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助眠食品賽道盤點(diǎn),誰(shuí)能拯救3億中國(guó)人的失眠?

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助眠食品賽道盤點(diǎn),誰(shuí)能拯救3億中國(guó)人的失眠?

腦白金淡出十幾年后,褪黑素重新以新品牌、新名字回到大眾視野。

圖片來(lái)源:Unsplash-Sander Sammy

文|35斗

“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮還收腦白金?!睅缀趺恳粋€(gè)經(jīng)歷過(guò)2000年代的人,都對(duì)這句廣告詞耳熟能詳,它間插于老式電視的各類影視作品、綜藝節(jié)目之間,成為了親朋好友串門贈(zèng)送長(zhǎng)輩的首選禮品。腦白金也憑借其成功的營(yíng)銷成為中國(guó)知名度最高的保健品品牌之一,在2005年春節(jié)期間其銷售額一度達(dá)到8.2億元。

2015年,一篇名為《腦白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定藥物少》的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,廣告中具有延年益壽功效的“腦白金體”被發(fā)現(xiàn)是不存在的。人們開始把視線投向腦白金的配料表,里面赫然寫著:其膠囊的主要原料為褪黑素。

圖1:腦白金產(chǎn)品信息 來(lái)源:36氪

2022年,當(dāng)消費(fèi)者打開淘寶網(wǎng),在檢索框內(nèi)輸入褪黑素時(shí),湯臣倍健、康恩貝、黃金搭檔、vitafusion等品牌以月銷2萬(wàn)、5萬(wàn)的銷量出現(xiàn)在最頂端,其消費(fèi)者不再是腦白金“中老年人”的客戶定位,越來(lái)越多的年輕人正在為其買單。

說(shuō)到這里,人們不免要問(wèn),這股斬獲各年齡段的褪黑素風(fēng)潮到底是怎么刮起來(lái)的?為何在腦白金淡出的十幾年后,褪黑素又重新以新品牌、新名字回到了大眾視野?

一、睡眠經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng),褪黑素行業(yè)地位穩(wěn)固

這還得從“睡不著覺”說(shuō)起。

根據(jù)喜臨門統(tǒng)計(jì),2012年,國(guó)人平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為8.5小時(shí),十年后的2021年,則縮減至7.06小時(shí),除了最直觀的睡眠時(shí)長(zhǎng)縮短,易驚醒、多夢(mèng)、難以深度入睡、醒后疲勞等問(wèn)題也困擾著3億國(guó)人。

我們看到,一代人正在失眠中尋找自救的辦法,降噪耳塞、助眠香薰、睡前牛奶、針灸療法……與此同時(shí),與睡眠相關(guān)的市場(chǎng)也悄然興起,并被賦予了一個(gè)新名字:睡眠經(jīng)濟(jì)。采用銀河證券的分類法,我們可以將市場(chǎng)上的產(chǎn)品或服務(wù)分為3類:家居硬件類、醫(yī)藥保健類、助眠APP3類,此外,新興的睡眠服務(wù)或可成為新品類。

在龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)中,我們選擇其中的醫(yī)藥保健類進(jìn)行討論,在醫(yī)藥保健類,我們重點(diǎn)關(guān)注具有助眠功效的保健食品,此外,也包括具有相關(guān)功能的普通食品。目前這類食品原料來(lái)源有三類,一是褪黑素,二是Y-氨基酸(簡(jiǎn)稱GABA)、L-茶氨酸,三是草藥類,如酸棗仁、洋甘菊。

褪黑素是什么呢?按照官方的解釋,它是由腦松果體分泌的激素之一,儲(chǔ)存在松果體內(nèi),其分泌具有晝夜規(guī)律,白天分泌受抑制,晚上分泌活躍,可用于幫助入睡和治療睡眠障礙。90年代,褪黑素在國(guó)內(nèi)被允許作為保健品原料使用,建議用量不超過(guò)3mg一天,在此基礎(chǔ)上,一些大健康領(lǐng)域的公司紛紛加入了褪黑素研制,其中就包括湯臣倍健、同仁堂,相關(guān)企業(yè)如下表。

