文|略大參考 楊知潮
編輯|原野
當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都困于增長的時候，“張朝陽的物理課”，未必不是一種另辟蹊徑。這個大IP具有不可復(fù)制性，它也將成為搜狐最鋒利的那把矛。
搜狐“回歸媒體”，CEO張朝陽更關(guān)注前沿科技信息。在不久前舉辦的2022年搜狐科技峰會上，張朝陽也來到現(xiàn)場參與討論AI、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、5G、元宇宙等最火熱的前沿科技進(jìn)展。
除了關(guān)心技術(shù)的應(yīng)用，張朝陽也將部分時間放在了科普物理學(xué)的“興趣”中。自去年11月開始，張朝陽已做了半年的物理教師，每周五和周日中午十二點，張朝陽幾乎雷打不動的出現(xiàn)在搜狐視頻的直播間，每周的課時堪比專職教師。
自創(chuàng)立以來，張朝陽屢屢下場為自家產(chǎn)品代言，此次為推廣搜狐視頻打造“知識直播平臺”，也是親自上陣講物理，雖畢業(yè)多年，未褪去其學(xué)霸底色，他的講課方式十分硬核，幾乎每堂課都要徒手推導(dǎo)相關(guān)物理公式，在以娛樂視頻為主基調(diào)的今天，這樣獨特的“硬核推導(dǎo)”無異于一股清流。
張朝陽解釋，講課既是個人興趣，也服務(wù)搜狐業(yè)務(wù)，同時也是一種公益。目前，他的物理課為搜狐視頻引來大量流量，而通過直播物理課，也讓更多人看到了張朝陽和搜狐的B面。
01 網(wǎng)課天花板
在去年11月張朝陽宣布開設(shè)直播物理課前，他已直播講了六年的英語。
與大多數(shù)物理科普方向的KOL不同，張朝陽選擇的是一條專業(yè)和硬核的賽道，在直播間，直接推導(dǎo)相關(guān)物理公式，其受眾也是需要有基礎(chǔ)物理或高數(shù)微積分的基礎(chǔ)才能跟上。
不過，他也會講一些較為通俗的內(nèi)容。比如在2022新年后的第一場直播中，張朝陽選擇了質(zhì)能方程作為課程主題。質(zhì)能方程的傳播甚廣，許多不了解物理學(xué)的人也略有所知。在社交媒體上，它甚至是一個網(wǎng)紅公式，許多年輕極客用質(zhì)能方程作為自己的簽名或者頭像。從質(zhì)能方程入手，既兼顧了課程的專業(yè)性，也考慮到了大眾的傳播度。
在這節(jié)課程中，知名物理教師李永樂也在講臺下，做起了張朝陽的學(xué)生。講臺上的張朝陽像大學(xué)物理老師一樣，一手插兜，一手拿粉筆，在黑板上寫起了密密麻麻的運算。最后熟練地消項，當(dāng)E=mc2的經(jīng)典公式出現(xiàn)在黑板上后，教師里響起了整齊的掌聲。盡管已經(jīng)20多年不以物理為主業(yè)，但張朝陽的一套操作仍然行云流水，有觀眾感慨：“我畢業(yè)2年公式就全忘了，他可是20多年啊。”
張朝陽曾經(jīng)的學(xué)科背景十分過硬。17歲時，他就以西安市高考狀元的身份考入清華大學(xué)，后又進(jìn)入麻省理工學(xué)院繼續(xù)深造物理學(xué)。即使在學(xué)霸遍地的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)始人中，這樣的學(xué)歷和經(jīng)歷也是出類拔萃的。
在以通俗化科普為主的直播大環(huán)境中，張朝陽的專業(yè)特性成功打造出了差異化的特性，更能吸引對內(nèi)容較為挑剔的年輕觀眾。在B站上，張朝陽的物理課有一個有趣的評論：“太高深了，聽不懂，有懂得幫我噴一下?！绷硪晃痪W(wǎng)友回復(fù)道：“這個噴不動，牛就完了?！?在年輕人群體中，張朝陽硬核的人設(shè)已經(jīng)立住了。除此之外，諸如“網(wǎng)課天花板”等評論在評論區(qū)屢見不鮮。
