正在閱讀:

市值“膝蓋斬”,小牛電動(dòng)高端之路走不通?

掃一掃下載界面新聞APP

市值“膝蓋斬”,小牛電動(dòng)高端之路走不通?

小牛電動(dòng)亟需新故事。

文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|孟會(huì)緣

小牛電動(dòng)的下沉,又有了新動(dòng)作。

日前,小牛電動(dòng)推出售價(jià)為899元的兒童兩輪電動(dòng)車(chē),采用12V4.5AH鉛酸電池,時(shí)速每小時(shí)5公里,適合3歲以上的孩童,續(xù)航時(shí)間為90分鐘。

這意味著,小牛電動(dòng)的單價(jià)進(jìn)一步探底。

那么,執(zhí)著下沉市場(chǎng)的小牛電動(dòng),高端怎么賣(mài)不動(dòng)了??jī)擅鎶A擊的小牛電動(dòng),到底面臨哪些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?小牛電動(dòng)掌舵人做起了“造車(chē)夢(mèng)”,對(duì)其影響幾何?

光環(huán)褪色,高端賣(mài)不動(dòng)了?

作為兩輪電動(dòng)車(chē)新勢(shì)力的代表,小牛電動(dòng)以高端之姿入局。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格成為企業(yè)博弈的焦點(diǎn),價(jià)格戰(zhàn)之下,一批中小企業(yè)慘遭洗牌。

事實(shí)上,雅迪正是在價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出,反超愛(ài)瑪成為行業(yè)的“一哥”。

此背景下,兩輪電動(dòng)車(chē)從紅海走向血海。

好在,2015年行業(yè)迎來(lái)了變數(shù),小牛電動(dòng)推出智能兩輪電動(dòng)車(chē),以高端形象示人,一出場(chǎng)就收獲年輕人的青睞。

于是乎,兩輪電動(dòng)車(chē)賽道,也上演了傳統(tǒng)勢(shì)力與新勢(shì)力的對(duì)決。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,《電動(dòng)自行車(chē)安全技術(shù)規(guī)范》于2019年4月15日正式實(shí)施,按照新規(guī)國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車(chē)將迎來(lái)以舊換新潮,新舊勢(shì)力的廝殺白熱化。

如此一來(lái),智能化成為行業(yè)的共識(shí)。

雅迪、愛(ài)瑪?shù)葌鹘y(tǒng)勢(shì)力渴望上躍,紛紛布局智能兩輪電動(dòng)車(chē),而后入者九號(hào)憑借“更智能+更高端”的打法不斷攻城略地,一躍成為兩輪電動(dòng)車(chē)賽道最年輕的重要玩家。

譬如,雅迪中高端產(chǎn)品冠能系列也擁有了騎行導(dǎo)航、安全出行、無(wú)感解鎖、智能安防等功能,而高端的VFLY系列更是以“全場(chǎng)景AI智能系統(tǒng)”為賣(mài)點(diǎn)。

這意味著,小牛電動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遭壓縮,其基本盤(pán)既受雅迪、愛(ài)瑪?shù)扰f勢(shì)力侵蝕,又受九號(hào)等新勢(shì)力蠶食。

不得已,小牛電動(dòng)將突圍的目光瞄向了下沉市場(chǎng),試圖以價(jià)換量。

據(jù)公開(kāi)資料顯示,小牛電動(dòng)GOVA系列直接針對(duì)下沉市場(chǎng),2021年的新品有半數(shù)都屬于GOVA系列,于是2021年銷(xiāo)量為103.79萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)72.5%;2021第四季度平均售價(jià)下降了7.3%。

盡管如此,小牛電動(dòng)的困局依舊。

下沉市場(chǎng)是雅迪、愛(ài)瑪?shù)闹鲬?zhàn)場(chǎng),小牛電動(dòng)的觸角遠(yuǎn)不及舊勢(shì)力,低價(jià)擴(kuò)張的策略能持續(xù)多久仍要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