表1.褪黑素相關(guān)企業(yè) 來(lái)源:企查查、淘寶

褪黑素產(chǎn)品主要以片劑、膠囊形式制成,美國(guó)vitafusion sleep well推出的軟糖具有類似國(guó)產(chǎn)QQ糖的口味,使其更接近日常的“食品”,產(chǎn)品通常于睡前30分鐘服用,建議用量在1mg至10mg不等。

圖2:vitafusion軟糖 來(lái)源:公司網(wǎng)站

人們用褪黑素的原因很簡(jiǎn)單,香薰、枕頭、睡覺的氛圍、睡眠檢測(cè)產(chǎn)品都無(wú)法產(chǎn)生生理上的實(shí)際功效,反而激發(fā)“用了產(chǎn)品還是沒(méi)效果”的焦慮感;去醫(yī)院看診、開安眠藥對(duì)于睡不著覺來(lái)說(shuō)又顯得過(guò)火,在這其中,褪黑素以一種國(guó)家認(rèn)證的保健品的方式出現(xiàn),消解了一切心理負(fù)擔(dān)。

然而,褪黑素并非一勞永逸的解決失眠的方式,有觀點(diǎn)認(rèn)為,長(zhǎng)期服用褪黑素產(chǎn)品,會(huì)導(dǎo)致自身褪黑素的分泌減少。同時(shí),截至目前,褪黑素在大部分國(guó)家(地區(qū))都屬于處方藥,不得作為保健品原料進(jìn)行售賣,這一定程度上削弱了消費(fèi)者對(duì)于褪黑素安全、無(wú)副作用的信任。

基于此,各食品企業(yè)也在尋找更加健康、可持續(xù)、少副作用的助眠方式,第二類助眠產(chǎn)品以Y-氨基丁酸和L-茶氨酸為原料,以飲料、軟糖等為載體,力圖從“緩解神經(jīng)緊張”角度入局,在褪黑素市場(chǎng)中分一杯羹。

二、GABA、茶氨酸開啟第二波助眠浪潮,旺旺、蒙牛紛紛入局

Y-氨基丁酸(GABA)是一種廣泛存在于動(dòng)植物體內(nèi)的氨基酸,作為一種抑制性神經(jīng)遞質(zhì),它能抑制過(guò)度興奮的神經(jīng)元,根據(jù)目前研究,其生理活性體現(xiàn)在鎮(zhèn)靜神經(jīng)、抗焦慮、促進(jìn)乙醇代謝、降低血壓等方面。該成分于2009年9月獲國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)作為食品添加劑用于飲料、可可制品、巧克力、巧克力制品、糖果、焙烤食品、膨化食品,食用量不超過(guò)500mg一天。

L-茶氨酸是一種從茶葉中提取的非蛋白質(zhì)氨基酸,具有促進(jìn)腦中樞多巴胺釋放,提高腦內(nèi)多巴胺生理活性的功用,多巴胺是腎上腺素和去甲腎上腺素的前驅(qū)體,其釋放具有緩解神經(jīng)緊張的作用。該成分于2014年獲國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委批準(zhǔn)為新食品原料,食用量不超過(guò)400mg一天。

圖3:茶葉氨基酸成分與使用范圍 來(lái)源:食品安全標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)評(píng)估司

我們看到,GABA、茶氨酸的主要作用是通過(guò)抑制神經(jīng)元、釋放多巴胺以緩解神經(jīng)緊張,以此達(dá)到幫助睡眠的目的,相對(duì)于更為嚴(yán)肅的保健品“褪黑素”,各個(gè)大廠、小廠以飲料、牛奶、軟糖的方式將GABA食品帶到了消費(fèi)者面前。

2019年下半年,助眠飲料賽道迎來(lái)了一波熱潮,食品企業(yè)紛紛入局,其中就包括旺旺、蒙牛和君樂(lè)寶。2019年6月底,“旺旺夢(mèng)夢(mèng)水”正式上市,產(chǎn)品凈含量100ml,包含GABA、茶氨酸以及春黃菊花提取物等成分,主打低糖、0脂肪、不長(zhǎng)胖;2019年9月,君樂(lè)寶復(fù)合蛋白飲品“睡前一小時(shí)”以每盒200ml發(fā)售,該產(chǎn)品含GABA成分、0添加蔗糖,其蛋白含量顯示為3.4g/盒;同年10月,蒙?!巴砩虾谩碑a(chǎn)品以每盒200ml發(fā)布,除了GABA,還添加有具安神效果的植物,包括酸棗仁、草本洋甘菊等等。

