文|駝鹿新消費(fèi)
騎行復(fù)興：中產(chǎn)精致慢生活的映照
不久前，三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室的一篇《在北京，你已經(jīng)買不起自行車了》文章刷了屏，里面也披露了當(dāng)下的北京中產(chǎn)階級(jí)對高端自行車的追捧及城市騎行生活方式的熱衷。
其實(shí)在一些二三線城市，騎行同樣在復(fù)興。
家住大連的王陽，最近新購置了一輛價(jià)值5000元的自行車，據(jù)他介紹，他現(xiàn)在上下班通勤基本上都靠自行車，沒有等紅綠燈的煩惱，還節(jié)能減排，關(guān)鍵還對身體好。他十分滿意自己的騎行生活?！爱?dāng)你只有一輛自行車的時(shí)候，你想買車，當(dāng)你有車了，你就還是覺得自行車好”。
王陽是一名典型的中產(chǎn)階級(jí)，多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷幫他積累下不少的財(cái)富。不過，長期高強(qiáng)度工作讓快40歲的他，已經(jīng)有了不少慢性病，落下不少病根。而隨著開始騎自行車，他也加入了很多社群，認(rèn)識(shí)很多朋友，常常騎車在大連濱海一路騎行。
據(jù)王陽介紹，在騎行的圈子，雖說只需自行車就能上路，但是長期并且想要專業(yè)騎行，還需配備很多騎行的裝備，如頭盔、護(hù)目鏡、騎行服等等，一輛自行車的價(jià)格區(qū)間非常大，從百元到數(shù)十萬元的都有，很多自行車深度愛好者會(huì)國外進(jìn)口零部件進(jìn)行組裝，價(jià)格高到?jīng)]有上限。不過，單純騎行的話，簡單的一輛共享單車足夠，王陽也呼吁更多的人減少短途開車，用“慢行”交通代替碳排放。
從王陽身上，不難看到，雖然都是騎行，但今日中產(chǎn)們熱衷的騎行生活，早已經(jīng)不是一種單純出行方式，而是一種追求更加健康、精致的慢生活理念。
在上世紀(jì)七八十年代，擁有一輛鳳凰牌或者飛鴿牌自行車，對于一個(gè)城鎮(zhèn)中產(chǎn)家庭的“分量”，不亞于現(xiàn)在購買一輛十幾萬的小轎車。
而在那個(gè)滿大街自行車車輪滾動(dòng)的時(shí)代，中國經(jīng)濟(jì)剛剛準(zhǔn)備好騰飛的姿勢，人們的收入普遍并不高，擁有一輛自行車已經(jīng)是了不起的事情，擁有一臺(tái)汽車簡直是奢望。但隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，汽車開始逐漸普及，中產(chǎn)們不僅僅開上了汽車，甚至越來越多的中產(chǎn)經(jīng)濟(jì)開上了寶馬、奔馳等世界名車。
而自行車作為上個(gè)時(shí)代的象征物，雖然仍然是很多人選擇的一種短途出行方式，但擁有一輛自行車的價(jià)值感卻早已不同于以往。尤其是共享單車的普及，越來越多中產(chǎn)家庭并不再專門購買自行車作為出行工具。
不過，如今，伴隨著騎行的復(fù)興，自行車的春天似乎又要來了。知名自行車品牌上海鳳凰最新的半年報(bào)顯示，2021年上半年?duì)I業(yè)收入約11.77億元，同比增加90.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤盈利約6219萬元，同比增加43.62%。
而據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，去年5月，自行車品牌Sheng Milo在速賣通上的訂單就環(huán)比翻了一倍?！肮と嗣刻旒影嗟?2點(diǎn)，訂單仍然排到了一個(gè)月之后?！逼溥\(yùn)營負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，公司還啟動(dòng)了緊急招工，計(jì)劃將廠房面積和工人規(guī)模都擴(kuò)大一倍。
精致露營：中產(chǎn)家庭的社交新生活
郊外的綠油油的山野上，一張?zhí)炷幌?，擺著一張長桌，搭配幾張折疊沙灘椅，擺上冰鎮(zhèn)的啤酒飲料、果盤小吃，再放置一個(gè)燒烤爐，爐子上散發(fā)著誘人的肉香。藍(lán)天、白云、草地、小孩和小狗在奔跑，大人們坐著品酒閑聊，一副坐看云卷云舒、感受歲月靜好的樣子，到了夜晚投影儀打開看場電影，在星星燈的點(diǎn)綴下，生活是如此愜意。
精致露營，這是如今城市中產(chǎn)家庭最為流行的一種度假方式?！奥眯?社交”是精致露營作為一種戶外出行生活方式越來越受到歡迎的一個(gè)重要原因，和家人朋友來一場小聚，還很出片。
特別是今年以來，在長途旅行受到疫情影響擱淺的當(dāng)下，越來越多的中產(chǎn)家庭選擇短途旅行，這讓露營著實(shí)火了一把。
據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)，近年來，中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模和帶動(dòng)市場規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到747.5億元，同比增長62.5%；帶動(dòng)市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
