文|飲品報

“周年慶”活動又出現(xiàn)了高階玩法！

微博數(shù)據(jù)顯示，6月30日，#奈雪向5000萬會員推出虛擬股票#話題收獲1億閱讀量，6000+網(wǎng)友在線討論。

憑借上市一周年活動，奈雪的茶登上了熱搜話題榜首。作為繼降價、進軍瓶裝茶、推出“自動奶茶機”后的又一個大動作，邀請會員成為“虛擬股東”，也被視為茶飲行業(yè)的又一“大招”。

那么，奈雪的茶又為餐飲業(yè)帶來一個怎樣的“周年慶”范本？活動的主要價值又在哪里？

喝奶茶得虛擬股票，奈雪積分商城變身“奈雪樂園”

奈雪官方小程序在6月30日正式上線“虛擬股票游戲入口”。此前的奈雪積分商城變身為“奈雪樂園”，原本的會員積分也升級成“奈雪幣”。

相較于積分僅有的禮品兌換功能，“奈雪幣”最大的不同就是可參與“虛擬股票”的購買和交易。虛擬股票的價值隨著奈雪的茶實際價值波動。

除此之外，6月30日至7月2日這三天，小程序下單消費滿30元的顧客，即可得到奈雪贈送的30股“虛擬股票”。不同于會員積分年底清零的機制，“奈雪幣”購買的虛擬股票在奈雪會員系統(tǒng)內(nèi)長期有效。奈雪“虛擬股票”的玩法再次刷新行業(yè)，用戶在奈雪官微下大呼“高級”“燒腦”。

飲品報小編登錄小程序看到，“奈雪幣”在購買股票時還可以選擇“加杠桿”玩法，通過奈雪幣買入或賣出虛擬股票放大價值波動。這一領(lǐng)創(chuàng)性的交互，在增值會員積分的同時，極大提升會員身份的價值感和參與感。

再推元宇宙新玩法，奈雪將虛擬IP進行到底

在推出“虛擬股票”游戲的同時，奈雪6月30日晚間發(fā)布了“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”。奈雪官微發(fā)布積分兌換門票的規(guī)則后，不到一分鐘門票即告罄。

飲品報小編有幸受邀參加“元宇宙奈雪樂園尋寶派對”活動。在“元宇宙奈雪樂園”中，用戶可進行個性化捏臉變裝，置身于360度全景立體沉浸式體驗，交互場景極具未來感。樂園中，近50處交互觸點在以視頻、圖片等多種形式展示品牌信息的同時，暗藏彩蛋福利，用戶可通過截屏掃碼領(lǐng)取獎項。

這也是奈雪的茶繼去年品牌六周年推出虛擬IP后，再度推出元宇宙新玩法。對于元宇宙場景的使用，越來越多的品牌開始嘗試，但更多地會選擇新品發(fā)布會、行業(yè)論壇等更傳統(tǒng)的形式，奈雪此次千人規(guī)模的強互動探索又一次開創(chuàng)了行業(yè)先河。

會員數(shù)近5000萬，奈雪上市一周年的5大增長表現(xiàn)

2021年6月30日，奈雪的茶成功登陸港交所，成為“新式茶飲第一股”，這一新銳行業(yè)的價值被更多人看到。在上市后的一年內(nèi)，奈雪也在五大維度實現(xiàn)了不同程度的增長。

截至今年6月，奈雪的茶門店數(shù)量達900家，較2021年6月增長近350家；

在產(chǎn)品研發(fā)方面，自2021年6月至今共推出超百次上新，其中鴨屎香寶藏茶、霸氣芭樂鴨屎香玉油柑、生椰焦糖板栗寶藏茶等多款產(chǎn)品大爆引發(fā)行業(yè)風(fēng)潮；

在私域流量的運營上，奈雪會員數(shù)增長至5000萬；

在業(yè)務(wù)的拓展方面，瓶裝茶這一新產(chǎn)品線一經(jīng)推出即登上熱搜，奈雪已形成“現(xiàn)制茶飲”“瓶裝茶”以及“零售茶禮盒”三大業(yè)務(wù)支柱；

在自動化的探索上，奈雪自研的“自動奶茶機”已投入120家門店使用，產(chǎn)能提升約40%。

奈雪創(chuàng)始人彭心曾表示“上市對于企業(yè)來說只是一個里程碑，并不是終點”，奈雪五大維度的增長正是這一觀點的印證。探索從未停止，增長仍將繼續(xù)，上市一周年像是時間刻度尺上的一個節(jié)點，在這個節(jié)點之后，屬于新茶飲的更多精彩仍蓄力待發(fā)。