文|三文娛

最近，海外的NFT持續(xù)處于熊市，6月份的銷量的已經(jīng)跌至12個(gè)月以來的最低點(diǎn)，詐騙和盜竊率的上升還讓許多投資者進(jìn)一步受損，比如龍頭平臺(tái)OpenSea就發(fā)生了數(shù)據(jù)泄露。

不過，圍繞NFT的案例和投資仍然不斷。比如NFT平臺(tái)Magic Eden宣布獲得B輪投資1.3億美元，估值達(dá)到16億美元，回顧：宣布估值100億的NFT市場(chǎng)

6月末，主打玩具結(jié)合NFT玩法的創(chuàng)業(yè)公司OnChain Studios宣布融資2300萬美元（按今日美元兌人民幣6.709估算，約合1.543億元），本輪由重倉web3的a16z領(lǐng)投，美泰、Dapper Labs（發(fā)行NBA Top Shot的公司）等跟投。

Onchain Studios去年10月宣布完成750萬美元種子輪融資，它的主要產(chǎn)品是數(shù)字玩具平臺(tái)Cryptoys。

官方資料顯示，Cryptoys是一款以卡通動(dòng)物為主角的區(qū)塊鏈游戲。

Cryptoys首先將在創(chuàng)世版本推出3萬個(gè)數(shù)字玩具”，分為Adventurer、Elite和Hero三種，一共21個(gè)角色，稀有度用玩具的皮膚區(qū)分為常見、罕見、稀有、史詩級(jí)、傳奇、圣杯、超圣杯七種。

Cryptoys部分角色

Cryptoys玩家可以像拆盲盒一樣獲得玩具（它的盲盒叫做CryptoysCube），然后進(jìn)行收藏或交易。每個(gè)玩具都有對(duì)應(yīng)的種類、屬性、收藏評(píng)級(jí)和虛擬貨幣。

Cryptoys數(shù)字玩具盲盒

在盲盒的基礎(chǔ)上，Cryptoys的玩家可以與抽中的數(shù)字玩具在一個(gè)虛擬空間交互，散步或慢跑，或者操控?cái)?shù)字玩具去體驗(yàn)一些休閑游戲，并且邊玩邊獲得虛擬貨幣（所謂Play to Earn）。

Cryptoys虛擬世界探索

雖然Cryptoys的角色設(shè)計(jì)比較卡通，但是由于虛擬貨幣對(duì)于年輕用戶來說難度和爭(zhēng)議都巨大，因此Cryptoys要求注冊(cè)該平臺(tái)的用戶必須年滿18歲。

這里就出現(xiàn)一個(gè)問題：Cryptoys的主力用戶是青少年，但為此買單的可能是他們的父母。公司負(fù)責(zé)人表示，他認(rèn)為在家長(zhǎng)為孩子投資數(shù)字所有權(quán)方面有著很大的空間，要重新想象“玩具”的概念究竟是什么。

Cryptoys目前規(guī)劃了四個(gè)發(fā)展階段，首先是創(chuàng)世，發(fā)行3萬個(gè)數(shù)字玩具，啟動(dòng)虛擬世界The Block，發(fā)布第一批與美泰合作的數(shù)字玩具；

接著是上線虛擬世界內(nèi)的小游戲、基于投資方Dapper Labs的區(qū)塊鏈Flow的虛擬幣，支持第三方交易市場(chǎng)；

然后推出數(shù)字玩具的附件、AI功能、陪伴App等；

第四階段是動(dòng)畫劇集和新的玩具種類，要豐富IP。

美泰孩之寶與NFT

由于玩具的“收藏”屬性，天然具備與數(shù)字藏品/NFT合作的空間。文創(chuàng)潮注意到，目前美國排名靠前的玩具公司，比如美國玩具市場(chǎng)前十大IP所屬的Jazwares、美泰、MGA、Funko等公司，均已涉足NFT。

Cryptoys不是美泰第一次進(jìn)軍NFT，早在去年6月，美泰就推出了旗下風(fēng)火輪（Hot Wheels）玩具的NFT，后來旗下芭比等IP也推出了NFT，還舉行過拍賣。

