文|ACGx
動畫電影《沖出地球》再一次定檔了，此時距離它去年經(jīng)歷定檔、宣傳、點(diǎn)映、預(yù)售，最終選擇撤出了暑假檔，已經(jīng)過去了近1年時間。
在動漫愛好者眼中，《沖出地球》是一部有爭議的電影。跟2011年動畫《星游記》同一世界觀、同主角的《沖出地球》，算得上是前者的衍生動畫電影（電影名曾為《星游記之沖出地球》）?！缎怯斡洝钒鏅?quán)所有方和核心創(chuàng)作者割裂，這使得大量核心動畫粉絲并不認(rèn)可《沖出地球》是《星游記》的衍生作品。去年電影首次定檔時，大量粉絲曾在微博、B站等各種動漫愛好者聚集的社區(qū)抵制過作品。這對高粉絲向電影來說，顯然是致命的，會對口碑和票房產(chǎn)生極大影響。至今，《星游記》以及其他衍生動畫之間從版權(quán)到內(nèi)容的種種糾葛，仍是關(guān)注國產(chǎn)動畫的年輕群體中屢屢提及的話題。
有意思的是，關(guān)注《沖出地球》影訊的除了動漫愛好者，還有不少A股股民。
2021年7月13日，投資者在投資者互動平臺詢問：
B站有用戶對《沖出地球》惡評如潮，揚(yáng)言抵制。沖出地球投資成本大嗎？
光線傳媒（300251.SZ）回應(yīng)：
《沖出地球》起源是十年前《星游記》的番劇，所以難免會有一些不同的觀點(diǎn)和聲音，都是可以理解的?！稕_出地球》歷時六年打磨，無論是電影的制作還是音樂等各方面都進(jìn)行了全新升級，系彩條屋“國風(fēng)科幻”系列第一部動畫電影，也是誠意之作，將于2021年7月30日上映，敬請期待。該影片的投資成本不高。
投資者互動平臺是一個普通股民與上市公司互動交流、進(jìn)行信息溝通的渠道。只需要簡單注冊，就可以向上市公司提出相關(guān)問題，上市公司人員會站在官方角度進(jìn)行回復(fù)。絕大多數(shù)股民針對影視公司提出的問題都與公司業(yè)績、電影上映時間等相關(guān)，而針對動畫電影這塊的問題就非常有意思了，包括電影過審進(jìn)度，到上線檔期推薦，再到衍生品布局，ACG產(chǎn)業(yè)鏈上下游的相關(guān)問題，都深受股民關(guān)心。
在2021年10月，再次有股民向光線傳媒就《沖出地球》撤檔提問：
請問《沖出地球》7月30日撤檔的原因是什么？是因?yàn)橐咔?？因?yàn)榘鏅?quán)問題引發(fā)的一些負(fù)面評論？還是對自身作品質(zhì)量和票房信心不足？有沒有考慮過在寒假期間(2022年初)上映？(請不要敷衍回復(fù)上映時間還沒有確定?。?！)
從這段5連發(fā)提問，可以看出《沖出地球》在暑期檔的缺失引發(fā)了股民的不滿。根據(jù)提問的時間，這位股民的問題或許與2021年Q3光線傳媒業(yè)績增幅明顯回落有關(guān)，而動畫電影在光線傳媒過去的財報中曾經(jīng)起到過非常重要的作用。而最終事實(shí)也證明，由于真人電影沒有起色，也沒有拿得出手的動畫電影，光線傳媒2021年全年凈虧損達(dá)3.12億元。實(shí)際上有關(guān)光線傳媒旗下動畫電影的各種信息，一直是股民們關(guān)注的熱點(diǎn)。
在投資者互動平臺，有股民曾希望光線傳媒能夠?qū)ⅰ稕_出地球》或《深海》在2022年春節(jié)檔上映，還希望能夠效仿漫威做“封神宇宙”，甚至有建議光線收購追光動畫的。今年5月，有股民詢問《深?！贰稕_出地球》何時上映，而光線傳媒也終于給出了答復(fù)：《深?！贰恫璋《小芬呀?jīng)送審，預(yù)計(jì)將與《沖出地球》《大雨》一起在年內(nèi)上映。
在股民眼中，動畫電影之于光線傳媒顯然有著極為特別的地位。
2015年，光線傳媒成立彩條屋影業(yè)，以“高性價比”投資當(dāng)時中國不少窮得叮當(dāng)響的動畫公司，接下來幾年陸續(xù)推出主控的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等大量動畫電影，以及引進(jìn)《你的名字?！贰稛熁ā贰肚c千尋》等日本動畫電影，都在國內(nèi)文娛市場掀起過極高話題度。
超級成功的《哪吒之魔童降世》成為2019 年光線傳媒業(yè)績的主驅(qū)力，同時也促使光線傳媒在同年追加了包括凝羽動畫、十月文化兩家動畫公司的投資。
《哪吒》之后，是《姜子牙》在2020年貢獻(xiàn)16億票房。中國國產(chǎn)動畫電影票房過10億的唯三作品，有兩部由光線傳媒主控，另外一部超10億的《西游記之大圣歸來》，其制作方十月文化也在電影上映期間被光線入股了，因此外界給光線傳媒打上中國國產(chǎn)動畫電影NO.1的標(biāo)簽。
