文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
英國(guó)健康美容零售巨頭Boots的掛牌出售，被媒體認(rèn)為是“多年來零售連鎖領(lǐng)域的最重要交易之一”。然而近日，母公司W(wǎng)BA宣布停止對(duì)Boots的出售，這家歷史超過170年的零售商尚未易主。
近日，Walgreens Boots Alliance（以下簡(jiǎn)稱WBA）宣布保留對(duì)美妝零售連鎖Boots和旗下美妝公司No7 Beauty的所有權(quán)。在此之前，對(duì)Boots的競(jìng)標(biāo)吸引了多方關(guān)注，競(jìng)購(gòu)者包括英國(guó)億萬富翁Issa兄弟和私募股權(quán)公司TDR Capital，以及印度富豪Mukesh Ambani的信實(shí)工業(yè)集團(tuán)（Reliance Industries）。
01、買家融資難，賣家對(duì)現(xiàn)有報(bào)價(jià)不滿
WBA方面表示，自Boots的出售進(jìn)程啟動(dòng)以來，多個(gè)潛在買家都表示出了強(qiáng)烈的興趣。然而受全球金融市場(chǎng)的不穩(wěn)定性影響，競(jìng)購(gòu)者難以獲得足夠的融資，目前所有的報(bào)價(jià)都無法充分體現(xiàn)Boots的價(jià)值。經(jīng)過評(píng)估，WBA決定保留Boots和No7 Beauty的業(yè)務(wù)，關(guān)注它們的進(jìn)一步增長(zhǎng)和盈利能力，這也符合股東的最大利益。
此前最近的一筆報(bào)價(jià)來自印度富豪Mukesh Ambani。
Mukesh Ambani的信實(shí)工業(yè)集團(tuán)(Reliance Industries)曾與私募巨頭阿波羅全球管理公司（Apollo Global Management）進(jìn)行協(xié)商，提出了一份50億英鎊（約合405.5億元人民幣）的收購(gòu)要約。有觀點(diǎn)認(rèn)為，信實(shí)工業(yè)對(duì)醫(yī)藥和健康領(lǐng)域充滿了野心，而對(duì)Boots的收購(gòu)可以幫助其實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)在印度市場(chǎng)的全面擴(kuò)張。
但這一報(bào)價(jià)仍遠(yuǎn)低于WBA最初期望的70億英鎊（約合567.7億元人民幣）。
盡管如此，有消息稱信實(shí)工業(yè)集團(tuán)仍未放棄與幾家全球銀行進(jìn)行談判，尋求至多80億美元（約合536億元人民幣）的融資，以將Boots收入囊中。另據(jù)知情人士透露，WBA也為競(jìng)購(gòu)者們延長(zhǎng)了競(jìng)標(biāo)時(shí)間，以期收到更滿意的報(bào)價(jià)。
然而，WBA的最終決定表明，各方的努力未能讓這筆交易達(dá)成。
02、銷售額回暖，母公司回心轉(zhuǎn)意？
保留業(yè)務(wù)的決定也基于Boots和No7 Beauty的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?！氨M管條件艱難，這兩家公司的業(yè)績(jī)?nèi)匀怀隽祟A(yù)期。”WBA指出。
2020財(cái)年，Boots的銷售額下降了近30%，WBA被迫將其2021年增長(zhǎng)計(jì)劃下調(diào)至低個(gè)位數(shù)。但今年6月最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，Boots在英國(guó)的可比零售額同比上漲24%，各類市場(chǎng)份額均有所增長(zhǎng)，其中美容產(chǎn)品增長(zhǎng)最快。母公司W(wǎng)BA調(diào)整后的毛利提升了11.3%，“反映出英國(guó)強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)”。
營(yíng)收的回暖與Boots的一系列措施不無關(guān)系。為提高競(jìng)爭(zhēng)力，這家百年連鎖可謂動(dòng)作頻頻。
2021年，Boots推出創(chuàng)新數(shù)字醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)Boots Online Doctor，迄今已接到近50萬個(gè)客戶訂單。
今年4月，400多家Boots商店推出了No7 Pro皮膚掃描技術(shù)和個(gè)性化咨詢，為顧客提供免費(fèi)的專業(yè)皮膚檢測(cè)和咨詢服務(wù)。
6月，Boots宣布將凍結(jié)包括美妝、健康和嬰兒用品等1300多種產(chǎn)品的價(jià)格，囊括了日常必需品和顧客最常購(gòu)買的產(chǎn)品，稱“在生活成本持續(xù)上漲的情況下，希望這些產(chǎn)品的價(jià)格能夠?yàn)轭櫩退惺堋薄?/p>
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，這些舉措得到了市場(chǎng)的回應(yīng)，而持續(xù)向好的市場(chǎng)表現(xiàn)似乎也獲得了母公司的認(rèn)可?！拌b于其無可匹敵的資產(chǎn)和無與倫比的潛力，WBA將繼續(xù)投資于這兩家企業(yè)的未來。”WBA在聲明中寫道。
03、發(fā)展不明朗，去留未有定數(shù)
然而，這一決定并不意味著Boots的去留已經(jīng)蓋棺定論。
WBA首席執(zhí)行官Rosalind Brewer在聲明中表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，WBA將對(duì)一切有利于為整個(gè)公司實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化的可能機(jī)會(huì)保持開放態(tài)度。
這似乎說明，出于對(duì)最大利益的考慮，WBA不排除重新出售Boots和其他旗下業(yè)務(wù)的可能性。
分析人士同樣指出，WBA仍在等待市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域的信心回振，準(zhǔn)備在合適的時(shí)機(jī)再次出售Boots。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次競(jìng)拍未能找到合適的買家，即使再次出售，WBA也得不到能夠滿足其預(yù)期的報(bào)價(jià)。
在前后花費(fèi)約220億美元（約合1473.5億元人民幣）收購(gòu)了Boots后，WBA的核心業(yè)務(wù)仍以北美市場(chǎng)即美國(guó)連鎖藥店Walgreens的業(yè)務(wù)為主。自去年6月WBA出售其歐洲分銷部門Alliance Healthcare以來，外界一直在猜測(cè)，Boots能否繼續(xù)作為WBA的一部分被母公司所保留。
加上歐洲零售業(yè)的持續(xù)低迷，以及零售市場(chǎng)的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，Boots的發(fā)展并不明朗。即使已為線上零售平臺(tái)投入了數(shù)億英鎊，網(wǎng)絡(luò)銷售額也取得了一定增長(zhǎng)，在美妝領(lǐng)域Boots仍不敵一些專注于線上業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)者。同為健康和美容零售商，強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的Superdrug也給Boots帶來了不小的威脅。
出售進(jìn)程雖然中止，但Boots的前路仍然迷霧重重。