文|燃次元 侯燕婷
編輯|饒霞飛
“感覺三年沒見到這么多人了?！?月1日早上，陳平一行三人來到環(huán)球影城，遇到?jīng)坝咳巳骸?/p>
7月2日，傳統(tǒng)暑期旺季開始，重新開業(yè)一周的環(huán)球影城，門票價(jià)格從538元漲到638元。也正因此，7月1日，環(huán)球影城迎來人流高峰。根據(jù)小紅書賬號(hào)@魔法站臺(tái) 統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日入園人數(shù)約為1.5萬人。
環(huán)球影城旺季票價(jià)，來源/環(huán)球影城 燃財(cái)經(jīng)截圖
燃財(cái)經(jīng)獲悉，6月25日，“封印”55天的北京環(huán)球影城恢復(fù)運(yùn)營，初期限流開放。所有游客進(jìn)入度假區(qū)需持48小時(shí)內(nèi)有效核酸檢測(cè)陰性證明，核驗(yàn)北京健康寶和有效身份證件，并檢測(cè)體溫等。
陳平坐地鐵花了一個(gè)半小時(shí)，早上近11點(diǎn)才抵達(dá)環(huán)球影城。“人太多了，尤其是‘哈利·波特與禁忌之旅’人特別多，每個(gè)項(xiàng)目都要排隊(duì)40分鐘以上，好累?！本o趕慢趕，在晚上7點(diǎn)閉園之前，她們終于把所有項(xiàng)目刷了一遍。
盡管夏季天黑時(shí)間晚，環(huán)球影城并未更改10:00-19:00的營業(yè)時(shí)間，因此備受歡迎的哈利·波特?zé)艄庑阋矔和?，?duì)此，陳平等很多游客都感到遺憾。
7月1日環(huán)球影城現(xiàn)場(chǎng)，來源/陳平拍攝
陳平告訴燃財(cái)經(jīng)，她并不是在環(huán)球影城官網(wǎng)買門票，而是通過票務(wù)渠道商，“團(tuán)購價(jià)”為388元，比官網(wǎng)便宜140元，三人購票省下420元。其渠道商表示，7月2號(hào)開始“團(tuán)購價(jià)”為488元，每日限量銷售。
實(shí)際上，環(huán)球影城重新開業(yè)，周邊系列產(chǎn)業(yè)也重新活躍起來。門票銷售是其中一條業(yè)務(wù)線，許多渠道商活躍在各大社交媒體。除此之外，哈利·波特魔法袍租賃、周邊產(chǎn)品代購、酒店預(yù)訂等業(yè)務(wù)，都有人在經(jīng)營。
然而，2022年過去一半，至今各地防疫政策仍未放松。環(huán)球影城此次開放，接待的游客大部分仍然是北京當(dāng)?shù)鼐用?，全國各地的游客還未能進(jìn)京“打卡”。同時(shí)，為了配合北京防疫規(guī)定，環(huán)球影城仍將限流運(yùn)營一段時(shí)間。
“從去年10月22日開始，疫情反復(fù)、冬奧會(huì)等多項(xiàng)因素，進(jìn)京管控趨嚴(yán)。今年以來全國各地疫情，跨省旅游幾乎停滯，對(duì)環(huán)球影城有很大影響。”旅游博主松鶴對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，相對(duì)于去年國慶節(jié)期間，環(huán)球影城如今人流量未能恢復(fù)。
松鶴指出，基本上大部分北京游客至少都去過一次環(huán)球影城了，除非是年卡用戶，否則638元的票價(jià)，普通人不會(huì)重復(fù)多次游玩。
小白在小紅書運(yùn)營了多個(gè)環(huán)球影城相關(guān)內(nèi)容的賬號(hào)，他告訴燃財(cái)經(jīng)，許多粉絲表示638元的門票價(jià)格太貴，“所以很多游客都來找我們這些渠道買票，多多少少有些折扣?！?/p>
基于此，松鶴認(rèn)為，環(huán)球影城必須撬動(dòng)起全國的客流，靠北京本地的存量游客，無法實(shí)現(xiàn)良好盈利。
01 北京游客玩膩了