此外,一些新銳企業(yè)也受到了資本的重點(diǎn)關(guān)注,睡眠軟糖品牌BUFFX自2020年4月成立后,在一年內(nèi)完成了三次融資,投資機(jī)構(gòu)包括紅杉資本、梅花資本等,營(yíng)養(yǎng)品牌Wonderlab也在2021年完成日初資本領(lǐng)投的股權(quán)投資和淡馬錫領(lǐng)投的戰(zhàn)略投資,其睡眠夾心軟糖成為該店傳統(tǒng)糖果熱銷第一,相關(guān)企業(yè)如下表。

表2:gaba、茶氨酸相關(guān)企業(yè) 來(lái)源:企查查、淘寶

乍看之下,助眠食品賽道在大小廠爭(zhēng)先恐后的入局中越炒越熱,然而旺旺夢(mèng)夢(mèng)水、睡前一小時(shí)、晚上好在推出后,消費(fèi)者并不買賬,這些產(chǎn)品在電商平臺(tái)的月銷量?jī)H在幾十或剛剛過(guò)百,截止目前,這些產(chǎn)品已在各大電商平臺(tái)下架,成為歷史。究其原因,企業(yè)未能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的足夠認(rèn)知是原因之一。

當(dāng)消費(fèi)者將其作為類似安眠藥、褪黑素的產(chǎn)品,認(rèn)為“喝了就能睡好覺”,便可能會(huì)期待落空,認(rèn)為其和普通飲料區(qū)別不大,既然是普通飲料又何以賣到十幾元、二十幾元?這似乎形成了一個(gè)悖論,也向所有功能食品品牌提出了一個(gè)問(wèn)題:如何建立消費(fèi)者認(rèn)知,建立相互的信任,構(gòu)建消費(fèi)者的合理預(yù)期。

對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō),需進(jìn)一步加強(qiáng)自律,在功能上不得虛假宣傳、夸大營(yíng)銷。根據(jù)國(guó)內(nèi)法規(guī),與褪黑素對(duì)比,以這兩種原料制作助眠食品的僅能算是普通食品而非保健品,不可宣稱其助眠效果。以旺旺推出的“旺旺夢(mèng)夢(mèng)水”為例,在產(chǎn)品詳情頁(yè)中,商家其并未提出其助眠功用,有關(guān)表述為“給大腦松松弦”、“放松心情”。

綜合來(lái)看,助眠經(jīng)濟(jì)已開啟第二波浪潮,原料更加多元化,入局企業(yè)更加多樣化,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也變得更加充滿不確定性。

根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù),2021年下半年,超200萬(wàn)年輕人在天貓國(guó)際上同時(shí)購(gòu)買了進(jìn)口咖啡和助眠功能性食品,這種生活方式也被稱為“早C晚M”,早上咖啡(coffee)提神,夜晚褪黑素(melatonin)助眠。此種情境下,“多運(yùn)動(dòng)、多鍛煉、早睡覺”已然成了一句有用的廢話,人們期待的是用最便捷、輕松、低成本的方式去解決睡眠難題,食用便是方式之一。

龐大的睡眠賽道,將有源源不斷的企業(yè)進(jìn)駐又離場(chǎng),在這之中,誰(shuí)能做出好的產(chǎn)品、有能力將產(chǎn)品推廣出去,誰(shuí)便能守得云開見月明。隨著睡眠障礙已然成為一種現(xiàn)代病,睡眠經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),新的玩家即將入局。

參考資料:

1.千億規(guī)模助眠市場(chǎng)悄然蘇醒.中國(guó)食品報(bào)

2.助眠需求日益增長(zhǎng),睡眠經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)廣闊.中國(guó)銀河證券

3.三億中國(guó)人的一夜,值一萬(wàn)億.36氪

4.關(guān)于批準(zhǔn)茶葉茶氨酸為新食品原料等的公告.食品安全標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)測(cè)評(píng)估司

5.助眠食品是噱頭嗎?市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布消費(fèi)提示.中國(guó)消費(fèi)者報(bào)

6.萬(wàn)億睡眠市場(chǎng)下,褪黑素市場(chǎng)前景如何.頭豹

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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助眠食品賽道盤點(diǎn),誰(shuí)能拯救3億中國(guó)人的失眠?

