文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|安娜
這個(gè)星期討論度最高的話題，就是周杰倫。
7月6日，周杰倫第15張專輯《最偉大的作品》先行曲MV發(fā)布，距離上一次發(fā)布新專輯，已經(jīng)過去了6年。當(dāng)天微博熱搜文娛榜單前十位中，就有八個(gè)和周杰倫有關(guān)，其中熱度最高的#周杰倫先行曲#閱讀量高達(dá)9億多。
除了粉絲的狂歡以外，資本也陷入了周杰倫的追逐。主打歌MV發(fā)布10分鐘內(nèi)，QQ音樂播放達(dá)85萬次、點(diǎn)贊近20萬;上線僅1小時(shí)47分，就打破了播放總次數(shù)、分享總次數(shù)、評(píng)論總次數(shù)等所有記錄。
在B站，主打歌MV發(fā)布1個(gè)小時(shí)，就達(dá)到230萬次播放量、彈幕超16萬;截至發(fā)稿日，播放量已經(jīng)達(dá)到1500多萬次，累計(jì)69萬人留言，點(diǎn)贊量超過169萬次。
除了QQ音樂和B站以外，還有快手、咪咕視頻等平臺(tái)，均加入了這場(chǎng)“天王流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。唯獨(dú)沒有版權(quán)的網(wǎng)易云音樂，一如既往的躺平。
從數(shù)據(jù)上來看，巨星的流量虹吸效應(yīng)讓多個(gè)平臺(tái)都“吃飽了”，僅靠“周杰倫”三個(gè)字就能拉升15%的DAU。這樣的流量誘惑，讓幾乎每個(gè)平臺(tái)都在宣稱自己是“周杰倫首發(fā)”，龐大利益的背后，則是錯(cuò)綜復(fù)雜的版權(quán)問題。
據(jù)了解，明面上擁有周杰倫的歌曲版權(quán)的是QQ音樂，在國(guó)家嚴(yán)格管控“音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)”前，周杰倫在內(nèi)的眾多大牌歌手都與騰訊音樂簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。除了QQ音樂以外，背靠中移動(dòng)的咪咕音樂則擁有周杰倫的“通信運(yùn)營(yíng)商版權(quán)”，也就是遙遠(yuǎn)的彩鈴時(shí)代的產(chǎn)物。和QQ音樂持有的“互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)”并不一致。
除了音樂版權(quán)以外，B站的版權(quán)是來自于杰威爾音樂的授權(quán)，公開信息顯示，杰威爾是由周杰倫個(gè)人于2007年創(chuàng)立的個(gè)人娛樂有限公司，主要以制作、發(fā)行唱片、籌辦演唱會(huì)為主。B站和杰威爾音樂達(dá)成深度合作，用戶可以在杰威爾音樂B站賬號(hào)(非周杰倫賬號(hào))觀看周杰倫等杰威爾旗下藝人的MV;并且，B站創(chuàng)作者也可通過必剪使用杰威爾正版歌曲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。
而快手更是早在2020年6月1日，就邀請(qǐng)周杰倫正式入駐。快手成為周杰倫全網(wǎng)唯一、首個(gè)中文社交媒體。在2020年7月26日，周杰倫快手首場(chǎng)直播，半個(gè)小時(shí)吸引了6800萬人次觀看，互動(dòng)總量達(dá)3.8億，同時(shí)整場(chǎng)直播打賞的禮物約2400萬元人民幣。
這次周杰倫的流量盛宴，快手自然不肯缺席，截至目前，周杰倫新歌MV在快手收獲了1.2億多的播放量和超360萬次點(diǎn)贊。
就連豆瓣都忍不住“蹭”了波熱度，提前開放周杰倫新專輯評(píng)分，導(dǎo)致事件發(fā)酵，大批網(wǎng)友粉絲互相攻擊，造成網(wǎng)絡(luò)輿論事件。雖然日后豆瓣發(fā)聲明致歉，并將《最偉大的作品》條目下的短評(píng)和打分清空。但還是讓所有網(wǎng)友都意識(shí)到，豆瓣評(píng)分體系依然是不容小視的流量之源。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道：2015年杰威爾第一次授權(quán)給網(wǎng)易云，授權(quán)費(fèi)為870萬元，第三年便漲至1818萬元;隨后阿里和騰訊音樂就周杰倫歌曲版權(quán)展開爭(zhēng)奪，最終騰訊音樂花費(fèi)5.7億元買下3年獨(dú)家版權(quán)。
作為遲到六年的新專輯，周杰倫的版權(quán)費(fèi)必然是天價(jià)合同，可見想要獲得DAU增幅永遠(yuǎn)離不開“拿錢換流量”的傳統(tǒng)。
但不得不說，周杰倫的流量熱潮是一場(chǎng)粉絲期待6年之久的狂歡，是不可復(fù)制的，參考性較低。
單單靠某一明星或者是流量人物，來刺激DAU的上升往往只是暫時(shí)的。熱度來得快去得也快，像是之前抖音快手簽約入駐的劉德華、迪麗熱巴、楊冪，還有體育界的蘇炳添、王濛、谷愛凌……他們?cè)谌腭v短視頻平臺(tái)后，沒有持續(xù)性的內(nèi)容輸出，只把它當(dāng)成品宣工具，用戶會(huì)很快將其舍棄。
當(dāng)熱度散去，懷舊牌打完，資本們還能說出什么樣的“流量故事”。