6月30日，小何又開始在小紅書上更新圖文、視頻，內(nèi)容都是她在環(huán)球影城拍到的電影角色I(xiàn)P。這是由美國人Caleb Edwards出演的Charming王子，來自電影《怪物史瑞克》中的一個(gè)反派角色。
“倒不是因?yàn)殡娪癐P，我就是喜歡Edwards這個(gè)演員，我們稱他是北京環(huán)球影城最帥的演員。”她說道。
小何的小紅書帖子，來源/小紅書 燃財(cái)經(jīng)截圖
“我已經(jīng)去環(huán)球影城玩十幾次了。我還算去得少的，一些微信群友去了二三十次，天天泡在那里?！毙『胃嬖V燃財(cái)經(jīng)，去環(huán)球影城的前十次，她都跟普通游客一樣認(rèn)真刷項(xiàng)目，后來玩項(xiàng)目沒有新鮮感了，就喜歡看表演、跟演員互動(dòng)等一些比較輕松的活動(dòng)。
Edwards正是她現(xiàn)在去環(huán)球影城的原因?！拔以谛〖t書私信Edwards，問他的演出時(shí)間。我之所以6月30日去，就是因?yàn)槟翘燧喌剿硌葸@個(gè)角色?！睋?jù)她介紹，Charming王子是北京環(huán)球影城特有的IP，由三個(gè)演員表演，Edwards是其中之一。
之所以能去環(huán)球影城玩數(shù)十次，是因?yàn)樾『魏鸵槐娪慰?，于去年“雙11”購買了冬春漫游卡，分別有1288元和1588元兩種級(jí)別。小何購買了1288元的半年卡，其規(guī)定周五、周六及部分節(jié)假日不能使用。
據(jù)悉，由于環(huán)球影城從五一小長(zhǎng)假開始閉園了近兩個(gè)月，此次重啟，也將這批冬春漫游卡有效期順延至2022年8月15日。
疫情之前，小何去過美國、日本和新加坡的環(huán)球影城，尤其是新加坡的她去過五六次。她評(píng)價(jià)道，北京環(huán)球影城的項(xiàng)目定位上，比較針對(duì)低齡群體，而從項(xiàng)目刺激程度來看，也相對(duì)保守一些。“我現(xiàn)在如果去，主要也就是看Edwards了?！?/p>
住在北京門頭溝的依依，也持有冬春漫游卡。6月28日，她跟丈夫一起開車到環(huán)球影城游玩。“我一共去8次了。我們過去單程要兩個(gè)小時(shí)，比較麻煩?！彼嬖V燃財(cái)經(jīng)，自己也有相關(guān)微信群，其中住得近的群友常常去玩。
這次游玩體驗(yàn)，依依感受不太好。6月28日是環(huán)球影城重啟第四天，也是工作日，人流量并不算大，但因?yàn)榉酪咭?guī)定，項(xiàng)目也實(shí)行限流。只有同行的人才能坐同一排座位，導(dǎo)致一些座位空置，排隊(duì)時(shí)間被延長(zhǎng)。
“來之前觀察了兩天，看排隊(duì)時(shí)間才10分鐘左右，開心地沖來了。沒想到排隊(duì)時(shí)間都是30-60分鐘，如同一萬人的狀況?！币酪勒f道，由于抵達(dá)環(huán)球影城已經(jīng)是中午，而晚上7點(diǎn)就是閉園時(shí)間，玩項(xiàng)目很匆忙。此外，園區(qū)內(nèi)很多餐廳在7點(diǎn)前就關(guān)閉了，他們玩完項(xiàng)目已經(jīng)無法用晚餐。
在依依看來，環(huán)球影城是挺好玩的，但項(xiàng)目形式比較單一，基本都是5D體驗(yàn)，項(xiàng)目數(shù)量也還比較少。“拍照的電影IP出現(xiàn)時(shí)間也比較短，還很分散。我比較常看到小黃人、啄木鳥（伍迪和溫妮），但《功夫熊貓》的角色就很少碰見?！?/p>
依依表示，盡管半年卡延期了兩個(gè)月，但暑假可能只會(huì)再去一兩次?！叭ツ旰倥阄颐妹萌ミ^，一個(gè)項(xiàng)目可能要排隊(duì)兩個(gè)小時(shí)，太累了。加上暑假又熱，我不會(huì)再去那么頻繁?！?/p>
她說道，如果半年卡到期，她之后也還會(huì)再去，但可能會(huì)因?yàn)殚T票價(jià)格猶豫，“畢竟那些項(xiàng)目都玩過很多遍了?！?/p>
