文|斑馬消費(fèi) 范建
如果把美圖的濾鏡突然關(guān)掉，這家公司會(huì)是什么樣子？
炒比特幣導(dǎo)致業(yè)績(jī)巨虧，用戶數(shù)量持續(xù)下滑，創(chuàng)立十多年，仍在尋找盈利模式……這就是濾鏡背后真實(shí)的美圖公司。
炒幣巨虧
外界一直在質(zhì)疑美圖公司（01357.HK）不務(wù)正業(yè)，它卻在蔡文勝的帶領(lǐng)下，在不務(wù)正業(yè)的道路上越走越遠(yuǎn)。
2021年，美圖開始持續(xù)買入加密貨幣。蔡文勝還在自己的朋友圈炫耀：“總要有人第一個(gè)吃螃蟹。這應(yīng)該算香港上市公司中第一家購(gòu)買BTC數(shù)字貨幣的吧……”
據(jù)美圖公告，當(dāng)年3月7日、17日、4月8日，公司分次購(gòu)入加密貨幣，累計(jì)購(gòu)買以太幣31000枚、比特幣940.89枚，分別耗費(fèi)資金5050萬(wàn)美元和4950萬(wàn)美元，總計(jì)1億美元。據(jù)此可以推算出，美圖持有以太幣的成本約為1629美元/枚，比特幣的成本約為52659美元/枚。
關(guān)注幣圈的人士應(yīng)該清楚，美圖入局加密貨幣的時(shí)間，以太幣和比特幣均處在階段性高點(diǎn)，前者在2000美元上下徘徊，后者則突破了5萬(wàn)美元。
在蔡文勝看來(lái)，美圖進(jìn)軍加密貨幣，是布局區(qū)塊鏈，并將其作為長(zhǎng)期發(fā)展區(qū)塊鏈戰(zhàn)略的價(jià)值儲(chǔ)備。
最近一年，加密貨幣的市場(chǎng)行情持續(xù)走低，比特幣一度跌破2萬(wàn)美元的關(guān)口，以太幣價(jià)格則在1100美元上下波動(dòng)，較當(dāng)初的購(gòu)買成本分別下跌了6成和3成以上。
這也直接影響到了美圖公司的業(yè)績(jī)。
據(jù)公司最新公告，截至今年6月末，公司持有的以太幣和比特幣公允價(jià)值分別為3200萬(wàn)美元及1800萬(wàn)美元，整體蒸發(fā)了50%。根據(jù)國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，公司將在當(dāng)期財(cái)報(bào)中共計(jì)確認(rèn)減值虧損4650萬(wàn)美元。
受此影響，今年上半年，美圖公司預(yù)計(jì)凈虧損2.749億元至3.499億元，虧損額比上年同期的-1.377億元增加99.6%至154.1%。
即便如此，美圖公司仍然堅(jiān)稱，以太幣和比特幣的價(jià)格波動(dòng)只是暫時(shí)的，長(zhǎng)期前景仍保持樂(lè)觀。
一直在找模式
無(wú)人否認(rèn)，是美圖開啟了中國(guó)的美顏時(shí)代。
盡管，在它之前很久，Photoshop等圖片處理軟件，也能實(shí)現(xiàn)對(duì)圖片的處理，但這需要一定的專業(yè)技能，并非一般人能夠上手操作。
2008年，美術(shù)愛(ài)好者、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)業(yè)者吳欣鴻看到了其中的商機(jī)，開發(fā)出電腦版美圖秀秀，這款圖片處理軟件沒(méi)有復(fù)雜的操作程序，簡(jiǎn)單易用上手快，很快獲得了大量用戶。其后，公司又推出美顏相機(jī)、美拍等手機(jī)軟件，從PC端延伸到了手機(jī)端。
隨著用戶數(shù)量的增加，公司需要考慮盈利的問(wèn)題。
2013年，美圖根據(jù)自身用戶特點(diǎn)以及專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推出了以拍照為最大賣點(diǎn)的美圖手機(jī)，其主要用戶是女性。一時(shí)間，在女明星、女網(wǎng)紅群體中風(fēng)靡，順勢(shì)帶動(dòng)了市場(chǎng)銷售。