須知,下沉市場(chǎng)對(duì)線下門(mén)店較為依賴,而小牛電動(dòng)2021年的門(mén)店總數(shù)為3108家,與對(duì)手們動(dòng)輒數(shù)千家、上萬(wàn)家的體量仍相去較遠(yuǎn)。

一名私募人士告訴鋅刻度:“兩輪電動(dòng)車(chē)的新貴,大多將主要精力放在智能創(chuàng)新、技術(shù)迭代上,鮮有注重下沉市場(chǎng)的,一旦傳統(tǒng)廠商補(bǔ)上了智能化短板,小牛電動(dòng)的故事就不好講了,這也是其市值不斷走低的重要因素?!?/p>

凈虧損放大,品控遭詬病

銷(xiāo)量向上、市值向下,成為小牛電動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。

2021年2月,小牛電動(dòng)市值為41.06億美元,這之后一路下滑幾乎沒(méi)有抵抗之力,截至2022年7月1日市值僅剩下6.62億美元,縮水幅度高達(dá)83.88%。

換而言之,小牛電動(dòng)非但跌破了發(fā)行價(jià),市值更是遭遇“膝蓋斬”。

之所以如此,與其業(yè)績(jī)不被資本認(rèn)可有莫大的關(guān)系。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,小牛電動(dòng)營(yíng)業(yè)收入5.75億元,同比增長(zhǎng)5.14%,環(huán)比減少41.68%;凈利潤(rùn)為-2957.62萬(wàn)元,同比虧損幅度擴(kuò)大450.40%,環(huán)比由盈轉(zhuǎn)虧;從毛利率來(lái)看,小牛電動(dòng)從2021年第一季度的23.8%下滑至2022年第一季度的19.13%。

凈利潤(rùn)惡化

以上可見(jiàn),小牛電動(dòng)以價(jià)換量的打法,令其盈利能力不斷惡化。

虧損加劇之外,小牛電動(dòng)因?yàn)槠房貑?wèn)題屢遭處罰,亟需苦練內(nèi)功。

譬如,小牛電動(dòng)在其官網(wǎng)中宣稱(chēng)車(chē)輛合格證記載的續(xù)航里程為檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)試所得出的續(xù)航數(shù)據(jù),實(shí)際為內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室的自測(cè)結(jié)果,不具備權(quán)威性,屬于虛假宣傳行為,被北京昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其立即改正違法行為并作出罰款30萬(wàn)元的行政處罰。

再譬如,小牛電動(dòng)的全資子公司江蘇小牛電動(dòng)科技有限公司多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品因照明、短路保護(hù)、使用說(shuō)明書(shū)、尺寸限值、蓄電池防篡改項(xiàng)目抽檢不合格被常州市武進(jìn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款29萬(wàn)元。

而在新浪黑貓投訴平臺(tái)上,小牛電動(dòng)也屢遭詬病。

相關(guān)的投訴為1723條,涉及無(wú)法定位仍收取服務(wù)費(fèi)、續(xù)航與宣傳嚴(yán)重不符、后輪轂質(zhì)量差、剎車(chē)異響、不騎行時(shí)自動(dòng)掉電、線上下單線下拒提、車(chē)后座焊接點(diǎn)開(kāi)裂、車(chē)輛觸發(fā)報(bào)警后異常斷電等質(zhì)量問(wèn)題。

需要注意的是,小牛電動(dòng)的智能電動(dòng)車(chē)售價(jià)原本就不菲,每年還有68元的服務(wù)費(fèi),增加了后續(xù)使用負(fù)擔(dān),從而引發(fā)部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的不滿。

一名業(yè)內(nèi)人士表示:“小牛電動(dòng)此舉效仿的是特斯拉,賣(mài)硬件之外也通過(guò)軟件搞錢(qián),但智能化并非剛需,且大部分品牌沒(méi)有年費(fèi)這一說(shuō),市場(chǎng)教育依舊道阻且長(zhǎng)。”