02 周邊“豐富”產(chǎn)業(yè)
北京環(huán)球影城重啟，周邊生意人也陸續(xù)活躍起來，淘寶商家小白就是其中一員。
去年9月環(huán)球影城開業(yè)之時(shí)，小白和一位朋友拿到提前入園的體驗(yàn)門票。玩了一趟下來，小白馬上發(fā)現(xiàn)商機(jī)，“里面的東西價(jià)格挺貴的。我們喜歡哈利·波特的魔法袍，買了兩套，一套下來1800多元。我們就想到，可以做魔法袍、法杖這些周邊的租賃生意?！?/p>
于是，他在環(huán)球影城旁邊租下一間門面做魔法袍租賃工作室，開了兩家魔法袍租賃淘寶店，并開始運(yùn)營一批小紅書賬號(hào)，以吸引客群。
盡管只有兩個(gè)人合作，他們堅(jiān)持每天更新小紅書，主要包括預(yù)計(jì)環(huán)球影城每天的入園人數(shù)，以及一些游玩攻略等。燃財(cái)經(jīng)獲悉，他們運(yùn)營的一批賬號(hào)中，@環(huán)球影城小喇叭 已經(jīng)有2.3萬粉絲，@環(huán)球影城數(shù)據(jù)站 已經(jīng)有1.3萬粉絲。
小白的魔法袍租賃帖子，來源/@環(huán)球影城小喇叭 燃財(cái)經(jīng)截圖
小白告訴燃財(cái)經(jīng)，來工作室租賃魔法袍的消費(fèi)者，一半來自淘寶店，一半來自小紅書。去年國慶節(jié)，環(huán)球影城人流量大的時(shí)候，他們每天可以租出去200多套魔法袍。但現(xiàn)在的生意，就不盡如人意了。
“冬天的時(shí)候生意還行。后面就老有疫情，人流不行。而現(xiàn)在夏天也是個(gè)事兒，因?yàn)樘珶崃?，人們租魔法袍的意愿不?qiáng)，冬天其實(shí)大家套在羽絨服外面還好?！毙“捉榻B道，今年外地游客很少，“因?yàn)槲覀冇芯频昱渌头?wù)，但今年都是當(dāng)天來取的，基本都是北京本地的?！?/p>
小白分析道，魔法袍的需求量其實(shí)不大，可能只有1%的人會(huì)租賃，比如環(huán)球影城1萬客流，可能只有100-200人會(huì)租賃魔法袍。他透露，重啟以后，6月30日訂單開始多一點(diǎn)，能有50多單?！拔业牧髁克闶谴笠稽c(diǎn)的，很多身邊同行，他們可能一天只有幾單?！?/p>
阿瑞也在做環(huán)球影城的魔法袍工作室，同時(shí)做環(huán)球影城的周邊代購、門票代銷、酒店預(yù)訂等。相比小白，他只是做點(diǎn)副業(yè)的心態(tài)，也沒有引流渠道，“去年好的時(shí)候，一周能租出去10套。今年一周租個(gè)兩三套已經(jīng)挺好的，經(jīng)常一天一套都租不出去。”
魔法袍租賃生意利潤空間不算大。由于正版魔法袍價(jià)格1800元一套，而線下租賃門店也需要租金。小白透露，他的工作室房租每月超過1萬元。
阿瑞主業(yè)是烘焙師。去年，他也曾在環(huán)球影城的甜品店上過班。也因此，他獲得一些內(nèi)部渠道。他表示，現(xiàn)在環(huán)球影城這么多周邊業(yè)務(wù)里，門票銷售反而是利潤最高的，“最近每天賺個(gè)六七十元，也好過沒有。”
燃財(cái)經(jīng)獲悉，目前環(huán)球影城門票渠道商較多，“團(tuán)購票”、“特價(jià)票”等各類打折票不少，一般是官方票價(jià)的8-9折優(yōu)惠，有些“特價(jià)票”甚至能打五折。燃財(cái)經(jīng)在多個(gè)微信群發(fā)現(xiàn)，購買此類門票的游客并不少。
7月2日，阿瑞還跟賣水果的朋友一起，準(zhǔn)備去環(huán)球影城賣桃子?！跋垢桑鋵?shí)不怎么賺錢?！彼嬖V燃財(cái)經(jīng)。
03 民宿生存維艱
環(huán)球影城周邊的住宿業(yè)務(wù)，也值得關(guān)注。
6月22日，環(huán)球影城宣布即將恢復(fù)，在去哪兒平臺(tái)上，北京環(huán)球度假區(qū)的搜索熱度瞬時(shí)增長(zhǎng)6倍，沖到全國景區(qū)第一；北京環(huán)球度假區(qū)周邊酒店的搜索熱度也大漲，較21日環(huán)比增長(zhǎng)了近40%。
