文|吳懟懟 耳東陳
從前電影觀眾苦爛片，如今觀眾還要苦爛片重映。
五一檔重映的《只要你過(guò)得比我好》《小美人魚(yú)的奇幻冒險(xiǎn)》《笨鳥(niǎo)大冒險(xiǎn)》，由于知名度太低，沒(méi)帶起一點(diǎn)水花。
到了520，《我要我們?cè)谝黄稹分赜?，拿下票房日冠?天后《五個(gè)撲水的少年》重映，《一點(diǎn)就到家》拿到了重映許可證將在7月1日大熒幕再見(jiàn)，甚至網(wǎng)傳《你的婚禮》也要加入重映大軍……
打開(kāi)購(gòu)票APP，乍一看選項(xiàng)很多，仔細(xì)看供應(yīng)的，大多還是老片。
《長(zhǎng)津湖》系列、《我和我的祖國(guó)》《紅海行動(dòng)》《懸崖之上》《攀登者》《流浪地球》等高票房俱樂(lè)部的電影作于7月1日起，在全國(guó)各大影院進(jìn)行展映。據(jù)中國(guó)電影報(bào)，展映活動(dòng)將持續(xù)至12月31日。
接下來(lái)將正式進(jìn)入暑期檔，雖然《外太空的莫扎特》等商業(yè)氣息濃厚的片子和《隱入塵煙》等文藝片相繼宣布定檔，但電影院的大批重映片，依舊是一道矚目的風(fēng)景。
一個(gè)明顯動(dòng)向是，重映電影在后疫情時(shí)代，成了電影院中難忽視的一道硬菜。重映電影進(jìn)入主流視線(xiàn)第三年，選片策略上呈現(xiàn)出非常明顯的變化：
影史經(jīng)典不再是好選項(xiàng)，有在場(chǎng)感的青春片/劇情片和中國(guó)敘事，成了「新經(jīng)典」。
01 情懷牌的拿起與放下
老片重映，曾經(jīng)是主打情懷牌的生意。
遠(yuǎn)看有2012年《泰坦尼克號(hào)》重映，拿下9.46億的輝煌戰(zhàn)績(jī)，近看有2021年《阿凡達(dá)》重映，引發(fā)社交媒體各種大型回憶殺與對(duì)電影技術(shù)的熱議。
在電影市場(chǎng)形成重映這個(gè)分支，不得不提院線(xiàn)制改革。
2002年院線(xiàn)制改革之前，中國(guó)電影院數(shù)量少，電影作品要觸達(dá)大眾，得經(jīng)過(guò)國(guó)家、省、市層層審批。院線(xiàn)制改革后，電影由院線(xiàn)統(tǒng)一下發(fā)，與此同時(shí)，全國(guó)影院數(shù)量顯著增加了。
電影觸達(dá)的人群增加了，一個(gè)隱形的市場(chǎng)形成了——總有一些人，愿意為曾經(jīng)錯(cuò)過(guò)的影史經(jīng)典買(mǎi)單。
自2006年起，我國(guó)開(kāi)始實(shí)施電影檔案影片數(shù)字化修復(fù)工程，計(jì)劃每年投入3500萬(wàn)元。政府牽頭做數(shù)字修復(fù)工作的同時(shí)，民營(yíng)影視公司也從中窺到了商機(jī)。
電影修復(fù)并非省時(shí)省力的事，要形成商業(yè)閉環(huán)，才有修復(fù)的可持續(xù)性。修復(fù)片重映是解法。
2009年，《東邪西毒：終極版》在大陸上映，2011年，《倩女幽魂》在大陸修復(fù)重映，2014年，周星馳的《大話(huà)西游之大圣娶親》和《大話(huà)西游之月光寶盒》修復(fù)重映，2015年《一代宗師》終極版修復(fù)重映。
2016年長(zhǎng)春電影節(jié)上，藝聯(lián)（中國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟）正式啟動(dòng)，給了老片更多面向觀眾的機(jī)會(huì)。
加入藝聯(lián)的電影院，每周要保證三天的藝術(shù)片排片放映。
對(duì)新片老片而言，這都是商業(yè)片充斥市場(chǎng)時(shí)，一種保障。
2017年《英雄本色》重映，2018年《阿飛正傳》重映。
除了1990年代的港片，重映市場(chǎng)青睞有加的，還有宮崎駿的動(dòng)漫如《千與千尋》，豆瓣250中的前位片如《海上鋼琴師》等。
藝聯(lián)牽頭的，不止單部電影的重映，還有一些主題影展，如意大利輝煌藝術(shù)主題影展、吳天明電影展、藏地密碼電影展、上海珍寶電影展等。
通過(guò)這些渠道，一些經(jīng)典老片得以在電影院與觀眾相見(jiàn)。