手機(jī)銷量的提高，推動(dòng)公司收入水平快速增長(zhǎng)，2017年，攀上45. 28億元的巔峰，其中37.4億元是由手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。即便如此，這一年，公司仍虧損4600萬(wàn)元（經(jīng)調(diào)整），沒(méi)有讓公司看到盈利的希望。
次年，公司計(jì)劃加大手機(jī)業(yè)務(wù)開發(fā)力度，重點(diǎn)打造價(jià)格較高的T、V系列手機(jī)，并推出兩款新機(jī)型。
事與愿違。這一年，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇雪崩，手機(jī)業(yè)務(wù)收入降至18.4億元，銷售量從上年的157.5萬(wàn)部降至72.2萬(wàn)部。
單一的賣點(diǎn)和人群限制，以及明顯帶有智商稅的價(jià)格，讓美圖手機(jī)始終只能俘獲小眾用戶。在長(zhǎng)達(dá)近7年的時(shí)間里，美圖手機(jī)總共的銷量也僅有350萬(wàn)部。2019年，公司將該業(yè)務(wù)出讓給了小米。之后，在小米龐大的體系之下，美圖手機(jī)再也沒(méi)有了消息。
2017年11月，美圖有根據(jù)自己女性用戶占比較大的特點(diǎn)，推出了美圖美妝APP，借此進(jìn)軍美妝電商行業(yè)。但僅運(yùn)營(yíng)了一年多，就將該業(yè)務(wù)賣給了寺庫(kù)。
找不到能持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)模式，美圖公司變得越來(lái)越平庸。
用戶數(shù)量大降
自2016年在港股上市之后，圍繞著美圖的一個(gè)疑問(wèn)始終不散：作為一款應(yīng)用工具，它究竟能靠什么賺錢？
公司做了好幾年手機(jī)，也搭建起了美妝電商平臺(tái)，但都以失敗告終。隨著2018年和2019年這兩塊業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)讓，讓外界再一次看不到美圖的發(fā)展方向。
直到美圖在自己十歲之際，發(fā)布全新的“美和社交”戰(zhàn)略，要將美圖秀秀從一款工具，變成一個(gè)社交平臺(tái)。這樣一來(lái)，似乎可以增加產(chǎn)品的用戶粘性，提高流量變現(xiàn)的可能性。
但是，讓美圖沒(méi)有想到的是，各種競(jìng)品無(wú)他、輕顏等，如雨后春筍一般冒了出來(lái)，不斷蠶食市場(chǎng)份額。而隨著手機(jī)本身拍照和圖片處理水平的提高，也讓美顏軟件的存在價(jià)值大大減弱。
美圖用戶數(shù)量的持續(xù)下降，已到了不得不重視的程度。
2014年2月，是美圖的一個(gè)里程碑，公司產(chǎn)品月活用戶數(shù)量破億，并持續(xù)增長(zhǎng)。到了2016年，月活用戶數(shù)量登頂，達(dá)到4.5億。但隨之而來(lái)的，就是持續(xù)的下降。到2021年，這一數(shù)字已降至2.31億，其中，用戶基數(shù)最大的美圖秀秀增長(zhǎng)停滯，美顏相機(jī)、BeautyPlus等產(chǎn)品用戶數(shù)量大幅下滑。
對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，還有什么能比用戶數(shù)量流失更令人頭疼？
對(duì)此，美圖似乎也沒(méi)有更好的辦法。只能通過(guò)在軟件中加大廣告植入、以及加速收割VIP客戶，來(lái)提高收入，盡量讓公司的財(cái)報(bào)看起來(lái)漂亮一些。
哪知，今年上半年，卻被比特幣這只“螃蟹”給夾了手。