文|智能相對論 陳選濱
去年7月24日，“紅衣大叔”周鴻祎發(fā)布了他的第一條視頻，正式入駐B站。到7月2日為止，一共發(fā)了23條視頻，粉絲2.3萬，除了第一條視頻過了65萬播放之外，只有一條9.3萬播放和一條2.1萬播放的視頻，其他20條視頻都是2萬以內(nèi)播放的。這個(gè)成績在B站就連一個(gè)“膝蓋區(qū)”UP主都算不上吧，就別說頭部UP主或者腰部UP主了。
今年，周鴻祎52歲，360也已經(jīng)17歲了，對于今天的互聯(lián)網(wǎng)市場來說，都不太年輕?；蛟S，在新一代年輕人的DNA里，早已沒有了“被360支配”的恐懼。
雖然已過知命之年，但周鴻祎似乎正在積極地想辦法融入今天年輕人的群體。
在第一條視頻里，他坦言：“我很欣賞B站這種年輕的溝通方式和氛圍”，并承諾入駐B站一不帶貨，二不灌雞湯，只是想和B站的年輕人分享一些做網(wǎng)絡(luò)安全的感受和經(jīng)驗(yàn)。隨后，他在視頻的結(jié)尾，還“入鄉(xiāng)隨俗”般地討了個(gè)“一鍵三連”，確實(shí)很有后浪那味兒。
但是，不得不說，可能是第一次在B站發(fā)視頻的緣故，“紅衣大叔”似乎有些拘謹(jǐn)，在視頻里，他眼神閃爍，抬眼看天，一直都沒有直視鏡頭，念念叨叨地自說自話。
這種感覺，就有些像我們上學(xué)時(shí)候被點(diǎn)名上臺背書的樣子，生怕自己忘了詞，不經(jīng)意間本能地盯著天花板看，仿佛天花板上寫著自己要說的話一樣。
如此心不在焉，想必還有比問候年輕人更重要的事情。
同樣是去年，第九屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會（ISC 2021）上，比起向年輕人分享網(wǎng)絡(luò)安全經(jīng)驗(yàn)，此時(shí)周鴻祎更緊迫的是向市場和社會傳遞360做網(wǎng)絡(luò)安全的想法和思路。
“360想完成一個(gè)夢想，也就是打通各地、各行業(yè)的安全大腦體系，形成威脅情報(bào)和數(shù)據(jù)的互相查詢，構(gòu)建起一個(gè)國家級范圍的分布式安全大腦。”在大會上，周鴻祎一改往日的鋒利言辭，收斂了鋒芒，以一種更加開放、包容的態(tài)度向外界闡述了360接下來做網(wǎng)絡(luò)安全的目標(biāo)。
真就“紅衣教主”變成了“紅衣大叔”，前后兩場表現(xiàn)似乎都在預(yù)示著周鴻祎的轉(zhuǎn)變，而著同樣也在影響著未來360的市場路徑。
01 “紅衣大叔”愛鬧騰
周鴻祎出生于湖北黃岡，從小就是個(gè)牛人，學(xué)習(xí)成績優(yōu)異不說，往往別人需要花全部精力去學(xué)的知識，而他只需要花三分之一的精力。
這也導(dǎo)致了他并不能很好的適應(yīng)學(xué)校教育，常常在課堂上聊天打諢、調(diào)皮搗蛋，而且從小就秉持著該出手就出手的理念，和別人打架、蔑視權(quán)威也是常有的事情。
有一次，他因?yàn)樵谡n堂上調(diào)皮被生氣的老師直接拿戒尺打了頭，氣不過。就在放學(xué)后，等所有人都離開了教室，他再偷偷地翻進(jìn)學(xué)校教室，把戒尺掰成了兩段，然后用膠水簡單粘一下。等到了第二天，老師再次揮動(dòng)戒尺時(shí)候，戒尺就直接在空中斷開了，滑稽的一幕引發(fā)了全班同學(xué)哄堂大笑。
回想起來，直到成年，周鴻祎的這種理念都未曾改變，使得360在業(yè)內(nèi)真就是360°四面樹敵，高調(diào)宣戰(zhàn)。
后來，上了中學(xué)，周鴻祎開始接觸計(jì)算機(jī)。但是困于當(dāng)時(shí)的條件有限，周鴻祎只能通過閱讀計(jì)算機(jī)說明書和報(bào)刊來學(xué)習(xí)了解，成為了他學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)的啟蒙。
回憶起來，他說道：“不懂什么編程，就是覺得好玩。”
玩，成為了周鴻祎的一種天性和決策導(dǎo)向，大多數(shù)他不想“玩”的事物，都不會去做。
面對高考，他就是不想“玩”，計(jì)劃著通過別的渠道來完成升學(xué)，覺得那樣一定很酷。聽說參加物理競賽獲得名次，可以保送大學(xué)，于是他就去報(bào)名參加參賽，為此還花費(fèi)了大量的時(shí)間去備戰(zhàn)。