從這個(gè)角度來(lái)看,小牛電動(dòng)遭資本冷遇,并非毫無(wú)道理。

掌舵人“移情別戀”,突圍缺少“主心骨”

內(nèi)憂外患之下,小牛電動(dòng)還遭遇了掌舵人李一男的“背刺”。

據(jù)多家媒體報(bào)道,李一男推出自游家品牌,專(zhuān)注新能源汽車(chē)賽道,旗下首款量產(chǎn)車(chē)型為中大型SUV,有純電與增程式兩個(gè)版本,純電版續(xù)航里程為550公里,而增程版滿油滿電狀態(tài)下的綜合續(xù)航超過(guò)1257公里,對(duì)標(biāo)的是理想ONE與嵐圖FREE,將于2022年9月啟動(dòng)交付。

作為小牛電動(dòng)的靈魂人物,李一男的“移情別戀”,對(duì)其影響肉眼可見(jiàn)。

畢竟,人的精力有限,李一男的重心偏移之后,勢(shì)必對(duì)小牛電動(dòng)關(guān)注不如以前,而兩輪電動(dòng)車(chē)當(dāng)下鏖戰(zhàn)正酣,且小牛電動(dòng)正遭遇新舊勢(shì)力的兩面夾擊,一個(gè)不留神則可能掉隊(duì)。

須知,小牛電動(dòng)的智能技術(shù)壁壘并不高、下沉市場(chǎng)的根基并不厚。

而且,小牛電動(dòng)為自游家提供了與人才、技術(shù)等方面的支持,譬如有報(bào)道稱(chēng)小牛電動(dòng)設(shè)計(jì)副總裁劉傳凱將加入NIUTRON,其團(tuán)隊(duì)操刀小牛電動(dòng)M1的概念設(shè)計(jì),這意味著在小牛電動(dòng)突圍的關(guān)鍵之際,自身的實(shí)力或打了折扣。

小牛電動(dòng)跌破了華爾街的所有預(yù)測(cè)

此外,李一男的“造車(chē)夢(mèng)”,也不樂(lè)觀。

從已知參數(shù)、海報(bào)圖來(lái)看,自游家契合主流趨勢(shì),可以滿足用戶的主流需求,但在新能源汽車(chē)百花齊放的格局之下,僅僅如此是不夠的。

以比亞迪為例,耕耘新能源汽車(chē)市場(chǎng)多年,長(zhǎng)期處于汽車(chē)鄙視鏈的底端,直到近一兩年憑借刀片電池、混動(dòng)技術(shù)才起勢(shì),成為不可忽視的重量級(jí)選手。

那么,中規(guī)中矩的自游家要想脫穎而出,談何容易。

更為關(guān)鍵的是,小牛電動(dòng)在兩輪電動(dòng)車(chē)的品牌知名度、技術(shù)積累難以延續(xù)到新能源汽車(chē)上,后者幾乎從零起步。

從這個(gè)角度來(lái)看,小牛電動(dòng)與新能源汽車(chē)相互驅(qū)動(dòng)的愿景或?qū)⒙淇铡?/p>

總而言之,小牛電動(dòng)正在遭遇“冰火兩重天”,注重下沉市場(chǎng)雖然提高了銷(xiāo)量,但盈利能力并未改善,更為關(guān)鍵的是傳統(tǒng)實(shí)力在補(bǔ)智能的短板,后入者的智能技術(shù)更強(qiáng),襯托之下小牛電動(dòng)的智能標(biāo)簽越來(lái)越模糊。

那么,小牛電動(dòng)亟需新故事。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無(wú)評(píng)論哦,快來(lái)評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

市值“膝蓋斬”,小牛電動(dòng)高端之路走不通?