在途家平臺(tái)上，6月22日環(huán)球影城周邊的民宿預(yù)訂量環(huán)比前一日（6月21日）增長(zhǎng)近1.5倍，“環(huán)球影城”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)兩成。
不過，大半年以來的疫情狀況，令環(huán)球影城周邊民宿生存維艱。
阿芙是環(huán)球影城周邊最早一批民宿主之一，她在周邊小區(qū)租下近20套房子，還在旁邊的皇家新村租下一套別墅，都跟房東簽訂了3-5年的租約，并在前期投入數(shù)十萬元進(jìn)行裝修。
然而，在去年9月環(huán)球影城開業(yè)前一周，北京實(shí)施短租住房新政（即《關(guān)于規(guī)范管理短租住房的通知》），城市民宿產(chǎn)品基本被禁止，環(huán)球影城周邊城市民宿主無奈退場(chǎng)。
阿芙告訴燃財(cái)經(jīng)，由于前期投入較大，轉(zhuǎn)手虧損嚴(yán)重，她選擇將小區(qū)房全部長(zhǎng)租出去，“長(zhǎng)租的差價(jià)根本不足以覆蓋裝修成本，但如果直接違約退房，損失更大?！?/p>
鄉(xiāng)村民宿是受政策鼓勵(lì)的。但阿芙在皇家新村的民宿也沒能運(yùn)營下去，如今也是長(zhǎng)租出去。
阿芙解釋道，“疫情一直都有影響，從去年底到現(xiàn)在，單量一直上不去。鄉(xiāng)村民宿也就是別墅，投入也很大，每個(gè)月單量只能覆蓋房租成本，干脆長(zhǎng)租出去算了?！奔词乖谌ツ晷星檩^好的時(shí)候，訂單量也只能覆蓋房租和人力成本，“看不到太多希望?！?/p>
阿芙的皇家新村民宿，來源/阿芙 燃財(cái)經(jīng)截圖
不只是阿芙，皇家新村虹宇A(yù)rt.house的負(fù)責(zé)人陳虹宇告訴燃財(cái)經(jīng)，她目前也將民宿長(zhǎng)租出去了。
燃財(cái)經(jīng)獲悉，距離環(huán)球影城約5公里的皇家新村，如今還有不少民宿。由于都是獨(dú)立別墅，住宿價(jià)格在1000-5000元/晚不等。
途家平臺(tái)向燃財(cái)經(jīng)提供的資料顯示，自2019年以來，皇家新村屬地政府在組織形成皇木廠民宿聯(lián)盟，目前包括一個(gè)老朋友、皇家荷苑、KUSAMA雀舍、睡眠研究所Asleep等民宿品牌。
在小紅書上，燃財(cái)經(jīng)看到，KUSAMA雀舍、睡眠研究所Asleep都發(fā)布了不少“網(wǎng)紅試睡”帖子。
阿芙指出，盡管進(jìn)入暑期旺季，人流量會(huì)增加，但都是北京當(dāng)?shù)氐?，?duì)住宿沒有要求?！叭绻麤]有外地游客，住宿生意做不起來?！?/p>
04 等待全國游客
6月30日，上海迪士尼也恢復(fù)運(yùn)營，“女明星”玲娜貝兒當(dāng)天就登上微博熱搜，吸引全網(wǎng)目光。對(duì)比而言，環(huán)球影城重啟，卻沒有激起多少水花。
開業(yè)將近一年，環(huán)球影城的運(yùn)營數(shù)據(jù)略顯慘淡。
2月8日，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰在北京國際消費(fèi)中心城市建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)上透露，環(huán)球主題公園一期2021年9月開園以來，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.45億元，累計(jì)接待游客突破210萬人次。
此外，北京市文旅局披露數(shù)據(jù)顯示，4月3-5日的清明節(jié)期間，北京環(huán)球度假區(qū)接待3.05萬人，也即日均接待游客約1.02萬人。