誰知，在考前的一夜，他失眠了，腦子難以抑制的激動(dòng)和胡思亂想，不斷消磨他的精力和心態(tài)。結(jié)果顯而易見，他考砸了，錯(cuò)失名次，未能如愿。
回到高中，巨大的落差讓他更加不想?yún)⒓痈呖迹萑肓嗣悦?。而就在這時(shí)，華南理工大學(xué)發(fā)來信息說要錄取周鴻祎。
原來高中班主任徐良老師認(rèn)為周鴻祎各方面都不錯(cuò)，就分別給幾所大學(xué)投了推薦信，看看有沒有機(jī)會幫這個(gè)聰明的孩子一把。
最快回信的是華南理工大學(xué)，但是錄取的專業(yè)是食品工程。這又讓 周鴻祎陷入了糾結(jié)，他一早就堅(jiān)定了要學(xué)計(jì)算機(jī)，食品工程可絲毫提不起興趣啊。
周鴻祎站上了人生的十字路口，直走去高考，右轉(zhuǎn)直接進(jìn)華南理工學(xué)食品工程。思考良久，骨子里愛鬧騰、不服輸?shù)膭胚€是不能讓周鴻祎狠下心來讀一個(gè)自己不想讀的專業(yè)。
當(dāng)他正準(zhǔn)備和父母坦白的時(shí)候，左轉(zhuǎn)的信號燈亮了——西安交通大學(xué)招生辦的老師來到周鴻祎的學(xué)校，他向周鴻祎詢問道，西安交通大學(xué)有個(gè)教改班，學(xué)的就是計(jì)算機(jī)和通訊，要不要來他們那里上課？
周鴻祎欣然應(yīng)允，在1988年進(jìn)入西安交通大學(xué)電信學(xué)院計(jì)算機(jī)系學(xué)習(xí)，后因?qū)W習(xí)成績優(yōu)異，繼續(xù)被保送本校攻讀管理學(xué)院系統(tǒng)工程系。
02 初入江湖，敢為斗士
當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)，硝煙彌漫，但這也只是大部分人認(rèn)識到周鴻祎“斗士”一面的開始。
1995年7月，研究生畢業(yè)后，周鴻祎加入方正集團(tuán)，從程序員做到了方正研發(fā)中心副主任。但是，彼時(shí)方正的業(yè)務(wù)重點(diǎn)并不在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，軟件并不被重視，周鴻祎覺得沒意思，就有了辭職創(chuàng)業(yè)的想法。
1998年，周鴻祎帶著方正的老同事成立了國風(fēng)因特軟件公司，并創(chuàng)立了3721網(wǎng)站。同年年底，3721推出中文網(wǎng)址，開創(chuàng)了中文上網(wǎng)服務(wù)的先河。
2002年，周鴻祎和他的3721迎來了一位頗具實(shí)力的對手，李彥宏和他的百度搜索。
在北大資源樓里，周鴻祎第一次見到了李彥宏，兩人相對而坐。周鴻祎是個(gè)急性子，率先開口，他像機(jī)關(guān)槍一樣，噼里啪啦講了一大堆，關(guān)于怎么做推廣、怎么做插件，一股腦地說完了自己想說的話。
與他形成鮮明對比，坐在對面的李彥宏顯得很沉靜，他專注地聽著，也不表態(tài)，直到最后才緩緩說道：“我覺得3721本質(zhì)做的也是搜索，以后肯定會有競爭?！?/p>
合作就此告吹。同年6月，百度推出地址欄插件，與3721爭奪IE入口，并實(shí)行“讓用戶選擇百度的同時(shí)把3721刪掉”的策略。
周鴻祎氣不過，小時(shí)候“該出手時(shí)就出手”的暴脾氣一上來，拍板就是以牙還牙的反制：你刪，我也刪。除此之外，他還通過技術(shù)提高了用戶卸載3721的難度，這也成就了他流氓軟件之父的稱號。
隨著競爭白熱化，2003年9月和10月，百度接連狀告3721不正當(dāng)競爭，周鴻祎和李彥宏再度相見，對簿公堂。
在法庭上，主審女法官向周鴻祎發(fā)問：“百度指責(zé)你刪掉他們的東西，你干了沒有？”
李彥宏搶答：“他肯定干了?！?/p>
周鴻祎見此，笑著答：“我干了，但是是他先干的。我干的所有壞事兒，他都干了?！?/p>
一來一回倒是把女法官給當(dāng)場逗樂了。最后，在這場紛爭之后雙雙歸于平靜，2004年1月，3721賣身雅虎，周鴻祎也進(jìn)入了雅虎中國工作。
值得一提的是，在雅虎中國期間，周鴻祎先后用“一搜”在MP3搜索領(lǐng)域超越了百度，通過“1G免費(fèi)郵箱”將雅虎的郵箱業(yè)務(wù)做到業(yè)內(nèi)第二，并與聯(lián)眾、攜程、當(dāng)當(dāng)、265等12家專業(yè)網(wǎng)站成立電郵聯(lián)盟，直逼網(wǎng)易城下，著實(shí)讓這位老大哥捏了一把冷汗。