精致露營的火熱迅速吸引資本入場。2022年4月，兩家品牌獲得投資，分別是Naturehike挪客獲鐘鼎資本的億元人民幣戰(zhàn)略投資，ABC Camping Country獲青山資本的數(shù)百萬美元戰(zhàn)略投資。而戶外品牌牧高笛作為露營的一支概念股，從今年4月前股價(jià)一直在30元/股左右徘徊，到現(xiàn)在已經(jīng)漲超3倍，目前市值超60億元。
精致露營和住民宿酒店不一樣，酒店把水電衛(wèi)生床鋪等等都安排好了，但露營，尤其是還需要過夜的話就要帶很多東西，初次購買露營所需的設(shè)備都在數(shù)千元以上，光一個(gè)帳篷都要上百元。首次露營難免會(huì)遇到缺東少西的情況，同時(shí)一些露營基地的配套設(shè)施并不完善，營地噪音、衛(wèi)生等都是經(jīng)常露營的人會(huì)遇到的問題。
精致露營和普通的戶外露營也不同。普通露營指過去戶外旅行的背包客，簡單搭個(gè)帳篷躲在睡袋里睡一晚過夜，而精致露營的場景顧名思義，是精致的，是提高生活品質(zhì)而非降低生活品質(zhì)的。
總結(jié)來看，精致露營不僅是一種戶外旅行方式，更是中產(chǎn)階級(jí)們對一種全新社交場景的創(chuàng)建。
飛盤盛行：占領(lǐng)足球場，社交大于運(yùn)動(dòng)
“要問今年初夏，足球場里什么人最多，那肯定要數(shù)玩飛盤的。”家住武漢的翁玉瑩笑道。
翁玉瑩玩了幾場飛盤后，開始和朋友合伙準(zhǔn)備做飛盤俱樂部的生意，飛盤憑借著難度系數(shù)低，上手快并且體驗(yàn)感強(qiáng)迅速獲得了一眾上班族的喜歡，她給駝鹿新消費(fèi)算了一筆賬，通過小紅書、抖音等平臺(tái)可以集合眾多武漢中心城區(qū)的飛盤愛好者，一個(gè)小型的俱樂部擁有六七個(gè)500人的群，每場球多則28個(gè)人，單人費(fèi)用80元，收入達(dá)2240元，除去場地費(fèi)用500元，人工費(fèi)和攝影師教練的費(fèi)用，單場可以凈剩800元左右。關(guān)鍵就在于獲客，以及優(yōu)先搶占合適的場地。
和露營相似，飛盤運(yùn)動(dòng)也是自帶社交屬性，不止是中產(chǎn)階級(jí)，年輕人利用業(yè)余時(shí)間都能玩。人數(shù)少則3-5人，多則20幾人，成本也很低，基本只需要一枚飛盤，價(jià)格在幾十塊錢左右，其他分?jǐn)傄恍﹫龅刭M(fèi)即可。
早在1985年，世界飛盤聯(lián)合會(huì)（WFDF）就成立了，其組織了飛盤世錦賽等很多國際大型賽事。不過傳到我國卻并未流行，不少人對飛盤的印象還停留在小狗咬飛盤，其實(shí)狗飛盤也是飛盤運(yùn)動(dòng)玩法的一種，其他還有極限飛盤、躲避飛盤、高爾夫飛盤、沙灘飛盤、花式飛盤等等。
此前有報(bào)告顯示，2021年，中國飛盤產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模尚不足1億元。但飛盤的市場前景，卻極為廣闊。今年4月21日，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案和課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）的通知》，極限飛盤已經(jīng)作為新興體育項(xiàng)目，被正式列入義務(wù)教育階段課程。而隨著飛盤的的逐漸流行，對飛盤場地、教練員的需求更高，這個(gè)行業(yè)很可能會(huì)迎來爆發(fā)。
不過，目前來看，“飛盤”這個(gè)新興運(yùn)動(dòng)方式，對于年輕人的最大意義在于社交而非運(yùn)動(dòng)。而“飛盤媛”的出現(xiàn)，則很可能將這一健康的運(yùn)動(dòng)方式引入另一個(gè)方向。
除此之外，滑雪、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)方式也在近幾年在中產(chǎn)階級(jí)群體當(dāng)中盛行開來。
以滑雪為例，去年冬奧會(huì)，隨著中國選手谷愛凌一舉斬獲“雙金一銀”，滑雪這一運(yùn)動(dòng)也迎來了新的爆發(fā)。2021年年底，滑雪相關(guān)品牌奧雪文化、雪鸮科技、雪樂山等先后獲得融資。
與此同時(shí)，滑雪熱帶動(dòng)滑雪場、滑雪服裝、滑雪裝備、室內(nèi)滑雪訓(xùn)練場等市場的增長，據(jù)悉，滑雪的成本不低。初級(jí)滑雪還需要請教練、租賃滑雪設(shè)備，門票等，在北京滑雪館，一般滑雪一小時(shí)，基本都在300-500元以上，人多場地有限，常常出現(xiàn)滑雪1分鐘，排隊(duì)10分鐘的情形。中高級(jí)滑雪的成本則更高，光設(shè)備就在上萬元、滑雪教學(xué)費(fèi)用、場地費(fèi)用十分高昂，不過隨著人均消費(fèi)的提高，滑雪這項(xiàng)從前小眾的運(yùn)動(dòng)，也越來越大眾化。
而美式、英式橄欖球通過改成腰旗橄欖球后最近也在國內(nèi)年輕群體當(dāng)中漸漸流行起來，還有機(jī)車、房車旅行等等，也成為不少中產(chǎn)階級(jí)或準(zhǔn)中產(chǎn)階級(jí)人群們的“心頭好”，由此也帶動(dòng)了相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。