文|文娛商業(yè)觀察 阿木
周杰倫終于發(fā)新歌了！
7月6日中午12點(diǎn)，周杰倫新專輯《最偉大的作品》首支MV上線。從朋友圈刷屏分享，到微博連續(xù)占據(jù)文娛榜，周杰倫永遠(yuǎn)的神被打上了公屏。
這是周杰倫自2016年后首次推出專輯，粉絲翹首以盼許久，平臺(tái)更是兩眼放光。不僅有騰訊音樂(lè)全平臺(tái)加碼搶占先機(jī)，還有像微博、B站、快手、抖音等平臺(tái)也加入混戰(zhàn)。
一年前，在國(guó)家相關(guān)部門的監(jiān)管下，騰訊音樂(lè)發(fā)布了《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。轉(zhuǎn)眼一年將近，音樂(lè)平臺(tái)的這場(chǎng)反壟斷戰(zhàn)事，給予了許多平臺(tái)機(jī)會(huì)，但現(xiàn)實(shí)卻是很大程度上并沒(méi)有改變音樂(lè)版權(quán)“各據(jù)一方”的現(xiàn)狀。
這次，周杰倫新歌首發(fā)，各大平臺(tái)又將展開(kāi)怎樣的交鋒？又能否打破當(dāng)前“不壟斷，仍獨(dú)家”的格局？
搶占先機(jī)，B站快手瞄準(zhǔn)“周杰倫”
有人說(shuō)：“周杰倫在哪里，華語(yǔ)音樂(lè)的風(fēng)向就在哪里?！泵鎸?duì)周杰倫的新專輯，各大平臺(tái)都紛紛摩拳擦掌，想要搶占先機(jī)。
在此前歌曲版權(quán)方面，從2017年開(kāi)始，騰訊音樂(lè)便拿下了周杰倫所有歌曲的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，當(dāng)時(shí)簽訂的代理期限為3年。
在這期間，騰訊音樂(lè)還曾以轉(zhuǎn)授權(quán)的形式賣給網(wǎng)易云音樂(lè)一段時(shí)間，可從2018年4月開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)便向用戶發(fā)布消息，由于版權(quán)方的突發(fā)要求，不得不很快下架涉及周杰倫等藝人的杰威爾版權(quán)公司歌曲。自此，周杰倫成為了騰訊音樂(lè)的一大獨(dú)門殺手锏。
后來(lái)，周杰倫所發(fā)布的單曲《說(shuō)好不哭》以及《Mojito》均是獨(dú)家亮相騰訊音樂(lè)旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大平臺(tái)。其中，《說(shuō)好不哭》更是成為QQ音樂(lè)平臺(tái)歷史銷售額最高且首個(gè)最快突破殿堂金鉆唱片等級(jí)認(rèn)證的數(shù)字單曲。
這一次也不例外，騰訊音樂(lè)毋庸置疑是這次專輯宣發(fā)的主打場(chǎng)，除了上線首支MV以外，同時(shí)還上線了預(yù)約周杰倫新專輯的板塊，截至7月6日晚上7點(diǎn)，已有超過(guò)750萬(wàn)人預(yù)約，或?qū)?huì)迎來(lái)新的行業(yè)紀(jì)錄。
除了歌曲音頻版權(quán)之外，也越來(lái)越多的多元化版權(quán)合作形式出現(xiàn)。作為首發(fā)MV，杰威爾音樂(lè)在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)首發(fā)，包括但不限于B站、微博、快手、抖音、咪咕等平臺(tái)。
B站作為首次與杰威爾音樂(lè)合作，不僅僅是今天在平臺(tái)首發(fā)周杰倫新歌MV，而且杰威爾音樂(lè)也正式入駐B站，在B站發(fā)的第一條動(dòng)態(tài)是周杰倫的《給我一首歌的時(shí)間》MV。另外，杰威爾也配合B站上線了新歌預(yù)約活動(dòng)，以及話題活動(dòng)“一人一首周杰倫”等。
在短視頻平臺(tái)方面，2020年時(shí)，快手官宣與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)。并且讓周杰倫入駐快手平臺(tái)，周杰倫成為了快手的品牌代言人，而快手也成為了周董的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。
隨后不久，抖音也與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，獲得杰威爾音樂(lè)全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)合作。
值得一提的是，這次作品在抖音上線時(shí)，亮相杰威爾音樂(lè)官方號(hào)，但左下角文案上，更是出現(xiàn)了為汽水音樂(lè)引流的廣告，下載搶看MV完整版。而作為字節(jié)這兩年發(fā)力的音樂(lè)平臺(tái)，汽水音樂(lè)或?qū)⒁材芄戏值街芏赂杓t利，具體后續(xù)音頻是否有合作，還需進(jìn)一步觀望。
總的來(lái)說(shuō)，相較于音頻平臺(tái)對(duì)于周杰倫版權(quán)的獨(dú)家資源，短視頻平臺(tái)則更傾向于走聯(lián)合共享戰(zhàn)略。
不再壟斷，網(wǎng)易云音樂(lè)版權(quán)追擊戰(zhàn)
自從一年前，在市場(chǎng)監(jiān)管之下，騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都放棄了音樂(lè)版權(quán)的獨(dú)家授權(quán)，但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，版權(quán)追擊其實(shí)才剛剛開(kāi)始。
