文|智能相對論 陳選濱
去年7月24日，“紅衣大叔”周鴻祎發(fā)布了他的第一條視頻，正式入駐B站。到7月2日為止，一共發(fā)了23條視頻，粉絲2.3萬，除了第一條視頻過了65萬播放之外，只有一條9.3萬播放和一條2.1萬播放的視頻，其他20條視頻都是2萬以內(nèi)播放的。這個成績在B站就連一個“膝蓋區(qū)”UP主都算不上吧，就別說頭部UP主或者腰部UP主了。
今年，周鴻祎52歲，360也已經(jīng)17歲了，對于今天的互聯(lián)網(wǎng)市場來說，都不太年輕?；蛟S，在新一代年輕人的DNA里，早已沒有了“被360支配”的恐懼。
雖然已過知命之年，但周鴻祎似乎正在積極地想辦法融入今天年輕人的群體。
在第一條視頻里，他坦言：“我很欣賞B站這種年輕的溝通方式和氛圍”，并承諾入駐B站一不帶貨，二不灌雞湯，只是想和B站的年輕人分享一些做網(wǎng)絡(luò)安全的感受和經(jīng)驗(yàn)。隨后，他在視頻的結(jié)尾，還“入鄉(xiāng)隨俗”般地討了個“一鍵三連”，確實(shí)很有后浪那味兒。
但是，不得不說，可能是第一次在B站發(fā)視頻的緣故，“紅衣大叔”似乎有些拘謹(jǐn)，在視頻里，他眼神閃爍，抬眼看天，一直都沒有直視鏡頭，念念叨叨地自說自話。
這種感覺，就有些像我們上學(xué)時候被點(diǎn)名上臺背書的樣子，生怕自己忘了詞，不經(jīng)意間本能地盯著天花板看，仿佛天花板上寫著自己要說的話一樣。
如此心不在焉，想必還有比問候年輕人更重要的事情。
同樣是去年，第九屆互聯(lián)網(wǎng)安全大會（ISC 2021）上，比起向年輕人分享網(wǎng)絡(luò)安全經(jīng)驗(yàn)，此時周鴻祎更緊迫的是向市場和社會傳遞360做網(wǎng)絡(luò)安全的想法和思路。
“360想完成一個夢想，也就是打通各地、各行業(yè)的安全大腦體系，形成威脅情報和數(shù)據(jù)的互相查詢，構(gòu)建起一個國家級范圍的分布式安全大腦?！痹诖髸希茗櫟t一改往日的鋒利言辭，收斂了鋒芒，以一種更加開放、包容的態(tài)度向外界闡述了360接下來做網(wǎng)絡(luò)安全的目標(biāo)。
真就“紅衣教主”變成了“紅衣大叔”，前后兩場表現(xiàn)似乎都在預(yù)示著周鴻祎的轉(zhuǎn)變，而著同樣也在影響著未來360的市場路徑。
01 “紅衣大叔”愛鬧騰
周鴻祎出生于湖北黃岡，從小就是個牛人，學(xué)習(xí)成績優(yōu)異不說，往往別人需要花全部精力去學(xué)的知識，而他只需要花三分之一的精力。
這也導(dǎo)致了他并不能很好的適應(yīng)學(xué)校教育，常常在課堂上聊天打諢、調(diào)皮搗蛋，而且從小就秉持著該出手就出手的理念，和別人打架、蔑視權(quán)威也是常有的事情。
有一次，他因?yàn)樵谡n堂上調(diào)皮被生氣的老師直接拿戒尺打了頭，氣不過。就在放學(xué)后，等所有人都離開了教室，他再偷偷地翻進(jìn)學(xué)校教室，把戒尺掰成了兩段，然后用膠水簡單粘一下。等到了第二天，老師再次揮動戒尺時候，戒尺就直接在空中斷開了，滑稽的一幕引發(fā)了全班同學(xué)哄堂大笑。
回想起來，直到成年，周鴻祎的這種理念都未曾改變，使得360在業(yè)內(nèi)真就是360°四面樹敵，高調(diào)宣戰(zhàn)。
后來，上了中學(xué)，周鴻祎開始接觸計算機(jī)。但是困于當(dāng)時的條件有限，周鴻祎只能通過閱讀計算機(jī)說明書和報刊來學(xué)習(xí)了解，成為了他學(xué)計算機(jī)專業(yè)的啟蒙。
回憶起來，他說道：“不懂什么編程，就是覺得好玩?！?/p>
玩，成為了周鴻祎的一種天性和決策導(dǎo)向，大多數(shù)他不想“玩”的事物，都不會去做。
面對高考，他就是不想“玩”，計劃著通過別的渠道來完成升學(xué)，覺得那樣一定很酷。聽說參加物理競賽獲得名次，可以保送大學(xué)，于是他就去報名參加參賽，為此還花費(fèi)了大量的時間去備戰(zhàn)。
