幾個豆瓣小組，但她最愛的是“我家有片小森林”小組，“這個小組里有兩個板塊，一個是參觀小森林，一個是培育小森林。既可以欣賞別人家的花花草草，又可以學習大家的培育知識。”
這倒也并非僅僅是中國年輕人掀起的風潮。
據(jù)“英國那些事兒”，在Facebook，討論組“室內(nèi)植物愛好者”的成員從2020年的4.5萬人，漲到如今的16.4萬人。在Tiktok，“tiktok植物”標簽(#plantsoftiktok)過去一年的數(shù)據(jù)翻了一倍，達到46億次點擊量?？梢哉f，綠植文化正風靡全球年輕人中。
被捧紅的綠植博主，被消費主義裹挾的“一葉千金”
除了這種社交平臺上的同好圈子，譚小未也關注了一大批綠植博主，“就像之前涌現(xiàn)出了很多寵物博主一樣，現(xiàn)在也有挺多綠植博主的，既有帶貨的，也有科普類的或者好物分享類的。我一般看科普類的和評測類的多一些?！?/p>
“千萬別小看綠植種植的學問?！弊T小未告訴鋅刻度，“如何給綠植移栽換盆，每種植物適宜放在什么位置，水培和土培怎么選，是不是每種綠植都需要營養(yǎng)液，怎么預防飛蟲蚊蠅，遇到倒伏或者焦邊這些情況怎么急救……這一系列問題，從選品到栽培，都可能需要博主解疑答惑?！?/p>
鋅刻度發(fā)現(xiàn)，綠植的確正在成為新的流量密碼，且有不少博主盯上了這一新生賽道。在小紅書上，關于平價綠植的分享不乏點贊量上萬的。在小紅書上“不定時分享家庭養(yǎng)花經(jīng)驗”的博主“林下月光”目前的粉絲達7.4萬，獲贊與收藏超40萬;“已有280+篇養(yǎng)護分享”的博主“鄒鄒的居家園藝生活”目前粉絲近8萬;此外還有“愛種草的福子”、“陽光Dang楠瓜先生”等一大批綠植博主。
“其實還有不少家居博主轉(zhuǎn)型做綠植博主，當然也有一些品牌和商家借此機會開了賬號引流?！鄙成吃?021年末搬進了購置的新房，在彼時關注了不少家居博主，也正是因此入了綠植的“坑”，“因為很多家居博主會告訴你綠植是最好的軟裝，就跟著入手了不少。”
2022年，CN10/CNPP品牌數(shù)據(jù)研究部門專門發(fā)布了“十大綠植盆栽品牌排行榜”，包括消費者喜愛盆栽品牌、消費者關注盆栽品牌，隨后甚至還發(fā)布了“2022年十大營養(yǎng)土品牌排行”。抖音上綠植品牌帶貨也如火如荼。
以綜合帶貨榜前三的“青創(chuàng)”為例，青創(chuàng)的復購率高達45%，直播日均人流量穩(wěn)定在25至30萬人次，綠植產(chǎn)品日均成交量1萬件左右，單日最高成交額達到187萬元，品牌成立以來銷售額超過3000萬元。
于是，當越來越多博主出現(xiàn)，居家園藝越來越火，眾力助推之下，年輕人對此的投入也“水漲船高”。
“最開始以為買回家澆澆水就行了，后來才發(fā)現(xiàn)養(yǎng)一株植物要費盡心思，也要掏空錢包。盡管我買的都是平價綠植，價格大多在10-40元一盆，但一旦入坑就是一盆接一盆的買，博主們新入手了什么，我就也想搬回家?！倍G植本身花的錢只是一部分，譚小未說，“你還需要購置工具和肥料，包括植物燈、養(yǎng)育箱、和滅蟲藥之類的，目前家里一共20多盆綠植，總共花費大概一兩千元?！?/p>
而自稱“佛系植物愛好者”的網(wǎng)友也在小紅書分享了自己入坑一年購買的綠植和價格，“絕大多數(shù)是普貨，唯一的貴貨是一片白龜葉子，售價880元?！币灿芯W(wǎng)友表示，“(買)植物和買包一樣，都存在消費主義陷阱。從入坑到現(xiàn)在，我的價格衡量體系已經(jīng)被天南星科擊打得細碎，從知道一盆幾百的驚訝，到知道一盆幾千的驚訝，到現(xiàn)在看見十萬一盆橙柄蔓綠絨的驚訝，這之中見識了不少積攢貴貨的大佬和一盆難求的焦慮。”
正如網(wǎng)友們提到的，譚小未這種主要買平價植物的年輕人并不少，但是伴隨著直播間綠植拍賣火起來，貴貨綠植的價格一再被抬高，不少年輕人開始“炒植物”了。