小牛電動(dòng)亟需新故事。

文|鋅刻度 陳鄧新

編輯|孟會(huì)緣

小牛電動(dòng)的下沉,又有了新動(dòng)作。

日前,小牛電動(dòng)推出售價(jià)為899元的兒童兩輪電動(dòng)車(chē),采用12V4.5AH鉛酸電池,時(shí)速每小時(shí)5公里,適合3歲以上的孩童,續(xù)航時(shí)間為90分鐘。

這意味著,小牛電動(dòng)的單價(jià)進(jìn)一步探底。

那么,執(zhí)著下沉市場(chǎng)的小牛電動(dòng),高端怎么賣(mài)不動(dòng)了??jī)擅鎶A擊的小牛電動(dòng),到底面臨哪些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?小牛電動(dòng)掌舵人做起了“造車(chē)夢(mèng)”,對(duì)其影響幾何?

光環(huán)褪色,高端賣(mài)不動(dòng)了?

作為兩輪電動(dòng)車(chē)新勢(shì)力的代表,小牛電動(dòng)以高端之姿入局。

相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間,兩輪電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)創(chuàng)新不足、同質(zhì)化嚴(yán)重,價(jià)格成為企業(yè)博弈的焦點(diǎn),價(jià)格戰(zhàn)之下,一批中小企業(yè)慘遭洗牌。

事實(shí)上,雅迪正是在價(jià)格戰(zhàn)中脫穎而出,反超愛(ài)瑪成為行業(yè)的“一哥”。

此背景下,兩輪電動(dòng)車(chē)從紅海走向血海。

好在,2015年行業(yè)迎來(lái)了變數(shù),小牛電動(dòng)推出智能兩輪電動(dòng)車(chē),以高端形象示人,一出場(chǎng)就收獲年輕人的青睞。

于是乎,兩輪電動(dòng)車(chē)賽道,也上演了傳統(tǒng)勢(shì)力與新勢(shì)力的對(duì)決。

據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,《電動(dòng)自行車(chē)安全技術(shù)規(guī)范》于2019年4月15日正式實(shí)施,按照新規(guī)國(guó)內(nèi)兩輪電動(dòng)車(chē)將迎來(lái)以舊換新潮,新舊勢(shì)力的廝殺白熱化。

如此一來(lái),智能化成為行業(yè)的共識(shí)。

雅迪、愛(ài)瑪?shù)葌鹘y(tǒng)勢(shì)力渴望上躍,紛紛布局智能兩輪電動(dòng)車(chē),而后入者九號(hào)憑借“更智能+更高端”的打法不斷攻城略地,一躍成為兩輪電動(dòng)車(chē)賽道最年輕的重要玩家。

譬如,雅迪中高端產(chǎn)品冠能系列也擁有了騎行導(dǎo)航、安全出行、無(wú)感解鎖、智能安防等功能,而高端的VFLY系列更是以“全場(chǎng)景AI智能系統(tǒng)”為賣(mài)點(diǎn)。

這意味著,小牛電動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)遭壓縮,其基本盤(pán)既受雅迪、愛(ài)瑪?shù)扰f勢(shì)力侵蝕,又受九號(hào)等新勢(shì)力蠶食。

不得已,小牛電動(dòng)將突圍的目光瞄向了下沉市場(chǎng),試圖以價(jià)換量。

據(jù)公開(kāi)資料顯示,小牛電動(dòng)GOVA系列直接針對(duì)下沉市場(chǎng),2021年的新品有半數(shù)都屬于GOVA系列,于是2021年銷(xiāo)量為103.79萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)72.5%;2021第四季度平均售價(jià)下降了7.3%。

盡管如此,小牛電動(dòng)的困局依舊。

下沉市場(chǎng)是雅迪、愛(ài)瑪?shù)闹鲬?zhàn)場(chǎng),小牛電動(dòng)的觸角遠(yuǎn)不及舊勢(shì)力,低價(jià)擴(kuò)張的策略能持續(xù)多久仍要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。