但在開園之前，首都旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)宋宇說的是，“北京環(huán)球度假區(qū)預(yù)計(jì)每年接待游客1000-1200萬人次”，由此可估算日均進(jìn)園人數(shù)應(yīng)該在2.74萬人以上，與上述現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)差距較大。
與北京環(huán)球影城不同，上海迪士尼在2016年開園，首年入園游客便突破1100萬人次，超過東京迪士尼，成為全球開業(yè)第一年接待游客最多的主題公園。2021年上海國際旅游度假區(qū)開放五周年發(fā)布會(huì)上，上海迪士尼樂園運(yùn)營方表示，園區(qū)五年內(nèi)累計(jì)接待游客超8300萬人次，實(shí)現(xiàn)收入超400億元。
松鶴指出，去年10月份，環(huán)球影城的人流量還是挺大的，但從去年11月開始，整體人流開始減少。
“4月份的時(shí)候，我深有體會(huì)。本來半年卡規(guī)定周末不能去，但4月我好幾次都是周日去的。因?yàn)楣倬W(wǎng)會(huì)根據(jù)客流情況調(diào)整，游客少的時(shí)候，也會(huì)開放給年卡用戶?！彼生Q估計(jì)，目前環(huán)球影城的客流可能只是去年的20-25%。
松鶴表示，從客流情況來看，北京環(huán)球影城的運(yùn)營情況并不樂觀?！叭绻咔槟苻D(zhuǎn)好，進(jìn)京、出京政策能松動(dòng)，跨省游客能入園，才能好起來?！彼寡?，對(duì)于北京本地受眾來說，五六百元一張門票，靠北京游客重復(fù)游玩，無法推動(dòng)起較大的客流量。
去年在環(huán)球影城工作過的阿瑞，也對(duì)其現(xiàn)狀有所體會(huì)。他告訴燃財(cái)經(jīng)，“現(xiàn)在環(huán)球影城很多餐廳還關(guān)閉著。有些生意不景氣，可能不再開了?！彼€發(fā)現(xiàn)，短短半年之間，環(huán)球影城的員工已經(jīng)大換血，之前上班認(rèn)識(shí)的人，基本都離職了。
除了疫情的客觀因素，北京環(huán)球影城自身也存在短板。松鶴說道，北京環(huán)球影城的項(xiàng)目都是老IP，距今年份大都超過20年，年輕人對(duì)此都比較陌生，“但這個(gè)改變不了，即使增加過山車等，作用也有限。”
去年9月中旬，環(huán)球影城開業(yè)，“話癆”威震天走紅。但9月底，上海迪斯尼原創(chuàng)IP玲娜貝兒，作為一個(gè)新面孔強(qiáng)勢(shì)來襲。這只年輕的粉色小狐貍，可謂一舉擊敗“老人”威震天，熱度持續(xù)不斷。
4月初，環(huán)球影城與騰訊游戲合作推出《王者榮耀》花車，合作期三個(gè)月。5月北京疫情爆發(fā)，環(huán)球影城閉園兩個(gè)月，重新開園之時(shí)，《王者榮耀》花車已經(jīng)取消。
“《王者榮耀》花車還是不錯(cuò)的。巡游過程中有情節(jié)、有表演，比大家預(yù)期的好很多。只推出了一個(gè)月，挺可惜的。”松鶴對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。
小何也挺喜歡《王者榮耀》花車，她覺得設(shè)計(jì)好看、細(xì)膩，同時(shí)周邊產(chǎn)品也挺便宜的，比如30元的冰箱貼。”
當(dāng)然，松鶴認(rèn)為，迪士尼運(yùn)營五年，有時(shí)間積累的進(jìn)化，已經(jīng)進(jìn)入良心循環(huán)。而環(huán)球影城剛開始運(yùn)營一年，時(shí)機(jī)還不對(duì)，難免有種走進(jìn)惡心循環(huán)的境況?！跋胍?，還是要看客流。外地客流起來的時(shí)候，環(huán)球影城運(yùn)營情況才會(huì)好轉(zhuǎn)?！?/p>
文中陳平、小白、小何、依依、阿瑞、阿芙為化名。