誰知，在考前的一夜，他失眠了，腦子難以抑制的激動和胡思亂想，不斷消磨他的精力和心態(tài)。結(jié)果顯而易見，他考砸了，錯失名次，未能如愿。
回到高中，巨大的落差讓他更加不想?yún)⒓痈呖迹萑肓嗣悦?。而就在這時，華南理工大學(xué)發(fā)來信息說要錄取周鴻祎。
原來高中班主任徐良老師認(rèn)為周鴻祎各方面都不錯，就分別給幾所大學(xué)投了推薦信，看看有沒有機(jī)會幫這個聰明的孩子一把。
最快回信的是華南理工大學(xué)，但是錄取的專業(yè)是食品工程。這又讓 周鴻祎陷入了糾結(jié)，他一早就堅(jiān)定了要學(xué)計算機(jī)，食品工程可絲毫提不起興趣啊。
周鴻祎站上了人生的十字路口，直走去高考，右轉(zhuǎn)直接進(jìn)華南理工學(xué)食品工程。思考良久，骨子里愛鬧騰、不服輸?shù)膭胚€是不能讓周鴻祎狠下心來讀一個自己不想讀的專業(yè)。
當(dāng)他正準(zhǔn)備和父母坦白的時候，左轉(zhuǎn)的信號燈亮了——西安交通大學(xué)招生辦的老師來到周鴻祎的學(xué)校，他向周鴻祎詢問道，西安交通大學(xué)有個教改班，學(xué)的就是計算機(jī)和通訊，要不要來他們那里上課？
周鴻祎欣然應(yīng)允，在1988年進(jìn)入西安交通大學(xué)電信學(xué)院計算機(jī)系學(xué)習(xí)，后因?qū)W習(xí)成績優(yōu)異，繼續(xù)被保送本校攻讀管理學(xué)院系統(tǒng)工程系。
02 初入江湖，敢為斗士
當(dāng)年的3Q大戰(zhàn)，硝煙彌漫，但這也只是大部分人認(rèn)識到周鴻祎“斗士”一面的開始。
1995年7月，研究生畢業(yè)后，周鴻祎加入方正集團(tuán)，從程序員做到了方正研發(fā)中心副主任。但是，彼時方正的業(yè)務(wù)重點(diǎn)并不在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，軟件并不被重視，周鴻祎覺得沒意思，就有了辭職創(chuàng)業(yè)的想法。
1998年，周鴻祎帶著方正的老同事成立了國風(fēng)因特軟件公司，并創(chuàng)立了3721網(wǎng)站。同年年底，3721推出中文網(wǎng)址，開創(chuàng)了中文上網(wǎng)服務(wù)的先河。
2002年，周鴻祎和他的3721迎來了一位頗具實(shí)力的對手，李彥宏和他的百度搜索。
在北大資源樓里，周鴻祎第一次見到了李彥宏，兩人相對而坐。周鴻祎是個急性子，率先開口，他像機(jī)關(guān)槍一樣，噼里啪啦講了一大堆，關(guān)于怎么做推廣、怎么做插件，一股腦地說完了自己想說的話。
與他形成鮮明對比，坐在對面的李彥宏顯得很沉靜，他專注地聽著，也不表態(tài)，直到最后才緩緩說道：“我覺得3721本質(zhì)做的也是搜索，以后肯定會有競爭。”
合作就此告吹。同年6月，百度推出地址欄插件，與3721爭奪IE入口，并實(shí)行“讓用戶選擇百度的同時把3721刪掉”的策略。
周鴻祎氣不過，小時候“該出手時就出手”的暴脾氣一上來，拍板就是以牙還牙的反制：你刪，我也刪。除此之外，他還通過技術(shù)提高了用戶卸載3721的難度，這也成就了他流氓軟件之父的稱號。
隨著競爭白熱化，2003年9月和10月，百度接連狀告3721不正當(dāng)競爭，周鴻祎和李彥宏再度相見，對簿公堂。
在法庭上，主審女法官向周鴻祎發(fā)問：“百度指責(zé)你刪掉他們的東西，你干了沒有？”
李彥宏搶答：“他肯定干了?！?/p>
周鴻祎見此，笑著答：“我干了，但是是他先干的。我干的所有壞事兒，他都干了。”
一來一回倒是把女法官給當(dāng)場逗樂了。最后，在這場紛爭之后雙雙歸于平靜，2004年1月，3721賣身雅虎，周鴻祎也進(jìn)入了雅虎中國工作。
值得一提的是，在雅虎中國期間，周鴻祎先后用“一搜”在MP3搜索領(lǐng)域超越了百度，通過“1G免費(fèi)郵箱”將雅虎的郵箱業(yè)務(wù)做到業(yè)內(nèi)第二，并與聯(lián)眾、攜程、當(dāng)當(dāng)、265等12家專業(yè)網(wǎng)站成立電郵聯(lián)盟，直逼網(wǎng)易城下，著實(shí)讓這位老大哥捏了一把冷汗。