BALMAIN x 芭比 NFT 2，價(jià)格超2萬美金

去年7月的驚喜娃娃（L.O.L. Surprise!）紀(jì)念日，MGA與VeVe平臺(tái)宣布合作NFT（羚邦的小王子NFT也是與VeVe合作）。

孩之寶的首款NFT，由《超凡戰(zhàn)隊(duì)》去年10月與WAX合作。玩家付出199.99美金，可以獲得一個(gè)實(shí)體玩具與對(duì)應(yīng)NFT。

孩之寶《超凡戰(zhàn)隊(duì)》NFT

打造了汪汪隊(duì)IP的Spin Master，去年12月用旗下另一品牌動(dòng)力沙（Kinetic Sand），進(jìn)行了NFT試水。

動(dòng)力沙與藝術(shù)家Dan Lam合作的NFT

目前，Squishmallows風(fēng)頭正盛，它背后的Jazwares今年3月與NFT項(xiàng)目女性世界（WoW）簽署許可協(xié)議，將創(chuàng)造基于WoW NFT的玩偶、配飾等產(chǎn)品（孩之寶也與WoW合作，大富翁類經(jīng)營游戲）。NFT推出實(shí)體玩具的例子，還有無聊猿與SuperPlastic的玩具合作。

WoW

可以看出，美國玩具巨頭都在通過IP衍生的方式涉足NFT，或者將人氣較高的NFT作為IP授權(quán)來源之一（歐洲玩具巨頭樂高的做法是10億美金投資擁有虛幻引擎的Epic Games，合作探索元宇宙）。

其中最為激進(jìn)的，當(dāng)屬市值10億美金的潮流玩具上市公司Funko。

Funko與NFT

Funko的主要產(chǎn)品是獲取影視、動(dòng)漫等流行文化內(nèi)容的授權(quán)，推出大頭玩偶。這意味著Funko的用戶與NFT玩家的年齡層基本一直，有很大的延伸潛力。

近幾個(gè)季度Funko的IP表現(xiàn)

同時(shí)，F(xiàn)unko的市值只相當(dāng)于美泰、孩之寶的幾十分之一，財(cái)團(tuán)入主之后用新概念來炒作操盤的門檻更低。2021年，涉足NFT的消息曾經(jīng)讓Funko股價(jià)飆升，后來又逐漸回落。

今年5月，迪士尼前CEO等人組成的財(cái)團(tuán)，以2.63億美元收購了Funko的25%股份?；仡櫍旱鲜磕崆岸麻L(zhǎng)出手，組團(tuán)17億元收購Funko股份

在NFT領(lǐng)域，F(xiàn)unko動(dòng)作頻繁。

2021年4月1日，F(xiàn)unko宣布收購TokenWave的多數(shù)股權(quán)。TokenWave旗下的產(chǎn)品TokenHead，是一個(gè)讓用戶可以查看自己持有NFT的App，有iOS與Android版本。資料顯示當(dāng)時(shí)其展示量已超1000萬，每日有10萬訪問。

Funko同時(shí)宣布將在WAX平臺(tái)上發(fā)行自己的NFT，潮流文化迷可購買各類擁有Funko風(fēng)格的NFT，起步價(jià)9.99美元。成功獲得超稀有Funko NFT的收藏者，還可以用這些NFT兌換專屬的相應(yīng)的實(shí)體Funko玩偶。

2021年第三季度，F(xiàn)unko開始銷售NFT，第四季度TokenWave又發(fā)布了一款名為Drop.io的NFT平臺(tái)，發(fā)售了星際迷航、變形金剛等IP的聯(lián)名NFT。

Drop.io

Funko的NFT產(chǎn)品，在第一季度加快了推出頻率，并實(shí)現(xiàn)與相應(yīng)的實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合。

今年一季度，F(xiàn)unko最大的一項(xiàng)NFT是與華納兄弟合作發(fā)布的史酷比Digital Pop！NFT系列。

Scooby Doo Digital Pop!

文創(chuàng)潮還注意到，F(xiàn)unko的大頭玩偶產(chǎn)品風(fēng)格（高度標(biāo)準(zhǔn)化+設(shè)計(jì)門檻相對(duì)較低），正在被部分“玩具+NFT”創(chuàng)業(yè)公司所采用。

比如MetaFriends，聲稱與多位藝術(shù)家合作推出了10000個(gè)數(shù)字玩具。

MetaFriends

逆水行舟，不進(jìn)則退，促使Funko需要在NFT賽道上急行軍。