雖然它們的票房收益在中國(guó)電影市場(chǎng)增速越來(lái)越快的票房大體下看，毫不起眼，但大多展映成本覆蓋了修復(fù)成本。
老片重映面向的主體人群是影迷，在已有網(wǎng)絡(luò)渠道觀看的情況下選擇走進(jìn)電影院，這部分人是為熱愛(ài)和情懷買(mǎi)單。
重映片是有票房期許的，但由于受眾人群有限，票房天花板低，比起靠修復(fù)二次恰飯，經(jīng)典重映更重要的意義，是滿(mǎn)足那些認(rèn)可影片價(jià)值的人，為老片買(mǎi)票是滿(mǎn)足觀影儀式感的心愿。
在電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的時(shí)候，拿致敬經(jīng)典的情懷能夠撬動(dòng)的雖然只是一小塊市場(chǎng)，但經(jīng)典重映拓寬的，是中國(guó)電影市場(chǎng)內(nèi)容供給的豐富度。
到了電影市場(chǎng)的凜冬，電影市場(chǎng)整體都在求生存狀態(tài)，這種帶著理想化的、為情懷買(mǎi)單的小分支，就難以為繼。
02 重映選片不再考慮市場(chǎng)冷卻期
重映策略的改變，到2022年開(kāi)始才真正顯山露水。
2020年疫情后影院全面復(fù)工的前20天里，國(guó)內(nèi)院線(xiàn)上映的44部影片中有29部為重映電影，重映影片數(shù)量占到了總片源的65％以上，重映票房占復(fù)工后票房的44.5％。
當(dāng)時(shí)的重映老片分成兩種路數(shù)，一是《戰(zhàn)狼2》這種近年來(lái)票房奇高的電影，另一種是《星際穿越》這類(lèi)經(jīng)典重映。
那時(shí)本著的還是藝術(shù)商業(yè)兩條腿走路。
影院復(fù)工初期，行業(yè)沒(méi)奢望天降神片造幾十億票房，而是從務(wù)實(shí)的角度，用一些有吸引力的片子，先把場(chǎng)子熱起來(lái)。
要在新片供給不足的情況下熱場(chǎng)，要素有兩點(diǎn)，一是要讓觀眾感受到燃與熱情，二是要滿(mǎn)足影迷大銀幕上重溫經(jīng)典的隱性需求。
這兩種情緒烘托到位了，才能逐步恢復(fù)觀眾走進(jìn)影院的習(xí)慣。
《星際穿越》劇照
一個(gè)月后，救市的《八佰》出現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)自此解凍。
但也是從這時(shí)起，電影對(duì)檔期的依賴(lài)越來(lái)越強(qiáng)。明星陣容投資大的電影，均不愿錯(cuò)過(guò)好檔期，國(guó)慶檔和春節(jié)檔成了大片必爭(zhēng)之地。
中小成本的電影則選擇清明、五一、端午、中秋、等小長(zhǎng)假，青春愛(ài)情片看好情人節(jié)、七夕，國(guó)產(chǎn)電影還開(kāi)始自造檔期，520便是。
從片方角度來(lái)看，后疫情時(shí)代嚴(yán)峻的大環(huán)境下，盡可能選好檔期博高票房的思路當(dāng)然OK，但這種做法，反過(guò)來(lái)造成了影院平時(shí)無(wú)片可上。
疫情之前，每周五都是新片上映日，疫情后，新片上映扎堆在節(jié)假日。舊片開(kāi)始擔(dān)任起填補(bǔ)市場(chǎng)空白的重任。
春節(jié)檔后的三四月，以及國(guó)慶檔后的十一月，成了舊片重映檔，只是這一次，重映片被市場(chǎng)寄予的期望，與2019年及以前不同了。
以前是滿(mǎn)足情懷順便賺錢(qián)，現(xiàn)如今賺錢(qián)成了主要期盼。
因此商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值兼?zhèn)涞碾娪笆?020年的選片策略，2014年內(nèi)地票房第四的《星際穿越》被青睞，內(nèi)地影史進(jìn)口科幻片單周票房榜排名第一的《阿凡達(dá)》被選中，在中國(guó)觀眾中頗具知名度的《指環(huán)王三部曲》被選中。
表面看，相比內(nèi)地首次上映票房表現(xiàn)極好又重映的《戰(zhàn)狼2》《哪吒之魔童降世》，好萊塢大片的重映市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng)出數(shù)十倍。