03 360的時代
2005年，周鴻祎辭去雅虎中國的總裁職位，遠(yuǎn)走江湖。
2006年，周鴻祎投資奇虎360科技有限公司，并出任了奇虎360董事長。緊接著，他迅速推出免費(fèi)安全軟件“360安全衛(wèi)士”，閃擊國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全市場，直接改變了整個行業(yè)的競爭邏輯。
這樣做的目的也很明確，就是要干掉其他競爭對手。周鴻祎回憶起來，臉色平淡，說道：“原來只是本來那時候年輕嘛，想干死競爭對手，就做了個免費(fèi)，但是呢沒想到說，我們中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶就特別喜歡免費(fèi)的安全......”
免費(fèi)模式迅速讓360在中國互聯(lián)網(wǎng)市場站穩(wěn)了腳跟，隨后周鴻祎開始迅速布局瀏覽器、游戲、搜索、桌面管理、壓縮軟件等等模塊，遍地開花，甚至有時候用戶稍不注意就有可能在自家的電腦里被捆綁安裝上了一個“360全家桶”。
在這段期間，因?yàn)閺V告彈窗、捆綁安裝等等原因，360口碑快速下滑，但同時也迎來輝煌的360時代。3Q大戰(zhàn)之后，奇虎360在紐約證券交易所掛牌上市，2013年股價曾一路走高至94美金，市值突破并穩(wěn)定在100億美金之上。
那幾年，在“TABLE”的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)格局下，360妥妥的占著一極。但是，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，360逐漸露出了疲態(tài)，“360手機(jī)衛(wèi)士+手機(jī)瀏覽器”的雙驅(qū)模式未能復(fù)刻PC互聯(lián)網(wǎng)時代的輝煌。
這一次，周鴻祎再度陷入了迷茫。
360是什么？要成為一家什么樣的公司？新的市場需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)？一系列的問題縈繞在他的腦中，迫使他停下了腳步，決定閉關(guān)三個月。
出關(guān)后，他變得低調(diào)了，“我不再像以往那樣在公關(guān)方面‘肆意妄為’了，我希望給360一個和平發(fā)展的環(huán)境?！?/p>
用自己的平和去換360的和平，周鴻祎和360都在試圖改變。
但是，就在他們選擇平和的不久，中國互聯(lián)網(wǎng)市場迎來了更激蕩的時期，移動手游、影視、電競、短視頻等新業(yè)態(tài)層出不窮，占據(jù)新入口的巨頭和新秀乘風(fēng)而起，幾乎掌握了這個時代的所有高光時刻。
360反而有些垂垂老矣，偶爾做點(diǎn)內(nèi)容、搞點(diǎn)硬件，但都未能激起太多的水花。
試問，廉頗老矣，尚能飯否？
04 回歸網(wǎng)絡(luò)安全，再造360
時間回到了周鴻祎的某個記憶時刻，那天，一個國家監(jiān)管部門的領(lǐng)導(dǎo)找到了周鴻祎，向他提到，國家對互聯(lián)網(wǎng)安全有極大的擔(dān)憂和期望，也希望360回歸承擔(dān)起構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)安全核心技術(shù)能力的企業(yè)責(zé)任，成為維護(hù)國家安全的重要力量。
這勾起了周鴻祎的心思，私有化、歸國、政企安全、安全大腦等一大堆動作和概念涌進(jìn)腦中，一如物理競賽考前的那一夜，難以抑制的激動和規(guī)劃想象刺激著他。
2015年上半年，國內(nèi)股市一片向好，上證指數(shù)從3234點(diǎn)漲到最高的5178點(diǎn)，中概股正在興起歸國熱潮。周鴻祎自然也看到了這一個現(xiàn)象，認(rèn)為將是360難得的歸國機(jī)會。