須知,下沉市場(chǎng)對(duì)線下門(mén)店較為依賴,而小牛電動(dòng)2021年的門(mén)店總數(shù)為3108家,與對(duì)手們動(dòng)輒數(shù)千家、上萬(wàn)家的體量仍相去較遠(yuǎn)。

一名私募人士告訴鋅刻度:“兩輪電動(dòng)車(chē)的新貴,大多將主要精力放在智能創(chuàng)新、技術(shù)迭代上,鮮有注重下沉市場(chǎng)的,一旦傳統(tǒng)廠商補(bǔ)上了智能化短板,小牛電動(dòng)的故事就不好講了,這也是其市值不斷走低的重要因素?!?/p>

凈虧損放大,品控遭詬病

銷(xiāo)量向上、市值向下,成為小牛電動(dòng)的真實(shí)寫(xiě)照。

2021年2月,小牛電動(dòng)市值為41.06億美元,這之后一路下滑幾乎沒(méi)有抵抗之力,截至2022年7月1日市值僅剩下6.62億美元,縮水幅度高達(dá)83.88%。

換而言之,小牛電動(dòng)非但跌破了發(fā)行價(jià),市值更是遭遇“膝蓋斬”。

之所以如此,與其業(yè)績(jī)不被資本認(rèn)可有莫大的關(guān)系。

據(jù)同花順數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度,小牛電動(dòng)營(yíng)業(yè)收入5.75億元,同比增長(zhǎng)5.14%,環(huán)比減少41.68%;凈利潤(rùn)為-2957.62萬(wàn)元,同比虧損幅度擴(kuò)大450.40%,環(huán)比由盈轉(zhuǎn)虧;從毛利率來(lái)看,小牛電動(dòng)從2021年第一季度的23.8%下滑至2022年第一季度的19.13%。

凈利潤(rùn)惡化

以上可見(jiàn),小牛電動(dòng)以價(jià)換量的打法,令其盈利能力不斷惡化。

虧損加劇之外,小牛電動(dòng)因?yàn)槠房貑?wèn)題屢遭處罰,亟需苦練內(nèi)功。

譬如,小牛電動(dòng)在其官網(wǎng)中宣稱(chēng)車(chē)輛合格證記載的續(xù)航里程為檢測(cè)機(jī)構(gòu)測(cè)試所得出的續(xù)航數(shù)據(jù),實(shí)際為內(nèi)部實(shí)驗(yàn)室的自測(cè)結(jié)果,不具備權(quán)威性,屬于虛假宣傳行為,被北京昌平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其立即改正違法行為并作出罰款30萬(wàn)元的行政處罰。

再譬如,小牛電動(dòng)的全資子公司江蘇小牛電動(dòng)科技有限公司多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品因照明、短路保護(hù)、使用說(shuō)明書(shū)、尺寸限值、蓄電池防篡改項(xiàng)目抽檢不合格被常州市武進(jìn)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款29萬(wàn)元。

而在新浪黑貓投訴平臺(tái)上,小牛電動(dòng)也屢遭詬病。

相關(guān)的投訴為1723條,涉及無(wú)法定位仍收取服務(wù)費(fèi)、續(xù)航與宣傳嚴(yán)重不符、后輪轂質(zhì)量差、剎車(chē)異響、不騎行時(shí)自動(dòng)掉電、線上下單線下拒提、車(chē)后座焊接點(diǎn)開(kāi)裂、車(chē)輛觸發(fā)報(bào)警后異常斷電等質(zhì)量問(wèn)題。

需要注意的是,小牛電動(dòng)的智能電動(dòng)車(chē)售價(jià)原本就不菲,每年還有68元的服務(wù)費(fèi),增加了后續(xù)使用負(fù)擔(dān),從而引發(fā)部分對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者的不滿。