03 360的時(shí)代
2005年，周鴻祎辭去雅虎中國的總裁職位，遠(yuǎn)走江湖。
2006年，周鴻祎投資奇虎360科技有限公司，并出任了奇虎360董事長。緊接著，他迅速推出免費(fèi)安全軟件“360安全衛(wèi)士”，閃擊國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場，直接改變了整個(gè)行業(yè)的競爭邏輯。
這樣做的目的也很明確，就是要干掉其他競爭對手。周鴻祎回憶起來，臉色平淡，說道：“原來只是本來那時(shí)候年輕嘛，想干死競爭對手，就做了個(gè)免費(fèi)，但是呢沒想到說，我們中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶就特別喜歡免費(fèi)的安全......”
免費(fèi)模式迅速讓360在中國互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)了腳跟，隨后周鴻祎開始迅速布局瀏覽器、游戲、搜索、桌面管理、壓縮軟件等等模塊，遍地開花，甚至有時(shí)候用戶稍不注意就有可能在自家的電腦里被捆綁安裝上了一個(gè)“360全家桶”。
在這段期間，因?yàn)閺V告彈窗、捆綁安裝等等原因，360口碑快速下滑，但同時(shí)也迎來輝煌的360時(shí)代。3Q大戰(zhàn)之后，奇虎360在紐約證券交易所掛牌上市，2013年股價(jià)曾一路走高至94美金，市值突破并穩(wěn)定在100億美金之上。
那幾年，在“TABLE”的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局下，360妥妥的占著一極。但是，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，360逐漸露出了疲態(tài)，“360手機(jī)衛(wèi)士+手機(jī)瀏覽器”的雙驅(qū)模式未能復(fù)刻PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輝煌。
這一次，周鴻祎再度陷入了迷茫。
360是什么？要成為一家什么樣的公司？新的市場需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？一系列的問題縈繞在他的腦中，迫使他停下了腳步，決定閉關(guān)三個(gè)月。
出關(guān)后，他變得低調(diào)了，“我不再像以往那樣在公關(guān)方面‘肆意妄為’了，我希望給360一個(gè)和平發(fā)展的環(huán)境。”
用自己的平和去換360的和平，周鴻祎和360都在試圖改變。
但是，就在他們選擇平和的不久，中國互聯(lián)網(wǎng)市場迎來了更激蕩的時(shí)期，移動(dòng)手游、影視、電競、短視頻等新業(yè)態(tài)層出不窮，占據(jù)新入口的巨頭和新秀乘風(fēng)而起，幾乎掌握了這個(gè)時(shí)代的所有高光時(shí)刻。
360反而有些垂垂老矣，偶爾做點(diǎn)內(nèi)容、搞點(diǎn)硬件，但都未能激起太多的水花。
試問，廉頗老矣，尚能飯否？
04 回歸網(wǎng)絡(luò)安全，再造360
時(shí)間回到了周鴻祎的某個(gè)記憶時(shí)刻，那天，一個(gè)國家監(jiān)管部門的領(lǐng)導(dǎo)找到了周鴻祎，向他提到，國家對互聯(lián)網(wǎng)安全有極大的擔(dān)憂和期望，也希望360回歸承擔(dān)起構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全核心技術(shù)能力的企業(yè)責(zé)任，成為維護(hù)國家安全的重要力量。
這勾起了周鴻祎的心思，私有化、歸國、政企安全、安全大腦等一大堆動(dòng)作和概念涌進(jìn)腦中，一如物理競賽考前的那一夜，難以抑制的激動(dòng)和規(guī)劃想象刺激著他。