同年6月，周鴻祎以內(nèi)部信方式宣布，360將退出美股，開啟私有化進(jìn)程，退市工作在2016年8月基本完成。
時間比預(yù)計要提早一個月，2016年7月，360完成私有化，從紐交所退市，并在兩年后回歸A股。
在此之后，周鴻祎更多的發(fā)言和觀點(diǎn)都越來越集中在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，在他的多數(shù)發(fā)言中，“360”不知不覺多了一個后綴“政企安全”。
就在周鴻祎逐漸為360摸清通往下一個時代的思路時，來自內(nèi)部的分化再次給了他當(dāng)頭一棒，那就是齊向東的離開。
如果說周鴻祎是360的一號人物，那么齊向東就是360妥妥的二把手。兩人一個專注C端產(chǎn)品，一個專注B端的企業(yè)安全；一個在臺前吶喊，一個在幕后管事，雙雙領(lǐng)導(dǎo)著360的發(fā)展，既是同事，更是戰(zhàn)友。
3Q大戰(zhàn)期間的一個早上，360總部迎來了30多個警察的突擊檢查。齊向東趕忙打電話給正在上班途中的周鴻祎，說道：“公司里來了30多個警察，你趕緊逃。你看看你現(xiàn)在能飛哪兒，就趕緊先飛過去。剩下的以后再說?！?/p>
聽罷，周鴻祎轉(zhuǎn)頭就去了機(jī)場，飛往香港，把360托付給了齊向東。
曾經(jīng)的齊向東是周鴻祎背后的戰(zhàn)友，而如今他和他的奇安信卻跑到了周鴻祎的面前，成為了360政企安全最為有力的競爭對手之一。
2019年4月，兩人徹底完成“分家”。
脫離了360之后，奇安信引入中國電子為第二大股東，一舉晉升為“網(wǎng)絡(luò)安全國家隊(duì)”。據(jù)國信證券研報，目前奇安信進(jìn)入了90%以上的中央政府部門、中央企業(yè)和大型銀行，牢牢把握著相當(dāng)一部分政企市場份額。
這一刻，需要改變的已不僅僅是360，更是周鴻祎自己。因而在此次互聯(lián)網(wǎng)安全大會上，他的很多發(fā)言都與過去的“紅衣教主”判若兩人。
周鴻祎變了，他否定了他最擅長的產(chǎn)品突圍打法，直言“不能再把網(wǎng)絡(luò)安全當(dāng)作信息化的附庸，依靠堆砌碎片化產(chǎn)品試圖解決不斷變化的安全問題，而是應(yīng)該直面安全挑戰(zhàn)，以‘作戰(zhàn)、對抗、攻防思維’為指導(dǎo)，體系化建設(shè)安全能力。”
他正在試圖用新戰(zhàn)法和新框架再造一個360。如果說，在舞臺之上，站著這個人還有什么與過去的“紅衣教主”有所相似的，大概就是那一件鮮明的紅色上衣了吧。
如今的他，仍舊活躍在舞臺、各類政企安全會議以及內(nèi)容平臺之上，而更多的卻是在反思360的劣勢和推行政企安全的戰(zhàn)略思路，懟天懟地懟同行的言辭少了許多。
周鴻祎，變了嗎？
年紀(jì)變大了，人也沉穩(wěn)內(nèi)斂了不少。
然而紅衣在身，在網(wǎng)絡(luò)安全的高地上，他仍舊是一名妥妥的斗士，振臂高呼：“從來都沒有什么歲月靜好，看不見的網(wǎng)絡(luò)攻擊隨時在發(fā)生，這是一場戰(zhàn)斗，要用戰(zhàn)爭思想，對抗的思維來指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)安全的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)安全才能有正確的方向。”
他和360，仍在開炮！
最近360又放棄對哪吒汽車的增資，以“0元”價格轉(zhuǎn)讓哪吒汽車3.532%的股權(quán)。
老周在堅(jiān)持什么，又在放棄什么呢？
參考文獻(xiàn)：
1. 《顛覆者：周鴻祎自傳》
2. 《周鴻祎的前半生：3Q大戰(zhàn)、3721、雅虎中國的幕后故事》
3. 《從斗士到隱士的七年，周鴻祎經(jīng)歷了什么？》
4. 《“紅衣教主”周鴻祎，那些年創(chuàng)業(yè)的故事》
5. 《這些年，360四處樹敵》