一名業(yè)內(nèi)人士表示:“小牛電動(dòng)此舉效仿的是特斯拉,賣(mài)硬件之外也通過(guò)軟件搞錢(qián),但智能化并非剛需,且大部分品牌沒(méi)有年費(fèi)這一說(shuō),市場(chǎng)教育依舊道阻且長(zhǎng)。”

從這個(gè)角度來(lái)看,小牛電動(dòng)遭資本冷遇,并非毫無(wú)道理。

掌舵人“移情別戀”,突圍缺少“主心骨”

內(nèi)憂外患之下,小牛電動(dòng)還遭遇了掌舵人李一男的“背刺”。

據(jù)多家媒體報(bào)道,李一男推出自游家品牌,專(zhuān)注新能源汽車(chē)賽道,旗下首款量產(chǎn)車(chē)型為中大型SUV,有純電與增程式兩個(gè)版本,純電版續(xù)航里程為550公里,而增程版滿油滿電狀態(tài)下的綜合續(xù)航超過(guò)1257公里,對(duì)標(biāo)的是理想ONE與嵐圖FREE,將于2022年9月啟動(dòng)交付。

作為小牛電動(dòng)的靈魂人物,李一男的“移情別戀”,對(duì)其影響肉眼可見(jiàn)。

畢竟,人的精力有限,李一男的重心偏移之后,勢(shì)必對(duì)小牛電動(dòng)關(guān)注不如以前,而兩輪電動(dòng)車(chē)當(dāng)下鏖戰(zhàn)正酣,且小牛電動(dòng)正遭遇新舊勢(shì)力的兩面夾擊,一個(gè)不留神則可能掉隊(duì)。

須知,小牛電動(dòng)的智能技術(shù)壁壘并不高、下沉市場(chǎng)的根基并不厚。

而且,小牛電動(dòng)為自游家提供了與人才、技術(shù)等方面的支持,譬如有報(bào)道稱(chēng)小牛電動(dòng)設(shè)計(jì)副總裁劉傳凱將加入NIUTRON,其團(tuán)隊(duì)操刀小牛電動(dòng)M1的概念設(shè)計(jì),這意味著在小牛電動(dòng)突圍的關(guān)鍵之際,自身的實(shí)力或打了折扣。

小牛電動(dòng)跌破了華爾街的所有預(yù)測(cè)

此外,李一男的“造車(chē)夢(mèng)”,也不樂(lè)觀。

從已知參數(shù)、海報(bào)圖來(lái)看,自游家契合主流趨勢(shì),可以滿足用戶的主流需求,但在新能源汽車(chē)百花齊放的格局之下,僅僅如此是不夠的。

以比亞迪為例,耕耘新能源汽車(chē)市場(chǎng)多年,長(zhǎng)期處于汽車(chē)鄙視鏈的底端,直到近一兩年憑借刀片電池、混動(dòng)技術(shù)才起勢(shì),成為不可忽視的重量級(jí)選手。

那么,中規(guī)中矩的自游家要想脫穎而出,談何容易。

更為關(guān)鍵的是,小牛電動(dòng)在兩輪電動(dòng)車(chē)的品牌知名度、技術(shù)積累難以延續(xù)到新能源汽車(chē)上,后者幾乎從零起步。

從這個(gè)角度來(lái)看,小牛電動(dòng)與新能源汽車(chē)相互驅(qū)動(dòng)的愿景或?qū)⒙淇铡?/p>

總而言之,小牛電動(dòng)正在遭遇“冰火兩重天”,注重下沉市場(chǎng)雖然提高了銷(xiāo)量,但盈利能力并未改善,更為關(guān)鍵的是傳統(tǒng)實(shí)力在補(bǔ)智能的短板,后入者的智能技術(shù)更強(qiáng),襯托之下小牛電動(dòng)的智能標(biāo)簽越來(lái)越模糊。

那么,小牛電動(dòng)亟需新故事。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。