但其實(shí)，上映兩年之內(nèi)的電影不用重新送審，出品方是中國(guó)公司等因素，都決定了近年上映的國(guó)產(chǎn)片比進(jìn)口片在重映的整條鏈路中，運(yùn)作更方便。
到了2021年5月20日，日本經(jīng)典愛(ài)情片《情書(shū)》票房慘敗給《我要我們?cè)谝黄稹罚赜称倪x片策略，算是到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
以往，操作重映片，市場(chǎng)冷卻期很重要，近期上映過(guò)的電影進(jìn)行重映，不僅打不好情懷牌，還會(huì)因在市場(chǎng)過(guò)度「拋頭露面」，引起觀眾負(fù)面情緒。
2016年票房冠軍《戰(zhàn)狼2》在2017年重映是佐證。
但到了后疫情時(shí)代，環(huán)境整體艱難。尤其2022年，自春節(jié)檔后，市場(chǎng)在跌宕大環(huán)境中一直遇冷，冷卻期就成了偽命題。等上海、北京兩大票倉(cāng)影院停業(yè)大半后，新片上映就慎之又慎，撤檔比上映更積極。
往常怕的是一部片上映過(guò)不久再出現(xiàn)遭人煩，現(xiàn)在怕的是沒(méi)片上。
那些在市場(chǎng)上早早榨過(guò)幾輪商業(yè)價(jià)值的片子，出不了更多油水，往年在各檔期中被淹沒(méi)，但某個(gè)維度表現(xiàn)尚可的片子，就成了重映的新選擇。
《我要我們?cè)谝黄稹贰兑稽c(diǎn)就到家》《穿過(guò)寒冬擁抱你》，要么契合節(jié)日氛圍，要么契合時(shí)代精神，要么是時(shí)下不會(huì)被反感的雞湯。還有扎堆在五一六一重映的兒童片，討的都是假日大人帶孩子娛樂(lè)的巧。
03 大眾需要消費(fèi)「參與感」
在520重映《我要我們?cè)谝黄稹分?，隨之出現(xiàn)了一波關(guān)于爛片重映的爭(zhēng)議。
除去內(nèi)容供給側(cè)的短缺，選口碑堪堪在及格線(xiàn)上的片子重映，更深層的原因，還與觀眾掛鉤。
從以往重映片的用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，影史經(jīng)典類(lèi)電影的受眾，一二線(xiàn)城市占主導(dǎo)地位，本科及以上學(xué)歷占七成，白領(lǐng)/一般職員超六成。
而2021年，中國(guó)電影市場(chǎng)，票房主力軍集中在三四線(xiàn)城市。
雖然北上廣江蘇浙江依舊是大票倉(cāng)，但三四線(xiàn)城市小鎮(zhèn)青年，是托起票房不容小覷的生力軍。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)，疫情后一二線(xiàn)城市影院觀眾比例持續(xù)走低，2022年一二線(xiàn)影院觀眾占比50%，在與三四線(xiàn)城市觀影占比持平的情況下，三四線(xiàn)票倉(cāng)觀影人次反而有上升趨勢(shì)。
下沉趨勢(shì)明顯，意味著從上映到排片率，都會(huì)有相應(yīng)的利好和傾斜。
現(xiàn)如今，平庸娛樂(lè)占主導(dǎo)。
人們因娛樂(lè)需求走進(jìn)電影院，在一百二十分鐘里找尋共鳴，這種共鳴最好直白且煽動(dòng)，善惡至極，動(dòng)因明確，想懷疑的和要報(bào)復(fù)的各有注腳，發(fā)生在故事中的逆襲，以及故事外電影具備的「黑馬品相」，依靠口碑實(shí)現(xiàn)票房逆襲，都是當(dāng)下受眾歡迎的敘事。
進(jìn)電影院是活動(dòng)，是娛樂(lè)，據(jù)《后疫情時(shí)代影院觀眾決策及傳播調(diào)研報(bào)告》，47%的觀眾在觀影決策中，更傾向時(shí)間、地點(diǎn)、甚至臨時(shí)起意，而非影片內(nèi)容。
大眾消費(fèi)電影時(shí)，消費(fèi)的是這個(gè)場(chǎng)景及內(nèi)容帶來(lái)的參與感。
市場(chǎng)環(huán)境變了，受眾變了，訴求變了。
從前老片重映時(shí)，影迷與電影「金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無(wú)數(shù)」。時(shí)過(guò)境遷。