腦白金淡出十幾年后,褪黑素重新以新品牌、新名字回到大眾視野。

圖片來(lái)源:Unsplash-Sander Sammy

文|35斗

“今年過(guò)節(jié)不收禮,收禮還收腦白金?!睅缀趺恳粋€(gè)經(jīng)歷過(guò)2000年代的人,都對(duì)這句廣告詞耳熟能詳,它間插于老式電視的各類影視作品、綜藝節(jié)目之間,成為了親朋好友串門贈(zèng)送長(zhǎng)輩的首選禮品。腦白金也憑借其成功的營(yíng)銷成為中國(guó)知名度最高的保健品品牌之一,在2005年春節(jié)期間其銷售額一度達(dá)到8.2億元。

2015年,一篇名為《腦白金被揭助眠成分是褪黑素,褪黑素副作用不比安定藥物少》的報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳,廣告中具有延年益壽功效的“腦白金體”被發(fā)現(xiàn)是不存在的。人們開始把視線投向腦白金的配料表,里面赫然寫著:其膠囊的主要原料為褪黑素。

圖1:腦白金產(chǎn)品信息 來(lái)源:36氪

2022年,當(dāng)消費(fèi)者打開淘寶網(wǎng),在檢索框內(nèi)輸入褪黑素時(shí),湯臣倍健、康恩貝、黃金搭檔、vitafusion等品牌以月銷2萬(wàn)、5萬(wàn)的銷量出現(xiàn)在最頂端,其消費(fèi)者不再是腦白金“中老年人”的客戶定位,越來(lái)越多的年輕人正在為其買單。

說(shuō)到這里,人們不免要問(wèn),這股斬獲各年齡段的褪黑素風(fēng)潮到底是怎么刮起來(lái)的?為何在腦白金淡出的十幾年后,褪黑素又重新以新品牌、新名字回到了大眾視野?

一、睡眠經(jīng)濟(jì)飛速增長(zhǎng),褪黑素行業(yè)地位穩(wěn)固

這還得從“睡不著覺”說(shuō)起。

根據(jù)喜臨門統(tǒng)計(jì),2012年,國(guó)人平均睡眠時(shí)長(zhǎng)為8.5小時(shí),十年后的2021年,則縮減至7.06小時(shí),除了最直觀的睡眠時(shí)長(zhǎng)縮短,易驚醒、多夢(mèng)、難以深度入睡、醒后疲勞等問(wèn)題也困擾著3億國(guó)人。

我們看到,一代人正在失眠中尋找自救的辦法,降噪耳塞、助眠香薰、睡前牛奶、針灸療法……與此同時(shí),與睡眠相關(guān)的市場(chǎng)也悄然興起,并被賦予了一個(gè)新名字:睡眠經(jīng)濟(jì)。采用銀河證券的分類法,我們可以將市場(chǎng)上的產(chǎn)品或服務(wù)分為3類:家居硬件類、醫(yī)藥保健類、助眠APP3類,此外,新興的睡眠服務(wù)或可成為新品類。

在龐大的睡眠經(jīng)濟(jì)中,我們選擇其中的醫(yī)藥保健類進(jìn)行討論,在醫(yī)藥保健類,我們重點(diǎn)關(guān)注具有助眠功效的保健食品,此外,也包括具有相關(guān)功能的普通食品。目前這類食品原料來(lái)源有三類,一是褪黑素,二是Y-氨基酸(簡(jiǎn)稱GABA)、L-茶氨酸,三是草藥類,如酸棗仁、洋甘菊。

褪黑素是什么呢?按照官方的解釋,它是由腦松果體分泌的激素之一,儲(chǔ)存在松果體內(nèi),其分泌具有晝夜規(guī)律,白天分泌受抑制,晚上分泌活躍,可用于幫助入睡和治療睡眠障礙。90年代,褪黑素在國(guó)內(nèi)被允許作為保健品原料使用,建議用量不超過(guò)3mg一天,在此基礎(chǔ)上,一些大健康領(lǐng)域的公司紛紛加入了褪黑素研制,其中就包括湯臣倍健、同仁堂,相關(guān)企業(yè)如下表。