2015年上半年，國內(nèi)股市一片向好，上證指數(shù)從3234點(diǎn)漲到最高的5178點(diǎn)，中概股正在興起歸國熱潮。周鴻祎自然也看到了這一個(gè)現(xiàn)象，認(rèn)為將是360難得的歸國機(jī)會。
同年6月，周鴻祎以內(nèi)部信方式宣布，360將退出美股，開啟私有化進(jìn)程，退市工作在2016年8月基本完成。
時(shí)間比預(yù)計(jì)要提早一個(gè)月，2016年7月，360完成私有化，從紐交所退市，并在兩年后回歸A股。
在此之后，周鴻祎更多的發(fā)言和觀點(diǎn)都越來越集中在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，在他的多數(shù)發(fā)言中，“360”不知不覺多了一個(gè)后綴“政企安全”。
就在周鴻祎逐漸為360摸清通往下一個(gè)時(shí)代的思路時(shí)，來自內(nèi)部的分化再次給了他當(dāng)頭一棒，那就是齊向東的離開。
如果說周鴻祎是360的一號人物，那么齊向東就是360妥妥的二把手。兩人一個(gè)專注C端產(chǎn)品，一個(gè)專注B端的企業(yè)安全；一個(gè)在臺前吶喊，一個(gè)在幕后管事，雙雙領(lǐng)導(dǎo)著360的發(fā)展，既是同事，更是戰(zhàn)友。
3Q大戰(zhàn)期間的一個(gè)早上，360總部迎來了30多個(gè)警察的突擊檢查。齊向東趕忙打電話給正在上班途中的周鴻祎，說道：“公司里來了30多個(gè)警察，你趕緊逃。你看看你現(xiàn)在能飛哪兒，就趕緊先飛過去。剩下的以后再說?！?/p>
聽罷，周鴻祎轉(zhuǎn)頭就去了機(jī)場，飛往香港，把360托付給了齊向東。
曾經(jīng)的齊向東是周鴻祎背后的戰(zhàn)友，而如今他和他的奇安信卻跑到了周鴻祎的面前，成為了360政企安全最為有力的競爭對手之一。
2019年4月，兩人徹底完成“分家”。
脫離了360之后，奇安信引入中國電子為第二大股東，一舉晉升為“網(wǎng)絡(luò)安全國家隊(duì)”。據(jù)國信證券研報(bào)，目前奇安信進(jìn)入了90%以上的中央政府部門、中央企業(yè)和大型銀行，牢牢把握著相當(dāng)一部分政企市場份額。
這一刻，需要改變的已不僅僅是360，更是周鴻祎自己。因而在此次互聯(lián)網(wǎng)安全大會上，他的很多發(fā)言都與過去的“紅衣教主”判若兩人。
周鴻祎變了，他否定了他最擅長的產(chǎn)品突圍打法，直言“不能再把網(wǎng)絡(luò)安全當(dāng)作信息化的附庸，依靠堆砌碎片化產(chǎn)品試圖解決不斷變化的安全問題，而是應(yīng)該直面安全挑戰(zhàn)，以‘作戰(zhàn)、對抗、攻防思維’為指導(dǎo)，體系化建設(shè)安全能力。”
他正在試圖用新戰(zhàn)法和新框架再造一個(gè)360。如果說，在舞臺之上，站著這個(gè)人還有什么與過去的“紅衣教主”有所相似的，大概就是那一件鮮明的紅色上衣了吧。
如今的他，仍舊活躍在舞臺、各類政企安全會議以及內(nèi)容平臺之上，而更多的卻是在反思360的劣勢和推行政企安全的戰(zhàn)略思路，懟天懟地懟同行的言辭少了許多。
周鴻祎，變了嗎？
年紀(jì)變大了，人也沉穩(wěn)內(nèi)斂了不少。
然而紅衣在身，在網(wǎng)絡(luò)安全的高地上，他仍舊是一名妥妥的斗士，振臂高呼：“從來都沒有什么歲月靜好，看不見的網(wǎng)絡(luò)攻擊隨時(shí)在發(fā)生，這是一場戰(zhàn)斗，要用戰(zhàn)爭思想，對抗的思維來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)安全的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全才能有正確的方向。”
他和360，仍在開炮！
最近360又放棄對哪吒汽車的增資，以“0元”價(jià)格轉(zhuǎn)讓哪吒汽車3.532%的股權(quán)。
老周在堅(jiān)持什么，又在放棄什么呢？
參考文獻(xiàn)：
1. 《顛覆者：周鴻祎自傳》
2. 《周鴻祎的前半生：3Q大戰(zhàn)、3721、雅虎中國的幕后故事》
3. 《從斗士到隱士的七年，周鴻祎經(jīng)歷了什么？》
4. 《“紅衣教主”周鴻祎，那些年創(chuàng)業(yè)的故事》
5. 《這些年，360四處樹敵》