此前，網(wǎng)易云音樂(lè)在反壟斷事件發(fā)生后，與杰威爾、相信音樂(lè)、摩登天空、華研音樂(lè)等多個(gè)版權(quán)方洽談非獨(dú)家版權(quán)合作，寄希望于盡快上線此前被下架的獨(dú)家版權(quán)歌曲。此前，網(wǎng)易云音樂(lè)就曾表示，“歡迎更多合作伙伴與網(wǎng)易云音樂(lè)建立合作、恢復(fù)合作，網(wǎng)易云音樂(lè)愿意以最大誠(chéng)意進(jìn)行版權(quán)采買，以提供給用戶更完整的音樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>
自2021年10月開(kāi)始，網(wǎng)易云音樂(lè)便在平臺(tái)發(fā)起了#云村版權(quán)回歸季#系列活動(dòng)，截至目前，至少有8大版權(quán)公司與網(wǎng)易云音樂(lè)重新建立合作關(guān)系。
縱觀網(wǎng)易云音樂(lè)近一年回歸的音樂(lè)版權(quán)，可以發(fā)現(xiàn)，集中出現(xiàn)在反壟斷舉措后的兩至三個(gè)月后，這也說(shuō)明了反壟斷措施的推進(jìn)，確實(shí)為后起平臺(tái)擴(kuò)大版權(quán)資源庫(kù)起到了積極的作用。
另外，今年以來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)先是在4月與福茂唱片達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得其全量音樂(lè)版權(quán)授權(quán)；后是在6月又將韓國(guó)知名經(jīng)紀(jì)公司SM娛樂(lè)和國(guó)內(nèi)頂流經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻兩大王牌拿下，雙方將在音樂(lè)版權(quán)、藝人宣推等領(lǐng)域展開(kāi)深層次的合作，整體趨勢(shì)向好。
截至2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)MAU（平均月活）達(dá)1.83億，超90%活躍用戶為90后00后；截至2021年日活用戶日均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)78.2分鐘，每10首歌中有3.2首來(lái)自平臺(tái)推薦。
此前，在2020年時(shí)，華納版權(quán)及環(huán)球唱片公布與網(wǎng)易云音樂(lè)簽訂多年版權(quán)協(xié)議，并延長(zhǎng)與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)協(xié)議。在2021年時(shí)，索尼唱片與網(wǎng)易云音樂(lè)及騰訊音樂(lè)娛樂(lè)均簽署了在中國(guó)的直接數(shù)字分銷協(xié)議。
不過(guò)值得留意的是，當(dāng)前的版權(quán)追擊其實(shí)仍舊有許多空缺之處，兩大平臺(tái)的較量并沒(méi)有因此而中止。
依舊獨(dú)家，市場(chǎng)需要“最偉大的作品”
在版權(quán)追擊中，有成功自然也有失敗。在各大平臺(tái)的音樂(lè)版權(quán)庫(kù)里，仍然存在著大量各自獨(dú)家的現(xiàn)狀。
比如說(shuō)，周杰倫的杰威爾、五月天的相信音樂(lè)、SHE的華研音樂(lè)，這三家目前仍舊都還是騰訊音樂(lè)的重磅獨(dú)家。當(dāng)然，網(wǎng)易云音樂(lè)也坐擁部分獨(dú)家版權(quán)，像是包含華晨宇在內(nèi)的天娛旗下藝人的獨(dú)家版權(quán)。
在這背后，并不是兩大平臺(tái)相互阻撓，而更多的來(lái)源于音樂(lè)版權(quán)市場(chǎng)的供求關(guān)系。
在音樂(lè)版權(quán)去獨(dú)家化之前，各大平臺(tái)各自為營(yíng)，占據(jù)了音樂(lè)版權(quán)的一塊江山。在市場(chǎng)規(guī)范之后，平臺(tái)主動(dòng)放棄獨(dú)家授權(quán)，但這并不代表音樂(lè)版權(quán)共享。
如果版權(quán)方對(duì)于非獨(dú)家音樂(lè)的版權(quán)費(fèi)，按照高于或等于曾經(jīng)的獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)費(fèi)，將會(huì)出現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，話語(yǔ)權(quán)仍舊是在版權(quán)方手中，這也會(huì)大幅度增加各大音樂(lè)平臺(tái)的版權(quán)成本。換言之，如果一方連非獨(dú)家授權(quán)也不買的話，另一方自動(dòng)會(huì)成為“事實(shí)獨(dú)家”。
不過(guò)，行業(yè)的轉(zhuǎn)機(jī)會(huì)將出現(xiàn)在此輪騰訊音樂(lè)與各大版權(quán)方的合同到期后，再重新擬定合作協(xié)議時(shí)，如果騰訊音樂(lè)仍以高價(jià)拿下非獨(dú)家版權(quán)，或能勸退競(jìng)品平臺(tái)，但如果雙方能否聯(lián)合購(gòu)買版權(quán)方資源，對(duì)于雙方來(lái)說(shuō)都可以拿到更適宜的價(jià)格。
當(dāng)然，伴隨著音樂(lè)版權(quán)的放開(kāi)，也給予了更多平臺(tái)機(jī)會(huì)，不僅像抖音音樂(lè)、快手音樂(lè)，而且還有像千千音樂(lè)、華為音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等傳統(tǒng)二線音樂(lè)平臺(tái)，都可能從中獲得新的商機(jī)。
對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，真正稀缺的不是獨(dú)家內(nèi)容，而是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，正如周董專輯名字一樣，音樂(lè)市場(chǎng)需要“最偉大的作品”。