表1.褪黑素相關(guān)企業(yè) 來(lái)源:企查查、淘寶

褪黑素產(chǎn)品主要以片劑、膠囊形式制成,美國(guó)vitafusion sleep well推出的軟糖具有類似國(guó)產(chǎn)QQ糖的口味,使其更接近日常的“食品”,產(chǎn)品通常于睡前30分鐘服用,建議用量在1mg至10mg不等。

圖2:vitafusion軟糖 來(lái)源:公司網(wǎng)站

人們用褪黑素的原因很簡(jiǎn)單,香薰、枕頭、睡覺的氛圍、睡眠檢測(cè)產(chǎn)品都無(wú)法產(chǎn)生生理上的實(shí)際功效,反而激發(fā)“用了產(chǎn)品還是沒(méi)效果”的焦慮感;去醫(yī)院看診、開安眠藥對(duì)于睡不著覺來(lái)說(shuō)又顯得過(guò)火,在這其中,褪黑素以一種國(guó)家認(rèn)證的保健品的方式出現(xiàn),消解了一切心理負(fù)擔(dān)。

然而,褪黑素并非一勞永逸的解決失眠的方式,有觀點(diǎn)認(rèn)為,長(zhǎng)期服用褪黑素產(chǎn)品,會(huì)導(dǎo)致自身褪黑素的分泌減少。同時(shí),截至目前,褪黑素在大部分國(guó)家(地區(qū))都屬于處方藥,不得作為保健品原料進(jìn)行售賣,這一定程度上削弱了消費(fèi)者對(duì)于褪黑素安全、無(wú)副作用的信任。

基于此,各食品企業(yè)也在尋找更加健康、可持續(xù)、少副作用的助眠方式,第二類助眠產(chǎn)品以Y-氨基丁酸和L-茶氨酸為原料,以飲料、軟糖等為載體,力圖從“緩解神經(jīng)緊張”角度入局,在褪黑素市場(chǎng)中分一杯羹。

二、GABA、茶氨酸開啟第二波助眠浪潮,旺旺、蒙牛紛紛入局

Y-氨基丁酸(GABA)是一種廣泛存在于動(dòng)植物體內(nèi)的氨基酸,作為一種抑制性神經(jīng)遞質(zhì),它能抑制過(guò)度興奮的神經(jīng)元,根據(jù)目前研究,其生理活性體現(xiàn)在鎮(zhèn)靜神經(jīng)、抗焦慮、促進(jìn)乙醇代謝、降低血壓等方面。該成分于2009年9月獲國(guó)家衛(wèi)生部批準(zhǔn)作為食品添加劑用于飲料、可可制品、巧克力、巧克力制品、糖果、焙烤食品、膨化食品,食用量不超過(guò)500mg一天。

L-茶氨酸是一種從茶葉中提取的非蛋白質(zhì)氨基酸,具有促進(jìn)腦中樞多巴胺釋放,提高腦內(nèi)多巴胺生理活性的功用,多巴胺是腎上腺素和去甲腎上腺素的前驅(qū)體,其釋放具有緩解神經(jīng)緊張的作用。該成分于2014年獲國(guó)家衛(wèi)生計(jì)生委批準(zhǔn)為新食品原料,食用量不超過(guò)400mg一天。

圖3:茶葉氨基酸成分與使用范圍 來(lái)源:食品安全標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)評(píng)估司

我們看到,GABA、茶氨酸的主要作用是通過(guò)抑制神經(jīng)元、釋放多巴胺以緩解神經(jīng)緊張,以此達(dá)到幫助睡眠的目的,相對(duì)于更為嚴(yán)肅的保健品“褪黑素”,各個(gè)大廠、小廠以飲料、牛奶、軟糖的方式將GABA食品帶到了消費(fèi)者面前。