在中國股市，因?yàn)檠褐斜铍娪皫碛耙暪竟蓛r大幅抬升，早已有數(shù)例。國產(chǎn)動畫電影這塊起步晚，幾年來產(chǎn)出雖然有限，但是每個爆款的市場號召力以及后續(xù)影響都十分巨大，所以也可能成為影視公司在二級市場獲得追捧的工具。《哪吒之魔童降世》上映期間，就曾帶動光線傳媒的股價持續(xù)上漲。無論是因?yàn)槿狈∪耐顿Y回報機(jī)制，還是站在價值投資角度，股民們都對光線傳媒在動畫電影發(fā)展方面抱有高期待。
但是，對動畫制作略有了解的讀者朋友都知道，中國動畫電影要擺脫低齡向，吸引更廣泛年齡層次的觀眾，這對劇本、制作都提出了更高要求。一部非兒童向動畫電影從立項(xiàng)到最終上映，需要大量動畫團(tuán)隊(duì)通力制作，可能需要三四年甚至更長的時間。之后，如何有效地進(jìn)行宣發(fā)，也是一個大問題。動畫電影與光線傳媒主推的青春題材電影有著受眾高度重合的特點(diǎn)，在早期動畫電影宣傳中也曾利用青春片的宣發(fā)渠道，而后完全不同風(fēng)格的《姜子牙》捆綁《哪吒》宣傳，盡管收獲高票房，卻讓走進(jìn)影院的觀眾感覺“受騙”。讓股民們難以接受的，是光線傳媒的股價在《姜子牙》上映后遭遇的“大跳水”，市值蒸發(fā)90億。
距離2016年《西游記之大圣歸來》引爆動畫電影在中國市場的熱度已過去6年，動畫電影在各個方面仍舊有著太多變數(shù)，這并不是中國的資深股民們可以預(yù)判的。
實(shí)際上，光線在投資者互動平臺提到的2022年將上映的四部動畫電影，在內(nèi)容、制作方面都有著各自不同的境遇。
屬于長篇動畫衍生電影的《沖出地球》《茶啊二中》，其票房很大程度要取決于動畫粉絲的口碑宣傳。
《沖出地球》在去年被粉絲“開除”出《星游記》的故事中，今年再度定檔后明顯宣發(fā)低調(diào)了不少。
講述東北中學(xué)生故事的《茶啊二中》，制作團(tuán)隊(duì)凝羽動畫自2018年停止網(wǎng)絡(luò)動畫的制作，改為全力制作動畫電影，這一做就是4年。
不思凡的新作《大雨》，從PV來看將會貫徹其對哲學(xué)和社會的思考，會有一定觀看門檻。
2016年開始制作，啟動投資就達(dá)2億人民幣的《深?！?，顯然是光線傳媒今年宣發(fā)的重頭。自電影發(fā)布PV后，唯美的畫面引發(fā)了動漫愛好者的極高期待，他們同時也擔(dān)心國內(nèi)動畫電影通病，“美術(shù)部分無可挑剔，劇情部分無能為力”。如何為它做宣發(fā)，則是另一個問題。
今年光線傳媒預(yù)計(jì)上映4部國產(chǎn)動畫電影，是有史以來上映作品最多的一年，但是其中具備絕對票房號召力的，可能只有《深?！贰?/p>
不同于真人電影有明星加持、一流導(dǎo)演保駕，被當(dāng)今年輕觀眾賦予了極大情懷的動畫電影，要想再度如《哪吒》那樣成為爆款，難度其實(shí)相當(dāng)大。在2019年金雞獎的開幕論壇上，光線傳媒董事長王長田曾談到，《哪吒》的高票房是一個意外，如果是有5部10億的電影，整個市場會是健康的狀況。王長田的看法無疑是站在整個電影市場的角度，如果我們細(xì)化到動畫電影市場，票房顯然只是一部分，衍生開發(fā)收入的占比提升，才能成就真正健康的動畫電影市場。
目前光線傳媒旗下待映的這些作品，并不具備足夠的長線衍生開發(fā)的能力。光線傳媒今年4月成立了專門做神話宇宙的“光線動畫”，同時在投資者的回答中證實(shí)了這一問題：
公司重新梳理了中國有史以來的神話傳說、故事、人物、事件等等，已經(jīng)初步形成了中國神話宇宙的世界觀和人物譜系，涉及成百上千的神話人物。我們也規(guī)劃了早期動畫電影的開發(fā)方向，部分電影已在制作和籌備中；希望能每年推出2~3部左右的中國神話宇宙系列電影，會有幾十家公司參與到中國神話宇宙的開發(fā)和制作中。
目前，公司動漫周邊營收占比不高，但隨著公司動畫IP的逐步豐富，以及中國神話宇宙的逐漸開發(fā)，未來動漫周邊的營收占比會不斷提高。
7年前彩條屋收購的這些動畫制作公司產(chǎn)出的作品，有著創(chuàng)作者們各自獨(dú)特的敘事方式和畫面風(fēng)格，彼此之間是很難產(chǎn)生聯(lián)系的，更遑論“宇宙”。光線傳媒也深知真正系列化后的動畫電影才能在資本市場談及價值，這個目標(biāo)要實(shí)現(xiàn)，可能還要一個7年。