文|游戲價(jià)值論
橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。即便是出海大行其道，全球游戲市場(chǎng)彼此交融的當(dāng)下，不同主要市場(chǎng)的用戶偏好和對(duì)應(yīng)游戲類型占比同樣南轅北轍，即便是以包容性著稱的中國(guó)市場(chǎng)依舊如此，例如在歐美舉足輕重的益智休閑相關(guān)類型在國(guó)內(nèi)份額極其有限。
即便如此，利用不同市場(chǎng)成功的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，試圖在其他地區(qū)復(fù)制成功的做法從未停歇。
作為手游第一波就出現(xiàn)的品類，國(guó)內(nèi)消除市場(chǎng)發(fā)展至今，樂元素的《開心消消樂》是占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的常青樹，哪怕是騰訊加持的《天天愛消除》以及檸檬微趣《賓果消消樂》也無(wú)法動(dòng)搖其地位。在歐美市場(chǎng)消除作為極其重要的類型經(jīng)歷了玩法融合的多重進(jìn)化，但在國(guó)內(nèi)卻始終是第一、第二代（《夢(mèng)幻花園》等）的內(nèi)容牢牢吸引國(guó)內(nèi)用戶的關(guān)注。
在騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)露臉之后，由巨楓娛樂、陀螺網(wǎng)絡(luò)研發(fā)，騰訊游戲發(fā)行的三消+SLG《指尖領(lǐng)主》上線，首日收入躋身暢銷榜TOP 50，又一次嘗試沖鋒。
游戲價(jià)值論注意到，當(dāng)高舉高打的產(chǎn)品策略結(jié)合強(qiáng)調(diào)游戲技術(shù)、游戲更多價(jià)值探索成為頭部企業(yè)的主要戰(zhàn)略方向，對(duì)于大廠而言，非收入核心的賽道更愿意通過(guò)發(fā)行、投資等合作形式施加影響力而非親自下場(chǎng)，包括益智休閑在內(nèi)更多細(xì)分賽道的未來(lái)突破很可能來(lái)在于中小團(tuán)隊(duì)的努力。
依舊差異化的市場(chǎng)格局
根據(jù)《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》披露，2021年在中國(guó)移動(dòng)游戲收入排名前100的產(chǎn)品中，角色扮演類游戲占比為19.56%；多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲占比為14.95%；射擊類游戲僅次于多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類游戲，占比為14.07%，三者占總收入的48.58%，占全部收入的近一半。消除類收入占比1.85%，數(shù)量占比4%。
而Sensor Tower 《2022上半年熱門手游市場(chǎng)洞察》顯示，休閑品類占據(jù)2022Q1全球游戲收入27%，其中益智解謎為24億約占11.8%，這顯然與國(guó)內(nèi)收入類型結(jié)構(gòu)有著較大差別。
從品類的角度來(lái)看，“消除+”全球驗(yàn)證的市場(chǎng)潛力，初代消消樂的常青表現(xiàn)，樂逗此前代理《夢(mèng)幻花園》的成功，選擇玩法繼續(xù)迭代之后的“三消+SLG”嘗試打開市場(chǎng)的思路情理之中。
另一方面，4X策略類型已經(jīng)打的進(jìn)入白熱化狀態(tài)，《2022上半年熱門手游市場(chǎng)洞察》指出，除了2202Q1 4X策略營(yíng)收最高的10個(gè)市場(chǎng)，除了中國(guó)香港以外全部都出現(xiàn)下滑。國(guó)內(nèi)SLG用戶是否愿意接受變換形式的品類融合，這些原因都促使廠商開展新一輪的嘗試。
發(fā)展壓力之下，無(wú)論《指尖領(lǐng)主》后續(xù)成績(jī)?nèi)绾?，以中小團(tuán)隊(duì)為核心、大廠居于幕后的這種嘗試都不會(huì)停歇，直至找的新的道路。
發(fā)展的機(jī)遇
之前我們提到，2022上半年中日美等主要手游市場(chǎng)的集體下滑直接影響了全球市場(chǎng)的整體收入，發(fā)展的階段性瓶頸也讓降本增效成為越來(lái)越多企業(yè)的口號(hào)，影響研發(fā)方向和市場(chǎng)策略。
隨著人口紅利的消耗以及產(chǎn)品形態(tài)的階段性瓶頸。游戲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模想要保持前進(jìn)的步伐甚至更進(jìn)一步，需要破圈尋找新的動(dòng)力。除了常見的游戲IP橫向反哺到泛娛樂文化領(lǐng)域，在動(dòng)畫、影視、劇集上發(fā)揮價(jià)值，應(yīng)用于更多領(lǐng)域例如教育、醫(yī)療、企業(yè)商業(yè)、社會(huì)管理乃至金融等領(lǐng)域碰撞交融創(chuàng)造新的產(chǎn)品或商業(yè)模式是一個(gè)涵蓋巨大價(jià)值的新課題。
可以說(shuō)游戲跨界破壁是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，而探索更多價(jià)值可能性的先鋒軍也是包括騰訊網(wǎng)易等頭部企業(yè)。
結(jié)合騰訊、網(wǎng)易前不久的游戲發(fā)布會(huì)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)外大力出海打造全球范圍內(nèi)的游戲品牌，以合作形式獲取國(guó)際知名IP擴(kuò)大影響力，自研則是以技術(shù)力提升為主要武器拔高游戲品質(zhì)，文化上重視國(guó)創(chuàng)以及跨界探索游戲價(jià)值是頭部企業(yè)們目前核心的戰(zhàn)略方向。
自研高舉高打、控制產(chǎn)品數(shù)量與方向其實(shí)也意味著，對(duì)于包括休閑在內(nèi)更多細(xì)分賽道，大廠們更愿意通過(guò)發(fā)行、投資等合作形式保持關(guān)注，而這些品類的未來(lái)突破很可能來(lái)在于中小團(tuán)隊(duì)的努力，如在騰訊游戲發(fā)布會(huì)上除了《指尖領(lǐng)主》，還有一款是由愛奇藝拼圖貓工作室研發(fā)、騰訊發(fā)行的《小貓愛消除》。
關(guān)于中小團(tuán)隊(duì)生存難是個(gè)老生常談的話題，隨著出海成本的節(jié)節(jié)攀升，尋找適合團(tuán)隊(duì)生存的賽道成了當(dāng)務(wù)之急。某種程度上，大廠精力的轉(zhuǎn)移變相給中小團(tuán)隊(duì)騰出了一定的喘息空間，近期我們也可以看到，西山居、飛魚等依舊在休閑賽道推出新品。此外除了游戲本身，包括潮玩在內(nèi)更多游戲跨界創(chuàng)收的方式正在被廣泛運(yùn)用，游戲收入虛實(shí)結(jié)合試圖幫助休閑廠商實(shí)現(xiàn)額外創(chuàng)收。
市場(chǎng)不斷變幻，迎合用戶喜好、通過(guò)玩法融合提升游戲內(nèi)收入只是一個(gè)方面，抓住機(jī)遇探索品類可能性以及塑造自身產(chǎn)品辨識(shí)度和品牌同樣重要，同時(shí)關(guān)注游戲跨界的發(fā)展進(jìn)程并妥善利用，這可能才是消除乃至國(guó)內(nèi)休閑市場(chǎng)背后的另一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。