盡管內(nèi)容十分專業(yè)，但張朝陽的物理課還是充分考慮了大眾的接受度。在課程選題上，張朝陽往往選擇了那些大眾所知或者貼近生活的原理，即使是不懂物理的外行人，也能夠初步了解物理學(xué)知識。
如在一節(jié)講“光的散射”的課程中，張朝陽從“天空為什么是藍(lán)的”講起，到不同顏色光的波長的折射率，最終又回到“天空為什么是藍(lán)的”這一問題。在講共振的課程中，他也是從微波爐加熱食物、蕩秋千、部隊過橋這樣的常見現(xiàn)象入手。
這種從日常生活出發(fā)，再延伸到物理學(xué)規(guī)律的講法，最大程度平衡了專業(yè)性和傳播度。使得張朝陽的物理課在開講半年來，陸續(xù)登上了微博、知乎、B站等多個平臺的熱搜，成為當(dāng)前幾乎最知名和火熱的知識IP。
02 從教父到教師
幾乎所有觀眾都看得出：講物理課的張朝陽很快樂。
站在聚光燈之下的人，往往很難掩飾他對工作的喜歡或厭惡。張朝陽在動不動長達(dá)三個小時的課程中，始終精力十足，神采奕奕。在推導(dǎo)出想要的公式后，他會興奮的問學(xué)生：“激動嗎？”在講到琴弦陣容時，他會用雙手比劃出琴弦，兩眼放光。
這樣的快樂對張朝陽來說一度是奢侈的。在2020年接受馮侖采訪時，張朝陽回憶道：“從在中國的教育體系下激烈的考試競爭，出國留學(xué)長達(dá)十年的孤獨，到回國后創(chuàng)辦搜狐快速成為名人，過去的人生一直處于極端的狀態(tài)。”
張朝陽從青年時期就是佼佼者，高考狀元、清華學(xué)霸、海龜創(chuàng)業(yè)者……他的前半生寫滿了順?biāo)臁?/p>
在回國創(chuàng)立搜狐取得巨大成功后，搜狐在短短幾年內(nèi)的發(fā)展如日中天。在2008年張朝陽爬上珠峰的當(dāng)天，搜狐發(fā)布了當(dāng)年第一季度財報，凈利潤同比增長383%。
不過世俗的巨大成功并未讓張朝陽感到幸福，2011年，張朝陽曾說道：“我的生活充滿了競爭、危機(jī)和壓力，遠(yuǎn)非外人所見的風(fēng)光和得意，其中的艱辛和孤獨只有一個人默默承受。”
此后張朝陽試圖從心理學(xué)中找到生活的答案，他曾多次開誠布公地講述個人心路歷程，他表示經(jīng)過個人的“修行”后，從過去的功利導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向價值觀驅(qū)動：“人生也給了你一個軀體，你對你軀體的健康也是負(fù)有責(zé)任，每天參與人生，無論是學(xué)習(xí)新的東西，還是做一件事情或者生活中發(fā)展的一些樂趣，這些都是你參與人生的一個方式，都是價值觀定義的?！?/p>
如今，在很多的企業(yè)家紛紛退休的情況下，張朝陽仍然堅持在業(yè)務(wù)第一線。而這種價值觀驅(qū)動下的行為也為企業(yè)帶來了利好，比如物理課巨大的流量也吸引了很多品牌的關(guān)注和合作，對于媒體屬性的搜狐，這無疑又是很好的營銷方式。
張朝陽顯然對此投入比較滿意。在此前接受“深網(wǎng)”采訪時他曾表示：“我作為一個公司CEO要把它做好，給股東帶來價值，效益是很重要的，這是我的本分?！?/p>
03誤解與穩(wěn)健
不務(wù)正業(yè)，是有些人對張朝陽頻繁講課的質(zhì)疑點。作為一家大公司CEO，將大量時間投入到物理課，而不是企業(yè)經(jīng)營上，這樣的舉動，在諸多企業(yè)家中的確有些特別。
事實上，張朝陽的講課并非“不務(wù)正業(yè)”，當(dāng)所有互聯(lián)網(wǎng)公司都困于增長的時候，他的物理課，未必不是一種另辟蹊徑。