2019年下半年,助眠飲料賽道迎來(lái)了一波熱潮,食品企業(yè)紛紛入局,其中就包括旺旺、蒙牛和君樂(lè)寶。2019年6月底,“旺旺夢(mèng)夢(mèng)水”正式上市,產(chǎn)品凈含量100ml,包含GABA、茶氨酸以及春黃菊花提取物等成分,主打低糖、0脂肪、不長(zhǎng)胖;2019年9月,君樂(lè)寶復(fù)合蛋白飲品“睡前一小時(shí)”以每盒200ml發(fā)售,該產(chǎn)品含GABA成分、0添加蔗糖,其蛋白含量顯示為3.4g/盒;同年10月,蒙牛“晚上好”產(chǎn)品以每盒200ml發(fā)布,除了GABA,還添加有具安神效果的植物,包括酸棗仁、草本洋甘菊等等。

此外,一些新銳企業(yè)也受到了資本的重點(diǎn)關(guān)注,睡眠軟糖品牌BUFFX自2020年4月成立后,在一年內(nèi)完成了三次融資,投資機(jī)構(gòu)包括紅杉資本、梅花資本等,營(yíng)養(yǎng)品牌Wonderlab也在2021年完成日初資本領(lǐng)投的股權(quán)投資和淡馬錫領(lǐng)投的戰(zhàn)略投資,其睡眠夾心軟糖成為該店傳統(tǒng)糖果熱銷第一,相關(guān)企業(yè)如下表。

表2:gaba、茶氨酸相關(guān)企業(yè) 來(lái)源:企查查、淘寶

乍看之下,助眠食品賽道在大小廠爭(zhēng)先恐后的入局中越炒越熱,然而旺旺夢(mèng)夢(mèng)水、睡前一小時(shí)、晚上好在推出后,消費(fèi)者并不買賬,這些產(chǎn)品在電商平臺(tái)的月銷量?jī)H在幾十或剛剛過(guò)百,截止目前,這些產(chǎn)品已在各大電商平臺(tái)下架,成為歷史。究其原因,企業(yè)未能培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的足夠認(rèn)知是原因之一。

當(dāng)消費(fèi)者將其作為類似安眠藥、褪黑素的產(chǎn)品,認(rèn)為“喝了就能睡好覺”,便可能會(huì)期待落空,認(rèn)為其和普通飲料區(qū)別不大,既然是普通飲料又何以賣到十幾元、二十幾元?這似乎形成了一個(gè)悖論,也向所有功能食品品牌提出了一個(gè)問(wèn)題:如何建立消費(fèi)者認(rèn)知,建立相互的信任,構(gòu)建消費(fèi)者的合理預(yù)期。

對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō),需進(jìn)一步加強(qiáng)自律,在功能上不得虛假宣傳、夸大營(yíng)銷。根據(jù)國(guó)內(nèi)法規(guī),與褪黑素對(duì)比,以這兩種原料制作助眠食品的僅能算是普通食品而非保健品,不可宣稱其助眠效果。以旺旺推出的“旺旺夢(mèng)夢(mèng)水”為例,在產(chǎn)品詳情頁(yè)中,商家其并未提出其助眠功用,有關(guān)表述為“給大腦松松弦”、“放松心情”。

綜合來(lái)看,助眠經(jīng)濟(jì)已開啟第二波浪潮,原料更加多元化,入局企業(yè)更加多樣化,行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也變得更加充滿不確定性。

根據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù),2021年下半年,超200萬(wàn)年輕人在天貓國(guó)際上同時(shí)購(gòu)買了進(jìn)口咖啡和助眠功能性食品,這種生活方式也被稱為“早C晚M”,早上咖啡(coffee)提神,夜晚褪黑素(melatonin)助眠。此種情境下,“多運(yùn)動(dòng)、多鍛煉、早睡覺”已然成了一句有用的廢話,人們期待的是用最便捷、輕松、低成本的方式去解決睡眠難題,食用便是方式之一。

龐大的睡眠賽道,將有源源不斷的企業(yè)進(jìn)駐又離場(chǎng),在這之中,誰(shuí)能做出好的產(chǎn)品、有能力將產(chǎn)品推廣出去,誰(shuí)便能守得云開見月明。隨著睡眠障礙已然成為一種現(xiàn)代病,睡眠經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí),新的玩家即將入局。

參考資料:

1.千億規(guī)模助眠市場(chǎng)悄然蘇醒.中國(guó)食品報(bào)

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