據(jù)“深響”報道，此前在某淘寶店鋪的直播間里，經(jīng)過11輪的激烈競拍，一盆“白眼淚龜背竹”以9萬元的價格被拍下。而在各大電商直播間里，互動定價模式的刺激下，不少大佬們競拍“上頭”，原本兩千元的熱植，往往最后都被拍賣到五六千元。
國外的植物拍賣同樣激烈，據(jù)“英國那些事兒”，F(xiàn)acebook上有許多拍賣群，每周定時舉行拍賣活動。
“其實多少是有些消費陷阱在的，從我入坑開始，很多貴貨的價格都是一路飆升?！遍L期關注著各大直播間和博主的沙沙舉例，“橙柄錦、焦糖、狂野叢林、美人錦、白龜這些都是‘植物人’們的終極目標，時間一長，一看見誰家里有錦化了的龜背或者其他帶錦字的綠植，那第一反應是，這一定是大戶人家。”但最離譜的還是橙柄錦蔓綠絨，據(jù)沙沙介紹，這一植物被稱為綠植中的“愛馬仕”，葉片由不規(guī)則的黃色和綠色組合而成，價格也非常“愛馬仕”，“一片葉子就值大幾千甚至上萬，更不用提一株的價格了。”
鋅刻度在社交平臺上搜索發(fā)現(xiàn)，有網(wǎng)友表示，“三年前聽說橙柄錦，價格還在6000元一株，現(xiàn)在橙子的價格一度單葉破萬，去年的價格甚至飆升到了一葉兩萬，今年稍微下降了一些，回落到了一萬左右?！?/p>
居家園藝，會是一門常青的生意嗎?
透過以上種種縮影，不難窺見居家園藝正成為一門好生意。
數(shù)據(jù)則更為直觀——據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年1-4月，園藝用品的銷量同比增長165%，園藝類書籍銷量同比增長65%，園藝工具、肥料分別同比增長360%，310%。業(yè)內(nèi)人士和各方信息都顯示，未來幾年中國園藝消費市場仍將處于一個快速上升通道。
當然，這離不開一個大的背景：無論是歐美還是中國，這股綠植熱潮都與疫情有一定的關系，普渡大學的消費學教授Eugene Chan曾公開表示，很多植物愛好者都有囤積問題，購買植物是他們應對壓力的方式，“這其實是一種購物療法。疫情讓人們渴望心理安慰，所以更有可能買新東西?！?/p>
盡管這股潮流在短時間內(nèi)似乎熱度不減，但也有不少“植物人”開始退坑。
在豆瓣小組上，就有網(wǎng)友表示，“室內(nèi)綠植有點想出坑了，買太多了，照顧不過來，蟲子滿屋，土弄一地，半死不活的桿桿還要急救。澆水換盆，水澆不好死給你看。徒增焦慮，不再享受?；撕芏噱X，越買越多，不想再花錢了，玩夠了，心累了。尤其玩熱植，更難伺候……種菜還能吃，給我省錢，露天好養(yǎng)，冬天掛掉不用管，室內(nèi)綠植就要一直伺候?！?/p>
社交平臺上也有網(wǎng)友同樣感到焦慮，“隨著植物們越長越大，占地面積也越來越多，又放不下了，又擋住光了，各種問題隨之而來，我也越來越焦慮……”除此之外，也有不少網(wǎng)友發(fā)布“退坑”筆記，而在二手平臺，不少出綠植的商品詳情也提到“退坑了，轉(zhuǎn)手”。
在沙沙看來，“綠植退坑其實相較于寵物這些要容易一些，雖然自己養(yǎng)大的花花草草肯定也會有感情，但是不管是轉(zhuǎn)手賣出還是贈予，都會更方便一些。所以其實這個圈子內(nèi)流動性也挺大的?！?/p>
而譚小未在短時間內(nèi)還沒考慮過“退坑”，但也變得更理性了，“相較于最沉迷綠植的那段時間，現(xiàn)在購買頻率明顯降低了，因為一旦過于沉迷，肯定會因為陷入消費主義而感到焦慮，很多時候看直播沖動入手的綠植其實并沒有很喜歡。時間一長，就有些背離初心，現(xiàn)在慢慢冷靜了，不盲目跟風網(wǎng)紅綠植，也不崇拜貴貨，單純享受一花一草帶給我的治愈就好?！?/p>
所以，當越來越多跟風入坑的年輕人選擇“退坑”，或者像譚小未一樣慢慢冷靜，居家園藝的熱度或許也會慢慢走低。
不過，即便這門生意不是常青，身處鋼筋水泥中的年輕人們對“小森林”的向往，卻可能會一直持續(xù)。
(文中譚小未和沙沙為化名)