前面我們已經(jīng)提到，直播課帶來了直接的廣告收入，對于搜狐公司的口碑及輿論影響力，也發(fā)揮了正向作用。在直播物理課的半年里，張朝陽的物理課登上微博、B站、知乎等多個平臺的熱搜， 相比那些算法驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)大廠，“古典互聯(lián)網(wǎng)公司”與“學(xué)者型創(chuàng)業(yè)教父”的組合，顯然更能拉好感。
張朝陽的物理課也在為搜狐的產(chǎn)品直接引流，課程視頻的片段被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，頻頻上各平臺的熱搜榜，而完整視頻回放只能通過下載搜狐視頻APP，在APP中搜索“張朝陽”來觀看，從某種意義上，它起到了熱播劇的片花導(dǎo)流效果?！?/p>
此外，直播課程也可以成為打開新世界的大門，與更多業(yè)務(wù)產(chǎn)生聯(lián)動。目前，直播是搜狐視頻的重點發(fā)力方向，不同于目前主流的娛樂化直播，搜狐視頻以知識直播平臺為方向，試圖覆蓋各個學(xué)科領(lǐng)域。老板的物理直播課，顯然是最響亮的招牌。
張朝陽也直言，自己的直播是“拋磚引玉”，希望更多專家、名人入駐，帶來更多有價值的內(nèi)容。
在知識直播方面，搜狐視頻正陸續(xù)邀請各領(lǐng)域的頭部播主入駐，包括北京交通大學(xué)理學(xué)院教師陳征博士，在搜狐視頻中科普“銀河系的形成與發(fā)展”；康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤，化身“包大人玩科學(xué)”，帶你了解太陽系八大行星的秘密；還有清華大學(xué)高等研究院天文學(xué)博士王卓驍，探討“人造天體的運行規(guī)律”；理論物理博士周思益也開通“弦論世界”直播課，盤點有趣的航天冷知識等。
事實上，選擇知識直播切入直播賽道是近年來諸多平臺的共同選擇。百度、B站、知乎、喜馬拉雅都試圖將知識直播打造成自己的核心內(nèi)容，也收獲了一定的成績，但變現(xiàn)難始終是知識直播的軟肋。不久前，知識變現(xiàn)第一股萬門大學(xué)倒閉，羅振宇旗下思維造物再次IPO失敗，顯然，知識變現(xiàn)的生意存在諸多挑戰(zhàn)。
但知識直播的巨大潛力依然吸引著諸多玩家，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2022年中國知識付費市場規(guī)模約為1000億元。2022年以來，知乎和B站都曾公開表達(dá)了對知識內(nèi)容的重視。
可以預(yù)見的是，搜狐在知識直播領(lǐng)域必將遭遇激烈的競爭，但對于競對而言，“張朝陽的物理課”這個大IP具有不可復(fù)制性，它也將成為搜狐最鋒利的那把矛。
知識直播的機(jī)會對搜狐開拓收入多元化頗為重要，當(dāng)前，搜狐的收入主要來自于依托于媒體業(yè)務(wù)的廣告收入和游戲收入。盡管在下行的經(jīng)濟(jì)周期中，搜狐依然保持著穩(wěn)健的財務(wù)數(shù)據(jù)，今年第一季度，搜狐收入1.93億美元，利潤900萬美元，但尋找新的業(yè)務(wù)增長點，依然是這家老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眼下的重中之重。
每周直播講物理課的張朝陽，似乎褪去了很多企業(yè)家的焦慮。 慢而穩(wěn)，也是搜狐近年來的主旋律。盡管增長速度比不上許多企業(yè)，但在入冬之際，這種穩(wěn)定或許比速度更重要。